縣域旅游發展模式動力機制研究

張蘇

（湖南財經工業職業技術學院招生就業處，湖南衡陽 421002）

縣域旅游發展模式動力機制研究

張蘇

（湖南財經工業職業技術學院招生就業處，湖南衡陽 421002）

縣區旅游的發展模式和動力機制直接關系到旅游發展的長久型和規模型，例如泰寧在經濟發展落后的情況下，發展旅游業，以資源型產品創新為導向，構建服務性政府，進而樹立當地旅游品牌形象。文章對縣區旅游發展的現狀及出現的主要問題做了詳細的研究，總結了縣區旅游發展的模式以及它背后的動力機制，希望能夠為縣區旅游經濟發展奠定基礎。

縣域旅游；發展模式；動力機制

1 縣區旅游發展的現狀及問題

（1）縣區旅游發展的現狀。隨著旅游業的發展，縣區旅游的建設不斷完善，縣區旅游的現狀是以泰寧、淳安、常熟等為示范的縣級景區不斷發展，然而在發展過程中還存在很多問題，不能夠理智平穩有目的發展，有的甚至盲目跟風，不知道發展旅游業的目的何在。文章以河北承德平泉為例來具體描述旅游發展的現狀，平泉縣位于河北北部，以山區為主，以農業畜牧業為主，環境優美，但是交通不發達，給旅游的發展帶來了阻礙，但該地區農產品豐富，是契丹祖源，文化底蘊濃厚。隨著國家發布京津冀協同發展的戰略部署，京沈高鐵在建通過平泉并設立站點，方便了交通運輸以及運輸游客，該縣利用契丹祖源的文化底蘊建立了很多景區。

（2）縣區旅游發展的問題。①縣區旅游的發展對于縣區資源或者特色經濟的利用率不高，游客的接納能力和相關旅游設施不完備，不能更加深入的以特色經濟為依托發展旅游產業。②旅游開發缺乏整體理念，很多縣區僅僅發展旅游業沒有結合其它產業帶動經濟更進一步發展，另外管理上缺失，浪費、環境污染現象不斷發生，這是由于籌劃不周密、缺乏管理造成的。③開發資金短缺，使旅游業發展出現各種漏洞，例如監管不力對古物破壞嚴重，環境污染嚴重，基礎設施齊全出現安全問題等。

2 縣區旅游發展的模式

（1）資源集中型。這是以縣區內的特色資源為依托，通過對資源產品的發展創新來吸引觀光的游客，例如河北承德以避暑山莊來吸引游客并且發展新的資源產品，例如鼎盛王朝產業、外八廟等通過產品的不斷擴展來吸引游客的眼光，讓游客每次來到這里都有新奇感，九寨溝大體上也是這樣的模式，資源非常集中，而且非常突出、非常有特色。

（2）城市依托型。依托城市的郊縣、鄉鎮、鄉村，實際上主要開發的是休閑產品，資源有多少并不重要，有一片水塘也可以發展一個項目，有一個山坡也可以種植一片林地，有一片樹林也可以展現一處風景，例如一個度假村，里面的資源不一定很多，風景不一定最好，服務不一定一流，而人們需要的是一種心境的放松，一種躲避城市喧囂的寧靜，以休閑度假為主題建設旅游產業，因為解決了城市人日常需求，所以通過休閑方式就可以發展起來。

（3）文化主體型。文化的發展是一個地區經濟發展的一種推動力，而旅游業是以文化為載體來推動經濟的發展，當地文化也是通過旅游業不斷宣傳發揚讓很多游客了解當地的文化底蘊，例如承德避暑山莊的皇家文化、山東孔子廟的儒家文化、關羽廟的忠義文化等，還有很多地區的種族文化、宗教文化，這些都可以作為旅游業發展的基礎進而推動和發展縣區整體經濟。

（4）鄉村推動型。在經濟飛速發展的今天，人們的生活壓力很大，度假時往往需要找一個讓自己心靈放松身心愉悅的地方，這就為農村旅游文化的發展帶來契機，因此很多度假村旅游業發展迅速。

（5）發展轉化型。大部分縣區旅游的發展模式比較單一，僅存在與風景和建筑性標志的參觀和體驗，長此以往，縣區旅游就會進入發展的死角，來過一次的游客便不愿意再來第二次，這將很不利于縣區旅游的發展。縣區旅游要在發展的過程中，不斷創新，將縣區旅游發展成為旅游度假村，讓旅游愛好者每次來到景點都能有不同的體驗。

（6）不倫不類型。所謂不倫不類型的發展模式實際上就是沒有發展模式，而是到處學習其它成功的縣區旅游發展模式，但是適合其它地區的旅游模式并不一定也適合自己縣區旅游的發展，只有根據自己縣區的旅游特點制定適合自己的發展模式才是推動縣區旅游的根本途徑。

