簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用試述

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活狀態(tài)呈現(xiàn)出日新月異的變化。如何在快節(jié)奏的新時(shí)代生活環(huán)境中，用最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)高速度、高質(zhì)量以及高效率的工作任務(wù)，是當(dāng)代人順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)必備條件。同樣如此，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展推動(dòng)了設(shè)計(jì)領(lǐng)域中簡(jiǎn)約主義風(fēng)格的盛行，使得簡(jiǎn)約主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格擁有了廣泛的群眾基礎(chǔ)。平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)代人的日常生活中隨處可見，而且涉及到的領(lǐng)域也多種多樣。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)場(chǎng)所呈現(xiàn)出的簡(jiǎn)約化發(fā)展趨勢(shì)，不僅能夠?yàn)楝F(xiàn)代人提供視覺方面的享受，而且可以促進(jìn)信息的快速、精準(zhǔn)的傳遞。基于此，本文即對(duì)簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行深入的探究，以期為平面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約主義風(fēng)格發(fā)展提供有價(jià)值的參考。

簡(jiǎn)約主義的概念及特征

“簡(jiǎn)約主義”這一詞匯最早在二十世紀(jì)五十年代被提出，在當(dāng)時(shí)歷史時(shí)期作為全新的一種藝術(shù)流派，提倡壓縮設(shè)計(jì)者的感情表達(dá)，將繪畫語(yǔ)言減少到形與色，摒棄所有不必要的元素應(yīng)用，主張簡(jiǎn)約、單純的發(fā)展方向，故而又被稱之為“極少主義”或者“極簡(jiǎn)主義”。這里的“少”或者“簡(jiǎn)”并非形式上的純粹簡(jiǎn)化或者數(shù)量方面的壓縮，而是由設(shè)計(jì)者圍繞設(shè)計(jì)作品的主題，汲取元素中的精華，并經(jīng)過反復(fù)的加工與提煉，對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行的簡(jiǎn)化，以使得作品的主旨設(shè)計(jì)更為突出與鮮明。

簡(jiǎn)約主義的平面設(shè)計(jì)特征非常鮮明，主要體現(xiàn)在兩方面，一方面是簡(jiǎn)單的形式，即指各設(shè)計(jì)要素的簡(jiǎn)化與簡(jiǎn)潔。多樣的色彩與繁復(fù)的圖形是簡(jiǎn)約主義所刻意避免的，其更為側(cè)重于單一色彩與簡(jiǎn)單圖形的應(yīng)用，簡(jiǎn)單的筆畫與色彩既是作品的整體構(gòu)成元素。另一方面則是突出主題，簡(jiǎn)約主義之所以采用簡(jiǎn)化的要素，其目的就是為了凸顯作品的主題，預(yù)防紛雜的設(shè)計(jì)要素，防止受眾的注意力與眼球受到干擾。簡(jiǎn)約主義的平面設(shè)計(jì)，其目的就是為了直觀了當(dāng)?shù)恼蔑@主題，進(jìn)而滿足現(xiàn)代人的視覺審美習(xí)慣與信息獲取。簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、電影設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都有所涉及，簡(jiǎn)約的風(fēng)格已經(jīng)發(fā)展到了藝術(shù)設(shè)計(jì)的各個(gè)角落。簡(jiǎn)約主義突破了瑣碎、奢華與粗陋的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，以簡(jiǎn)潔、凝練、突出的手法引領(lǐng)著新時(shí)代的設(shè)計(jì)潮流，在有限的資源、空間等環(huán)境下，用豐富的內(nèi)涵、高品質(zhì)的設(shè)計(jì)技法以及科學(xué)的表現(xiàn)方式，獲得了巨大的發(fā)展空間。因此，平面設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約主義風(fēng)格，是與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化與時(shí)代發(fā)展等緊密結(jié)合在一起的，從目前的市場(chǎng)接受度來看，平面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約主義風(fēng)格很有可能成為今后設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)。

簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的主要功能

1.順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流

二十世紀(jì)中期的世界大戰(zhàn)結(jié)束之后，全球經(jīng)濟(jì)迅速?gòu)?fù)蘇并呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。世界經(jīng)濟(jì)的偉大振興，極大地促進(jìn)了人類社會(huì)生活的效率化與高速化，促使新時(shí)期的生活節(jié)奏不斷加快，一些不必要的、繁瑣的、冗雜的因素逐漸從人們的日常生產(chǎn)與生活之中被剔除出去，取而代之的簡(jiǎn)潔、直觀、明了等一系列因素則更容易被現(xiàn)代人所接受，也更為符合時(shí)代的發(fā)展要求。同時(shí)，由于現(xiàn)代人的生活中少了以往的造作與累贅，多了簡(jiǎn)約、直率與直觀，所以，簡(jiǎn)約主義的平面設(shè)計(jì)是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的主要風(fēng)格之一。

