我國展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢分析

張宏宇+尹學(xué)清+郝舒維

我國展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今的中國已成為世界上展覽數(shù)量最多、規(guī)模最大的國家之一，也是國際會展界共同關(guān)注的新興市場。由展覽業(yè)發(fā)展的最新統(tǒng)計分析可以看出目前我國展覽業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀：

（1）展覽業(yè)步入中速增長階段

中國貿(mào)促會《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2015》數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)展情況：2015年國內(nèi)展覽市場，全國30個省區(qū)市、115個城市共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會2612個，比2014年增加約7.8%，比2012年增長約27%。其中有2521個展覽會采集到展覽會面積信息，匯總展覽會總面積約7600萬平方米，估算全國展覽會總面積約為7874萬平方米，比2014年增加約10.8%，比2012年增長約31%。2015年全國展覽會標準展位平均價格為8726元，與2014年相比基本持平，比2012年增長約6%。

出國展情況：2015年，全國98家組展單位共赴64個國家實施了1507項出展項目，比2014年增長2.3%；展出總面積73.1萬平方米，增長0.7%；參展企業(yè)5.2萬家，增長6.4%。除總面積，項目數(shù)和參展企業(yè)數(shù)的增長率都高于2014年。

展覽館市場情況：2015年，中國展覽館市場包含136個專業(yè)展館，比2014年增加8個展覽館；室內(nèi)可租用總面積約647萬平方米，增長10.6%，增長率比上面高出8.3個百分點；2015年共舉辦2552個展覽會，展覽會總面積約為7466萬平方米。

數(shù)據(jù)表明，我國內(nèi)展已進入中速發(fā)展階段，出展趨于穩(wěn)定，發(fā)展需要創(chuàng)新。展館建設(shè)應(yīng)對內(nèi)展的需求也有進一步的發(fā)展。

（2）展覽業(yè)核心經(jīng)濟帶、核心城市的發(fā)展情況

目前，我國展覽業(yè)已經(jīng)形成五大經(jīng)濟帶：以北京為中心的京津—華北展覽經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶；以上海為中心的長江三角洲—華東展覽經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶；以廣州和香港為中心的珠江三角洲—華南展覽經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶；以大連為中心，以沈陽、長春等為核心的東北邊貿(mào)展覽經(jīng)濟帶；以成都為中心，重慶、西安、鄭州，昆明為核心的中西部展覽經(jīng)濟帶。

從展覽會數(shù)量上看，華東地區(qū)處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，華北地區(qū)居全國第二位，華南地區(qū)第三位。

從面積上看，華東地居全國首位，華南地區(qū)位居全國第二，華北地區(qū)位居全國第三。

從增量上看，華北地區(qū)是2015年全國展覽會市場增長數(shù)量最多的地區(qū)。華東、華中地區(qū)分列二、三位。華東地區(qū)是面積增量最多的地區(qū)，華南、華中地區(qū)位居二、三位，而東北地區(qū)面積增量是負值。

2015年舉辦50個以上展覽會城市排名：上海、北京、廣州、深圳、鄭州、武漢、濟南、成都、天津、南京、沈陽、重慶、長沙、青島。

2015年展覽會平均面積2.5萬平方米以上城市排名：廣州、東莞、廈門、深圳、上海、青島、天津、成都、西安、重慶、長春、武漢、南京、昆明、合肥、北京、蘇州、臨沂、貴陽、濟南。

（3）展覽會規(guī)模類型

展覽會規(guī)模是展覽會地位與價值的重要衡量標準之一，其評價指標主要有展覽會面積、展商數(shù)量、觀眾數(shù)量等。目前1萬-3萬平方米展覽會是我國最主要的展覽會規(guī)模類型。

（4）展覽會持續(xù)與創(chuàng)新情況

展覽會的持續(xù)與創(chuàng)新是考察展覽會市場生命力與可持續(xù)發(fā)展能力的重要角度。一方面，新展覽會為展覽會市場開辟了藍海，增添了活力；另一方面，現(xiàn)有展覽會繼續(xù)舉辦，逐漸形成了被客戶認可的品牌展覽會，保證了展覽會市場可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)據(jù)表明，2013年以前，展覽業(yè)高速發(fā)展，不斷創(chuàng)新。13年、14年新創(chuàng)立展覽會數(shù)量開始下滑，2015年共有105個新創(chuàng)立展覽會，數(shù)量有所回升。

中國展覽業(yè)發(fā)展趨勢分析

任何行業(yè)都有它的生命周期。對于展覽業(yè)也是一樣。經(jīng)過了多年的高速增長，目前，增速放緩但產(chǎn)值穩(wěn)定將是未來一段時間內(nèi)展覽業(yè)的主要特征。展館建設(shè)方面，預(yù)計除北京外，全國均會放緩。

在這種情況下，展覽業(yè)需要在服務(wù)增值、智能技術(shù)、低碳節(jié)能中要效益，加快展覽業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)該是新常態(tài)下我國展覽業(yè)實現(xiàn)從數(shù)量增長到質(zhì)量提升的應(yīng)對之道。

（1）品牌專業(yè)展覽會和行業(yè)綜合展覽會的雙向發(fā)展

我國展覽業(yè)經(jīng)過近30年的國內(nèi)外競爭，經(jīng)歷了優(yōu)勝劣汰和專業(yè)化發(fā)展，逐步形成了品牌展覽會。全國大多省份以區(qū)域展為主，品牌展集中在經(jīng)濟發(fā)達的城市。

