來自網絡的他們，是野蠻生長還是曇花一現？

蔣夢瑤

當《太子妃》《上癮》以席卷之勢，攻占我們的微博、朋友圈……一夜之間，張天愛、盛一倫、黃景瑜、許魏洲成了超人氣新偶像，所到之處皆是瘋狂粉絲。網絡劇在這兩年以瘋狂的速度發展，不管是賣腐還是賣污，靈異還是懸疑，都能成為話題之王，隨之而來的這些新偶像也以難以想象的速度推陳出新，一部網劇，就能使這些原本名不見經傳的演員們爆紅。他們來自何方？又可以紅多久？或許我們可以大膽推斷，網劇真的可以成為下一個制造偶像的熱點所在？

此前名不見經傳的他們，因為一部網劇，爆紅成新一代偶像。

粉絲日漲十萬人氣力壓TFBOYS

從默默無聞到登頂只需幾天

在《太子妃升職記》播出之前，很少有人知道張天愛是誰，盛一倫是誰。當幾位主演穿著古裝在開播發布會上接受采訪時，采訪一度因為沒有問題而尷尬地冷場。而一個多月后，《太子妃升職記》爆紅，劇中又污又魔性的劇情和臺詞成了網絡追逐的熱點，超過30億次點擊量更令該劇成為名副其實的網絡爆款，這些新面孔也瞬間成了刷爆微博的超人氣明星，成了眾多媒體和粉絲追捧的對象。張天愛憑借這一電視劇，成為萬千少女心目中的國民老公，微博粉絲數超過550萬，而盛一倫的微博數一舉超過了300萬，微博評論動輒幾萬，他們的人氣甚至超過了不少正在上升期的演員，堪比當紅小鮮肉。

“太子妃們”的快速上位并非個例，《上癮》的走紅更加迅速，從1月29日上線到2月23日下線，不到一個月的時間，這部又污又腐的耽美劇刷爆了微博和朋友圈，成為2016年新年伊始的第一部網劇爆款。在《上癮》之前，黃景瑜、許魏洲都還只是一個微博評論只有幾十的不知名模特，而現在他們的微博評論動輒破10萬。《上癮》熱播期間，黃景瑜的名字不斷徘徊在熱搜榜單上，這種熱度并沒有因為《上癮》遭廣電總局下架而終結，反而以一種反向力量推動了人氣。《上癮》的制作人柴雞蛋曾在采訪中說過，《上癮》的真正目的是要捧紅演員。現在看來，盡管《上癮》被廣電總局命令下架，但它的目的也已經達到。黃景瑜的微博粉絲從幾千的基數迅速飆升，最瘋狂的時候一日漲粉十萬，目前他的微博已經有了160多萬粉絲，他一度空降新浪微博的實時人氣榜冠軍，甚至超越了向來以人氣恐怖著稱的TFBOYS。3月10日一早，有超過70萬的粉絲在某視頻直播網站上觀看黃景瑜和許魏洲拍雜志。此前，《上癮》劇組參加某門戶網站的訪談直播，同時在線人數最高時達到了195萬，可以作為參考對比的是，當時楊冪參加該訪談直播的最高人數是30萬。《太子妃》整部劇成本不過千萬，《上癮》卻只有區區500萬，但他們推動新人的能力卻比肩甚至超過一些大投入大制作的傳統電視劇。而這些新偶像在人氣和話題上的表現力絲毫不遜色于那些通過傳統途徑出道上升的藝人，甚至比他們更迅猛。

網劇爆發助長人氣

粉絲經濟擁抱新人

網紅們迎來最好時代？

通過一個又一個的案例，我們似乎可以總結出一條微妙的法則：制作一部又污又腐很有爆點的網劇→一經播出迅速成為網絡爆款→帶動劇中的新演員火速走紅。這種推動演員速成模式，似乎已經通過一個個案例得到了有效的驗證。《類似愛情》捧出了孔垂楠，《逆襲》捧出了王青，《心理罪》捧出了陳若軒……這些純新人甚至素人演員通過網絡劇嶄露頭角，在互聯網上迅速完成人氣的原始積累，然后帶著這些迅速累積的人氣投入到娛樂圈和傳統影視劇市場的廝殺中去。