2.滿足現(xiàn)代人的精神需求

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平迅速得到提升，隨之現(xiàn)代人在精神方面的要求也日益提高。平面設(shè)計(jì)作為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€(gè)重要組成部分，對(duì)人們的工作、生活與學(xué)習(xí)有著關(guān)鍵的影響。簡(jiǎn)約主義憑借其簡(jiǎn)約但內(nèi)涵豐富的特征，使得現(xiàn)代人的精神需求得到了很好的滿足，更好的迎合了時(shí)代發(fā)展的要求。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約主義風(fēng)格能夠在確保設(shè)計(jì)作品更加完整的基礎(chǔ)上，用最簡(jiǎn)約、最少量的元素將作品的信息與內(nèi)涵傳遞給廣大消費(fèi)者，促使設(shè)計(jì)作品更具藝術(shù)價(jià)值、吸引力與感染力。

3.促進(jìn)環(huán)境的生態(tài)環(huán)保

簡(jiǎn)約主義的平面設(shè)計(jì)于生態(tài)環(huán)境的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)理念使得平面設(shè)計(jì)的材料應(yīng)用以最少為基本原則，這種設(shè)計(jì)理念極大地降低了資源的浪費(fèi)或者過度包裝現(xiàn)象的發(fā)生，與當(dāng)前提倡資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)的社會(huì)意識(shí)正好吻合。另外，簡(jiǎn)約主義并非是不加考慮的對(duì)設(shè)計(jì)元素的壓縮與選用，這些經(jīng)過篩選過的元素或者材料同時(shí)還要符合生態(tài)環(huán)保的原則，即對(duì)環(huán)境污染或者人類的身心健康沒有傷害。所以，無論是從資源的利用還是從環(huán)境保護(hù)層面去看，簡(jiǎn)約主義的平面設(shè)計(jì)都具有重要的價(jià)值與意義。

簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑

1.簡(jiǎn)約字體

字體是人類社會(huì)的文明結(jié)晶，字母和漢字為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了重要的作用。縱觀當(dāng)今世界，到處都是各種各樣的字體形態(tài)，其主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)以及印刷設(shè)計(jì)等領(lǐng)域之中。字體元素在平面設(shè)計(jì)中具有簡(jiǎn)潔的特征與傳播信息的功能。隨著現(xiàn)代字體科技的不斷發(fā)展，字體元素的設(shè)計(jì)形式也有了豐富的變化與創(chuàng)新，一般情況下，現(xiàn)代人更易于接受簡(jiǎn)潔明了的字體風(fēng)格，因?yàn)楹?jiǎn)單的字體不但易于記憶而且省時(shí)省力。比如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)所采用的運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)，其設(shè)計(jì)理念就是源自于我國(guó)古代的篆體文字，以篆體字的簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)形象地勾勒出了35個(gè)奧運(yùn)競(jìng)技項(xiàng)目的代表性動(dòng)作，簡(jiǎn)約的風(fēng)格卻蘊(yùn)含了大量的豐富內(nèi)涵。所以，簡(jiǎn)約字體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有巨大的發(fā)展空間。

2.簡(jiǎn)約色彩

簡(jiǎn)約主義的平面設(shè)計(jì)對(duì)于色彩的應(yīng)用通常是以色彩規(guī)律為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)，對(duì)作品的感情傳遞起到了至關(guān)重要的作用。簡(jiǎn)約主義的平面設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約的色彩與簡(jiǎn)約的搭配為主，其中簡(jiǎn)約的色彩主要是指單一化的色彩，或者色環(huán)鄰近顏色中的幾種顏色。例如，可口可樂公司對(duì)產(chǎn)品的紅色設(shè)計(jì)以及雪碧飲料的綠色設(shè)計(jì)都具有鮮明的代表性，特別是可口可樂專營(yíng)店中所有物品都采用的紅色、白色的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，所造成的視覺沖擊力與效果是諸多品牌都無法與之抗衡的。現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)之所以越來越傾向于單色或少量的顏色，其原因就在于鮮明、簡(jiǎn)單的色彩的識(shí)別度比較高，而且非常容易讓然產(chǎn)生深刻的印象與聯(lián)想，這對(duì)產(chǎn)品的促銷具有十分重要的影響意義。

