社科類學術期刊選題策劃的必要性及存在問題淺析

姚　麗

社科類學術期刊選題策劃的必要性及存在問題淺析

姚麗

選題策劃作為編輯工作的重要內容，在圖書出版工作中應用極為廣泛和普遍，但在學術期刊尤其是綜合類的社科學術期刊出版工作中卻經常被忽視。就社科類學術期刊選題策劃的必要性和存在的問題進行粗淺分析，希望拋磚引玉，引發共鳴。

社科類；學術期刊；選題策劃；必要性；存在問題

［作者］姚麗，碩士，《學理論》雜志社副編審。

社科類學術期刊不同于一般期刊，更不同于圖書，有其特殊性，因此，針對學術期刊的選題策劃究竟有沒有必要、選題策劃過程中存在哪些困難以及如何克服是本文研究的重點。

一、學術期刊選題策劃的必要性

選題策劃是編輯出版工作的重要內容，之所以談論對于學術期刊的必要性，是因為學術期刊有其存在的特殊性。學術期刊的稿件來源有約稿，但是更多的是自來稿件，而學術期刊又有周期性，為了不耽誤按時出刊，我們不可能將一期刊物的稿件全部設計成特約稿件，特約稿件在每期的數量分布都是少之又少的，這就意味著每期的刊物大部分的稿件都是自來稿，那么編輯對自來稿件存不存在選題策劃呢？答案是肯定的，如果任由稿件雜亂無章地充斥在刊物中，不分主次、沒有重點、毫無邏輯順序，那么刊物將注定是失敗的，缺乏最起碼的辦刊規格，更不用說體現刊物風格。除此之外，選題策劃對于社科類學術期刊來說還有以下幾點必須存在的理由。

（一）社科類學術期刊編輯主體性策劃的體現

一本期刊辦得好不好，關鍵在于辦刊編輯。有人說“有什么樣的編輯，就有什么樣的期刊”，在期刊的發展過程中，人的因素影響最大。而學術期刊編輯的主體性策劃則是人的作用發揮最直接的體現。期刊的主體性策劃包括很多，如市場定位、風格特色、刊物宗旨、基本形態、讀者對象等。但不得不說的是，一旦刊物成形，在之后的運營過程中，對刊物的選題策劃則是體現編輯主體性策劃最直接、最常用的方式。如果沒有對欄目的設計，那么刊物則如一潭死水，了無生趣；如果沒有有針對性的專題策劃，那么刊物則沒有時效性，提不起讀者的興趣，引不起社會反應，更沒有隨之而來的巨大社會效益；如果沒有合理的作品組配，那么刊物則沒有重點，體現不出編輯的獨具匠心，缺少吸引讀者的亮點。綜上，社科類學術期刊需要編輯進行選題策劃，它體現出了辦刊過程中人的因素在發揮作用，是編輯主體性策劃的內容之一。

（二）社科類學術期刊調整市場定位的重要力量

期刊的市場定位包括內容定位、讀者定位、風格定位。期刊一旦定位后并不是說不能改變，隨著社會的進步、讀者閱讀需求的變化、市場的細分，刊物也應該隨時做出調整，對于社科類學術期刊來說也是如此。很多社科類學術期刊的改刊轉型證明，選題策劃正是推動刊物市場定位調整的重要力量。選題策劃不僅要調整刊物的欄目設置，針對讀者閱讀需求增加或者減少欄目，還要針對當下的社會熱點擬定專題，圍繞專題選擇適合的學術文章，以吸引讀者眼球，進而獲得社會效益。刊物要發展，因循守舊和墨守成規是沒有好處的，因勢利導、順勢而為才是生存之道，而選題策劃正是推動學術期刊調整市場定位的重要力量，對刊物來說不可或缺。

（三）決定社科類學術期刊盛衰的關鍵

社科類學術期刊尤其是綜合類的，在欄目設置上大體都是哲學、社會學、法學、政治學、思想政治教育這些欄目，盡量廣地涵蓋社會科學的所有分支，一方面能夠滿足社科范圍內所有讀者的閱讀需求；另一方面，很多期刊的欄目都是上期的復制粘貼，沒有體現刊物特色的個性欄目，更沒有聚焦學術熱點的專題策劃，缺乏對讀者的吸引力。在這種情況下，讀者只能有什么看什么，沒有重點，沒有選擇，長久之后，容易失去對刊物的閱讀興趣，沒有進一步訂閱的欲望。隨著社會的發展和讀者閱讀方式的改變，學術期刊的營銷方式也從傳統的訂閱式轉型為訂閱、網上開放式存取并存。為了適應網絡時代新的營銷方式，學術期刊更應致力于人本化地策劃刊物，從欄目設置到專題策劃，再到合理的作品組配，只有處處體現編輯的用心，才能更好地迎合讀者的需求、適應時代的發展，從而獲得在新一輪市場競爭中的優勢地位。