3 縣區旅游發展的動力機制

（1）政府主導型。政府主導型動力機制并不是由政府全權管理，而是政府對其發展進行調控，政府的主導對于縣區旅游發展具有重要的作用，旅游行業的發展離不開政府的支持和引導，政府通過宏觀調控的手段對旅游行業的發展進行指導，從而使旅游行業帶動縣區的經濟發展。政府主導還包括對旅游資源的開發與建設要進行正確的指引，避免開發商過度開發，導致旅游資源的浪費和摧毀。最后，政府還要引導旅游行業朝著市場化的趨勢發展，對本縣區內的特色旅游重點推廣和宣傳，擴大知名度。

（2）市場推動型。隨著人們生活水平的提高，人們的可支配收入明顯增多，開始注重生活品質的追求，正因為如此，旅游行業才能在近幾年內得到快速的發展。人們對旅游需求的不斷增加，加速了對旅游資源的開發和建設，同時也越來越重視旅游行業的發展，主要表現為旅游機構對本區旅游質量的提升，并大力發展特色旅游和旅游文化遺產的申報以提高縣區旅游的知名度和游客的人流量，另外，還進行大規模的海報宣傳，促進縣區旅游的市場化，從而獲得更多的經濟效益。

（3）投資推動型。縣區旅游的開發與建設的過程中，通過旅游區域的特色和影響來進行招商引資，加大縣區旅游的開發力度，提高縣區旅游的質量，為游客提供高品質的旅游服務。對于投資商來講，對縣區旅游的資金投入一方面可以在旅游行業中占有相應的股份，獲取其投資利益，另一方面還可以通過旅游區域的廣告內容和宣傳欄來進行自己品牌的推廣，同時為了使旅游區域的市場化，投資企業還會為其做宣傳工作，擴大旅游區域的知名度，從而吸引更多的游客，因此，招商引資將會實現互利共贏的雙局面。

（4）資源推動型。資源推動型動力機制是指通過開發和建設高品質的旅游區域來促進縣區的經濟發展，這就要求在高品質旅游資源的開發和建設過程中，創造屬于自己的亮點，打造自己的特色，建立起別具一格的旅游景區，吸引更多的游客。人流量的增加能夠帶動和促進當地經濟和其他行業的發展，高品質的旅游景區更能刺激游客消費，這樣不但使得特色景區的效益得到增加，還能為縣區的經濟發展做出貢獻，實現縣區旅游的影響力，同時還能保證縣區旅游資源開發的意義。

（5）事件推動型。旅游行業的發展處于被動狀態，在人們選擇旅游地點時，景點所能做的有限，處于長期被選擇的狀態，這對于旅游行業的發展很難產生促進作用。為了提高縣區旅游的知名度，很多縣區借助于最近發生的一些影響力較大、傳播范圍較廣的事件對縣區的旅游行業大肆宣傳，擴大事件的影響力，從而提高人們對當地旅游特色的了解，加大人們旅游時對其選擇的概率。正所謂，只有知道了解后才會產生興趣去看一看。因此，借助大型事件的影響力來推動縣區旅游行業的發展也不失為一種有效的旅游發展策略。

總之，縣區旅游行業發展不僅能夠帶動縣區的經濟發展，還能提升縣區的知名度和影響力。文章通過對縣區旅游發展的現狀進行了解，找出在縣區旅游發展過程中存在的一些問題，同時還分析了現階段縣區旅游的發展模式，總結了一系列縣區旅游發展的動力機制，給縣區其他行業的發展帶來的影響力。分析研究得出，縣區旅游的發展離不開政府的支持和引導，需要加強對旅游資源的開發力度，擴大資金投入，建立獨具特色的品牌效應，并通過大事件進行推廣和宣傳，讓更多的旅游愛好者了解縣區旅游，并來到景區進行參觀和考察，吸引更多消費者。

Research on Dynamic Mechanism of County Tourism Development Model

ZHANG Su
（A dmission and Employment Office of H unan Finance and Industry V ocational and Technical College，H engyang，H unan 421002，China）

The development mode and dynamic mechanism of county tourism are directly related to scale of long-term tourism development.For example，under the situation of backward economic development，Taining develops tourism industry and build a service government with the orientation of product innovation，and thus build up the local tourism brand image.The paper makes a detailed research on the current situation and main problems of county tourism development，summarizes county tourism development model and the dynamic mechanism，hoping to lay the foundation for the county tourism economic development.

county tourism；development model；dynamic mechanism

F590

A

2095-980X（2016）12-0070-02

2016- 11-07

張蘇（1981 -），男，湖南衡陽人，大學本科，教師，主要研究方向：旅游管理教學與研究。