智能投影發展現狀及政策博弈

□張 霽 葛晨瑩

智能投影發展現狀及政策博弈

□張 霽 葛晨瑩

智能投影在近幾年逐漸興起，越來越多的出現在百姓家中。在智能投影行業的發展過程中，行業新興力量和傳統企業展開競爭，紛紛加大力度進行產品研發和市場推廣。而在國家相關行政管理部門出臺的政策法規約束下，內容提供商為智能投影終端提供的內容也在不斷發生變化。

智能投影 集成平臺 互聯網電視

如果長期關注電子市場的話，我們不難發現近兩年越來越多的投影設備都在名字上冠以“高清影院投影機”“便攜家庭影院”“無屏電視”等稱謂，也就是本文所探討的智能投影。智能投影以傳統投影設備為載體，以公共互聯網為傳輸渠道，向用戶傳送視頻、音頻、圖文等內容，搭載智能操作系統，提供可交互、可擴展的多媒體服務。智能投影作為新興業態，近幾年以多樣的服務越來越多的走進千家萬戶，為百姓帶來全新的視聽體驗。

從收看視聽節目的角度來看，智能投影與其他設備相較具有其自身特色。與智能電視相比，智能投影動輒200、300寸的投放尺寸甚至更大，可以為用戶提供更好的觀影體驗。與傳統投影設備相比，由于智能操作系統帶來的可擴展性，使投影設備變成互聯網入口，用戶不需要再外接設備，而是直接觀看來自公共互聯網的海量內容。從便攜性來說，目前智能投影具有內置電池，不用連接電源也可使用，只要滿足網絡通暢和一面平整的墻就可以收看視聽節目。

智能投影的傳輸渠道是互聯網，其內容來源也必然來自于互聯網。智能投影的內容來源主要有三類，一是通過瀏覽器觀看來自散落在互聯網上的海量視聽節目，目前絕大多數智能投影都內置瀏覽器，用戶可以直接瀏覽網頁觀看。二是適用于電視機終端的視頻APP，由于搭載了智能操作系統，智能投影可以通過安裝視頻APP擴展內容來源，而適用于電視機終端則是因為移動終端的視頻APP是為小屏定制，在大屏設備上難以取得同樣的用戶體驗。三是互聯網電視集成平臺，互聯網電視集成平臺為智能投影提供節目的形式也是視頻APP，而與之前提到的視頻APP不同的是，互聯網電視集成平臺的集成平臺播控由廣電播出機構管理。

智能投影發展現狀

一、技術進步推動智能投影快速發展。成像技術和顯示技術的創新、升級，為智能投影行業發展奠定了技術基礎。從光源角度來看，智能投影采用的光源可分為LED和激光源，從顯示芯片角度來看，顯示技術可分為LCoS技術和DLP技術，當前市場主流的智能投影大多采用LED+DLP的方式。傳統投影體積大，功耗大，燈泡使用壽命僅2000至3000小時，而且隨著燈泡的老化亮度隨著衰減，因此使用成本較高。采用LED燈泡的智能投影規避了傳統投影的缺點，幾十瓦的功耗，上萬小時的燈泡壽命，根據摩爾定律其使用壽命、生產成本還將進一步優化。

如果說成像、顯示技術的發展為智能投影提供了技術支撐，內置智能操作系統則是投影設備智能化的核心因素。目前，市場上的智能投影大多搭載安卓系統，可直接接入互聯網下載安裝適用于安卓系統的客戶端軟件，讓智能投影的使用更加廣泛和便捷，進一步提升了用戶體驗。可輕松在線觀看各個熱門視頻網站的電影、電視劇、綜藝、網絡電視等視頻節目。無需再連接電腦、筆記本等信號源，一臺具備智能操作系統的微型投影機即可輕松滿足用戶的娛樂需求。

二、行業發展背后的各方角力。極米科技是智能投影廠商極米科技有限公司的簡稱，成立于2013年11月。2014年4月24日，極米科技宣布正式推出第一代極米無屏超級電視，極米Z3也成為智能投影行業的首款產品。隨后，各種智能投影產品猶如雨后春筍一般推出，你方唱罷我登場。飛利浦、明基等傳統投影設備廠商紛紛推出自家的智能投影。2014年8月，視頻網站土豆網聯合億思達科技集團推出“LED智能近投”——鈦土豆，也加入了智能投影行業的混戰。

在終端廠商紛紛推出產品的同時，內容提供商也加速與智能投影的融合。作為互聯網電視視聽節目服務的集成機構，互聯網電視集成平臺開始為智能投影提供集成服務，傳輸視聽節目。2014年至2015年，湖南廣播電視臺旗下的芒果TV與極米科技合作推出芒果小覓，上海廣播電視臺旗下的百視通與酷樂視合作推出酷樂視X5S，中央人民廣播電臺旗下的銀河互聯網電視與火樂科技合作推出堅果P1，互聯網電視集成平臺與智能投影的合作融合也是智能投影行業發展的方向之一。

