07推廣新思維
2016-03-30 09:21:53
銷售與市場(管理版) 2016年1期
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07推廣新思維
Itau銀行：一本能存錢的故事書
最近，拉丁美洲的Itau伊塔烏聯合銀行就一改金融業的一貫高冷風格走起呆萌路線，別出心裁地以兒童為訴求對象，推出了史上第一本可以存錢的繪本——《小豬Penny歷險記》，讓孩子可以邊看書邊存錢。
《小豬Penny歷險記》以小豬Penny愛吃Penny（鋼镚兒）為故事主線，利用豐富的畫面色彩、生動的卡通形象和有趣的互動場景讓孩子沉浸其中，并且隨著故事的發展，需要不斷地拿硬幣去喂小豬Penny。而Itau銀行面向兒童推出的這本金融啟蒙繪本也正是為了讓孩子從小養成存錢的習慣，培養理財意識。
誰也沒想到，孩子也可以進入“金融圈”。Itau銀行巧妙地以兒童為切入點，并和自身業務完美契合，邊獲取知識邊愉快地存錢，顯然比簡單的儲蓄罐更有教育意義。這不僅虜獲了小朋友的心，在家長心中也提高了知名度和美譽度，更成功塑造了一個親切有活力的品牌形象。
By 王蕓虹
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