齊齊哈爾市嫩江瑪瑙藝術商品化研究

申元東

[摘 要]通過對齊齊哈爾市嫩江瑪瑙藝術商品化研究，探索齊齊哈爾市嫩江瑪瑙藝術商品化研究發展之路。本文將齊齊哈爾市嫩江瑪瑙的文化內涵與齊齊哈爾市嫩江瑪瑙藝術商品化進行結合，提出齊齊哈爾市嫩江瑪瑙藝術商品化的發展進程策略方案。進而更好的促進齊齊哈爾市嫩江瑪瑙藝術商品化在本地藝術家和市政府的合力作用下快速發展。

[關鍵詞]藝術商品化；嫩江瑪瑙；規范發展

[中圖分類號]00 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2016）03 — 0119 — 02

隨著中國經濟文化不斷發展，人們對藝術審美的需求更加重視，對商品的個性美和現代感的要求更加明確，齊齊哈爾市嫩江瑪瑙是有著非常高的收藏價值，但藝術性加工制作較為落后，還停留在單一的傳統樣式之中。具有地域性文化內涵的嫩江瑪瑙藝術商品化研究對本地瑪瑙藝術市場發展有著重要意義。

一、嫩江瑪瑙藝術商品化現狀

嫩江瑪瑙依靠自身獨特的魅力與價值，已成為中國瑪瑙石中的佳品，且非常具有商用價值。但盡管良材眾多，卻由于嫩江瑪瑙產業的總體規劃經營不善，使嫩江瑪瑙一直處于民間型的生產狀態。分散經營，個人采集，競爭無序，不合理的價格行情、浪費資源。大量精品石材原料因為沒有附加價值頻頻作為原料外流，使得嫩江瑪瑙藝術市場發展較為滯后。

嫩江瑪瑙的藝術市場發展滯后導致了嫩江瑪瑙藝術商品化的程度較低。理論上來說，藝術就是用形象來反映現實但比現實有典型性的社會意識形態。藝術這種來源于生活而高于生活的特性，決定了藝術在社會生活中的地位。〔1〕而嫩江瑪瑙藝術作為商品來說，在本質上是一個經濟范疇，它與嫩江瑪瑙的藝術實踐的關聯必須被建構起來。在這一關鍵點上，我們必須意識到，現代藝術已經深刻而普遍地打上了商品化的烙印，這就是我們為了發展齊齊哈爾市嫩江瑪瑙藝術品而提出嫩江瑪瑙藝術商品化的原因。

一定的物質生活水平一般應有一定的精神文明水平相對應。當今社會人類生活早已達到豐衣足食的水平，人民群眾的物質生活水平仍在不斷提高，于是對精神文化生活日益提出了更高的需求。如今的嫩江瑪瑙多以工藝品的形式出現，雖受奇石愛好者和收藏家的喜愛，但由于嫩江瑪瑙工藝品的形式多以傳統造型為主，缺少創新和藝術設計，已經很難跟上人們日益增長的物質文化需求，因此市場狹小且很難打開。傳統造型的未經細加工的吊墜、手鐲、手鏈，或是室內陳設等粗加工、無設計的批量生產、“千石一面”的瑪瑙制品，已經不適應人們的消費需求。人們需要更多帶有設計感，藝術感、造型獨特、設計新穎的“私人訂制”的瑪瑙作品出現。

就如今的藝術發展看來，嫩江瑪瑙藝術商品化是必然趨勢。嫩江瑪瑙的商品化可使嫩江瑪瑙在競爭的環境中，不斷創新優化，健康發展。市場需求性可促進藝術創作領域的擴大；嫩江瑪瑙的商品化可以為雕刻家提供更多更好的創作資料；嫩江瑪瑙的藝術商品化可以在商品流通中藝術可以取長補短；瑪瑙藝術也只有在流通中才能更好地被繼承和發揚。

二、齊齊哈爾市嫩江瑪瑙藝術化的價值

（一）齊齊哈爾市嫩江瑪瑙的自身價值

嫩江瑪瑙是幾千年地殼運動和侵蝕風化過程的結晶產物，是稀缺的不可再生資源。

在中國古代各朝帝王和賓妃們的尤其喜歡瑪瑙玉石，其不僅有擺設裝飾之用，更有養生之效，古人醫術稱“玉乃石之美者，味甘性平無毒”。國人歷來將珠寶玉石飾品視為辟邪、吉祥和社會地位的象征，表現著個人性格品位風度的追求。嫩江瑪瑙象征著活力、財富，長期佩戴對人的舒緩心情和強身健體都有很好的效果。嫩江瑪瑙具有悠久文化底蘊和奇美的造型特點，極具收藏價值，被人們奉為天地之精的靈石〔2〕。嫩江瑪瑙的價值在于它全面和深刻反映著歷史，社會，地位。而嫩江瑪瑙的純潔靈性和文化品位使其成為了各類瑪瑙中的佼佼者。

（二）齊齊哈爾市嫩江瑪瑙藝術化的價值

從哲學的角度或者說從美學的角度來看藝術的存在上的意義，藝術與商品化兩者之間有其各自存在的獨立性，雖然藝術本身可以脫離商品化獨立存在，但在富有商品化的藝術也有其存在精神性和學術價值，而在大眾的消費中更喜歡在商品化同時并具有時代感的藝術美感存在其中。隨著人們生活水平的提高，人們對自身的生活品質的追求也不斷提高，人們開始追求生活的藝術化，追求精神上的升華，審美上的提高。

嫩江瑪瑙自身質地細膩、造型奇特優美，完全可以將其藝術化，制成具有藝術形態或內涵的制品用于裝飾、生活或收藏。嫩江瑪瑙本身質地細膩，韌性極好，顏色層次豐富，適合精細雕刻、加工。將嫩江瑪瑙藝術化，首先根據嫩江瑪瑙的天然形態、顏色的色階變化及紋理結構美感，在通過本地藝術家個性雕刻加工，形成自然和藝術的雙重美感，對彰顯鶴城嫩江瑪瑙獨特魅力有著重要意義。

將嫩江瑪瑙藝術化的價值在于，使真正的藝術與人性本質相適應，能與人產生互動感應。除了嫩江瑪瑙自身具備其他珠寶玉石不具備的物質屬性和優勢外，就是附加于它之上的文化及精神價值。源遠流長的嫩江瑪瑙文化流傳發展到今天，將被其藝術化賦予新的內容和藝術形式。

三、齊齊哈爾市嫩江瑪瑙藝術商品化發展策略

在當今這個發展變革的時代，人們對文化藝術的需求也發生巨大改變，傳統單一藝術面貌以不能滿足當下大眾的審美，只有不斷革新創造新的形式和面貌才能不被時代所拋棄。

隨著資本主義市場經濟的巨大成功，因為文化價值正在被無窮無盡的商品化浪潮所席卷。商品化的影響已經廣泛波及現代藝術，在經濟意義和文化藝術上均是如此。〔3〕而且，這種模式不斷被強化著。所以，要想使齊齊哈爾嫩江瑪瑙產業有所發展和突破，必須使其商品化，以追趕世界藝術商品化浪潮。

齊齊哈爾市嫩江瑪瑙藝術商品化既然是瑪瑙總體產業發展的必然趨勢，要科學合理規劃好、設計好嫩江瑪瑙藝術商品化的發展方向。市政府要抓住大環境下的藝術商品化的發展契機，把嫩江瑪瑙藝術商品化擺到重要位置并加以引導和支持。在以工藝性較強、藝術性較弱的瑪瑙制品發展現狀下，首要任務是形成一個針對嫩江水沖瑪瑙工藝品向藝術化轉變的策略研究。其一是要將瑪瑙工藝品的技術性與瑪瑙制品的藝術性進行很好的對接，其二是將已經藝術化的瑪瑙制品面向市場——也就是商品化，以此來促進進嫩江瑪瑙市場的開發。

伴隨著中國經濟的崛起，藝術商品化已成為中國經濟的一個重要組成部分，廣大消費群體以不滿足商品的單一的功能性，而更強調其個性的時尚藝術美感。〔4〕在這一點上，嫩江瑪瑙的發展過程應該借鑒一些歐美國家做法：倡導人們普遍接受藝術消費，所以在嫩江瑪瑙品牌形成壯大發展過程中，應該多多與藝術家跨界合作，提倡現當代藝術家對嫩江瑪瑙為媒介進行藝術創作，在美術館、博物館合作，開創店內美術展，使“瑪瑙藝術消費”甚至成為一種“新”傳統。

對于齊齊哈爾嫩江瑪瑙來說，將其藝術商品化的切入點就是將其設計成珠寶。在這方面，嫩江瑪瑙珠寶的發展方向應該直指國際。說到這里，就不得不提到國際珠寶巨頭卡地亞。而回顧卡地亞的歷史，就是回顧現代珠寶百年歷史的變遷，在卡地亞的發展歷程中，一直與各國的皇室貴族和社會名流保持著息息相關的聯系和緊密的交往，并已成為全球時尚人士的奢華夢想。〔5〕而在中國，人們對瑪瑙的態度深受傳統文化影響，長久以來都忽略了瑪瑙本身應該具備的審美價值。在一些瑪瑙工藝品店，雖然瑪瑙的價格包括瑪瑙本身價格和人工費，但大多是流水線模具壓制而成，談不上個性，也沒有手工打造。商家的標價牌上也明確顯示，首飾加工費用屬于“工費”，而并非“設計費”。〔6〕

針對這方面的短板，在嫩江瑪瑙的珠寶創作過程中，發展的重點在獨特技術訣竅、風格及專業技術。在加強本地藝術家創作同時要招攬國內國外頂尖設計師，以嫩江瑪瑙獨有純美足以引動情感心思。他們的設計進一步發揮嫩江瑪瑙傳統的高貴氣質，揉合高科技與創意，使嫩江瑪瑙的藝術創作技法更新上加快步伐，創制一系列獨特擺設及實款飾物，以設計師非凡的創意和完美的工藝創制出許多精美絕倫杰作。其次，推出系列設計。要求設計精巧，款式別出心裁，包括有十二生肖、首飾及其他案頭擺設，包羅多種。秉承多元化發展的優良傳統，進一步提高公司的聲望、打造國際大品牌。〔7〕這樣一來，嫩江瑪瑙的新產品及新發明陸續推出，設計及超卓的瑪瑙制作技巧的完美結合，并且不斷加添時尚設計，嫩瑪瑙的藝術商品化就可逐漸加深。

有了巧妙的設計和精湛的工藝，最重要的就是制定嫩江瑪瑙藝術商品化的市場營銷組合策略以貼合大眾對藝術商品的要求。為了更好的瑪瑙藝術商品化，要加大宣傳力度，通過電視廣告媒體推廣；電子網絡推廣；媒體報業推廣（包括報紙、宣傳單、書刊等等）等來宣傳黑龍江西部地域嫩江水沖瑪瑙藝術商品化的不斷發展，不定期的舉辦展覽，組織大師鑒賞大會等，推動黑龍江西部地域嫩江水沖瑪瑙藝術商品化產業快速健康發展。

四、結語

本文通過對黑龍江西部地域嫩江水沖瑪瑙藝術商品化的調查與研究，形成適應新的有時代意義的文化內涵，更好的發展瑪瑙市場發展策略，使嫩江瑪瑙文化逐步走向國際化的過程。強化本地藝術家與國內外藝術名家通力合作，加大市政府對嫩江瑪瑙藝術商品化的支持力度，深入市場，參與競爭，在競爭中不斷發現缺陷，完善瑪瑙產品，使嫩江瑪瑙藝術商品化更好的與市場相融合，不斷提高在珠寶市場里的競爭力，以高品質的產品、獨特的設計理念打開市場，融入藝術商品化潮流之中，從而振興嫩江瑪瑙藝術市場的繁榮與發展。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕保羅·伍德；朱平，藝術的商品化〔J〕.新美術.2007-03.

〔2〕侯喜福，淺議瑪瑙觀賞石的收藏價值〔J〕.珠寶科技. 2002-01.

〔3〕胡菊芳，藝術商品化時代藝術生產內部平衡與不平衡關系分析〔J〕.貴州民族學院學報：哲學社會科學版，2010-

06.

〔4〕楊婷；張義瑤，關于藝術商品化與社會經濟發展關系的思考〔J〕.企業經濟.2005-11.

〔5〕李德，人工寶石飾品的“瑕疵”在藝術創作中的審美轉化〔J〕.哲學社會科學版，2009-01.

〔6〕張學顏，藝術商品化的沖擊與思考——中國美術市場問題試析之二〔J〕.美術研究.1992-03

〔7〕林日葵；張義瑤從藝術中尋求經濟從經濟中尋求藝術——論藝術產品的價值發現〔J〕.湖南社會科學.2006-01.

〔責任編輯：陳玉榮〕