探析新型商業(yè)模式眾包對平面設(shè)計的啟發(fā)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，眾包已成為現(xiàn)代商業(yè)模式之一，互聯(lián)網(wǎng)讓專業(yè)與專業(yè)之間的界限越來越模糊，任何人可通過網(wǎng)絡(luò)獲得自己感興趣的學(xué)科知識，并且通過眾包平臺參與進來。Logo創(chuàng)意、名片設(shè)計、海報創(chuàng)意、品牌形象等視覺設(shè)計，不再是科班、專業(yè)設(shè)計人員的專屬，更多的愛好者參加進來，貢獻他們的創(chuàng)意。

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，“眾包”（Crowd Sourcing）作為新型商業(yè)模式誕生了。“眾包”是公司或者機構(gòu)把曾經(jīng)由員工完成的任務(wù)，以公開的方式，外包給不確定的大眾網(wǎng)絡(luò)的行為。這種新型的商業(yè)模式利用志愿員工大軍的創(chuàng)意和能力，利用其業(yè)余時間工作，以收取小額報酬或者暫時并無報酬勞務(wù)行為。

現(xiàn)今在任何一個搜索引擎搜索眾包，都有上萬條的信息與之相符，但所有的眾包項目參與者的共同屬性：（1）參與者初衷并不僅僅是沖經(jīng)濟利益來的：（2）他們貢獻的是業(yè)余的時間。參與者在貢獻自己本職工作外的時間，熱衷發(fā)展他們的興趣愛好：

1.群體的力量：貢獻空擋時間

網(wǎng)絡(luò)給大眾群體提供了一個自學(xué)，奉獻的平臺。大眾通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習感興趣的學(xué)科知識領(lǐng)域，獲得知識，并且通過眾包平臺，且自愿的奉獻所掌握的知識去解決問題。比如，金融專業(yè)對設(shè)計感興趣，業(yè)余通過學(xué)習，能給公司做品牌形象設(shè)計，這不為奇。正是由于興趣愛好的驅(qū)使，讓業(yè)余愛好者沉浸在自己專業(yè)學(xué)科以外的學(xué)科性研究，比專業(yè)更具有趣味性、自娛性，盡情釋放他們的激情與無窮的力量。寶潔公司曾利用眾包平臺，僅花了二十分之一的成本，高效的解決了公司棘手的牙膏包裝問題，而解決問題的人僅憑對物理的熱愛。足以看到愛好者，在自己的業(yè)余時間對社會的貢獻力量。

2.集思廣益平臺：業(yè)余人士的參與

這里的業(yè)余人員并不是針對專業(yè)來說的，而是在征對于你的經(jīng)濟收入分配來說。如你是靠醫(yī)院的工資收入養(yǎng)家糊口，那你的職業(yè)是醫(yī)生，你的業(yè)余就是攝影，業(yè)余是用來充實你的生活，用你的熱情享受其中，所以，這也就應(yīng)和了參與者的目的不是沖錢而來的。例如Ebird網(wǎng)站成立，創(chuàng)建鳥類資料庫，業(yè)余愛鳥者和專業(yè)人士都可參與，通過愛鳥人士的資料輸入，創(chuàng)建更豐富更完善資料提供給鳥類學(xué)研究。

3.自我價值實現(xiàn)

“馬斯洛需求層次理論”最高層次的需要尊重和自我實現(xiàn)。作為社會中的人，得到基本的生活生理上的滿足后，追求精神層面需要，希望受到尊重，得到認可。眾包平臺打破了業(yè)余愛好者和專業(yè)人士之間的成本藩籬。各科領(lǐng)域的大門在瞬間為愛好者、業(yè)余者打開，精明的公司也紛紛找到在人群中發(fā)現(xiàn)人才的捷徑。這樣的人力并不完全是免費的，但是比起傳統(tǒng)的雇員，成本是顯著的優(yōu)勢。大眾也愿意利用業(yè)余時間貢獻自己的價值。

