資源聚集，用實力打造中國調味品龍頭品牌

資源聚集，用實力打造中國調味品龍頭品牌

一提起品牌傳播，很多人就會想到可口可樂、飄柔、康師傅等消費品牌，因為絕大多數消費品公司都非常重視品牌，把它當成公司強大而持久的資產。而在企業對企業的工業品領域，品牌似乎是毫不相關的事情，很多管理者認為的核心在于品質、價格和技術等硬指標，而且由于客戶采購是理性的，不需要感性的誘導力量。

品牌化真的與工業品企業無關嗎？徐工、三一重工、英特爾、思科、華為等中外知名品牌，卻明明白白地告訴我們：工業品品牌也可以成為世界上最強有力的品牌。因為工業品領域已經不是靜水一潭了，技術革新、成本上升、產品雷同、死拼關系等巨大壓力，迫使工業品企業必須走上差異化競爭之路。

而品牌，則是最能幫助客戶識別產品、服務和企業，并與競爭對手區別開來。品牌是傳播產品和服務所能夠提供利益的最為有效且最吸引人的手段。品牌又是質量、血統和性能的保證，能夠增加客戶的感知價值，減少購買決策所涉及的風險和復雜性，這些對以大宗或高價值購買的工業品來說，是至關重要的。

客戶不是機器，他們也是常人，需要感性的引導。工業品品牌，如果蘊涵情感，有個性，同樣能夠俘獲客戶的心靈，并與客戶建立持久的、強大的聯系，從而在競爭者的攻擊和市場不斷變化中生存下來。

令人高興的是，不少工業企業，特別是優秀的民營企業，已經開始從經營戰略的高度看待品牌建設，在資金投入、部門或人員對口管理、外聘咨詢公司等方面，已經邁出了一大步。然而，品牌建設如植樹，需要一定的成材期，所以起始點的戰略高度和過程的監控評估措施，都非常重要，即使品牌建設小有所成，也不能掉以輕心，否則會淪為成為爛尾工程。

當下，許多工業品企業的品牌建設還處在起步階段，企業不僅要正確認識品牌戰略的意義，還要有計劃有步驟地做好品牌建設工作，定位、塑造、診斷，三者缺一不可，且都要穩扎穩打，方能保證品牌戰略的整體能效。萬不可把品牌當成企業對外宣傳的花瓶，糊弄他人也糊弄自己。

中國調味品行業里，每年生產的調味品里有30%是工業品，也是說每年有30%的調味品被生產企業消耗掉。這是一個不小的比例。但是有多少調味品工業品品牌讓我們熟悉？經常有企業為了尋找調味品品牌而苦惱。

近幾年調味品行業工業品牌宣傳也得到了不少企業的重視，如何選擇一個好的平臺來宣傳自己成為了他們日常研究的課題。中國調味品展（簡稱CFE） 本著促進產業資源整合，提升企業品牌形象的辦展宗旨，匯集了國內國際一線的調味品品牌。主辦方不僅僅在邀請經銷商、餐飲廚師、超市采購等專業觀眾上下功夫，同時也會針對工業客戶進行一對一的邀請，包括調味品生產企業、肉類加工生產企業、休閑食品生產企業等等，為了工業品品牌搭建優秀的宣傳平臺。

屆時將舉辦一系列豐富多彩的論壇、晚宴等特色活動，通過展示、參觀、洽談、科技研討、一對一服務、高峰論壇、專題討論等多種形式，為企業推廣品牌，樹立行業形象而服務。中國調味品展觀眾范圍廣、觀眾專業、涵蓋全，邀請力度大，成為了調味品工業品品牌宣傳的必選展會。