三、政策環境促進行業發展。2014年8月11日，新聞出版廣電總局發布《關于不得超范圍安裝互聯網電視客戶端軟件的通知》，再次重申互聯網視聽節目不能隨便上電視機的管理要求。《通知》明確“凡是未持有互聯網電視集成服務和互聯網電視內容許可的機構，一律不得推出、提供用于安裝在互聯網電視終端產品中的客戶端軟件；已經超范圍開展互聯網電視業務的，要立即整改”。《通知》下發不到20天，騰訊視頻TV版就于同月27日關閉TV應用服務，隨后，門戶網站、視頻網站開辦的互聯網電視客戶端相繼停止服務。然而，互聯網電視內容服務在2014年正呈爆發式發展，政策的“擠壓”無法抑制內容服務的發展，而是“轉移戰場”將電視的內容遷移至投影。筆者經過測試發現，在當時互聯網電視上已停止服務的客戶端軟件，在智能投影上仍可正常使用，部分與集成平臺合作的智能投影也在這個時間段紛紛推出快速搶占市場。

智能投影管理規范

智能投影作為新興媒體業態，是投影和互聯網融合的產物，智能投影的發展與國家有關行政管理部門政策法規的出臺息息相關。然而在智能投影剛出現的時候，似乎沒有相關政策法規直接對其內容傳播進行管理。2004年10月11日實施的 《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》（原國家廣播電影電視總局令 第39號）（下稱39號令）第二條指出，本辦法適用于以互聯網協議（IP）作為主要技術形態，以計算機、電視機、手機等各類電子設備為接收終端，通過移動通信網、固定通信網、微波通信網、有線電視網、衛星或其他城域網、廣域網、局域網等信息網絡，從事開辦、播放（含點播、轉播、直播）、集成、傳輸、下載視聽節目服務等活動。在很長的時間里，39號令對互聯網、移動互聯網、IPTV、互聯網電視等視聽業態進行管理。如果從傳輸渠道看，智能投影通過互聯網傳輸節目內容屬于以互聯網協議作為主要技術形態，似乎可以將智能投影納入互聯網電視管理，但39號令中的“計算機、電視機、手機”沒有包含投影，嚴格意義上并不能對智能投影的傳播內容進行約束。

2015年10月,最高人民法院、最高人民檢察院、公安部和國家新聞出版廣電總局四部門聯合下發《關于依法嚴厲打擊非法電視網絡接收設備違法犯罪活動的通知》（新廣電發[2015]229號）（下稱229號文）。229號文明確指出，非法電視網絡接收設備主要包括三類：“電視棒”等網絡共享設備；非法互聯網電視接收設備，包括但不限于內置含有非法電視、非法廣播等非法內容的定向接收軟件或硬件模塊的機頂盒、電視機、投影儀、顯示器；用于收看非法電視、收聽非法廣播的網絡軟件、移動互聯網客戶端軟件和互聯網影視客戶端軟件。229號文通過對非法互聯網電視接收設備進行概念界定，首次提出了對投影設備傳播內容的管理要求。結合廣電、公安、網信、工信、工商、質檢等12個部門于2015年9月開展的非法電視網絡接收設備專項整治行動的政策背景，可以看出有關管理部門有意將智能投影納入互聯網電視的管理范疇。

不過，在229號文之后出臺的政策法規并沒有給智能投影的管理指明方向。2016年6月1日起施行的《專網及定向傳播視聽節目服務管理規定》（國家新聞出版廣電總局令 第6號）（下稱6號令）第二條指出，本規定中所稱專網及定向傳播視聽節目服務，是指以電視機、各類手持電子設備等為接收終端，通過局域網絡及利用互聯網架設虛擬專網或者以互聯網等信息網絡為定向傳播通道，向公眾定向提供廣播電視節目等視聽服務活動，包括以交互式網絡電視（IPTV）、專網手機電視、互聯網電視等形式從事內容提供、集成播控、傳播分發等活動。作為39號令的“升級版”，6號令明確了互聯網電視、IPTV以及專網手機電視的管理范圍，然而規定中“電視機、各類手持電子設備”的接收終端與39號令相比，其實只是剝離出計算機，不再和《互聯網視聽節目服務管理規定》對網絡視聽節目進行交叉管理。

智能投影未來發展及對策建議

2014年至2015年，國家相關行政管理部門對互聯網電視進行嚴厲整治，規范了行業發展過程中出現的不良現象。在此期間，智能投影從無到有，發展速度越來越快，可以說智能投影與互聯網電視密切相關。在智能投影剛出現的時候，由于接收終端不是電視機，在政策法規上不受互聯網電視管理要求的約束，行業內生產廠家、內容提供商等打政策的 “擦邊球”，通過智能投影提供互聯網電視業務。隨著政策空間被擠壓，智能投影與互聯網電視集成平臺的合作日漸密切，市場上的終端產品不斷推出。相信在智能投影市場規模不斷壯大的情況下，未來將智能投影納入互聯網電視的管理范圍是政策法規需要調整的內容。而智能投影與互聯網電視集成平臺的深入融合，合作推出合乎管理規范的終端產品，是智能投影未來主要的發展方向之一。

互聯網+交通造就了滴滴快的，互聯網+金融孕育了各種“寶寶”，互聯網+投影是否會開啟家庭娛樂的新形態，還需要通過行業發展和政策法規的檢驗。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監管中心）