北方晚報類報紙如何走進百姓生活

齊　楚呼倫貝爾日報社，內蒙古呼倫貝爾　021008

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北方晚報類報紙如何走進百姓生活

齊楚
呼倫貝爾日報社，內蒙古呼倫貝爾021008

摘要北方地區因為人們在消費觀念、閱讀習慣等的不同，報紙的發行與銷售與南方地區存在很大差別。如何讓北方地區辦的晚報類報紙走近更多的百姓生活中？正確定位都市報紙的辦報宗旨，增強傳統媒體在與網絡媒體的競爭力。

關鍵詞晚報；定位；競爭力；讀者

1　正確定位晚報的辦報宗旨

在上海、北京、深圳等大城市，街邊隨處可見賣報攤，1塊錢買上一沓能看半天。車站、地鐵、飯店等公共場所翻閱報紙的人也比比皆是，這種場景在我們生活的這座北方小城里卻難得一見，不僅報亭很少見，更很少有人會自掏腰包到報亭里買上一份報紙來讀。暫且不說為什么會有這種現象出現以及現象背后揭示的問題，這起碼說明一點，那就是要想辦好一份北方都市報，使這份報紙不僅僅讓機關辦公人員愛讀，更重要的是要讓老百姓喜聞樂見，不是一件十分容易的事情。可喜的是在北疆小城，《呼倫貝爾晩報》（現改版為呼倫貝爾日報百姓生活版）正逐步被當地普通百姓所接受。如何讓都市報走進百姓生活，我認為以下幾點非常重要。

首先，要把都市報定位于市民生活報，并采取市場化經營的策略。定位于市民生活報，所報道的內容就要接地氣，比如《呼倫貝爾晚報》近幾年報道的內容就緊緊圍繞市民關心的問題來進行采寫和報道。正如我們每年都要關注的貧困家庭能否溫暖過春節、居民暖氣不熱、門前雪清掃以及房價、菜價、物價等等這些與老百姓生活密切相關的話題，我們的記者熱線全天候，24小時開通，市民有事情反映、提供新聞線索可隨時撥打熱線電話。我們一是保證熱線永遠“熱”，二是保證只要是熱線里反映的問題，我們件件要有回聲，不僅要報道市民所反映的問題，還要與相關部門聯系，力爭解決問題。正因為十幾年如一日，所以《呼倫貝爾晚報》才能有今天這樣的局面，逢《呼倫貝爾晚報》見報之日，大家爭相閱讀，都想一睹為快，一份報紙這個人還沒看完，那個人已經在等，閑暇之余，《呼倫貝爾晚報》上又報道了什么什么樣的新聞，是大家津津樂道的話題。我想，這樣的報紙何愁沒有讀者，這樣的報紙就不會為發行量而撓頭。以2013年6月25日的《呼倫貝爾晚報》為例，這一天的報紙發表了34條新聞和服務性報道。 從版面安排來看，服務性內容的版面所占比例很大。涉及經濟、教育、衛生、天氣等各領域的報道。其中對呼倫貝爾首府海拉爾區新橋市場南門占道經營垃圾遍地進行了后續跟蹤報道，市民反響特別好。其中還有一些服務性專題報道。如中考、高考期間考試分數的查尋、高考志愿的填報、中考注意事項的一些系列報道。34條社會新聞的報道量，對一張只有8個版面的小報來講實屬不易。幾年來，《呼倫貝爾晚報》還運用大量篇幅集中報道過市民關注的呼倫貝爾新城區建設、改給水工程、海拉爾新火車站建設、道路的改擴建、樓市價格等與市民生活密切相關的事件，這些事件也是市委市政府的民生工程、民心工程，不光普通市民關注，同時也是政府官員關注的問題。

