休閑體育旅游視域下的茶文化旅游發展路徑研究

宋韜（四川理工學院體育學院，四川 自貢 643000）

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休閑體育旅游視域下的茶文化旅游發展路徑研究

宋韜
（四川理工學院體育學院，四川 自貢 643000）

摘要：茶文化旅游契合了現代人對休閑“慢生活”的追求，具有廣闊的發展前景。但我國當前的茶文化旅游面臨著體驗類項目較少、游客體驗感差等現實問題。休閑體育旅游因其自身固有的特性，可以較好的解決茶文化旅游的上述不足。將休閑體育旅游相關理念引入茶文化旅游，開發形式多樣的茶文化休閑體育項目，可以促進我國的茶文化旅游，甚至整個茶葉經濟的發展。

關鍵詞：休閑體育旅游；茶文化旅游；路徑

從古至今，茶，陪伴著中國人一路前行。在漫長的歷史歲月中，這種神奇的東方樹葉沉淀了歷史與文化，也融入了中國人的血液之中，形成了獨具特色的茶文化。茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，在國家的十二五規劃綱要中，其更是被作為了深度開發文化旅游的一個特色單元。在這種背景下，全國各地產茶區相繼加入了開發茶文化旅游的行列。

1　我國茶文化旅游發展的現狀及存在的問題

毋庸置疑，我國當前的茶文化旅游相當熱門。在國內“茶文化”熱潮的推動下，全國大大小小幾乎所有的產茶區都在設法開發本地的茶文化旅游。各地的茶博會競相舉辦，各種茶文化旅游景點和線路競相亮相，各種“茶家樂”如雨后春筍般紛紛涌現?？梢哉f，我國目前的茶文化旅游潛力是比較大的。但是縱觀全國產茶區開發旅游的現狀，我們仍然可以發現一些不盡如人意的地方。如茶文化旅游景點雖多，但著名品牌欠缺；又如茶文化旅游產品中，物質類產品過多，精神類產品較少等等。在各種不足中，最為嚴重的問題是，當前的茶文化旅游產業規劃不足，休閑體驗類項目較少，旅游項目單一。目前，各地的茶文化旅游幾乎清一色采取先摘、后品、再賣的形式，缺乏對游客參與和體驗的關注，休閑體驗類項目極少，形式也比較單一，整個茶文化旅游同質化現象相當嚴重。現代人的旅行要求，早已從過去的單純觀光轉變為了如今觀光與體驗并重的模式，他們崇尚親自動手、親身參與。在這種理念支配下，反觀我國當前產茶區茶文化旅游發展的現狀，可以很明顯的發現其休閑體驗不足的現狀，與現代人的旅游目的是不相符的。這也成為了茶文化旅游在我國目前整個旅游市場中被邊緣化、外圍化的原因。

2　休閑體育旅游與茶文化旅游融合的可行性

現代社會生活節奏快、壓力大，人們的亞健康現象非常普遍。在高強度的生活下，越來越多的人希望能夠走出城市、親近自然。他們迫切希望能夠放慢生活的腳步，體驗一下“采菊東籬下，悠然見南山”的“慢生活”?，F代人的這種生活渴望顯然可以在茶文化旅游中找到寄托。品茗觀棋，代表的顯然是一種為現代人所向往的“慢生活”。茶可修身、養性、靜修，茶的這種特性契合了現代人對悠閑生活的追求，使得茶文化旅游本應具有極大的發展潛力。但當前我國的茶文化旅游形式單一，休閑體驗類項目極少。許多茶業旅游基地以觀光、品茗為手段，以賣茶為目的。少數開發的較好的茶業旅游基地，其能夠讓游客參與其中的也只有采茶、炒茶這兩個環節，游客參與熱情極高，但可參與項目太少，體驗不佳。要解決上述問題，我們可以借鑒休閑體育旅游的相關做法。休閑體育旅游，指的是現代人為追求自身的身心自由及健康而重回自然，投入各種戶外體育運動的旅游形式。它集休閑、運動、觀光、娛樂為一體，非常強調參與者的體驗感受。近年來，全國各地出現了大量參與型的休閑體育旅游項目。如：各種冰雪項目、水上項目、戶外山地項目、探險項目等等。休閑體育旅游滿足了人們放松身心的要求，契合了現代人的旅游觀念，已經成為了一種新型的產業和消費的熱點，并且廣受好評和青睞?？傊?，休閑體育旅游這種注重參與者體驗感受的特性，可以彌補當前我國茶文化旅游游客參與項目少，體驗感受差的現實問題。休閑體育旅游與茶文化旅游的融合是具有現實可行性的。

