簡約主義風格在現代包裝設計中的運用

遲玉華

簡約主義風格綜述

簡約主義風格來源于二十世紀初期的西方現代主義風格，它特別強調設計中的內在獨特魅力，把設計概念簡化到設計本身。雖然簡約主義一詞來源于西方，但是其精神在中國傳統文化很早就提出過。老子是中國古代最最偉大的哲學家，他早就說過：“少則得，多則惑”。這兩句話直觀的意思是取其精華，棄其糟粕。后來的“less is more”的設計理念與中國的老子所倡導的以少勝多的思想是非常接近。相比較而言，西方的簡約主義風格僅僅只存在于設計當中，而中國的簡約思想不僅延伸到了文化、藝術的各個方面，而且達到了更高水平的哲學層次，深深滲透在民族文化中，特別是在生活習慣和思維方式上影響深遠。

“簡約”精神在設計美學中應用的比較廣泛，也是來源于二十世紀初期的現代主義。起初簡約主義風格是在現代主義建筑設計中得以廣泛的應用，到后期發展到包裝設計、服裝設計、工業造型、平面設計、繪畫等各個藝術領域?！皻W洲現代主義建筑大師（Mies Vander Rohe）的名言“少即多（Less is more）”被認為是代表著簡約主義風格的核心思想”。他認為：少就是把任何多余的東西可以省略掉。

因此，含蓄的空間設計往往是簡約的，能達到以少勝多、以簡勝繁的效果。簡約主義風格是當下國際社會流行的設計風格，它以簡潔的表現形式來滿足與人們對空間環境那種自然地本能和理性的需求。在商業快速發展的今天，人們在這種快節奏、壓力大、滿負荷，已讓人到了無處釋放情緒的情況下，特別渴望得到一種可以徹底放松身心、以簡潔，大方的形式呈現在人們眼中。物質與精神相互轉換下，所產生的共鳴來擺脫繁瑣、復雜、追求簡單和自然的心理狀態。

簡約主義風格在現代包裝中的多樣化體現

簡約主義風格的基本特點是實用大方、簡潔舒適、具有美感。在實踐中現代簡約主義風格倡導簡潔、簡化，摒棄前面的粗糙、簡陋、瑣碎和奢華的設計風格。設計的形式化需要追從與設計的功能化，功能至上的設計原則。從某種角度來說，現代人對于現代簡約主義風格體現在“消費觀”上，人們的消費觀念越來越具有品味，跟著時尚的步伐盡管奢華但不失品味的同時，又注重合理節約的生活理念。它給人一種解脫的感覺，讓人們看見這樣簡約的包裝心中有購買它的欲望，特別是讓消費者一目了然、清晰可見。

“簡約而不簡單”中的“簡”和“約”只是表達手段，設計產品的藝術性并不簡約”。它并不等同于簡單，更不是粗淺的“直白”。簡簡單單表象雖是現代簡約主義風格的表現形式，但這種風格是經過設計師用大量的時間去思考所得到的精華、以及設計師在實踐中積累的技巧處理和平時對材料的熟悉了解之后，是思想和藝術生命碰撞的火花，設計作品的空靈之美不是那么容易的，需要設計師總結概括，上升到簡潔精煉的境界，賦予設計作品以文化品位和時代氣息地表現形式；它的實用性非常符合現代人的生活品味，即美觀大方，又實用耐看。簡約主義風格和人們的生活緊緊的聯系在一起。

簡約主義風格在當今包裝設計中日益演變成為主流風格，所追求的是純凈中見典雅，簡單中見豐富。它主張的是材料儉省、結構容易理解、色彩簡單、造型洗練、以及文字精煉和信息傳播準確。主張“少即是多”設計思想，設計作品的畫面時尚簡潔、豁達，無需任何過多的裝飾圖案，讓觀者在瞬間一目了然地認識商品的屬性、功能、形態等方面的信息，即簡約又便于傳播。設計師要考慮怎樣的組合才可以達到最佳效果。不能隨意的將圖形與文字簡單的疊加和堆積。包裝中又一個重中之重的部分要屬視覺傳達中的色彩，這個影響著購買力。簡約主義風格直接向我們表達的是具有情趣、思想、愛好。

當代包裝設計中的簡約主義風格，擺脫了以往的花哨、五顏六色的樣式來吸引消費者的眼球?！昂喖s風”的出現也在日益影響著包裝設計的表現形式，講究用色在巧不在多，適度就好。追求色彩的搭配，精煉，調和，單純色設計給人以安靜的感覺和達到與眾不同的效果。單純特性色的質樸、沉靜、帶有高雅使人在享受酸甜苦辣咸后，回味著另一種的清爽、淡淡的幽香。恰到好處的運用特性色，有利于提高商品的檔次與品質并且強化商品特征，增強商品的時代感與個性魅力。當然，在眾多以特性色為主體的包裝設計中，其間往往也點綴著一些純度較高的色彩，一方面與無彩色形成一定的對比效果。另一方面更是為了烘托主體色彩，更好的達到陳列效果。

現代簡約風格包裝設計的發展趨勢

在二十一世紀里，商品包裝除了原有的而功能之外，還具備推銷商品的功能。因此，不同時期的包裝文化映射著各個年代的不同。由于長期的競爭導致大量包裝超越了“度”地限制，導致包裝的浪費，影響消費者購買物品的心理，最近幾年市場上出現一些華而不實的包裝設計給消費者帶來傷害，一些商品包裝在空氣中無法降解，給社會帶來不必要的資源浪費。根據中國現代包裝設計地發展現狀和未來的發展趨勢來看，簡約主義風格越來越受到大眾的追捧，它與現代包裝設計完美結合起來，會有更大的發展空間。這無疑是時代發展地需要，也是現代包裝設計思想發展的必然趨勢。

結語

全球性的資源短缺問題仍不可小覷，資源的無度浪費是很可怕的事情。中國包裝的發展趨勢傾向于簡約主義風格的設計。想要建設節約型社會，簡約主義風格與現代包裝設計相結合是必然發展趨勢，也是需要大眾去維持和監督的，慢慢去形成具有中國特色的中國包裝風格。為此需要消費者、企業以及政府建立健全相應的規章制度，積極參與和大力支持，更好地發展我國包裝產業。

（作者單位：湖南工業大學）