3.簡(jiǎn)約圖形

圖形在新時(shí)代的信息傳播中發(fā)揮著重要的功能。簡(jiǎn)約圖形給人帶來的簡(jiǎn)潔、易記憶、清楚的視覺效果，非常有利于信息的迅速傳遞。圖形元素在平面設(shè)計(jì)中具有十分重要的價(jià)值，是吸引受眾注意力的主要元素之一。雖然伴隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了一系列的繪圖工具，極大地豐富了圖形的形象設(shè)計(jì)，但每天充斥在人們身邊的海量信息使得人們的視覺產(chǎn)生了疲勞，這種情況下人們就急于從冗雜的信息中掙脫出來，平面設(shè)計(jì)中的圖形簡(jiǎn)約風(fēng)格便成為了現(xiàn)代人的追求方向。簡(jiǎn)單、直觀的簡(jiǎn)約圖形不但更容易吸引人們的注意力，而且具有強(qiáng)化記憶與視覺審美的特殊效果。

4.簡(jiǎn)約排版

在頁(yè)面或者書籍等的設(shè)計(jì)過程中，排版的優(yōu)劣直接影響著產(chǎn)品的整體品質(zhì)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)涵的表達(dá)。不同的版面設(shè)計(jì)可以產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)效果，同時(shí)可以表達(dá)不同的思想情感。對(duì)簡(jiǎn)約主義的平面設(shè)計(jì)而言，通常不會(huì)采用華而不實(shí)或者過于繁雜的排版設(shè)計(jì)，而是更為傾向于科學(xué)的、合理的以及簡(jiǎn)約的現(xiàn)代化版式設(shè)計(jì)。這種簡(jiǎn)約化的版式設(shè)計(jì)不但可以讓受眾更為高效的獲取信息，而且能夠使得設(shè)計(jì)者更為靈活的表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵。諸如，探戈公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的貝基累的信紙，整個(gè)版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格極為簡(jiǎn)約，字母、數(shù)字以及少量符號(hào)成為了設(shè)計(jì)元素的主要構(gòu)成部分，并通過小號(hào)單詞的襯托，突出整體設(shè)計(jì)的精致感。這種簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單但卻同樣具有強(qiáng)烈的視覺效果，對(duì)受眾具有極大的沖擊力與感染力。

5.簡(jiǎn)約包裝

包裝是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一個(gè)重要構(gòu)成元素，成功的產(chǎn)品包裝不但可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，而且可以提高產(chǎn)品的品牌影響力。近些年來，過度包裝問題愈演愈烈，其中尤以“月餅”的包裝為典型，很多商家為了蓄意增加產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，而無限度的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，甚至出現(xiàn)包裝與產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)重脫節(jié)的情況，這種設(shè)計(jì)現(xiàn)象不但嚴(yán)重誤導(dǎo)了群眾的消費(fèi)，而且對(duì)資源造成了極大地浪費(fèi)。因此，簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)成為了現(xiàn)代人的呼吁與要求，通過采用少量具有代表性的元素或者符號(hào)設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品本身特征的包裝，反而能夠贏得更好的品牌形象，占據(jù)更多的市場(chǎng)銷售比例。

總而言之，一種設(shè)計(jì)藝術(shù)理念與風(fēng)格的發(fā)展，并非是憑空出現(xiàn)的，而是與時(shí)代、社會(huì)以及人類的身心等發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，二十一世紀(jì)以來，平面設(shè)計(jì)步入了快速發(fā)展階段，現(xiàn)代社會(huì)也處于一個(gè)視覺圖像的新時(shí)代，各種各樣的的視覺信息讓人眼花繚亂，甚至使人逐漸產(chǎn)生了厭煩或者麻木感。然而，簡(jiǎn)約主義憑借其直觀、簡(jiǎn)約、明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與現(xiàn)代人追求舒適、輕松與自然地身心需求極為吻合，故而廣受現(xiàn)代人的青睞。因此，從藝術(shù)與時(shí)代發(fā)展的視角去看，簡(jiǎn)約主義風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計(jì)是科學(xué)合理的，同時(shí)也是歷史發(fā)展的必然。所以，簡(jiǎn)約主義必將成為平面設(shè)計(jì)的主流發(fā)展趨勢(shì)，也必將擁有巨大的發(fā)展空間。

（作者單位：河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系）

作者簡(jiǎn)介：張若暉（1982—），女，河南鄭州人，碩士研究生，河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)、廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)。