新時(shí)期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念及發(fā)展趨勢(shì)

尚銘

摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步與科技的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已不能滿足新時(shí)代的需求。視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)需要更加符合人們的審美觀和時(shí)代潮流，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求。藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)不斷探索創(chuàng)新，更新創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，促進(jìn)視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展。本文從價(jià)值的相關(guān)內(nèi)涵為切入點(diǎn)，剖析了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的價(jià)值所在，就新時(shí)期視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念 發(fā)展趨勢(shì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指在二維空間里進(jìn)行的以圖形語言為介質(zhì)載體，包含構(gòu)思與表現(xiàn)等內(nèi)容的造型活動(dòng)，其目的是以視覺為媒介的信息或創(chuàng)意的傳達(dá)。它通過設(shè)計(jì)、規(guī)劃諸如文化、商品、心理、情感等信息的符號(hào)、形式、秩序，給信息的大眾傳播與接受，從而促進(jìn)生活環(huán)境的舒適、美觀、安全，提高行為效率，開發(fā)出深層次的物質(zhì)潛能，促進(jìn)生活中交流的便利、快捷、有效

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值

一是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的人文價(jià)值。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在很大程度上是通過信息傳遞的相關(guān)方式，逐步構(gòu)建出人和人之間的交流的橋梁。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于推進(jìn)人和人之間的交流，給人們提供全面而具體的視覺享受服務(wù)，此外，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中也逐漸體現(xiàn)出綠色環(huán)保的元素。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中需要通過圖像、文字等要素傳達(dá)有關(guān)的信息，其中生動(dòng)的圖像和色彩、繪聲繪色的文字提供我們豐富的想象空間和視覺盛宴。二是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。相關(guān)的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐活動(dòng)均表明，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活中的文化也發(fā)生較大的改變，其中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為整個(gè)人類文化的重要組成部分，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，但視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展又會(huì)反過來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

二、新時(shí)期視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念創(chuàng)新

（一）設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，要想保證視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)能夠符合時(shí)代的潮流，得到人們的認(rèn)同感，首先要對(duì)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行創(chuàng)新。視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，能夠利用文字、圖片、色彩將時(shí)代的特色充分展現(xiàn)出來。因此，要把握好時(shí)代的特征，將時(shí)代特色充分的展現(xiàn)出來。只有利用創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念充分融入到整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，切實(shí)滿足人們的需求，才能夠使設(shè)計(jì)出的作品更具價(jià)值。

（二）視覺語言要?jiǎng)?chuàng)新。語言在設(shè)計(jì)過程中是比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中就是一種“語言化圖形”與“圖形語言化”的過程。在視覺語言中，色彩、圖片、文字是其中的重點(diǎn)內(nèi)容，藝術(shù)設(shè)計(jì)者要加強(qiáng)對(duì)這三個(gè)方面視覺因素和美學(xué)的創(chuàng)新，使其在實(shí)際運(yùn)用中能夠達(dá)到更好的宣傳效果。

（三）表現(xiàn)方式要?jiǎng)?chuàng)新。根據(jù)藝術(shù)設(shè)計(jì)者在實(shí)踐中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)表明，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的表現(xiàn)方式不同，引起的作用效果也不同。在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況利用不同的表現(xiàn)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，并要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須注重新意。表現(xiàn)方式的創(chuàng)新是視覺傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的關(guān)鍵，藝術(shù)設(shè)計(jì)師需要不斷提升自身的觀察力，加強(qiáng)創(chuàng)新，突破自我，設(shè)計(jì)出更好的作品。

（四）設(shè)計(jì)理念要體現(xiàn)綠色和現(xiàn)代化。隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，要求藝術(shù)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分體現(xiàn)出綠色環(huán)保和現(xiàn)代化的理念。現(xiàn)代人追求高質(zhì)量的生活，但是環(huán)境因素嚴(yán)重影響著人們的生活質(zhì)量，因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要真正的將綠色設(shè)計(jì)運(yùn)用在實(shí)際生活中，使人們能夠在美好的綠色環(huán)境中生存，實(shí)現(xiàn)人與自然之間的和諧相處。

（五）創(chuàng)新要實(shí)現(xiàn)多元化和個(gè)性化。視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)要求實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)多元化和個(gè)性化，不斷整合完善，實(shí)現(xiàn)原有設(shè)計(jì)的個(gè)性化、設(shè)計(jì)方式的多元化，根據(jù)現(xiàn)代創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，加強(qiáng)視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品中現(xiàn)代特色設(shè)計(jì)理念的融入，使作品內(nèi)容更加豐富，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