為什么只有網劇才能實現這種爆發？污和腐是不是天然自帶的捧人基因？答案似乎是肯定的，在互聯時代，個性化表達成為主流，小眾逆襲大眾，小眾審美的逆襲也成為屢見不鮮的常態，從前年的8000多集到去年的15000集，網劇作為最新鮮的電視劇類型正在呈現爆發式的增長。這兩年，網劇不僅從數量，也從質量上得到了爆發式的成長。題材靈活、話題多樣的網劇往往能帶出電視劇達不到的效果。

“網劇受眾年輕，也是新媒體上的主流人群，所以是直線傳播，快速，有效，針對性強。”有業內人士分析到，“劇有噱頭，比較容易吸引眼球，電視劇出來的演員也顯得審美疲勞了。大家對新人的渴求速度頻率在加快。要么有噱頭、要么有質量，但前者明顯比后者更容易，走紅的速度會更快，有快速的方法誰不用呢？可能你演十個電視劇不如演一個耽美網劇。”

而粉絲經濟的快速崛起，市場對偶像新人的渴求速增，也為這些新人演員的出現和爆發，打開了一個缺口。隨著小鮮肉現象的崛起，消費時代的來臨也加速了這些新偶像的出現。不僅僅是網劇，傳統影視行業對新鮮血液的渴求同樣也很強烈。鹿晗、吳亦凡、李易峰等具有強烈的人氣號召力的偶像在市場上被瘋搶，而影視消費者整體代際向年輕的90后轉移，代表著年輕人審美文化出現，也讓市場對小鮮肉的渴求增加，高顏值+有人氣的小鮮肉往往能快速攫取市場的眼球，成為喧囂一時的網紅爆款。資深電視評論人梅子笑認為這類新偶像的爆紅正是因為“現在偶像更新越來越快了，粉絲經濟更快捷地到來，使電視劇有了更豐富的盈利模式。”

這些又污又腐的劇集瞄準的盡管是比較偏小眾的腐女人群和互聯網新新人類，但這類群體愿意為這些劇和這些演員買賬。她們成了這些新偶像的第一批原始粉絲。“傳統電視劇能讓新人當主角的太少，還是比較論資排輩的，新人想要從中搏殺出來太難，但網劇這一塊給新人的機會更多，可以讓他們發揮和展示的余地更大。”有專業人士向本刊表示，“一旦這些小眾審美向大眾群體引爆，他們的人氣就能實現爆發式的增長。”

在拍攝《上癮》之前，黃景瑜只是一個不知名的小模特，非科班出生，早早就出來工作，在餐廳打過工，做過多份工作。曾經在《我是大美人》節目中擔任模特。而《上癮》是他第一次拍攝電視劇，僅僅是因為柴雞蛋看到了他的照片，覺得外形合適，就坐著高鐵來面試，最終在開機前成功拿下“顧海”這個角色。而劇中另一位主演，許巍洲在這之前同樣也只有拍過一部網絡電影的經歷。而靠《太子妃升職記》走紅的盛一倫在爆紅之前也只是個不知名的演員和模特，于朦朧的最大光環是某屆快男的十強，而郭俊辰甚至還是個高中生，只因網上的照片好看而被制片人選中，在這之中，唯有張天愛的經歷最為豐富，來自專業院校進修班，簽約在知名經紀公司喜天，此前曾拍攝《二炮手》《怪咖啡》等多部影視劇，是這撥爆紅偶像中最有資歷的一個。

在采訪中，不少資深媒體人和業內人士將這類藝人類比成時下最流行的“網紅”，他們的成功都脫離不了互聯網的土壤和基因，而他們的爆紅同樣也與互聯網的細分化市場和互聯網式營銷思維脫離不了關系。但在這個新媒體的時代，互聯網提供了一個“英雄莫問出處”的客觀平臺，而狂熱的粉絲正在快速接納和擁抱這些新的偶像，或許現在正是屬于網紅們的最好時代。

片酬猛漲百倍、片約邀請不斷

網紅的進階之路

但與我們印象中靠ps圖片和顏值走紅的網紅最大不同的是，這些“網紅演員”不但在網絡上高歌猛進，在現實中的成績同樣可圈可點。對于這些斜刺里躥出殺了市場個措手不及的新偶像，最先反應過來的永遠都是商業嗅覺敏銳的商家。在這幾對演員爆紅之后，各家雜志已經火速對這些演員進行了話題十足的采訪和拍攝。

