民間美術在茶葉包裝中的應用探究

郭玲玲（鄭州幼兒師范高等?？茖W校，河南 鄭州 450000）

?

民間美術在茶葉包裝中的應用探究

郭玲玲
（鄭州幼兒師范高等?？茖W校，河南 鄭州 450000）

摘要：民間美術是我國傳統文化的瑰寶，其以紛繁復雜的表現形式與獨特的藝術特征撐起了我國民間藝術的半邊天，滲透到我們生活中的點點滴滴，尤其是其在茶葉包裝中的應用更為廣泛。本文從民間美術在茶葉包裝應用中的概述出發，分析了其廣泛性、文化性、審美性的特點；闡述了民間美術在茶葉包裝中的應用前景，并重點對民間美術在茶葉包裝中的應用，從將民間美術與現代藝術相結合、充分發揮民間美術色彩對茶葉包裝的指導意義、發揮自主創新精神、樹立自主品牌、踐行低碳環保的安全理念、注重挖掘民間美術的精髓六個方面進行了展望。

關鍵詞：民間美術；藝術特色；自主創新；文化傳承

民間美術是我國民間藝術的重要組成部分，其運用于我們日常生活的方方面面，對于我國茶葉包裝具有極其重要的意義。將民間美術運用于茶葉包裝中，不僅可以保護、美化茶葉，而且也能進一步弘揚民間美術。“只有民族的才是世界的”，在茶葉包裝設計中加入獨具特色的民間美術將更有利于茶葉“走出去”戰略的實施。

1　民間美術在茶葉包裝應用中的概述

民間美術是由我國廣大人民群眾在融合了民間風俗的基礎上，以美化、裝飾為目的，在日常生活中廣泛應用的一種藝術形式，其是廣大群眾審美觀與藝術品位的綜合體現，是其它美術形式的根。其特點有：

1.1廣泛性

民間美術在茶葉包裝中的應用十分廣泛，茶葉包裝的形式是多種多樣的，紙質、木質、塑料、布藝、金屬等各種形式。紙質包裝的茶葉中，民間藝術通常以印染或者繪畫的形式出現；木質、塑料和金屬材質的茶葉包裝大多會應用到民間美術的版刻和雕刻；而布藝質的茶葉包裝則大體采用民間美術刺繡的方式。民間美術以其各種形式應用于茶葉包裝中，艷麗的色彩、勾勒的線條以及顯著的商標無處不透露著民間美術的身影。

1.2文化性

民間美術是我國傳統藝術集大成者的典范之一，璀璨的傳統文化賦予了其深厚的歷史文化意義。其自身所蘊含的文化內涵與茶葉散發出的清新高雅氣質不謀而合，增添了茶葉文化寓意的同時，也進一步豐富了茶文化內涵。因此，將民間美術應用到茶葉包裝中，能使單調呆板的茶葉包裝更富有人文氣息，更能實現茶葉的文化價值以及滿足大眾的高層次精神需求。

1.3審美性

藝術來源于生活而又高于生活，民間美術是我國勞動人民將日常生活中的美和各種民風民俗中的美相融合而成的，它所代表的是廣大人民群眾的審美品味，是一種抽象的表達形式。民間美術具有極強的欣賞性，其所蘊含的高品位審美學以及特色化的審美情趣已然為世人所公認，并被稱為是“美，在民間不朽”。因此，一旦民間美術應用到茶葉包裝中，將能在很大程度上提高茶葉包裝的觀賞價值以及藝術價值，并有可能造就“美，在茶葉包裝中不朽”的傳奇。

