廣鋁天下廣鋁鋁業公司的創新之路

金文

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廣鋁天下
廣鋁鋁業公司的創新之路

金文

廣鋁集團經過僅20年的市場化洗禮和國內鋁行業的縱橫馳騁，通過不斷創新、現已發展成為我國鋁業的排頭兵，隨著廣鋁鋁建筑系統等產品市場的不斷擴大，廣鋁集團的知名度和美譽度越來越高，“廣鋁”已成為我國鋁業市場的知名品牌。近幾年，鋁型材行業市場低迷，不少鋁加工企業業績出現大幅下滑，而廣鋁鋁業則能依然穩步增長，為此，記者在參加2015年中國鋁門窗幕墻博覽會期間采訪了廣鋁鋁業公司。廣鋁獨具特色的發展之路和管理模式驗證了一個規律，那就是企業要有自己獨立發展規劃和策略，有自己獨特的運作方式和理念，這是企業發展壯大和快速崛起的重要基礎。

持續發展

廣鋁集團屬下共有19個公司，是一家具備鋁全產業鏈功能的大型企業集團。全產業鏈上，上游有氧化鋁礦開采及生產，中游是鋁型材擠壓生產，下游是門窗幕墻設計、安裝。廣鋁集團雖在鋁型材加工方面規模不算太大，但集團的綜合能力仍位列全國鋁行業前茅。

作為一個有著19個分公司的現代化企業，廣鋁為了做到管理精準到位，投入了兩三千萬的資金做信息管理。公司有自己的服務器，監控集團的絕大部分項目，包括房地產、各個基地的每個門口，全部采用動態監控，循環播放，兩個月內的數據可以隨時調出來查閱。

在廣鋁的監控室內可以看到廣鋁所有分公司的現場實況。在2014年建成投產的貴州80萬噸氧化鋁的總項面前，通過視頻和沙盤模擬，從最初的鋁礦開采，到原料進車間，再到熔鑄車間，一套完整的鋁產業鏈流程一目了然。

對廣鋁人來說，鋁業的生產制造，不是一兩年的概念，是想做一輩子的事業，廣鋁的戰略是以長遠發展為目的。在鋁資源相對好的貴州，廣鋁的鋁礦資源可用60年。盡管資源豐富，但廣鋁還在繼續收購周圍的鋁礦。

只要提到鋁，人們總會想到高耗和污染。廣州市對環保的要求頗為嚴格，廣鋁產區隔壁的白云山流溪河被稱作廣州的母親河，是重點保護水域。廠區可以建在這里，廣鋁的環保要求之高可見一斑。作為環保型的企業，廣鋁鋁業型材生產加工方面，率先使用“無鉻化處理”、“中水回用”等技術，對環境的保護貢獻著自己的力量。廣鋁不僅控制污染，而且努力做到資源的回收利用，把廢棄物轉換成有用的資源。廣鋁在貴州的氧化鋁系統相對同行業是最先進的，而且能源消耗也相對最小。廣鋁一系列環境保護措施的改造升級告訴我們：企業的發展，是可持續的發展，企業發展與環境保護是共存共榮的關系。

氧化鋁生產基地貴州廠區全景圖

廣鋁是家民營的家族企業，發展到今天，經過不斷的探索創新，已建立起嚴格的人事規章制度、考評制度和評估制度。只要用制度去管理一個企業，就會做到任人唯賢，無論是親朋好友、還是從社會上招聘的員工，都會一視同仁。在廣鋁，什么人都能用、什么人都敢用。只要是人才，老板就會留住。企業負責人向記者介紹的時候說：“完全沒有親情的企業不是中國企業，企業家也是人，缺少親情的人也不是中國的企業家。我不是這個家族的人，進入這個行業已經有15個年頭，作為學計算機，從事IT產業的我，進入公司后我從IT部門的數據和相關市場數據分析做起，從業務員做到了銷售經理，從市場調研到市場采購，最后是從銷售經理一步步干到現在。我的成長過程，離不開老板的培養信任，也少不了公司的平臺鍛煉。我們鋁業板塊的幾個高管，都不是老板家族中人。只要大家好好做事，為國家做貢獻，不管國企還是民企，都是一樣的?！?/p>

在琶洲會展中心附近，廣鋁還要建兩棟40層的大樓，總部也將設在那里，那里將會誕生一個鋁的集成交易中心。

自主品牌

創自主品牌一直是我們媒體和行業各界所關注的焦點。一個企業要想創造品牌需要什么樣的外部環境？廣鋁給我們的答案是，中國的品牌名牌就在每個企業生產者的手中，關鍵是我們的信心和創新精神夠不夠強。

“廣鋁、白云、東江”是廣鋁的三個不同品牌，分別覆蓋高、中、低三個市場。廣鋁的品牌在廣東地區家喻戶曉，在華南地區也是婦孺皆知，在華東、中南、華中也頗受青睞。隨著知名度的提高，華北、東北，西北的市場也開始崛起。廣鋁的品牌給企業增添了發展的后勁，在人民大會堂、中央電視臺主播大樓等項目競標中，廣鋁都是以企業的知名度和品牌取勝。近幾年，廣鋁的材料已邁出國門，走向世界。像越南，坦桑尼亞等國的建筑項目，特別是馬來西亞的地標建筑，都是由廣鋁供應的材料所建。現在廣鋁正在給廣東108層的澎金總部大廈供應型材。廣鋁的產品并非以量取勝，而是以“質”和“新”領先。

廣鋁的高明之處還在于他們不像其他公司那樣每做一系列門窗就設立一個品牌。他們的門窗就叫“廣鋁門窗”，也叫“廣鋁鋁建筑系統”。究其原因，是因為“廣鋁”本就是中國的馳名商標。對于門窗走系統化這條路，廣鋁認為那是遲早的事，所以早已做好了充分準備。

廣鋁不斷圍繞創新走自己的路，這是他們成功的基點。一要有新技術，比如新的表面處理技術，新擠壓工藝技術；二要有新材料，通過調整鋁合金配方組合來實現產品生產效率的提升和產品性能的優化；三要有新型材產品，也就是廣鋁產品的終端。為了達到此目的，他們不定期地去歐洲或其他發達國家取經，或跟當地的公司進行戰略合作。廣鋁在學習的過程中也堅持自己的品牌，即使用歐洲的系統設備進行生產，廣鋁也堅持所生產的產品要用廣鋁自己的品牌。

廣鋁的創新和服務從細節著手，對鋁合金窗和建筑的合理性、使用的安全性、美觀度、包括經濟性都會考慮周全。對待合作伙伴，只要用廣鋁的產品，廣鋁都會給出一些合理的方案，包括一些設計上的服務，并且這些服務全部是免費提供。

廣鋁鋁業公司董事長 李鋇

“廣鋁”作為一個門窗名牌，正在得到更多的用戶認可，為開發商創造更高的附加價值。江蘇無錫保利山賓花園的工程就是個很好的例子?？蛻粲脧V鋁的鋁木門窗做住宅的品牌宣傳重點，告訴業主門窗供應商的鋁材使用的是廣鋁的產品，因此這個項目得以火速售罄。

隨著我國汽車行業整車制造技術的進步及汽車輕量化的發展，車用鋁型材具有巨大的市場潛力。廣鋁的品牌產品不僅應用于建筑，還涉及到汽車和軌道交通等輕量化鋁合金結構件的技術研究領域。對廣鋁來講，凡是涉及到鋁合金的領域，廣鋁都愿意嘗試。像建筑模板、天花板、墻板和五金件等。體現了廣鋁集團十分重視在新材料研發、環保節能新工藝技術等方面的創新，始終把科技創新作為公司的發展動力，積極培養自己的核心競爭力 。

堅持創新

為保持不斷領先和不懈發展，廣鋁不定期輸送相關人員去國外取經學習，無論是美國、加拿大、還是歐洲先進國家，特別是意大利和德國，都布滿了廣鋁學子不斷探索的步伐。應該說，世界上的鋁門窗大同小異，主要看是否適合我們中國人的生活習慣。廣鋁作為一個有擔當的企業，會讓專門的技術部門優化客戶的方案，提出哪些要加厚，哪些要減薄，最終提出一個合理化建議。比如一個一體化的圖紙，可能是十幾層或二十幾層的建筑，有些受力的問題，客戶沒有考慮到，公司會計算風壓或者別的數據，也會就安全性等方面主動提出建議，會針對客戶的需求進行研發。每套新款產品設計出來，都會先小批量試裝，測試功能上能不能達到設計之前的參數要求，只有全部標準都合格，才會進行大批量投產。