從展覽需求主體的參展動機可知：以某一種類技術(shù)和某一種類商品為主題的成功的專業(yè)性或主題性展覽活動能更好地滿足參展商和觀眾的交易動機、市場動機和信息動機，能更好地節(jié)省成本獲取市場信息、完成交易目標、了解行業(yè)最新發(fā)展技術(shù)。

某一行業(yè)的細分展覽會配合行業(yè)會議一起舉辦，為專業(yè)的展商和觀眾提供最精準的平臺。

同時，行業(yè)的綜合展可以從產(chǎn)業(yè)鏈上做擴展，擴大展覽會規(guī)模的同時也為展商彼此之間和與觀眾之間提供產(chǎn)業(yè)鏈上的饕餮盛宴，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（2）展覽企業(yè)更加多樣化對展覽供給者滿足其需要的能力要求越來越高

展館的硬件設(shè)施和展館的管理，對其所在城市的展覽業(yè)發(fā)展有很重要的影響。改造硬件設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，是展覽業(yè)發(fā)展對供給方提出的要求。包括展館的位置、周邊的交通、運輸?shù)?，都直接影響到參展商和觀眾參與的便捷程度。

隨著展覽市場的發(fā)展與完善，展覽市場主體的成熟，展覽策劃人專業(yè)化程度的提高，市場主體的行為將更加規(guī)范有序。各國的展覽會議設(shè)施也在不斷擴展完善。商業(yè)配套設(shè)施更加完善，如餐飲、商場、劇院和其它公共服務(wù)設(shè)施，既為展覽會議服務(wù)，也面向大眾提供服務(wù)。隨著我國展覽業(yè)的持續(xù)發(fā)展，展覽的專業(yè)化對展覽供給者的能力提出了更高的要求，包括展覽場館設(shè)施大小適中，配套設(shè)施齊全，包括場館內(nèi)部的軟硬件配套設(shè)施，以及場館周圍住宿、餐飲、物流、人流以及資金流、設(shè)施的齊全與便捷程度，運作模式創(chuàng)新，服務(wù)方式創(chuàng)新等。修繕展館、重視新展館的規(guī)劃和各方需求的協(xié)調(diào)，辦綠色展覽是未來發(fā)展的趨勢。

（3）展覽業(yè)信息化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體將更加深入到展覽的組織、擴展、管理及服務(wù)領(lǐng)域，促使企業(yè)管理進一步科學(xué)化、規(guī)范化。觀眾也向更加專業(yè)化的方向發(fā)展，有的放矢的組織觀眾的工作變得更加重要，觀眾的質(zhì)量高低對一個展覽會的成功與否將起到關(guān)鍵的作用。大多數(shù)專業(yè)展覽會觀眾為業(yè)界的決策人士、貿(mào)易人員及科技人員等。信息的獲取是需要成本的，他們的信息化需求就顯得尤為強烈。隨著觀眾專業(yè)化程度的提高，其對參展給其帶來的有價值的專業(yè)信息的數(shù)量與重要程度的要求越來越高，進而對展覽信息化提供裝備的要求越來越高?，F(xiàn)在，展前和展后的展覽營銷、展覽服務(wù)、展覽登記注冊、展覽宣傳等方面都有最新技術(shù)的使用；展中所體現(xiàn)的行業(yè)最新動態(tài)、理論、研究成果也需要智能化展現(xiàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，展覽服務(wù)及媒體宣傳作用對展覽的成敗起著至關(guān)重要的作用，未來展覽媒體將更加多樣化。展館也應(yīng)通過搭建展覽信息大數(shù)據(jù)平臺，匯集主辦方、參展商、觀眾以及展覽會服務(wù)商的各項數(shù)據(jù)，服務(wù)展商和觀眾。

（4）展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

展覽業(yè)的創(chuàng)新包括兩個方面，一個方面是已有展覽會通過創(chuàng)新的思路擴大規(guī)模，形成全球領(lǐng)先的品牌展覽會。另一方面是展覽會策劃者發(fā)現(xiàn)了某行業(yè)空白，開辟了藍海，挖掘出適合市場需求有生命力的新的主題展覽會。這兩個方面都將是未來展覽會的發(fā)展趨勢，對展覽業(yè)生命力的延續(xù)起到至關(guān)重要的作用。

（5）展覽業(yè)國際化發(fā)展

目前，出展及展覽工程產(chǎn)值相對穩(wěn)定。相比之下，我國的國內(nèi)展有更多的發(fā)展空間。國際展覽巨頭也看準了中國市場的潛力，在各個領(lǐng)域不惜成本的滲透，希望逐步做大規(guī)模，在彎道超車中領(lǐng)先，形成品牌優(yōu)勢，從而長期占領(lǐng)中國市場。我國的品牌展也面臨著這些競爭者的挑戰(zhàn)和如何擴大規(guī)模與提高國際化程度的難題。另一方面，我國品牌展覽會的國際化也離不開和國際展覽巨頭的合作，這就需要在競爭與合作的博弈中求發(fā)展。目前，香港及海外的展覽公司與國內(nèi)有關(guān)單位合作的展會在國內(nèi)展覽業(yè)占有重要位置。

海外的自辦展是中國會展“走出去”的重要部分。到2015年，我國國內(nèi)共有26家企業(yè)在海外舉辦了63場自辦展，總面積已經(jīng)超過30萬平方米，辦展面積有所增加，呈良性發(fā)展趨勢。中國辦展機構(gòu)的海外自辦展之路想要走的更遠則要著眼于行業(yè)優(yōu)勢，把握國際市場機遇。