新媒體環境下紙媒的轉型之路

王美瑩日照日報社，山東日照　276826

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新媒體環境下紙媒的轉型之路

王美瑩
日照日報社，山東日照276826

摘要紙媒在新媒體環境下，面臨著諸多的發展窘境，有現在數據信息交流平臺的擠壓、受眾信息閱讀方式的轉變以及紙媒自身的內容約束等。紙媒的生存環境，值得我們進行深入的分析，從而為紙媒咋新媒體環境下的轉型，探索有效出路。

關鍵詞新媒體；大數據；閱讀方式；信息

移動互聯網帶來了信息時代的重大變革，人們獲取、學習、分析信息的方式，已經從傳統的紙媒邁進電子媒介。以手機、電腦為載體信息交流平臺，成為現在媒體的主流趨勢。紙媒發展前景面對著重大挑戰，需要加以變革，進行形式與實質的轉型。只有這樣，紙媒信息傳遞方式，才能在新媒體環境下謀求到生存空間。

1　紙媒在新媒體環境下面對的各種挑戰

在新媒體環境中，人們的閱讀方式發生了巨大的變化，信息的來源與交流平臺等也出現多元化更新，形成了對紙媒的致命打擊。對于發生紙媒弱勢的各種現象，很值得我們進行認真的總結。

1）大數據時代需要整合、分析龐大的信息量，紙媒的信息工作方式不能及時實現對繁雜信息的處理。眼下，全球都樹立了一種大數據理念，利用大數據信息進行家庭生活與商業活動。大數據已經成為現代媒介、信息的主要潮流，人們在大數據中能夠實現新媒體的簡化便捷，更好地為人們提供綜合性信息服務，為大眾所接受與喜歡。大數據可以對數據進行準確地計算與定位，根據用戶的需要與愛好分析數據，傳輸數據資源，發送精確的信息。改變用戶盲目搜索或者在龐大紙面數據信息中尋找的局面，實現了快捷，省時省力的信息服務目標。與傳統媒體對比，新媒體可以實現對大數據的充分利用，為用戶提供良好的數據與信息定位平臺。而紙媒在用戶具有龐大信息需求的社會形勢下，很難及時對復雜的信息進行及時地處理分析，表現地比較落后與僵硬。在面對客戶需求時，紙媒反應時間緩慢，應對周期也比較長。在數據處理上，因為過于靠文字而不是量化的數字分析，缺乏媒體的權威性、可視性，對讀者的說服力不足。

2）社會閱讀習慣已經改變，出現快餐化，碎片化的閱讀風格。新媒體的發展依賴科技，而科技的目的就是為社會提供簡單快捷的服務，實現現代化生活。因此在新媒體推動下，人們已經逐漸走出紙質閱讀模式，進入現代化電子閱讀，因而呈現出快餐式碎片式的閱讀習慣。社會大眾已經不再對充斥大篇幅文字、內容繁瑣的紙質傳媒抱有多大的興趣，在紙質傳媒的消費上自然也就大幅度減少，因而對紙媒格局造成了嚴重的創傷。在市場經濟中，消費是其他行業的發展土壤，對于媒體亦然。對于紙媒消費媒體減少，自然就是從根本上影響紙媒的發展。再有，科學技術為社會帶來了多元化的閱讀方式，大大改變傳統的信息獲取方式。紙媒方式固定，記錄傳達的信息量有限，比較缺乏。報紙書籍，已經逐漸被遺落在信息潮流之后，在社會文化發展上，也不再具有原本的標志性、權威性。人們的生活節奏在加快，對于信息的接受不需要過于深入，對于信息的需求需要易于理解，及時更新，并且具有一定的刺激心理作用。而紙媒的內容通常比較落后、正規，很難滿足社會大眾接受信息的高頻率變化。掌上閱讀，為人們提供實時閱讀的平臺，這是紙媒遠遠難以滿足的。因此，紙媒在新媒體環境下，應當進行有效更新轉型。

3）內容為王的信息服務風格限制，使得紙媒缺乏時代性、人文性。盡管快餐式、碎片式閱讀已經成為人們最樂于接受的閱讀方式，但是未來社會的信息需求是難以預測，因為在前一階段的社會發展中，人們比較追求信息面，但是在未來發展中，或許人們就開始重視信息深度。因此紙質媒體盡管發展受阻，但是絕對不可能從社會上消失。表現出信息的思想深度也是紙質媒體的生存根本。但是正是基于“內容為王”的觀念，現在紙媒不主動探索在新媒體中內容的更新，創建人們更好表達思想，交流意見的平臺，仍舊將表達主體限制在行業專家，或者領域人士。沒有為廣泛的社會大眾提供信息交流的平臺，也沒有對社會受眾的需求進行調查、分析，仍舊抱著傳統的創建報刊理念。社會大眾接受信息的內容與思想深度是不同的，對于同一事件，更喜歡偏重于綜合性評析，但是紙媒的意見內容比較單一，展現不出用戶至上的服務理念。

2　紙媒在新媒體環境中的突圍之道

盡管受到新媒體的沖擊，但是紙媒具有自身優勢，這是新媒體取代不了的，紙媒具有自身的生存根基。并且在，發達國家已經開始重視紙媒的生存發展，并對其進行改革，在社會行號召對紙媒的關注，取得良好的社會時效。我國人口眾多，社會讀者情況復雜，同樣可以為紙媒提供生存基礎。應當重視紙媒對于人才培養、提高人口素質的作用，為紙媒的突圍尋找道路。

1）改革紙媒發展思路，以創新追求在新媒體中的生存發展。紙媒在新媒體環境中，應當進行思路創新 ，改革以往的生產經營弊端。首先 ，由于紙媒具備強大的社會公信力 ，因而 ，紙媒要想發展就必須對其權威

可靠的信息處理地位進一步鞏固；其次，紙媒要創新經營管理方式：一方面探尋理念上的創新，既要保證信息來源的真實性，也要確保事件始末的完整性；另一方面積極創新報紙內容和報紙形式。我們可以借鑒美國對于紙媒發展的改革，以博客等形式為紙媒提供很好的創新模板。對于社會大眾的紙媒閱讀需求進行調查，以現代化紙媒閱讀理念為出發點，設置紙媒內容與模板。比如一些行業因為行業需要，創建業內報刊，同時對生產者、經營者、消費者等設置不同的報刊板塊，為紙媒的廣泛接受，創造了條件。2）與新媒體進行結合，實現兩者的共同發展，共同贏利。紙媒要立足于自身優勢 ，再以新媒體為踏板 ，進而實現從傳統報業向數字報業的完美轉型 ，要實現紙媒與新媒體互利雙贏：首先，紙媒要揚長避短 ，既要保證新聞的真實深刻，同時也要逐步擴大自身的影響力；其次，在轉型過程中，紙媒要改變之前單一的互動模式，突出信息個性化特征。新媒體在信息傳播工具上具有明顯優勢，紙媒可以利用網絡、手機等信息傳播平臺，讓本區域內的讀者都能對新聞事件展開積極討論。然而我國的電子報刊發展并未成熟，因而在借用同時，應當對其利弊進行綜合評估。3）創建時代紙媒品牌，以品牌理念帶領紙媒發展的轉型。創造出具有鮮明特色的行業品牌是現目前紙媒發展的首選經營之道。一方面 ，需要去要了解讀者們想看什么 ，再去結合讀者的需求對自身報紙進行準確定位 ，通過對本報有限的版面資源做出合理規劃 ，對有價值的新聞進行深入報道 ，獨家報道讀者重點關注的新聞 ；另一方面 ，堅持對品牌戰略持續運用。以《南方周末》為例，就是以品牌帶動紙媒轉型的最佳案例。當品牌理念在社會讀者當中得到認可后，已經形成了它的權威性或者接受性，有了一定的社會生存土壤。

3　結論

我們不應當在新媒體思潮之下，產生摒棄甚至拋棄紙媒的思想，而應當重視紙媒自身不可替代的優勢，探索紙媒在新媒體環境下的突圍策略。當然紙媒自身也應當具有突破信心與意志，從內容為王的傳統理念中適當走出一定距離，樹立社會于都用戶為上的服務理念，將人們的眼光從手機、電腦屏幕上吸引到書面上，實現思想深入地學習。

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）155-0026-01