2　要在版面創新上下功夫

版面是一張報紙的門面，是一張報紙有別于另一張報紙的特殊記號。正如千人千面一樣，如果千人一面，那該是怎樣的一個狀況？近年年，報刊競爭日趨激烈，報紙的內容與形式都在改革，這就需要編輯把靈活多變的思維方式貫穿于版式創作中。以前我們配備圖片時總會有局限性，不敢用大圖片，經過版面創新后，我們大膽使用大圖片以達到視覺沖擊力。記得一個體育版，我們用一個整版刊發了一張喬丹的圖片，配以一段簡短的說明，事實證明這樣的版面的確會取得意想不到的效果，令好多讀者過目不忘。版式創新，不光形式上創新，內容上也要創新。因為版面是為內容服務的，鮮活的新聞，不但廣受讀者的青睞與歡迎，而且還能激發編輯創新版面的靈感火花。因此就需要采編人員對貼近老百姓的社會新聞報道進行精心策劃。例如幾年前，呼倫貝爾的房地產火了起來，老百姓非常關注此事，于是《呼倫貝爾晚報》就策劃了“房地產透視”專欄，從《房地產市場火了》、到《房地產業還會熱多久》、《住房貸款幫你圓住房夢》《如何購得稱心房》等方面進行了系列報道。好的內容加上編輯語言的烘托，一張從內容到版面都受讀者歡迎的報紙就誕生了。呼倫貝爾每年都舉辦那達慕大會，報道的內容幾乎都是一樣的，這就需要編輯在版式上創新，以吸引讀者。2009年的那達慕大會報道，我們就采用了大連版、大圖片、大標題的版式，滿足了讀圖時代讀者對圖片更直接、直白的表現形式的需求心理。以前的全市“三干”會報道，文字多，不便于讀者對會議精神的領悟。經過版式創新后，我們下功夫對會議內容進行了提煉，采用數字化、圖片化表現手法，化繁雜為簡單，對去年工作的總結和新一年工作目標進行了高度概括，一二三表現得非常清晰明了，讓讀者一目了然。

3　晚報要培養自己的名記者名編輯

這些年來，傳統媒體受到網絡的沖擊很大。但筆者認為，網絡固然有它的優勢，但晚報也有自己獨一無

二的優勢——點點滴滴的草原小事、百姓的身邊事等等民生新聞、社會新聞都是晚報報道的重要內容。與網絡相比，報紙有可以留傳，便于查閱，新聞真實性和可信程度更高等諸多優點，所以網絡不是能夠徹底取代報紙的。這就要求記者們應該放開手腳，真實報道身邊的民生新聞，尤其是加大曝光新聞的份量。曝光不是為了批評誰，遣責誰，是為了起到新聞媒體對社會更好的監督作用。報社還應注重培養一批名記者、名編輯，讓記者編輯真正深入到百姓中去，與百姓打成一片，如果做到一提起XX報社的XX記者，讀者能說出其一二三，那么這個記者就成功了。而且一張成功的報紙，必須有自己的一批名編輯、名記者。我們《呼倫貝爾晚報》就培養出這樣一位記者，每天在單位看不到她的人影，她卻是全社起得最早、睡得最晚的一個，每天拿著相機走街串巷，用記者的職業敏感捕捉著最有看點的新聞。為了采訪到一個有價值的新聞，她曾有過一天不吃飯、被曝光對象追打等等經歷。正因為對事業的全身心投入，她也成了全報社寫好稿件數最多的一個記者，成了一個被老百姓最認可的“無冕之王”。直到她從工作崗位上退下來，還一直奮戰在新聞第一線，采寫的稿件被廣大讀者首肯。很多人不認識她的人，卻都熟悉她的名字，有事請找XX，她的名字常被老百姓掛在嘴邊。試想，一個報社，如果有幾個這樣的名記者，那么這張報紙何愁沒有內容，何愁沒有讀者呢！所以說真正的讀者在民間。要讓北方都市報真正成為市民餐桌上的一道美食，須臾不可離，編輯記者們任重而道遠。

參考文獻

[1]劉梓良，鄭保衛，馬飛，孫菲.新聞采編綜合素質培訓教材，689-710.

[2]黃劍平.北方論語，127-128.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）155-0009-02