3　休閑體育旅游視域下我國茶文化旅游發展的路徑

針對我國茶文化旅游發展的現狀和不足，我們可以嘗試從目前開展的如火如荼，已經成功形成產業的休閑體育旅游中汲取經驗。將休閑體育旅游的相關概念引入茶文化旅游當中，注重開發一些以茶文化為主題的全新休閑體育項目，讓游客在參與的同時，放松身心，體驗休閑。

3.1確定目標人群，根據不同的消費需求規劃不同的茶文化休閑體育項目

明確目標才能確定需求，確定需求才能有的放矢。在開發茶文化旅游的過程中，我們首先需要確定不同的目標人群，根據其不同的消費需求規劃不同的休閑體育項目。如針對少年兒童，可以推出以認茶、識茶為主題的“識茶之旅”；針對中、青年，可以推出以采茶、炒茶為主題的“制茶之旅”；針對老年人，可以推出以品茶、休閑為主題的“茶鄉靜養之旅”。

3.2確定時間規劃，根據不同的時間特點規劃不同的茶文化休閑體育項目

我們可以根據不同的時間規劃推出不同的茶文化休閑體育項目，可以四季為依據，也可以茶葉的生長規律為依據。如在春季可推出植茶、種茶的活動，夏秋舉行采茶、制茶的活動，冬季開展茶具制作比賽、茶食烹飪比賽、茶技能比拼大賽等活動。以確保茶文化休閑體育項目各季常新，不會過季遇冷。

3.3注重游客體驗，開發形式多樣、豐富多彩的茶文化休閑體育項目

項目的創新是茶文化旅游永葆生機的根本。以往的茶文化旅游之所以過季遇冷，一個相當重要的原因就是形式單一。大家通常采取的只有茶葉采摘這一個休閑體育項目，但這個項目有極強的時間限制性。為了使茶文化旅游常有常新，我們可以引入休閑體育旅游的相關概念，開發形式多樣、豐富多彩的茶文化休閑體育項目。如可在傳統的采茶、制茶活動外，推出茶文化自行車游、茶文化徒步游、重走茶馬古道等活動；可將茶文化與體育項目相結合，在茶業旅游區推出大型采茶健身操、團體操表演，以茶為主題的太極表演、氣功表演等；還可以不定期的舉行茶具、茶食制作比賽，泡茶浴比賽、茶技能比拼大賽等；甚至可以針對一些團隊提供以茶為主題的拓展活動?？傊?，通過大量的茶文化休閑體育項目滿足游客的參與需求，提高其體驗的滿足感。

4　結語

茶文化旅游對于整個茶葉經濟的發展具有舉足輕重的作用。針對目前我國茶文化旅游體驗類項目較少、游客參與感較差的現狀，我們可以嘗試將休閑體育旅游的相關概念引入茶文化旅游當中，開發多種以茶文化為主題的休閑體育項目，進而促進整個茶文化旅游和茶葉經濟的發展。

參考文獻

［1］胡英清，姚婷，朱曉東.休閑體育旅游研究分析［J］.中國商貿.2012 （10）：182-183.

［2］李飛.唐宋茶道大行之原因分析［J］.四川理工學院學報（社會科學版）.2010（6）：61-65.

基金項目：四川省教育廳人文社會科學（休閑體育產業）重點研究基地2015年課題，項目編號：XXTYCYC09。

作者簡介：宋韜（1982-），男，四川自貢人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會學。