05活動新主張
2016-03-30 09:25:28
銷售與市場(管理版) 2016年1期
關鍵詞：活動
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05活動新主張
路易十三干邑：用100年玩懸念
全球最奢侈的烈酒之一路易十三干邑最近拍攝了一部100年后才會公開上映的廣告影片《100 Years》，影片邀請了藝術電影大師約翰·馬爾科維奇擔任主演，講述100年后關于地球的三種猜想，靈感來自打造每瓶路易十三干邑所付出的一個世紀的精心工藝與耐心。
這是一個極具魄力的跨世紀懸念營銷，沒有一個品牌將廣告片放在100年后投放，也沒有一個導演用100年的時長來檢驗自己的作品，這個世紀懸念的背后，是廣告營銷與電影藝術的碰撞與交融。為了保證影片不被提前泄露，影片制作團隊還從法國定制了一款全球首個豪華保險箱。
但實際上，很明顯，路易十三用100年玩懸念，價值和作用并不在百年后，而是現在。 活動潛移默化地影響了消費者，為品牌的匠心精神再次添上濃墨重彩的一筆，也高度契合了它的品牌口號：路易十三，瓶中世紀。
By 王亞峰
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