電信運營商緣何再次發(fā)力IPTV

本刊記者│舒文瓊

電信運營商緣何再次發(fā)力IPTV

本刊記者│舒文瓊

早在2015年，IPTV的風(fēng)向標已經(jīng)出現(xiàn)變化，出于政策環(huán)境的改善和對未來發(fā)展戰(zhàn)略的考慮，兩大運營商悄然加大了對IPTV的投入力度。

已經(jīng)誕生10年、一直不溫不火的IPTV業(yè)務(wù)，最近再次成為了運營商關(guān)注的熱點。在展望2016年工作重點時，中國電信總經(jīng)理楊杰提出2016年要“堅定不移地走‘IPTV+寬帶’的道路”，中國聯(lián)通提出2016年IPTV寬帶滲透率的目標為30%，未來3年提升至52%。

事實上，早在2015年，IPTV的風(fēng)向標已經(jīng)出現(xiàn)變化，出于政策環(huán)境的變化和對未來發(fā)展戰(zhàn)略的考慮，兩大運營商悄然加大了對IPTV投入力度。

IPTV戰(zhàn)火重燃

電信運營商加大對IPTV業(yè)務(wù)的投入，主要出于對未來競爭的考慮。對于電信和聯(lián)通而言，未來要想獲勝有兩個關(guān)鍵點，一是拓展移動市場份額，二是擴大固網(wǎng)市場優(yōu)勢。無論在哪個領(lǐng)域，視頻業(yè)務(wù)都是未來網(wǎng)絡(luò)承載的主流業(yè)務(wù)之一。僅以移動市場為例，愛立信在其2015年發(fā)布的《移動市場報告》中就預(yù)測：到2021年，全球移動數(shù)據(jù)流量將增長10倍，視頻流量將占據(jù)移動總流量的70%。可以說，視頻業(yè)務(wù)已成未來競爭的制高點。

IPTV對于固網(wǎng)寬帶同樣重要。經(jīng)過了近年來的寬帶“提速降費”，截至2015年底，三大基礎(chǔ)電信企業(yè)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達2.13億戶，8M以上、20M以上寬帶用戶占比分別達69.9%、33.4%。隨著寬帶速率的提高，IPTV承載獲得了基礎(chǔ)。同時，運營商在寬帶市場的競爭也需要從單純的管道層面提升到業(yè)務(wù)層面，同時獲得管道之上更多的附加價值，而以IPTV為代表的視頻業(yè)務(wù)就成為了運營商的可行選擇。

展望全球，美國的Comcast、AT&T、Verizon以及英國電信、德國電信等運營商均已將IPTV與寬帶業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，不斷提高IPTV的寬帶滲透率。

因此，我們看到2015年四川電信以IPTV模式為基礎(chǔ)，推出了以4K內(nèi)容為賣點的電視業(yè)務(wù)，2016該業(yè)務(wù)將在全國全面鋪開。中國聯(lián)通于2015年12月31日下發(fā)《中國聯(lián)通TV視頻業(yè)務(wù)發(fā)展工作要求》，明確規(guī)定將TV視頻業(yè)務(wù)作為聯(lián)通集團“戰(zhàn)略性基礎(chǔ)業(yè)務(wù)”，要求各省分公司成立TV視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組及專業(yè)項目推進組。中國移動雖未獲得IPTV傳輸牌照，但一直在以互聯(lián)網(wǎng)電視之名行IPTV之實。

運營商不約而同加大投入，IPTV戰(zhàn)火重新點燃。

政策環(huán)境向好

由于網(wǎng)絡(luò)條件不成熟、業(yè)務(wù)開展范圍有限以及電信和廣電兩大集團博弈等原因，過去10年來IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展并不甚理想。如今，再度發(fā)力的電信運營商將面臨怎樣的市場結(jié)果？

從政策條件和市場環(huán)境來看，如今的大環(huán)境正在逐漸好轉(zhuǎn)。從國務(wù)院相關(guān)規(guī)劃來看，2010年～2012年為“三網(wǎng)融合”的廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點階段，2013年～2015年為總結(jié)推廣試點經(jīng)驗階段，進入2016年“三網(wǎng)融合”進入了全面推廣階段，意味著電信運營商能夠大展拳腳。

而在2015年，一系列政策的出臺也為IPTV發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。2015年9月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》，給予IPTV與有線數(shù)字電視相對等的地位、更大的空間和明確的要求，同時廢除了一個地方只能有一家運營商從事IPTV的說法，全面開放運營商進入IPTV領(lǐng)域。此外，國家新聞出版廣電總局在2015年發(fā)布《關(guān)于當(dāng)前階段IPTV集成播控平臺建設(shè)管理有關(guān)問題的通知》，提出“IPTV是傳統(tǒng)廣電與新媒體融合發(fā)展、實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要抓手”。

不過，環(huán)境總歸是外因，運營商能否做好IPTV，關(guān)鍵還在于自身能否建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈和健康的商業(yè)模式。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn