寫(xiě)意畫(huà)在品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析

張艷（湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，湖北武漢430000）

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寫(xiě)意畫(huà)在品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析

張艷
（湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，湖北武漢430000）

摘要：我國(guó)有著悠久的文明和歷史，在歲月長(zhǎng)河里，也形成了體系化的民族文化藝術(shù)，其中寫(xiě)意畫(huà)就是典型代表。隨著寫(xiě)意畫(huà)的內(nèi)涵價(jià)值被不斷挖掘，文化與生活之間的融合大大加快。就茶來(lái)說(shuō)，如今人們?cè)谶x購(gòu)茶葉時(shí)，不僅考慮其品牌品質(zhì)，同時(shí)對(duì)其外在包裝展現(xiàn)也有更高要求。在品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果能將寫(xiě)意畫(huà)充分融入其中，那么消費(fèi)者將能充分感受到其中的韻味。隨著人們對(duì)健康養(yǎng)生日益重視，茶葉的功效逐漸被人們所認(rèn)可。本文擬從寫(xiě)意畫(huà)的內(nèi)涵和定義入手，結(jié)合分析寫(xiě)意畫(huà)與茶文化的內(nèi)在聯(lián)系，從而探索寫(xiě)意畫(huà)在品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用思路。

關(guān)鍵詞：寫(xiě)意畫(huà)；品牌茶葉；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用探析

如今茶葉的健康養(yǎng)生價(jià)值逐漸被人們所認(rèn)可，加上人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變升級(jí)，當(dāng)前越來(lái)越多的人選擇茶葉作為健康的重要補(bǔ)充。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，如今網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為多數(shù)人的選擇，茶葉選購(gòu)也是如此。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)選擇茶葉的依據(jù)主要是靠對(duì)產(chǎn)品品牌的了解程度和品牌的口碑及外在展示，而外在展現(xiàn)實(shí)質(zhì)上就是茶葉的包裝。

1 寫(xiě)意畫(huà)的內(nèi)涵和定義分析

實(shí)際上，寫(xiě)意畫(huà)主要呈現(xiàn)出水墨淋漓的展現(xiàn)形式，所以一般我們也將寫(xiě)意畫(huà)稱為水墨畫(huà)。這一類繪畫(huà)作為我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的方式，結(jié)合單一的色彩來(lái)具體描繪客觀形象，所以這實(shí)際上是一種特色的繪畫(huà)創(chuàng)作類型。寫(xiě)意畫(huà)作為我國(guó)傳統(tǒng)畫(huà)的分支，同時(shí)也組成了整個(gè)繪畫(huà)體系，因此通常寫(xiě)意畫(huà)也就成為我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的代表，從唐代開(kāi)始寫(xiě)意畫(huà)就開(kāi)始成為多數(shù)文化的繪畫(huà)形式。

寫(xiě)意畫(huà)，主要通過(guò)筆墨的變化來(lái)表達(dá)情感，因此其顏色通常為黑和白兩種顏色。但事實(shí)上，想要生動(dòng)展現(xiàn)生活內(nèi)容和特點(diǎn)，依舊需要充分發(fā)揮色彩的渲染功效。當(dāng)然正是寫(xiě)意畫(huà)中所包含的情感內(nèi)涵，使得我們?cè)诹私鈱?xiě)意畫(huà)時(shí)必須融入作者的創(chuàng)作背景和相應(yīng)感受，其中所包含的觀點(diǎn)價(jià)值也是重要組成部分。再者，寫(xiě)意畫(huà)重點(diǎn)在與表現(xiàn)和抒發(fā)情感，因此需要了解傳統(tǒng)文化，以及傳統(tǒng)處世哲學(xué)。但凡經(jīng)典的寫(xiě)意畫(huà)作品都是充分融入了內(nèi)心情感。最后，很多創(chuàng)作者在利用寫(xiě)意畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，往往以畫(huà)來(lái)闡述個(gè)人生活觀點(diǎn)，即使部分畫(huà)面為描述自然景觀，其中也容納了個(gè)人理解和認(rèn)知，因此我們可以說(shuō)整個(gè)圖畫(huà)中既有意境內(nèi)容，同時(shí)也是傳統(tǒng)文化的核心反映，所以我們想要深度了解寫(xiě)意畫(huà)，就必須對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行體系化了解。

2 寫(xiě)意畫(huà)應(yīng)用到品牌茶葉包裝的可行性分析

想要將寫(xiě)意畫(huà)這一藝術(shù)形式與品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)有效結(jié)合，就需要我們深入研究?jī)烧叩钠ヅ涠惹闆r，也就是寫(xiě)意畫(huà)究竟能否與茶文化進(jìn)行深度融合。只有弄清楚這一問(wèn)題，才能將寫(xiě)意畫(huà)有效運(yùn)用到品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)中。通過(guò)研究，我們認(rèn)為寫(xiě)意畫(huà)與茶文化的內(nèi)在聯(lián)系主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

2.1 寫(xiě)意畫(huà)與茶文化的關(guān)聯(lián)性分析

經(jīng)過(guò)幾千年體系化發(fā)展，我國(guó)茶文化逐漸形成了綜合性強(qiáng)、內(nèi)容多元、形式多樣的文化體系。而整個(gè)茶文化經(jīng)過(guò)融合，也成為整個(gè)中華民族文化的“活化石”，也是我們了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)經(jīng)典文化的重要渠道。學(xué)習(xí)茶文化能夠讓我們感知禮儀，體會(huì)人生，學(xué)習(xí)茶文化能夠讓我們對(duì)傳統(tǒng)文化知識(shí)進(jìn)行體系化掌握。隨著茶文化發(fā)展不斷成熟，如今整個(gè)茶文化體系已經(jīng)構(gòu)建完善，其涵蓋了從茶葉種植，茶葉生長(zhǎng)的環(huán)境，一直到茶葉的生產(chǎn)、加工、銷售等相關(guān)的各種外延。茶文化不僅引導(dǎo)品茶者體味生活，也在引導(dǎo)其對(duì)社會(huì)事物和活動(dòng)進(jìn)行有效感知，是我們值得傳承和發(fā)展的寶貴財(cái)富。

而寫(xiě)意畫(huà)則是我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的重要一種，寫(xiě)意畫(huà)中，通過(guò)創(chuàng)作者對(duì)自身情感和理念的有效表達(dá)，讓每一個(gè)欣賞者都能從中讀出一定味道，引發(fā)相應(yīng)啟迪。寫(xiě)意畫(huà)的重點(diǎn)在于以變化手法描述情感變化，同時(shí)其所創(chuàng)作的繪畫(huà)作品往往動(dòng)靜結(jié)合，因此其追求的是情感與事物的融入，可以說(shuō)寫(xiě)意畫(huà)內(nèi)容豐富，值得我們學(xué)習(xí)研究。

通過(guò)對(duì)比，我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是寫(xiě)意畫(huà)，還是茶文化都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，更是我們傳承、推廣、繼承傳統(tǒng)文化的方式。隨著人們的審美觀念不斷豐富，傳統(tǒng)文化的借鑒意義和價(jià)值日益明顯。因此探索兩者緊密結(jié)合的實(shí)施思路將是對(duì)其內(nèi)在精神和外在情感的有效推廣。所以，將寫(xiě)意畫(huà)與茶文化相結(jié)合不僅是兩者文化融合的重要要求，同時(shí)也是文化創(chuàng)新、升級(jí)的重要表現(xiàn)。容納了山水和情感的寫(xiě)意畫(huà)讓人們感受到了其中的意義和想表達(dá)的情感，而茶文化中也能展現(xiàn)這些，但缺乏寫(xiě)意畫(huà)的直觀感受。比如茶葉生長(zhǎng)地優(yōu)美環(huán)境或者品嘗的場(chǎng)景等等，我們只能通過(guò)想象來(lái)了解，而不是直觀感知。但如果能巧妙應(yīng)用寫(xiě)意畫(huà)，那么將通過(guò)有效的外在展現(xiàn)，讓人們對(duì)茶文化的內(nèi)涵形成直觀上的認(rèn)知，可以說(shuō)，如果能夠?qū)?xiě)意畫(huà)巧妙有效應(yīng)用到品牌茶葉的包裝上，將讓消費(fèi)者直觀感受到該茶葉的特點(diǎn)和價(jià)值，從而賦予茶葉更多生命和內(nèi)涵。