2　民間美術在茶葉包裝中的應用前景

2.1有利于民間美術的弘揚

民間藝術日漸凋零的現代社會里，作為民間藝術精髓的民間美術發展狀況也越來越不景氣，其生存空間越來越狹小，備受“冷遇”。而將民間美術應用到茶葉包裝中，此舉無疑將會極大地促進民間美術的傳播。一方面，不同材質的茶葉包裝使得民間美術異彩紛呈的表現形式有了展現空間，大眾也能通過此渠道加深對民間美術的了解。另一方面，不同形式的民間美術所寄予的文化意義也不盡相同，那么這就有利于進一步弘揚民間美術的文化內涵。

2.2有效地提升茶葉的附加值

隨著經濟社會的高度發展，大眾對商品的文化屬性也有了要求，包含文化意義的商品也逐漸受到越來越多消費者的青睞。豐富多彩的民間美術應用于茶葉包裝設計中，將能極大地提高茶葉包裝的審美價值與可觀賞性，在滿足了消費者日益增長的文化精神需求的同時也能促進茶葉的不斷升值，從而提高茶葉產品的附加值，促進其經濟效益的提高。

2.3豐富茶葉的文化內涵

民間美術是我國傳統文化的分支，具有鮮明的民族特色，有著深厚的歷史文化底蘊，其光彩奪目與低調含蓄并存的特性，若能有機的融合到茶文化之中，將會在極大程度上促進茶文化內涵的增長，對茶文化的闡釋也將會多了一個文化藝術視角。因此，將民間美術滲透到茶葉包裝領域中，是豐富茶文化內涵的明智之舉。

2.4促進我國茶葉“走出去”戰略的實施

我國茶葉在對外貿易中逐漸顯示出弱勢，屢次受阻，甚至曾一度暫停對一些發達國家的出口。將民間美術中的特色元素運用于茶葉包裝設計中，單純的茶葉包裝不僅具有了實用價值，而且更加增添了其欣賞價值與民族特色。帶有濃郁民族色彩的茶葉包裝，將能吸引更多的國外消費者以及民間美術愛好者，從而促進茶葉海外市場的拓展，促使其在國際競爭中站穩腳跟，并對茶葉“走出去”戰略的實施起到一定的促進作用。

3　民間美術在茶葉包裝應用中的展望

3.1將民間美術與現代藝術相結合

物質生活充裕的現代社會里，大眾的精神文化需求也逐漸提高，傳統的工藝、特殊的材料已經很難滿足大眾對于茶葉包裝的認同感。對于消費者來說，他們所需要的不僅僅是一個物質產品，他們也希望能從茶葉中尋找一個精神寄托和情感共鳴點。自古以來，文人雅士間就有互贈茶葉聊表問候的習俗。設計師在運用民間美術時應融合現代藝術，對茶葉包裝進行深層次的人性化設計，引進民間美術中帶有濃重感情色彩的、意義深遠的繪畫形式或者造型圖案，增強茶葉包裝的藝術感染力。

3.2充分發揮民間美術色彩對茶葉包裝的指導意義

色彩這一元素在民間美術中占據著極為重要的作用，運用得當既可以對商品進行美化潤色作用，同時也可以凸顯先聲奪人的藝術特色。據調查，大眾對于商品的第一印象均來自于色彩的視覺效果。設計者在進行茶葉包裝設計時應充分利用民間美術的色彩元素，不受限于其本身所蘊含的自然色彩，遵從主觀意愿進行充分調和與設置。此外，也可以在色彩自身的基礎上進行大肆渲染，達到一種移情達意的效果。

3.3發揮自主創新精神

近年來，民間美術在茶葉包裝中的應用實例越來越多。但是卻鮮少有能贏得消費者一致好評的茶葉包裝產品，其最根本的問題在于，設計者在進行茶葉包裝設計時沒有充分發揮其自主創新精神，只是將民間美術的某些元素簡單的添加到了茶葉包裝中。因此，設計者在運用民間美術時不僅要根據民間美術的相關特點，同時還要結合茶文化的鮮明個性，并以此為基礎進行創意發揮。此外，還可以借鑒國內外優秀茶葉包裝的設計理念和設計方式，對其進行消化吸收和再創新，最終設計出具有民族特色、而又不失茶文化意蘊、并能滿足消費者精神需求的民間美術茶葉包裝。