廣鋁有自己的博士后工作站，有自己的實驗室，有國家認可的檢測中心，可以對生產的配件和鋁材，包括對門窗安裝的水密性、氣密性等問題給予全方位的檢測，包括一些配件的耐用和耐候性能，使研發的每一個產品都有質量保證。

不同型材的鋁，可以有不同的用途，鋁有時在外觀上也可以跟木媲美。在門窗上鋁的很多功能比木好。南方天氣比較潮濕，特別是沿海地區，鋁的持久性和防蟲防蛀性能要優于木。為了更好發揮鋁和木各自的優勢，廣鋁把鋁型材改造升級，研發了鋁木復合的型材。鋁木復合型門窗在市場中并不少見，但直接提供鋁木復合型材的卻十分罕見，廣鋁生產的鋁—合成木復合型材由于采用的是合成木，具有保溫、防水、防蟲、防變形、防開裂、可循環利用等特點，完全符合建造“節能”建造幕墻的要求，符合國家倡導的建設“節約型社會”的要求。與市場同類產品相比，鋁—合成木復合型材減少建筑的能源消耗和污染排放，有著得天獨厚的優勢。鋁合金可以做不同的顏色的木紋，中間是一個隔熱斷橋，有個中空玻璃，可以起到保溫隔熱的功能。廣鋁還從意大利進口4D的木紋生產線，推出以黑白為主的木紋顏色。這一產品獲得了四部委頒發的節能環保新產品證書。

廣鋁以創新為動力，可引用的新元素也較多，但并不盲目追求產品的數量，而是在保證質量的前提下繼續突出科技含量和高新優勢?？萍紕撔潞涂蒲邪l展是廣鋁成功的源動力，他們主編和參編了許多國家標準和行業標準，跟鋁有關的擠壓鋁木復合型材的標準，也是由他們來制訂的。

多元發展

企業發展到一定規模后往往會選擇產品和產業的多元化，以鋁為主的廣鋁集團有很長的產品鏈，同時也有很強的聯動性。這些年，廣鋁的產業以鋁為軸心不斷延伸，從原料、型材到門窗，2000年開始又從事房地產投資與開發，全面推行多元化的發展戰略，成功進軍了商業地產領域，并從2007年開始向產業上游發展。2012年，廣鋁成功打造出了完整的全鋁產業鏈企業，整合行業資源，實現價值延伸。廣鋁的發展目標是：取之于社會，回饋于社會，實現自我價值，推動社會發展。廣鋁還成立了廣鋁慈善基金會，從事慈善事業。

廣鋁對整個事業的發展是均衡的，他們有盈基投資發展有限公司綜合體，寫字樓、酒店公寓、住宅、物業管理、影視傳媒及綜合貿易和投資項目等。廣鋁還擁有自己的院線，“大洋時代”就是他們的連鎖院線。

為了適應市場需要，廣鋁的家裝市場在全國各地有幾百處代理商，公司將代理商其分為不同的領域，有房地產公司的，有工程公司的，還有門窗廠或者工業型材公司；在很多大城市還設有展示廳，甚至有旗艦店，這些旗艦店主要是給代理商使用。廣鋁在北京的紅星美凱龍，上海、廣州設有幾十家旗艦店，渠道做得很好。每年年會全國各地都有幾百人過來，大家一起分析形勢，總結經驗，場面甚是壯觀。

這就是廣鋁，他們始終抓住了一個“新”字，在變化著的市場中把握熱點，占據制高點，掌握主動權。

更正聲明

由于本刊編輯工作失誤，2015年11期雜志第31頁“2015年中國建筑金屬結構協會建筑門窗配套系統推薦產品”一表名稱有誤，特此聲明更正為“2015年中國建筑金屬結構協會建筑門窗配套推薦產品”，由此引起的不便，本刊深表歉意。

【文章編號】1671-3362(2016)01-0036-04

【文獻標識碼】D