（六）具備民族特色。圖形是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，是視覺形象的載體。民族特色文化中的圖形、色彩、文化內(nèi)涵等，能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品提供豐富的素材，將民族特色與視覺傳達(dá)藝術(shù)相融合，能夠達(dá)到現(xiàn)代化與民族化的有機(jī)結(jié)合，形成獨(dú)具特色的民族化視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。

三、新時(shí)期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在高速發(fā)展的現(xiàn)代信息化社會(huì)中以其快捷、準(zhǔn)確、生動(dòng)的方式溝通了人與人、人與自然、人與社會(huì)的關(guān)系。其通過信息的交流，產(chǎn)生獨(dú)具特色的場(chǎng)效應(yīng)，在開發(fā)新材料、新技術(shù)，創(chuàng)建新的生產(chǎn)關(guān)系和形成新的生活方式的創(chuàng)造性活動(dòng)中，不斷推動(dòng)人類社會(huì)的發(fā)展。在新時(shí)期背景下，設(shè)計(jì)師要在合理汲取歷史經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)往更深層次發(fā)展，使其成為新時(shí)代所需要的一門視覺語言。

（一）二維空間向三維四維方向發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形成了包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域基本都是在二維空間內(nèi)進(jìn)行文字、色彩和圖形的編排，雖然能夠達(dá)到傳達(dá)信息的目的。但終究難以長(zhǎng)期吸引人們的眼球。隨著新媒體的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要以更加新穎的方式出現(xiàn)在人們面前。二維空間向三維四維方向發(fā)展就是一個(gè)很好地嘗試，日本藝人松枝悠希的近期作品《逃跑系列》就是成功運(yùn)用三維模式的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品。比起傳統(tǒng)的二維作品，三維作品更能吸引人們的眼球。

（二）靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展。社會(huì)中充斥著大量知識(shí)信息，人們無時(shí)無刻不生活在各種信息的沖擊下。人們的生活越來越忙碌，根本沒時(shí)間靜下心來欣賞一份視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。可以說，人們已經(jīng)疲倦于靜態(tài)的視覺信息，在這種形勢(shì)下，設(shè)計(jì)師可以嘗試動(dòng)態(tài)視覺信息。數(shù)字化媒體技術(shù)的日益普及，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)走向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展掃清了技術(shù)障礙。比起動(dòng)態(tài)視覺信息，動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)傳遞的信息量更多，也更能吸引人們的注意，更重要的是，在傳遞有效信息的同時(shí)還能夠提高有效視覺空間的利用效率。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、數(shù)字化媒體廣告是動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的典型范例。設(shè)計(jì)師還可以在標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等方面繼續(xù)探索動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。

（三）單項(xiàng)傳遞信息向信息交互設(shè)計(jì)延伸。在數(shù)字化媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)改變以往填鴨式的信息傳遞方式，轉(zhuǎn)向信息交互式傳遞方式。簡(jiǎn)而言之，要更加關(guān)注視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與內(nèi)涵，使信息傳遞更加輕松、有效，傳遞的信息要言簡(jiǎn)意賅，直達(dá)人們的內(nèi)心深處，解決人們迫切想知道的問題。比如設(shè)計(jì)師要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心中已有的概念，并用創(chuàng)意性的形象語言切入這個(gè)點(diǎn)，想消費(fèi)者之所想，憂消費(fèi)者之所憂，樂消費(fèi)者之所樂，這樣才能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀者的視線并快速傳遞所攜信息。比如盛世長(zhǎng)城公司為保潔公司旗下品牌碧浪創(chuàng)作的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，用象征桎梏的枷鎖和鐐銬（用各類衣服構(gòu)成）作為設(shè)計(jì)圖形，暗喻產(chǎn)品“無臟不摧”的功能，這樣的設(shè)計(jì)解決了消費(fèi)者的心理困惑，實(shí)現(xiàn)了交互功能。

（四）從單一視覺走向多感官信息傳遞。人們?cè)絹碓椒泵Γ瑔渭兊囊曈X信息已經(jīng)很難在進(jìn)入人們眼睛的同時(shí)也進(jìn)入他們的大腦。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要超越視覺，利用人們的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌頭）進(jìn)行信息傳達(dá)。比如，美國(guó)有一家食品公司，在薯片的包裝袋中加入了薯片的味道，讓人們?cè)诮邮帐砥畔⒌耐瑫r(shí)也聞到薯片的味道，從而刺激了他們的購買欲望。

【參考文獻(xiàn)】

[1]何潔.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)[J].大眾文藝，2012（23）

[2]曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2014

[3]翟頡.談視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念[J].現(xiàn)代裝飾理論，2014（01）

[4]高嫻.新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究[J].中國(guó)傳媒科技，2012（20）