蘋果銷量下滑2016年下半年中國手機走向何方？

作者 │徐鑫

蘋果銷量下滑2016年下半年中國手機走向何方？

作者 │徐鑫

在剛剛過去的第二季度，由于國內手機廠商在中高端手機市場的崛起，蘋果iPhone在中國市場的銷量出現了下滑。那么究竟是何原因導致上述變化？下半年國內手機市場是否會延續這種競爭態勢？

前不久，蘋果公司公布了2016財年第三季度財報。報告顯示，蘋果第三季度營收為424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤為78億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。期內蘋果共售出4039．9萬部iPhone，比去年同期的4573．4萬部下滑15%。

按地區劃分大中華區營收為88．48億美元，比去年同期的132．30億美元下滑33%，超過其他地區；按照產品劃分，iPhone的營收為240．48億美元，比去年同期的313．68億美元下滑23%；將兩個數據綜合，得出的結論就是中國消費者對蘋果手機需求的下滑，是蘋果總體下滑最重要的原因。而從中國市場2016年第一季度的出貨量來看，三星稍微下降，蘋果下降了16．3%。華為、OPPO和vivo都大幅增長，其中OPPO增幅最快，達到了153．2%。蘋果的頹勢更是明顯。那么隨著2016年第三季度蘋果iPhone7的發布，其能帶動蘋果的銷售嗎？2016年下半年中國手機市場將有什么趨勢?

iPhone7難轉大局

歷史上，蘋果有過兩次新品大躍進，一次是iPhone4，一次是iPhone6。

iPhone4第一次把攝像頭做到500萬像素，還是BSI，第一次采用金屬邊框，前后玻璃的造型。綜合產品力在當時出類拔萃，而且是iPhone4第一次在世界上人口最多、消費能力最強的中國市場同步發售，引發了購買狂潮。

iPhone6進入了蘋果多年來始終回避的大屏幕手機市場，引發了又一輪購買狂潮，致使很多三星大屏幕的用戶倒戈。

但是iPhone7已經很難找到新的興奮點，更快的處理器是意料之中，OLED屏幕三星已經用了好多年，雙攝像頭華為、酷派早就用了。iPhone7也沒有市場空白去開拓，我們可以預見iPhone7會不錯，但是僅僅不錯——解決不了蘋果銷量下滑問題的。

中國市場的變化

最近幾年，中國市場也在變化。在全球市場中，像中國這樣在過去幾年人均收入以10%以上速度增長的市場是少數。

收入的提升意味著iPhone不再是富人的專利，在iPhone4的年代，iPhone往往與“美女香車”聯系起來，而到了iPhone6以后，公交車上到處可見iPhone的身影。

當收入從3000元漲到8000元后，iPhone的“輕奢”光環自然就褪去了。人們開始更實際，更注重手機是否能滿足自己的需求，蘋果的一些老用戶開始換到安卓陣營。而對于以前低端機的用戶來說，5000元的iPhone依舊太貴，他們會把換機的目標鎖定在2000～3000元的國產手機。

于是，中國市場中高端品牌的手機廠商迎來了前所未有的好日子，OPPO、vivo、華為相繼崛起。而高端的蘋果與低端的小米，銷量均開始下滑。

眾所周知，中國市場的中高端手機熱，是從2015年初開始的。這個趨勢會到下一輪換機周期才有可能發生變化，而手機的換機周期大約是2年。就是說，2015年的中高端手機熱，會持續到2017年，OPPO、vivo和華為在2016年下半年依然會活得很“滋潤”。而蘋果會延續頹勢，盡管iPhone7會帶來一定銷量的提升，但是無法讓蘋果再現在中國市場頂峰時期的輝煌。

當然，未來一段時間也存有各種變數，小米上攻，三星，蘋果下壓都可能會改變競爭格局。但對于用戶來說，廠商競爭得越激烈越好，因為用戶永遠是競爭的受益者。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn