生活類圖文書發展概況及其問題對策研究

涂曉蕾

生活類圖文書發展概況及其問題對策研究

涂曉蕾

隨著經濟和時代的發展，人們的閱讀習慣也在悄然變化。人們開始注重生活，尤其重視生活的品質。諸多因素促成生活類圖文書的火爆，但在其發展的同時，也出現不少問題，如圖書內容的科學性和專業性缺失，大量的跟風復制造成資源的浪費等。通過分析生活類圖文書的發展現狀，指出其存在的系列問題，以把握生活類圖文書發展規律，進而妥善處理其存在的問題，做出精品圖書以滿足廣大讀者的需要，提高人們的生活品質，才是真正地回歸理性。

生活類；圖文書；精品圖書；生活質量

[作 者]涂曉蕾，武漢理工大學文法學院碩士研究生。

人們越來越注重精神生活，這種對生活品質的追求助推了生活類圖文書的繁榮發展。反過來，生活類圖文書的發展既滿足了人們的精神文化生活，又繁榮了圖書市場，拉動了社會經濟的發展。但是，利益是把雙刃劍，生活類圖文書的發展在給人們和社會帶來好處的同時，也滋生了不少問題，如沸沸揚揚的“張悟本事件”。①搜狐新聞網：http://comment.news.sohu.com/s2010/zwbsj/。本文結合前人的研究，以一個較為客觀、全面的視角，針對生活類圖文書的發展概況、存在問題及對策，提出一些個人的見解和意見，力求使其朝著更好的方向發展。

一、生活類圖文書內涵及其興起

（一）生活類圖文書的內涵

生活類圖文書的定義，包含生活類圖書和圖文書兩層意思。生活類圖書是指內容主題和生活密切相關、能為人們的生活提供服務的圖書，具有實用性、知識性、指導性、生活性等廣泛特征。按照前人的論述，其基本可以細分為八大門類：衣、食、住、行、用、保健、休閑、實用生活用書綜合，這八大門類幾乎涵蓋了人們日常生活的方方面面。②侯婭男：《21世紀以來我國生活類暢銷書的出版研究》，北京印刷學院碩士學位論文，2010年，第12-13頁。本文所探討的圖文書特指書中的圖與文是一本書的有機組成部分，各自獨立而又相互交融，彼此互為補充。圖文書最顯著的特點是形象直觀，能夠起到輔助文本傳遞信息的作用。[1]將二者結合起來，生活類圖文書指的是能夠為人們日常生活提供貼心服務的圖片與文字相結合的生活類書籍。

（二）生活類圖文書的興起

生活類圖文書的發展經歷了一個從小到大、從弱到強的過程。生活類圖文書的興起是有一定原因的。一是生活類圖文書通俗易懂。圖片與文字的結合，使傳遞信息的形式突破了以往單純的文字表達的抽象和枯燥。[2]它能將文字無法詳盡描述的內容用形象直觀的圖片展示并生動表述出來。二是生活類圖文書迎合需要。每天面對海量的信息，但個人的時間和精力是有限的，人們總是力爭在最短的時間內獲取最多的有用信息。生活類圖文書就能以最簡單直接的認知方式滿足讀者的這種需求。三是圖片與文字的完美契合。1996年，山東畫報社《老照片》系列圖書的出版，在中國圖書市場引起不小的轟動。這一系列的圖書相比以前那種“文為主，圖為輔”的做法，開啟了一條“圖文并重，完美契合”的出版新路。[3]這種將視覺沖擊力與文字敘事完美結合的方式，真正詮釋了圖書的內涵，使讀者在閱讀的時候，體驗到的不僅是一種消遣，更是一份美的享受。

二、生活類圖文書的發展現狀

新中國成立之初，人們的精神文化生活極度匱乏。改革開放之后，人們逐漸擺脫各種束縛，開始追求富有個性的生活。菜譜、健身、編織等一系列與日常生活密切相關的圖書開始發行，銷量也日漸增加。20世紀末21世紀初，隨著改革開放深入，商品經濟大潮順勢而生，生活類圖文書作為圖書市場的一部分也迅速崛起。從剛開始出現的菜譜、家電維修類到后來的健康養生類再到如今的旅游、美食、休閑等類型，生活類圖書在走向一個更加精細化的市場，其種類和數量都在增加。如今，生活類圖文書的發展已不僅局限于菜譜之類實用性強的書籍，而是根據人們的需要不斷創新，如開始出現專門針對女性、少兒、老年人等不同群體的菜譜圖文書。這種發展既體現了圖書市場的細分，也體現了圖書出版者的用心，用自己獨具特色的產品去滿足讀者的需要，從而創造效益。