2.2 寫(xiě)意畫(huà)應(yīng)用到品牌茶葉包裝的可行性分析

通過(guò)關(guān)聯(lián)性研究，我們發(fā)現(xiàn)寫(xiě)意畫(huà)與茶文化之間存在著極強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，無(wú)論其內(nèi)涵，還是其形式，都決定了將寫(xiě)意畫(huà)應(yīng)用到品牌茶葉包裝可行且必要。關(guān)聯(lián)性的存在決定了可行性的實(shí)施，而想要有效應(yīng)用品牌茶葉包裝，可從以下方向探索：

首先，在包裝圖案上，可以使用寫(xiě)意畫(huà)。在產(chǎn)品包裝上，我們通常認(rèn)為其最大的效果和作用在于對(duì)產(chǎn)品能夠起到美化和裝扮的目的，豐富整個(gè)產(chǎn)品的外在形象，從而便于消費(fèi)者選擇，增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而好的產(chǎn)品包裝不僅是一種形式美化，更是整個(gè)產(chǎn)品的一部分。因此，在品牌茶葉包裝時(shí)，可以直接選取一些影響力較大，或者選擇一些代表作，或者創(chuàng)作一些寫(xiě)意畫(huà)，將其直接印在包裝上，通過(guò)寫(xiě)意畫(huà)的魅力和應(yīng)用效應(yīng)，有效提升產(chǎn)品的包裝形象。比如在綠茶包裝時(shí)，如何能選用一些描繪山水的寫(xiě)意畫(huà)與之融合，那么勢(shì)必能夠豐富消費(fèi)者的聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品包裝視覺(jué)效果的極大改善。通過(guò)包裝改善，勢(shì)必能夠有效提升產(chǎn)品的影響力，增強(qiáng)產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，通過(guò)應(yīng)用寫(xiě)意畫(huà)，也能為產(chǎn)品的內(nèi)涵和情感融入更多元素。在品牌包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，想要有效豐富其意境內(nèi)涵，必須融入其他復(fù)制元素，茶葉不僅是一種飲品，更是一種生活理念，很多茶葉的背后都有相應(yīng)的典故，而這也是一種文化。如果只是簡(jiǎn)單的對(duì)茶葉進(jìn)行產(chǎn)品包裝，那么茶葉僅僅是被當(dāng)做普通商品來(lái)看待，其內(nèi)涵和價(jià)值就很難得到有效推廣和全面普及，因此可以將根據(jù)不同茶葉類型，選擇相對(duì)應(yīng)的寫(xiě)意畫(huà)印刷在其產(chǎn)品包裝上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵的有效展現(xiàn)。通過(guò)有效包裝，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品影響力提升。只有讓消費(fèi)者理解其內(nèi)涵和價(jià)值，才有可能達(dá)到其市場(chǎng)占有目的。

3 寫(xiě)意畫(huà)在品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的運(yùn)用原則分析

