新媒體創意產業的發展現狀分析

魏冬

新媒體創意產業的發展現狀分析

魏冬

新媒體創意目前已成為創意產業中的支柱產業，近年來，我國相關部門在完善產業基礎設施、打造完整產業鏈條、引進先進平臺等方面都取得了一定的突破，對全國文化創意產業的發展起到了巨大的促進作用。

新媒體 創意產業 文化產業

2008年，中國網民數量首次大幅度超過美國躍居世界第一位，新媒體產業呈現巨大的市場空間；第29屆北京奧運會上，國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立轉播機構,新媒體一經亮相，勢不可擋。這一切都昭示著,從零起步的中國新媒體產業正在以不可預料的速度蓬勃發展。

在過去的十年里，中國GDP的增長基本保持在了10%左右的速度。而媒體產業對GDP的貢獻率是非常驚人的。僅2012年，總市值就超過了600億美元，這個數字在世界上是屬于領先地位的，已經超過了日本。而且，近年來，全世界在媒體方面的開支增長差不多有17—18%，這對中國的新媒體產業來說，也是一個利好的大環境。

在當下中國，新媒體遇到了前所未有的發展機遇，我們可以從以下幾方面來認識新媒體創意產業的現狀。

一.中國是世界上發展最快的新媒體大國。

在當今中國，互聯網用戶、手機用戶的增長非常迅速。網民突破5億，手機用戶也以每個月500萬的數字遞增，其中，智能手機持有者越來越多，這些條件決定了中國網絡市場的老大地位。但是，如果基于中國的人口基數考慮，網絡的普及率還不是特別高，只達到了三分之一而已。由此可以看出，新媒體在中國，依然有著巨大的潛力和前景。

從創意和內容上講，新媒體顛覆了傳統媒體發布內容、發布信息的方式，或者也可以說是突破了這樣一個門檻。另外,它也給了每個大眾表達意愿、傳播思想和信息的權力,使得信息發布變得易如反掌。以傳統的文學作品、影視作品、音樂作品為例，原來是需要專業人士通過專業平臺去創造和發行,現在每個人都有可能在互聯網平臺上創造他的文學作品、音樂作品和影視作品,而且他還有能力去傳播他們的作品。這是互聯網新媒體給文化創意產業帶來的最根本的一個變化,也是最大的一個質的提升。在新媒體面前,人人可以參與創意,人人可以傳播。

十二五規劃中特別提到加強在文體產業的投入，要實現18.7%的增長，達到490億元人民幣。這樣的政策背景對新媒體創意產業的發展又提出了新的要求。中國新媒體消費者的眾多加之國家對創意產業的政策引導，奠定了中國新媒體大國的地位。

二.新媒體創意產業日益取代傳統媒體的老大地位

隨著新技術的不斷進步和普及，新媒體產品和一些硬件設備越來越同質化，也越來越廉價。以手機為例，由最開始的奢侈品到人人皆可擁有的日常用品，普及速度非常之快。所以，未來的競爭已經不是產品層面上的競爭，而是創意、設計、創新上的競爭。能夠開拓服務內容，創造增值價值的企業才能做贏家。蘋果公司的成功就在于，它不僅抓住了消費的最新趨勢,抓住了科技進步的最新成果,也抓住了創意和設計的精華,從而使它的品牌和整個增值有一個質的差異化的定位，這也是蘋果公司真正的核心價值所在。

新媒體創意產業主要有內容創意和廣告創意兩大部分。其中，廣告創意對傳統媒體的沖擊力是海嘯一般的席卷動作。據統計，2010年，電視廣告增長率12.2%，網絡是32.7%。2012年，電視廣告增長率14.7%，報紙7.3%，網絡34%。2013年，電視廣告14.7%，報紙廣告7.2%，網絡廣告35.1%。這樣的數字讓傳統媒體坐立不安，個別單位甚至難以為繼。比如傳統意義的電視臺，持續20多年的黃金時期遭遇了前所未有的威脅。視頻、微博、微信等高新科技渠道的研發和推出，使得無縫收視、社區服務等新媒體時代的要素具備了前提和技術條件。

香港衛視臺長楊錦麟在中國發展高層論壇上表示，傳統電視臺與新媒體文化創意產業緊密結合是條不歸路，是發展的不二選擇。此外，他還透露，這將會是一個全新的電視新媒體運營模式，目前，香港衛視正不遺余力地推動這項工作。

[1]劉剛.我國新媒體產業發展瓶頸及對策.國際貿易.2008年第2期，第41頁

[2]黎平.動畫——一個屬于未來的黃金產業.經理人.2006年第6期，第76頁

（作者介紹：魏冬，沈陽工程學院信息學院數字媒體理論與工程系教授）

2013年遼寧省社會科學規劃基金項目《遼寧省新媒體創意產業人才培養模式研究》（編號：L13DW J035）