3.4樹立自主品牌

隨著形式各異的民間美術在茶葉包裝中的多重應用，茶葉包裝以“每天都有新面孔問世”的姿態不斷的改頭換面，雖然會因一時的新鮮感而贏得消費者的青睞，但是卻于無形中失去了樹立口碑的絕好機會。茶葉包裝不僅用來保護茶葉的基本性能其實質也是對茶葉的一種宣傳。心理學上有一個專有名詞叫“多看效應”，即人們通常對越熟悉的東西會表現出更多的喜歡。因此，一旦民間美術在茶葉包裝應用后，就應該以一種長久的姿態去維護茶葉包裝的形象，利用“多看效應”樹立茶葉包裝在消費者心中的良好口碑，從而形成品牌效應。

3.5踐行低碳環保的安全理念

科學技術日新月異，茶葉包裝的形式變化多樣，茶葉包裝的材質也隨之不斷改進。隨著民間美術在茶葉包裝中的應用，在保證茶葉包裝美觀新奇的基礎上還要注重茶葉包裝的綠色環保安全性能。所謂“綠色包裝”是指以低碳為核心，最大限度的節約自然資源，將環境污染降為最小，強調的是一種原生態包裝。而“安全無毒”則是茶葉包裝最基本的要求，茶葉包裝在運用民間美術這一元素時應對民間美術各種用料的安全性進行排查，并同時對其與不同材質的茶葉包裝相結合時產生的化學效應以及毒害物質進行觀察，徹底摒棄對人體健康有害的茶葉包裝材料，將綠色環保的安全理念落實到茶葉包裝的每一環節中。

3.6注重挖掘民間美術的精髓

眾所周知，民間美術種類繁多，內容豐富，表現形式復雜多樣。廣為流傳的有以年畫、彩畫、壁畫為代表的繪畫；以彩塑、木雕、磚刻為代表的雕塑；以嫁衣、刺繡、絹花為代表的服飾；以窗花、禮花、掛箋為代表的剪紙。這些都只是民間美術眾多表現形式的冰山一角，所以，要將民間美術充分的運用到茶葉包裝中則需要設計者們能把握住民間美術的精髓，將其以活龍活現的形式展現到茶葉包裝設計中，而不是生搬硬套的復制粘貼，既要尊重民間美術樸實的審美觀又要大力挖掘其精髓實質，并將其與茶文化融合，形成獨具特色的民間美術茶葉包裝。

4　結　語

民間美術是我國傳統文化集大成者的典范之一，滋養孕育了各種美術形式，蘊含著豐富的文化內涵、哲學思想以及獨特的審美意義。但其在當代的傳承之路任道而重遠，如何憑借現代人的思維方式與當代科學技術，進一步挖掘隱藏在民間美術中的人文屬性以及藝術特點，需要我們每一代人的努力。而怎樣才能使民間美術與茶葉包裝融合得相得益彰，則需要設計師們積極探索二者之間的內在聯系，并取其共通點。

參考文獻

［1］詹云等.傳統民間美術造型對現代包裝設計的影響［J］.湖南包裝，2006（4）：23-25.

［2］高曉麗等.論現代包裝設計對民間美術的借鑒［J］.藝術與設計（理論），2009（12）：50-52.

［3］王岳.論中國民間美術的傳承與創新［J］.遼寧工業大學學報（社會科學版），2009（2）：85-87.

［4］石巖.原生態包裝在現代包裝設計中的開發與應用［J］.包裝工程，2011（5）：5-8.

［5］盧天壯.淺析中國傳統藝術在現代包裝裝潢設計中的應用［J］.科技創新與應用，2014（16）：274-274.

作者簡介：郭玲玲（1971-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：幼兒美術教育。