全人群覆蓋+廣告共享《夢想的聲音》將網臺聯動推向新級別

全人群覆蓋+廣告共享《夢想的聲音》將網臺聯動推向新級別

在信息大爆炸的時代，各種媒體對觀眾注意力的爭奪已進入白熱化階段。尤其隨著近兩年視頻行業資本市場運作活躍，視頻網站的集中度越來越高，一檔電視節目要想成功，光靠傳統電視平臺已不足以支撐，必須依靠視頻網站等新媒體平臺的強勢支持，通過多渠道、多平臺的宣發推廣吸引更多的用戶和關注度。

在近日開播、廣受關注的大型圓夢音樂綜藝節目《夢想的聲音》中，浙江衛視和網絡獨播平臺愛奇藝便兩強聯手探索新型“戀愛關系”，從用戶互補到創新互動，從制作到招商的深度合作，網臺聯動帶來的深入協同效應，在使節目爆發出現象級綜藝潛力的同時，二者在廣告資源上的共享模式也為網臺聯動的發展提供了一個新方向。

雙平臺全人群覆蓋，互動提升觀眾黏性

網臺之間的合作，首先是基于兩者受眾群體之間的差異，電視的主流觀眾是中老年群體，而視頻網站的用戶則更為年輕化，兩者具有互補性。

以此次愛奇藝獨播《夢想的聲音》為例，愛奇藝便有效帶動了節目的年輕收視群體，為節目帶來了收視覆蓋和觀眾黏性雙重影響力的提升。據了解，愛奇藝的用戶年齡分布多集中在20-29歲，并且在年輕網絡用戶中擁有最強的品牌認知。這也是為什么在愛奇藝的平臺數據中顯示，《夢想的聲音》斬獲的18～30歲年輕用戶比例高達69.3%。

通過愛奇藝與浙江衛視的強強聯合，《夢想的聲音》收獲了年輕網絡視頻用戶與全國電視主流受眾疊加的效果，最終幫助節目實現了全國范圍和全年齡層的覆蓋，保證了節目在最廣泛人群中的影響力。

多重商業運營手段，綜藝IP價值最大化

身為視頻網站和傳統衛視的兩個強平臺，愛奇藝與浙江衛視的合作由來已久，此次就《夢想的聲音》的合作，愛奇藝與浙江衛視，更以廣告共享的方式，實現更深入資源探索的網臺合作形態。愛奇藝的贊助品牌可以在浙江衛視節目播出期間，獲得片頭片尾口播、配套貼片、拉滾字幕等方式的露出，而浙江衛視的贊助商也有三家同時投放了愛奇藝的網絡端廣告，其中浙江衛視的總冠名華為手機也在愛奇藝競得了行業贊助權益。

這種深度的雙平臺覆蓋能夠有效幫助贊助品牌建立與節目的關聯度，加深品牌在目標消費群體心中的印象，從而增強營銷效果，而節目的“吸金能力”也隨之得到有效提升。《夢想的聲音》不僅電視版吸引了眾多客戶，網絡播出版也在尚未開播前，便獲得了近億元的廣告收入。《夢想的聲音》登陸愛奇藝，節目的商業價值大有想象空間。

總的來看，通過視頻網站PC和移動設備的跨屏整合，加之電視臺的傳統媒體曝光，以及網臺共享廣告資源等全新商業運營手段嘗試，網臺聯動已經打通了多重商業運營手段，將其市場影響力推至全新層面，打造出了立體式、多屏互動的網臺聯動新模式。

以《夢想的聲音》為代表的極具潛力的綜藝內容為基石，在愛奇藝與浙江衛視等深度網臺聯動新模式下，有望將傳統電視內容的潛在價值充分釋放，而《夢想的聲音》也或將成為繼《奔跑吧兄弟》《24小時》之后新的行業標桿性項目。

而這種新型合作關系也讓我們看到了未來的網臺聯動趨勢，更讓我們看到了一種日漸成熟的、具有借鑒意義的綜藝IP運營模式。

來源：廣電獨家