生活類圖文書的發展呈現多樣化趨勢。一方面，生活類圖文書的發展日漸商業化。從最開始幾家出版社參與生活類圖文書的競爭，到如今不斷有新的出版社和圖書公司涌進這個圖書市場，其爭奪的白熱化程度越來越高，受利益的驅使和市場需要的擴大，這種趨勢在短時間內并不會迅速瓦解。另一方面，生活類圖文書的發展呈現多元化的趨勢。由于競爭越來越激烈，要想在這樣的環境下謀求和占領一席之地，出版社和圖書公司就會想方設法做到與眾不同，從作者到內容，從編排到發行，都要體現自己的特色和優勢。

三、生活類圖文書發展所存在的問題

生活類圖文書在保持前進態勢的同時，也存在問題。一是出版社盲目跟風。受利益驅動，國內很多出版社和圖書公司都或多或少地參與這類書籍的出版。由于生活類圖文書過于繁多和復雜，同質化現象嚴重，讀者在購買時往往猶疑不定。這種盲目跟風的現象對出版社的長遠發展并無益處。對一些大的、知名度高的出版社來說，盲目跟風行為無異于自掘墳墓。

二是圖書內容把關不嚴。受出版社人力、財力、物力的限制或利益誘因，參與生活類圖文書的編輯人員并不專業。有些出版社為了趕進度，將自己的選題承包給一些小的圖書公司去編輯制作，而這些公司的編輯人員并不具有專業性知識和素質，很多內容都是照抄或照搬別人的經驗或者說法，這種不負責任的行為往往專業人士可以一眼識破，但對廣大讀者來說，很難分辨，容易成為受害者。另外一種常見的錯誤做法就是，出版社或者圖書公司為了推卸責任，在做這些生活類圖文書時，往往在關鍵之處說得比較模糊和敷衍，這些誤導性做法往往經不起推敲，一本書甚至會發生前后矛盾的情況。尤其生活類圖文書是指導性、實用性較強的書，其內容的科學性十分重要，如果一味地粗制濫造，其發展必將難以為繼。

三是版權問題突出。我國法律規定，作者對其創作的文學、藝術和科學作品依法享有特定的權利，非經同意，他人不得出版或做更改。生活類圖文書作為圖書商品，同樣會涉及版權問題，只不過除了書稿所共有的文字內容的版權問題之外，圖片的版權也不容忽視，二者同等重要。[5]生活類圖文書往往涉及大量的圖片，有時候一本書甚至達到上千張圖。而出版社或者圖書公司要出版書籍，就必須保證自己圖書的獨創性。出版業內有“改版權”的說法，即通過變換說法將別人的東西改成自己創作的內容，可見，這種做法并不是個別的，而是普遍存在的。至于圖片，多數出版者抱著僥幸心理去“借用”別人的圖，或者照著別人的圖書找專門的畫手去畫。這些行為是否違反職業道德或者法律，都是值得思考的。

四、生活類圖文書存在問題的對策研究

生活類圖文書存在的問題使其品質日趨下降，對此，各個環節的直接或間接參與者，都應該采取行動改變這一狀況。

（一）出版社

出版社在處理生活類圖文書的發展問題上處于最重要的位置。一是樹立品牌意識，切忌盲目跟風。品牌是出版社向目標市場傳遞出版社形象、文化、產品理念等有效要素，并和目標讀者建立穩固關系的一種載體、一種產品品質的擔保和履行職責的承諾，是出版社無形的資產。從讀者來說，品牌是讀者對一個出版社所有期望的總結和信任。[6]生活類圖文書所包含的范圍極廣，要想在這個市場上分一杯羹，就要突出自己的特色，樹立自己的品牌，切忌盲目跟風。二是細分圖書市場，找準自身定位。市場細分的概念是美國管理學家溫德爾·史密斯于20世紀50年代提出來的，是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程，每一個細分市場都是具有類似需要傾向的消費者構成的群體。[7]生活類圖文書細分市場、找準定位，是出版社立于不敗之地的關鍵。根據出版社自身的優勢和劣勢以及專業方向，有針對性地出版特定讀者群的圖書，是明智的選擇。三是迎合時代發展，開拓營銷渠道。生活類圖文書要想發展得好，在做好內容的同時也需要精心策劃，以最有效的方式推銷出去。除了傳統的在實體書店、大超市銷售，還可以通過當當圖書、亞馬遜圖書、天貓、京東商城等網絡渠道營銷。同時，還可以在書中加入光盤來指導讀者，使書籍的可操作性更有保證。

（二）編輯人員

編輯人員一直擔任著圖書出版“把關人”的重要角色。生活類圖文書涉及面較廣，對編輯人員的素養也提出了更高的要求。一是認真謹慎，保證圖文書的科學性。生活類圖文書的編輯人員應該具有一定的專業學科背景，這樣才能保證書稿的科學性和嚴謹性，如中藥材圖鑒，涉及藥材的形態特征、藥用功效、人群宜忌、藥方用量等。作為編輯人員，對不確定的地方一定要查明出處和來源，或者通過請教相關的專家學者，保證稿件和表述的科學性。二是互相合作，突出圖文書的特色性。生活類圖文書的編輯，需要文字編輯和美術編輯的共同參與，兩者相互合作才能更好地展現圖文書的特色，做到圖文互補和圖文并茂。因此，在圖片的選擇、版式的制定、內容的編排諸方面，文字編輯和美術編輯都要通力合作，相互溝通，及時針對圖書出版需要進行調整。雙方應尊重對方的想法，遇到沖突時友好溝通，解決問題。三是開拓創新，展現圖文書的可讀性。生活類圖文書由于其實用性和專業性相對較強，因此專業作者所寫的書稿在普通讀者看來就會覺得晦澀難懂。因此，編輯人員要想辦法在文字表述和內容形式上開拓創新，涉及晦澀難懂的專業術語時，編輯人員需要將其轉換成通俗易懂的語言而不改變其原意。

（三）政府相關部門

生活類圖文書的健康有序發展需要社會的共同參與，政府也在其中。為了使生活類圖文書朝著一個積極的方向發展，政府就應該發動相關部門為其營造一個良好的外源性生態環境。外源性生態主要指政府作為最高權力話語機構的宏觀調控，涉及政策的制定、評價體系的確立以及相關保護機制、獎懲機制、激勵機制、導向機制的出臺；利用經濟杠桿對圖書市場的特殊影響；受眾自覺地接受參與能動的反饋；等等。①侯婭男：《21世紀以來我國生活類暢銷書的出版研究》，北京印刷學院碩士學位論文，2010年，第38頁。生活類圖文書是與群眾生活密切相關的一類圖書，在圖書市場占有一定的位置，要想使其更好地發揮提高人民精神生活水平的作用，政府就需要支持、鼓勵和引導生活類圖文書的制作和傳播。

（四）廣大讀者

如今人們的工作和生活節奏很快，精神壓力也隨之增大，他們需要尋找一種相對舒緩、松弛的生活方式來調節自己的情緒，進行心靈的反省。生活類圖文書以其圖文并茂、通俗易懂、貼近生活的顯著特點滿足人們的這種需要。而在這形形色色的書海之中，讀者需要挑選適合自己的種類。廣大讀者的理性購書行為既可以幫助自己節約成本，又在不經意間促成了圖書市場的健康有序發展。同時，由于生活類圖文書發展的問題，也不乏粗制濫造的偽書，其科學性和實用性都大打折扣，讀者應該學會辨別真偽，挑選內容質量高的精品圖書。

總體看來，生活類圖文書的發展概況是良好的。隨著人們生活水平的提高和社會條件的改善，人們一定會更加注重生活，追求生活的品質。在這樣的時代環境下，生活類圖文書有著良好的經濟基礎和市場前景，其健康有序發展必將為人們提供更為舒適、便利、高品質的生活。生活類圖文書的出版者只有真正從讀者的需要出發，回歸理性，把握規律，突出個性，做出精品圖書，才能找到自己的立足之地，并提高人們的生活品質。

[1]王亞麗.生活類圖書的市場調查和營銷策略研究[D].成都：四川大學，2006.

[2]陳平原.從左圖右史到圖文互動——圖文書的崛起及其前景[J].學術界，2004（3）：255.

[3]劉蒙之.改革開放以來的大陸民營圖書出版業研究[D].上海：復旦大學，2010.

[4]李新祥.數字時代我國國民閱讀行為嬗變及對策研究[D].武漢：武漢大學，2013.

[5]黎淑蘭.著作權歸屬問題研究[D].上海：華東政法大學，2014.

[6]張銳.論品牌的內涵與外延[J].管理學報，2010（1）：147-156.

[7]儲涵秋.數字出版物的市場細分[J].編輯之友，2014（5）：26-29.