在黃景瑜爆紅之后，于正第一時間聯系到了這位當紅偶像，并快速邀請了他在其新戲《半妖傾城》中客串努爾哈赤。而大量影視作品也紛紛朝這些演員拋出橄欖枝。據了解，現在擺在這些演員案頭的，是來自各種不同制片方提供的各種不同類型的劇本和作品。而他們接下來需要在這些數量龐大的邀約中挑出下一個作品。據了解，盛一倫將成大IP改編電視劇《曾許諾》的男二，搭檔黃曉明和宋茜，而張天愛也已差不多定了將會拍攝某文藝導演的新作。而于朦朧也已經加盟了人氣電視劇《三生三世十里桃花》，再早之前通過《類似愛情》小火的孔垂楠則將加盟電視劇《迷霧圍城》，通過《心理罪》走紅的陳若軒，已經拍完為《青丘狐傳說》等多部作品。

爆發式的作品，以及從線上到傳統影視行業的快速過渡，成了這波小鮮肉的的優勢之一。據柴雞蛋透露，拍《上癮》時，兩位新人的片酬只有區區的2萬塊錢。而據了解，《太子妃升職記》的這些演員，當時拍戲的片酬也就不過幾萬，好一點的幾十萬。“這算是這個行業新人的一個普遍價位吧。”有業內人士表示。而現在這波藝人的片酬已經爆發式地翻了好幾倍。據影視策劃人謝曉虎透露，現在張天愛、盛一倫的片酬差不多在五百萬，而《上癮》的兩位演員片酬在兩三百萬左右。”按照目前這個價位，這批藝人最好的是片酬已經翻了近百倍，這樣的上升速度不可謂不快。

但比起動輒片酬過千萬的電視劇演員，這些演員還是便宜得多，此前在電視劇制播年會上，編劇王麗萍曾爆料現在不少當紅男演員都開出了6000多萬的天價。而相較之下，這批網紅演員有顏有人氣還便宜，性價比確實很高。這也不難解釋了為什么這些人目前遭到商業活動和影視作品的瘋搶，謝曉虎就透露：“電視劇行業都是來不及觀望，都搶得不行。讓他們來當劇中的男二、女二，因為便宜，還有粉絲而且視頻網站還認可。”

從網絡走向現實 偶像的更迭加速

爆款的保鮮期是多久？

但這并非意味著這種模式是完美且可被大量復制的。“現在就是大環境驅使，時勢使然，還有就是現在網絡受眾喜新厭舊比較明顯，有新的出來就會被迅速抓住，不是持久型的。從商業角度和作品角度來看，他們想要得到認可還需要傳統的影視作品，不然就只是網紅階段。談票房號召力和收視號召力都還太早。”媒體人李小姐，將這些類型的演員受到市場瘋搶的原因歸結為片方對于高人氣偶像的投機心理，“畢竟他們現在有粉絲有人氣，無論是商演還是商業活動，找他們就是最簡單有效的獲得利益的方式，賺個吆喝。” 制作方人士田小姐則代表了另一種聲音，“只要角色合適，他們也都是我們選擇的對象，因為有商業性，不會因為他們是網紅，就不合適也找。但目前來看，肯定不會是他們單獨挑大梁。”

而另一方面，這些演員的爆發離不開一些宅基腐小眾文化在初生階段的野蠻發展。“宅基腐是二次元人群最顯著的特征，這些算是最新鮮的二次元文化吧。等普及完成，禁忌變常見，就不會有那么大的效應了，還是很難再被模仿的。而且現在電視臺和網站目前青睞的還是比較成熟的藝人。這些新偶像出來的網劇都是小成本的，好一點的網絡定制劇，還是用的大卡司。” 梅子笑分析到。而此前廣電總局對于網劇“耽美”方面的禁忌，恐怕也會成為這種類型作品難以為繼的關鍵，之后估計很難再有藝人能像黃景瑜和許魏洲這樣爆發了。

“他們的紅還是歸功于話題營銷，賣腐啊什么的話題，但是這個走紅還是有點虛，人氣和話題能維持多久有點難講，但是對于他們自己如果好好運作，趁著這股東風接一點好作品或者找個好公司，的確可以再上一層樓。但如果沒有新的作品出來的話，他們的粉絲效應其實很快就會過去。”媒體人沈小姐表示。而多位業內人士也向本刊表達了同樣的“作品為重”的觀點，“如果沒有后續的作品出來的話，我覺得他們就是網紅的誕生模式，就是曇花一現”，“像他們這樣迅速的火起來，其實給他們奠定了很少的基礎，希望他們能磨煉下基本功和演技，接些好的作品，熱度才能保持下去。如果在接下來一兩年內，沒有接到靠譜的項目，那很有可能就會回到從前。”