3.1 提升對(duì)包裝設(shè)計(jì)作用和價(jià)值的認(rèn)識(shí)，完善其實(shí)施過(guò)程

很多茶葉企業(yè)的營(yíng)銷理念仍然停留在傳統(tǒng)階段，在其看來(lái)，茶葉銷售的核心賣點(diǎn)在于充分挖掘茶葉產(chǎn)品本身的價(jià)值，并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品營(yíng)銷的新變化。如今越來(lái)越多的消費(fèi)者在選購(gòu)茶葉時(shí)，其都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)購(gòu)買，而其選擇產(chǎn)品的依據(jù)正是有關(guān)產(chǎn)品的外在包裝，可以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)得好與壞直接關(guān)系到產(chǎn)品銷售的成敗。當(dāng)前企業(yè)在開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，不能簡(jiǎn)單的采用照片做包裝，其不僅生硬，而且缺乏必要的情感融入，寫(xiě)意畫(huà)無(wú)疑是破解這一問(wèn)題的最好方法。

3.2 設(shè)計(jì)過(guò)程注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念的緊密結(jié)合

寫(xiě)意畫(huà)更多展現(xiàn)的是傳統(tǒng)文化，而品牌包裝則更多是現(xiàn)代需求下的理念要求，因此想真正做好品牌包裝設(shè)計(jì)，就必須做好這兩方面內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也結(jié)合設(shè)計(jì)技術(shù)水平的提升，通過(guò)充分考慮當(dāng)前消費(fèi)者的主要需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品包裝。同時(shí)也要根據(jù)人們的喜好，將寫(xiě)意畫(huà)合理展現(xiàn)給消費(fèi)者。比如針對(duì)相應(yīng)地區(qū)和季節(jié)特點(diǎn)，調(diào)整包裝形象。

3.3 寫(xiě)意畫(huà)內(nèi)涵與茶葉包裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)

在消費(fèi)者看來(lái)，良好的包裝是產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)涵的重要表現(xiàn)。當(dāng)前無(wú)論是設(shè)計(jì)水平，還是策劃創(chuàng)意都有了實(shí)質(zhì)性的提升，尤其是制作軟件的不斷更新，促使人們對(duì)商品的包裝有了更多的期待，不僅希望其能帶來(lái)美的視覺(jué)感官，同時(shí)也希望其中能富含人文內(nèi)涵，因此如何才能突出品牌茶葉的形象內(nèi)涵就成為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。良好的包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升做基礎(chǔ)和鋪墊的，而想要達(dá)成這一目的，就必須在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，選擇與茶葉風(fēng)格相適宜的包裝形象，而不是任意匹配。很多經(jīng)典的寫(xiě)意畫(huà)都有著自身價(jià)值和獨(dú)立內(nèi)涵，想要將其應(yīng)用到茶葉包裝過(guò)程中，就必須充分了解所應(yīng)用寫(xiě)意畫(huà)的內(nèi)涵。確保其內(nèi)涵與整個(gè)包裝的風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，通過(guò)風(fēng)格的一致性，樹(shù)立品牌茶葉良好的形象和內(nèi)涵。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于品牌茶葉來(lái)說(shuō)，其價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于其產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，還在于其品牌形象，包裝設(shè)計(jì)就成為影響其產(chǎn)品形象的重要要素。寫(xiě)意畫(huà)是指用簡(jiǎn)單的筆法來(lái)描繪景物的一種藝術(shù)形式，其繪畫(huà)方式充滿灑脫，而寫(xiě)意畫(huà)中不僅描述景物的內(nèi)涵，同時(shí)也直接闡述了創(chuàng)作者的個(gè)人情感。寫(xiě)意畫(huà)的創(chuàng)作往往需要較長(zhǎng)時(shí)間，同時(shí)其創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)也更需要豐富的繪畫(huà)實(shí)踐活動(dòng)來(lái)逐漸培養(yǎng)，寫(xiě)意畫(huà)主要是用墨，而其中更注重的是內(nèi)涵和情感充滿詩(shī)情畫(huà)意。寫(xiě)意畫(huà)代表的是一種心情，是一種生活態(tài)度，從某種程度上看，其與茶的內(nèi)涵之間存在眾多的一致性。

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作者簡(jiǎn)介：張艷（1981-），女，湖北武漢人，本科，中級(jí)，研究方向：繪畫(huà)藝術(shù)。