商品包裝的圖形設計

劉　萌

（呼倫貝爾學院，內蒙古海拉爾　021008）

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商品包裝的圖形設計

劉萌

（呼倫貝爾學院，內蒙古海拉爾021008）

摘要：圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，具有一定的寓意象征性。圖形在包裝上是信息的主要承載者。它的功能有兩個：其一是告知內容物；其二是強化產品印象，增強藝術感染力。

關鍵詞：商品包裝；圖形設計；具象圖形

圖形有抽象圖形與具象圖形之分。傳統的包裝非常注重具象圖形的應用，現代主義的包裝強調運用幾何抽象圖形。而今天的包裝則更注重根據不同的創意及市場需求，采用不同的圖形表現方式。不論采用何種表達方式，包裝的圖形設汁都要力求誰確地傳遞信息。

1　具象圖形

具象圖形是具體表現大干世界各種物體的圖形。在人們心目中有一種親近有趣和感人的魔力，是人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。在設計中，把握特征是準確傳遞信息的一個有效的方法。具象圖形以其直觀的形象性和真實的生活感，以及強烈的藝術感染力，很容易從心理上取得人們的信任。從視覺上激發人們對產品的興趣和得求欲望，尤其是富有創意的商業插圖、商業攝影，它那被設計者主觀放大的高度坦真的生動形象，超越了視黨的一船狀態，給人以強烈的視覺沖擊力和心靈上的震撼。

（1）商業插圖。插圖是人們十分熟悉和喜愛的藝術形式，為了達到視覺化的造型體現，大多配合文字與圖片，通過非語言的直觀形象完成心與心的交流，為文字的輔助要素對文字具體內容作說明。插圖在不同的歷史發展時期風格各異。插圖方法使包裝設計與歷史上各種藝術設計流派保持了一定的聯系，同樣插圖方法也是區別各類包裝設計風格的主要依據。商業插圖是指在商業活動中用直觀的視覺形象來傳達信息。宣傳商品，推廣商業活動，塑造企業形象等意圖的手段，它能將所承載的內容簡明扼要，生動活潑地傳達給人們，是一種圖像化的視覺傳達形式。插圖要與所表達的內容高度地統一。商業插畫必須具有鮮明的設計主題，并且予以單純話的處理，使其鮮明突出。表現的形式是多元化的，如幻想性的、幽默性的、諷刺性的、裝飾性的、象征性的、寫實性的和趣味性的形象等。插畫的新奇創意是吸引受眾的第一步，真實可信是贏得受眾信任的第一步，真實可信并非與藝術處理相抵觸。插圖中的寫實表現手法，并不是自然形的簡單模仿，根據設計者的意圖，運用形式美的法則，進行必要的修飾和夸張和更細微的描繪，創造特有環境、角度、色彩以烘托所表現商品的特定形象。把正常的形態給予夸張的表現也是插圖的獨特語言.以著重強調或渲染的方法表現視覺效果。同時文字的補充有助于對受眾的思維做出引導，也闡述了設計者的意圖，對整體進行闡釋說明，使人信服，所以圖文應有機地配合，相得益彰。

（2）商業攝影。攝影圖片形象逼真，色彩層次豐富，能真實地表達產品，在包裝上的應用日益廣泛。其直接的表現方式能真實準確地傳達產品的形象、質感和色彩，強化消費者的印象和注意力，對產品銷售起到重要的促進作用。在科技高度發展的今天。攝影器材及影像處理技術的不斷進步，使商業攝影在包裝設計史中占有相當重要的位置。優秀的產品攝影，不僅講究攝影器材、用光和攝影技術，當然也要包括攝影師的藝術修養和創意水平。商業攝影在包裝設計上常用的表現技巧有：全焦點、局部焦點、柔焦、合成等。如美國原產的旁氏青瓜舒緩護理，主要展示面采用模特使用青瓜的護理圖，側面則是內裝物，獨特的圖形設計不僅具有很強的吸引力，而且給人以真實、可信的視覺感受。

（3）寫實繪畫圖形。所謂寫實給畫的“寫實”不是純客觀地寫實。包裝裝演圖形的寫實繪畫，應根據主題要求對表現的對象址行綜合取舍，使圖形比實物更加完美、單純。這是包裝、廣告設計工作者應具備的基本功。

2　抽象圖形與裝飾圖案

（1）抽象圖形的感染力。抽象凸顯指用

點、線、面變化組成間接感染力的圖形，在包裝畫面上，抽象圖形雖然沒有直接的含意，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點、線、面的變化可以成為聯想表現的手段，引導觀者的聯想感受。抽象圖形在現代設計中運用非常廣泛，它是用非直觀的形象來表現對象，將抽象的幾何形態運用到商品包裝上其形態簡潔、個性鮮明、特征性強。

（2）抽象圖形的運用。抽象圖形在包裝設計中的運用中有兩種類型：有機形、無機形。有機形自由、活潑，大多采用曲線組合的構成形式，也有不規則的偶發形態；無機形比較理性，多以幾何形為主，形象簡潔而有秩序。抽象圖形常常是由具象圖形發展而來的，運用于包裝時其圖形與商品內容應具有內在的聯系。

（3）裝飾圖案。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為，包裝裝潢的圖形形式除以上幾類外，裝飾紋樣圖形的應用也很廣泛，其裝飾圖案對于包裝設計而言具有特別重要的意義。因為它屬于一種裝飾的圖形，沒有明確的主題和思想傾向性，適合于不同內容的商品包裝，是包裝設計最為重要的表達要素之一。

3　設計的基本原則

（1）形式與內容要表里如一。形式要具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。同時要有具體詳盡的文字說明，如在包裝上具體說明有關產品的原料使用和養護等，必要時還應配上簡潔的示意圖。

（2）要充分展示商品。主要采取兩種方式：一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、昧、型表現得令人饞涎欲滴。二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

（3）要強調商品形象包裝。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映—樣的認知反映，快速地憑色彩確如包裝物的內容。

（4）要將重點體現在包裝的主要展示面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀，包裝的造型與圖案設計均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象。使顧客一望即知產品系何家品牌。

（5）要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：①保護性設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等；②方便性設計，包括方便商店陳列、銷售，方便顧客攜帶、使用等；③推銷性設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。包裝圖案的設計手法，則要求以簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

The Graphic Design of Commodity Packaging

LIU Meng
（Hulunbeier University，Hailar，Inner Mongolia 021008，China）

Abstract:The graphic is a kind of visual language that uses image and color to directly spread information，ideas and communicate thoughts.It has symbolic meaning.Graphic is the main carrier of information on the packing.It has two functions:one is to inform the content；the other is to strengthen the product's image and enhance the artistic appeal.

Key words:commodity packaging；graphic design；representational graph

作者簡介：劉萌（1981-），女，內蒙古呼倫貝爾人，大學本科，講師，主要研究方向：視覺傳達設計。

收稿日期：2016-01-04

中圖分類號：J524.2

文獻標識碼：A

文章編號：2095-980X（2016）01-0095-01