二、學術期刊選題策劃存在的問題

前文已述，選題策劃對于社科類學術期刊來說是有其存在的必要性的，但不可回避的是學術期刊的選題策劃在實際的操作中有一定的困難，主要是以下幾點。

（一）選題策劃與節奏性、時效性的矛盾

期刊與圖書最大的區別就是期刊有時效性和節奏性。節奏性說的就是其周期性，一般分為旬刊、半月刊、月刊、雙月刊。即使是雙月刊，也就是以兩個月為出版周期，也做不到大量的絕對性地約稿，因為作者的創作不可能一蹴而就，而無論是做專題策劃還是做重點文章推介，都離不開約稿。從編輯選題策劃開始，市場調研，抓學術前沿的重點、熱點，到構思專題，聯系作者約稿，再到幫助作者完成稿件，作者完成稿件送審、退修，編輯加工整理，最后出刊，這個過程無疑是漫長的，提前四五個月做策劃也很正常，這就與固定的出版周期相矛盾。另外，學術期刊不同于一般的期刊，學術文章有其時效性、創新性，一個科研成果問世的時間前后決定其價值，先問世的是創新，后問世的是拾人牙慧、人云亦云，從中國知網的數字優先出版就可見一斑。這種只爭朝夕的實效性決定了有好的科研成果必須立即發表，以獲得先人一步的獨創地位，而學術期刊的選題策劃并不能完全掌握知識分子的成果分布，用有限的編輯資源來尋找全國范圍內無限的科研成果是不可行的。大多數情況下都是科研人員有了成果之后再尋找適合的學術期刊發表，學術期刊相對處于被動地位，為了不耽誤科研成果的時效性，有時往往隨行就市，有什么文章設什么推介或欄目，選題策劃不能完全發揮作用。

（二）選題策劃與作者遴選文章方式的矛盾

隨著互聯網的發展和普及，越來越多的讀者選擇在網絡上的數據庫中遴選需要的學術文章，而傳統的訂閱式閱讀越來越少。原因主要是學術期刊數量多、規模小而分散，同一領域的學術文章可以發表在不同的學術雜志上，給讀者尋找自己需要的文章造成極大的麻煩，而網絡數據庫的發展壯大使這一問題迎刃而解。讀者不需要以查詢期刊的方式遴選文章，而是以查詢關鍵詞、文章題目、作者名、中圖分類號等簡便的方式輕易找到自己需要的文章，無形之中使學術期刊成為承載文章的工具和媒介，作者不需要訂閱期刊，只需要針對自己需要的文章進行付費下載，這種既簡便又省錢的方式已經越來越多地被大眾所接受。紙質的學術期刊因為訂閱量的減少已經逐漸成為網絡數據庫內容資源的提供者，地位更加被動。是否有一天，網絡的數字化出版將完全替代紙質期刊的出版，讀者完全地依賴網絡進行學術成果的發表和研究資料的獲取都將是未知數。

在作者閱讀文章更多地依賴數據庫檢索獲得單篇文章而根本看不到刊物欄目設計和專題、推介的情況下，編輯的選題策劃是否多余，不被讀者看到良苦用心是否是一種浪費，這是時代給學術期刊編輯的一大考驗。

三、學術期刊選題策劃的應對之策

（一）端正態度，積極進取

數字出版對所有的紙質出版物都存在巨大的沖擊，在紙質出版界人人自危的情況下，如何面對挑戰、贏得生機，是編輯同仁們必須思考的問題。首先，消極應對是不可取的，不管外界如何，一味地故步自封、裹足不前，無異于束手待斃、自取滅亡。其次，我們要看到在同樣存在數字化出版的國外學術期刊界，紙質出版物也沒有完全退出市場，這說明紙質出版物仍然存在價值，那就是走精品化、專業化道路，集團化發展。但在中國國情下不能照搬外國模式，我們要繼續探索具有中國特色的期刊發展道路，以昂揚向上的精神和積極穩妥的作風迎接挑戰。

（二）充分發揮以人為本的精神，兼顧時效性與節奏性

學術期刊存在的根本目的和價值是服務讀者、服務于學術成果的發表。而期刊要想適應數字化出版時代的巨大變化、積極面對挑戰，就必須做精品、創品牌，贏得讀者。選題策劃無疑是必須選擇的方法和手段之一。如何兼顧選題策劃的長周期和體現學術成果的節奏性、期刊的周期性呢？首先，對于社會自來稿件及時登記，及時三審，及時回復，將有創新性的優秀科研成果優先在近期發表，以重點推介或欄目設計靠前的位置方式突出重點；對于其他創新性不強、時效性不明顯的文章可安排依次發表。其次，適當延長專題策劃的周期，對特約稿件特殊處理，盡量多地聯系權威作者，在多期連續發表同一專題文章，形成社會效益，還可以根據專題策劃社會活動，引起社會反響。專題策劃貴精不貴多，在某一段時間內策劃一個重大專題，形成一種社會效應就應該算是成功的，不能妄圖期期有專題，專題泛濫反而失去了獨特性和對讀者的吸引力。在每期的欄目設計中，都要注意凸顯特色，穩中求新；在作品組配中要突出重點，詳略得當，合理布局。只有以人為本地兼顧學術成果的時效性和期刊的節奏性進行選題策劃，才能在新形勢下迎接學術期刊面臨的挑戰，贏得發展空間。

（三）走精品化道路，積極應對數字化出版挑戰

不可否認的是，中國的學術期刊存在著規模小、人員少、分散各地、隸屬于不同的科研院所和高校的事實，要想把學術期刊做強做大，需要業界同仁們更加努力去探索新的發展道路。就目前而言，社科類學術期刊能做到的是：首先，加強期刊編輯的專業培訓，提高人員素質，尤其是在數字化出版方面的知識素養，以更加人性化的方式為每期刊物進行選題策劃，力求突出亮點，體現個性，獨具風格；力爭做出精品，為刊物的發展夯實基礎。其次，編輯的專業知識有限，在期刊出版單位條件允許的情況下可以根據刊物所需引入外審，建立外審人員儲備庫，為刊物的發展增加助力。再次，增加自身網站建設，開發屬于自己的移動閱讀客戶端，為讀者提供更方便、更廉價的閱讀方式，為刊物的發展開拓新路。

綜上所述，在新的出版環境下，對于社科類學術期刊來說，選題策劃是必要和必需的，盡管在數字出版的沖擊下，選題策劃面臨諸多困難，但我們依然要積極面對，迎難而上，努力為學術期刊的發展貢獻微薄之力。

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