趙明：榮耀8實現品牌和產品觀的再進化

本刊記者│黃海峰

趙明：榮耀8實現品牌和產品觀的再進化

本刊記者│黃海峰

榮耀已經不滿足于僅僅是科技、功能上的突破，還要在審美上，帶給消費者一次全新的體驗。

繼5月發布旗艦產品榮耀V8后，7月11日榮耀再發布一款年度旗艦產品榮耀8。該產品主打科技美學，其15層工藝打造的獨特背部玻璃極光讓產品具備極高辨識度。隨著榮耀8的發布，榮耀8與榮耀V8構成了榮耀全新的雙旗艦陣營。

今年手機市場競爭一如既往激烈，中國市場回歸線下渠道，vivo、OPPO等逐漸大幅度提升市場份額。反觀曾經以互聯網營銷為主體的手機品牌，則呈現一定頹勢。而且，很多產品配置、外觀設計同質化。在此背景下，作為互聯網品牌的榮耀又將如何應對挑戰？計劃如何操盤讓榮耀8成為爆款？

產品：主打顏值提升辨識度

當前，消費者遇到審美疲勞：諸多手機設計外觀雷同，千元機都開始普及金屬機身，可謂“千機一面”，榮耀十分希望通過創新帶來改變。榮耀總裁趙明介紹，榮耀8設計規劃是從十幾個月前就開始，首度發力設計美學，采用雙面2.5D玻璃設計，打造背面3D光刻工藝，凝聚15層工藝匠心，帶來炫美的極光效果。

而且，榮耀8更是打破常規，除了流光金、珠光白、幻夜黑等經典色系外，更有魅海藍、櫻語粉兩種潮流配色。當被問題及榮耀8設計思路，趙明介紹，榮耀意圖結束這場金屬機身的審美疲勞，帶來極致工藝打造的有著極光般光線反射的榮耀8。

與此同時，榮耀8在手感、拍照、續航、性能方面全面進化，如采用雙攝像頭、麒麟950芯片、4GB內存；支持4G+、VoLTE、WLAN+3.0技術；采用3000mAh電池、快充。此外，榮耀8還擁有多項“黑科技”，如智靈與指紋二合一的多功能指紋鍵，帶給用戶優秀體驗。

談及榮耀V8和榮耀8雙旗艦產品的區分，趙明介紹，榮耀V8致力于極致科技，采用諸如2K屏、3D指紋等技術，屏幕是5.5寸；而榮耀8則可以定義為科技美學，是一款能夠捕捉潮流、時尚的手機，屏幕是5.2寸。

渠道：依然注重線上“輕資產”

現在諸多互聯網品牌放棄之前只發力線上渠道的做法，開展線上線下全渠道銷售，甚至不再定位于互聯網品牌。對此，榮耀總裁趙明表示，榮耀依舊堅持自己是一個互聯網手機品牌，依舊會以線上渠道為主，線下渠道為輔。

面對占據70%市場份額的線下渠道，榮耀與其他線下品牌的做法不同，沒有大規模建旗艦店、設立專區專柜、招聘大量促銷員，而是選擇輕資產的模式，有點類似眾籌，榮耀僅是給有不錯銷量的線下渠道伙伴供貨。

此外，趙明透露農村市場和海外市場也是榮耀增長的機會。他表示，在國際市場，榮耀目前進入了英國、俄羅斯、印度以及西歐等國家和地區， 榮耀8未來1～2個月內將會在美國及歐洲發布。

品牌：將跨界營銷進行到底

除發布全新旗艦產品外，此次發布會的一大亮點是吳亦凡成為榮耀品牌中國區代言人。吳亦凡是當下最具影響力的潮流偶像，在成為娛樂圈票房保證的同時，更以自己在體育、時尚等領域的超凡表現，成為時下最受年輕人喜愛的、炙手可熱的多棲明星。

選擇吳亦凡代言，是榮耀與年輕消費者互動的重要營銷舉措，也是榮耀8“美得與眾不同”產品主張的最佳呈現。

趙明表示：“榮耀已經不滿足于僅僅是科技、功能上的突破，還要在審美上，帶給消費者一次全新的體驗。”榮耀8是榮耀全力打造的科技潮品，有頂級的性能、有科技的屬性，但更重要的，是擁有潮流的元素、展現年輕人獨特的個性和魅力。

總結來看，榮耀8折射了榮耀產品觀的進化，叛逆既定的行業經驗與市場慣例，真正以年輕人的需求與審美為核心，承載了榮耀對新青年文化的深度理解，以年輕而潮流為指引，進行一次徹底的消費者驅動。

編輯｜魯義軒 luyixuan@bjxintong.com.cn