4.群體的力量驅(qū)動著商業(yè)的未來

眾包平臺從iStockphone 、eBird網(wǎng)站到各大行業(yè)的Astrosurf.com、TheTube、Gigwalk、各類兼職平臺等，通過眾包場景完成的一部低成本電影《The Burg》，成功的虜獲受眾觀感；微軟初期，比爾蓋茨通過眾包平臺，成就了微軟的Linux系統(tǒng)；現(xiàn)今蘋果商店、星巴克、耐克，雀巢，戴爾、寶潔等成功運用眾包模式應(yīng)對企業(yè)發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)。眾包影響著整個社會經(jīng)濟發(fā)展模式，影響著各行各業(yè)，設(shè)計行業(yè)早已浸入。國外的Elance威客眾包平臺、新鮮人創(chuàng)意眾包平臺等國內(nèi)豬八戒、一品威客等設(shè)計眾包平臺，其商業(yè)模式在設(shè)計行業(yè)中所表現(xiàn)的特性主要有：

5.眾包參與者把設(shè)計當做興趣愛好

在眾包商業(yè)模式下，參與者利用自己的空擋時間研究自己喜歡的專業(yè)領(lǐng)域，投入的熱情極高，而往往相對于專業(yè)的設(shè)計師來說，大部分是為了設(shè)計而設(shè)計，應(yīng)付工作，設(shè)計出來的作品缺少思想，毫無新意，作品形式呈現(xiàn)出抄襲、模仿、隨波逐流，這些現(xiàn)象已經(jīng)讓設(shè)計師的思想淹沒在模仿之中。

在國內(nèi)，眾包服務(wù)平臺豬八戒網(wǎng)無疑是設(shè)計眾包最好的詮釋，雇主在平臺上發(fā)布logo需求，能在很短的時間內(nèi)，收到上十個甚至更多的設(shè)計創(chuàng)意稿件，雇主可以從中任意的挑選一個自己滿意的進行付費并使用。“眾人拾柴火焰高，眾人創(chuàng)意”這種現(xiàn)象讓設(shè)計師的競爭不僅僅是同專業(yè)人士之間的競爭，還來自酷愛創(chuàng)新，想法豐富的玩家設(shè)計師的挑戰(zhàn)。

6.設(shè)計的跨界思維

“創(chuàng)新中心，點子中心”無疑是對設(shè)計精髓的最好詮釋，設(shè)計行業(yè)是個創(chuàng)新行業(yè)，創(chuàng)新是設(shè)計作品的靈魂，我們常說設(shè)計來源于生活，卻高于生活，這些創(chuàng)意來源于我們對專業(yè)知識的積累，學(xué)科領(lǐng)域的探索，對現(xiàn)實生活的關(guān)注。眾包的參與者，往往是在自己學(xué)科外在熱衷于的一個專業(yè)，是在自己已掌握擅長的領(lǐng)域基礎(chǔ)上，再把這種設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展，這種跨學(xué)科，跨專業(yè)的思考，往往對設(shè)計創(chuàng)新具有很好的現(xiàn)實意義。

7.價格實惠，效率較高

在眾包模式下的設(shè)計發(fā)展，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)公眾平臺，向在網(wǎng)絡(luò)上注冊會員的廣大設(shè)計愛好者，可以懸賞發(fā)布要求，能夠讓他們在最有效的時間內(nèi)，得到多個方案，并且價格會比找設(shè)計公司相對實惠，這解決了國內(nèi)絕大部分公司在起步階段時間內(nèi)，以較規(guī)范的企業(yè)面貌走進市場，爭取市場的時效性，從而融進市場。隨著當企業(yè)發(fā)展到一定的階段，與之對應(yīng)品牌形象的要求也相對提升，企業(yè)也可以根據(jù)自己對設(shè)計的要求在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行懸賞，從而能得到更多的設(shè)計方案。

總之，在市場機制的調(diào)控下，新型商業(yè)模式順應(yīng)著市場的發(fā)展規(guī)律出現(xiàn)，作為從事設(shè)計專業(yè)的工作者，應(yīng)當看清市場運作規(guī)律，把握行業(yè)發(fā)展方向，提升自身綜合素質(zhì)，完善專業(yè)知識，從而適應(yīng)市場的發(fā)展需要，端正姿態(tài)、擺正好位置。

（作者單位：深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）

作者簡介：鄧娜（1986-），女，湖南郴州，深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，在讀研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、平面設(shè)計方向。