星海會展商務(wù)區(qū)的綠色產(chǎn)業(yè)鏈研究

劉思雨+徐曉穎

[摘 要]綠色會展是綠色會展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要條件，綠色產(chǎn)業(yè)鏈是現(xiàn)代發(fā)展的趨勢，也是作為會展商務(wù)區(qū)發(fā)展的重點，更是會展經(jīng)濟發(fā)展的重要理念。在星海會展商務(wù)區(qū)每年都會有不少的展會參加，在很大程度上促進了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，促進了經(jīng)濟的進步，加快了會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。現(xiàn)在星海會展商務(wù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈還有很多不完善的地方需要加強，我們應(yīng)該從容應(yīng)對，針對大連的經(jīng)濟現(xiàn)狀，制定相應(yīng)的方案，促進大連星海會展商務(wù)區(qū)的綠色會展經(jīng)濟發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]大連；星海會展商務(wù)區(qū)；產(chǎn)業(yè)鏈；綠色會展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.12.033

1 星海會展商務(wù)區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 中國會展業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)鏈的演變

作為發(fā)展中國家，中國會展領(lǐng)域起步比西方發(fā)達國家晚，目前還有很大的進步空間。近幾年，構(gòu)建環(huán)境友好型綠色產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代的關(guān)注熱點，讓展會與時代潮流相匹配。而會展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展影響會展企業(yè)的競爭力，快速發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈是現(xiàn)代會展發(fā)展的必要條件。會展產(chǎn)業(yè)鏈是以有限范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)聚集地為依托，以較強實力的企業(yè)為主體。

會展業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)鏈的研究主要基于雙重視角，往往多是研究管理的視角，主要關(guān)注產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和演變，相關(guān)的數(shù)據(jù)多是通過本身的調(diào)研獲取的，因為數(shù)據(jù)不夠全面而完整，導(dǎo)致從經(jīng)濟的視角研究較少較晚。

1.2 星海會展商務(wù)區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀

會展業(yè)是一種既有經(jīng)濟效益，又有社會效應(yīng)的第三產(chǎn)業(yè)，目前已越來越受到各國的關(guān)注，國內(nèi)外許多城市也將會展業(yè)作為自己的重點發(fā)展對象加以扶持。身為“北方明珠”的城市——大連，會展經(jīng)濟取得了令人矚目的成績，星海灣會展商務(wù)區(qū)也成了大連會展經(jīng)濟開發(fā)的重要區(qū)域。

大連日益突出的經(jīng)濟地位以及便利的交通環(huán)境，吸引大量國內(nèi)國際制造商、零售商聚集于此，針對這一點，我們應(yīng)該大力發(fā)展綠色環(huán)保，健康大連，對大連經(jīng)濟政治的推動作用，使其成為東北三省，乃至全國范圍內(nèi)的領(lǐng)軍城市，更體現(xiàn)出大連成為經(jīng)濟研究的一個先導(dǎo)者的先動力。

大連的會展業(yè)起步較早，其中大部分的展會都集中在星海會展商業(yè)區(qū)，然而其綠色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展遠遠不夠。

2 星海會展商務(wù)區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在的問題

目前大連星海會展商務(wù)區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展已經(jīng)逐步進入軌道，希望進一步發(fā)展，需要在以下幾個方面進行不斷提升和修改戰(zhàn)略方案。

2.1 發(fā)展不協(xié)調(diào)

（1）綠色會展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)不平衡發(fā)展

綠色會展無法與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)配合發(fā)展，這樣會導(dǎo)致會展產(chǎn)業(yè)鏈落后，影響其向發(fā)達國家接軌的速度，與此同時會展產(chǎn)業(yè)鏈將無法進一步發(fā)展。會展產(chǎn)業(yè)不僅帶動著其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還與其他產(chǎn)業(yè)相互促進。

（2）展會與“綠色”理念不結(jié)合發(fā)展

大連大部分展會都與綠色觀念無關(guān)，嚴重缺乏相關(guān)性理念，與國際無法接軌，脫離綠色展會這一潮流展會，導(dǎo)致無法和國際化的展會進行比較，找不出其他缺點和不足，就不知道如何改進，跟不上時代與國際的步伐，然而產(chǎn)業(yè)鏈無法實現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟的需求。

現(xiàn)在不僅僅是消費者缺乏綠色的意識，承辦者和組織者都缺乏綠色意識，大連星海會展商務(wù)區(qū)整體在綠色發(fā)展中都缺乏這種意識，國外早在很早就有這種先進的意識，導(dǎo)致發(fā)展嚴重落后于國外展會。

2.2 管理組織不到位

大連星海灣會展商務(wù)區(qū)會展業(yè)管理運營理念落后，時常發(fā)生惡性競爭的情況。在大連，尚未成立統(tǒng)一的會展管理部門，要想申辦一個展會過程十分復(fù)雜。而且，會展業(yè)也缺乏行業(yè)自律性。因為缺少統(tǒng)一的機構(gòu)管理，所以行業(yè)沒有規(guī)范，管理混亂。其實成功展會的承辦并不僅僅有熱情就可以做好的，對行業(yè)環(huán)境的深入了解行業(yè)規(guī)范的嚴格定制才能很好地控制會展業(yè)，才有利于會展行業(yè)更好的發(fā)展。

2.3 營銷模式落后

星海會展商務(wù)區(qū)的營銷模式較為落后，而沒有采用國外較為先進和流行的營銷模式——綠色營銷模式。從承辦者開始宣傳展會到后期招展招商都是采用普通的營銷模式，不僅對現(xiàn)代發(fā)展沒有積極作用，而且對環(huán)境有著極大的破壞力，從而嚴重影響會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，導(dǎo)致會展產(chǎn)業(yè)鏈快速成長。

2.4 秩序紊亂

大連會展相比一些城市雖然起步較早，但相關(guān)法制和制度不健全，政府沒有制定有關(guān)的政策，以至于有部分參展商和觀眾急功近利，利用政策和制度的漏洞用不正當?shù)氖侄危苯佑绊懻箷闹刃颍瑫r這樣不僅造成會展業(yè)的紊亂，還阻礙了會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這樣不僅僅對一些參展商不公平，還嚴重打擊了他們的熱情和激情。

2.5 資源利用不合理

展會期間所用的器材大部分都不是環(huán)保材料，也不是可持續(xù)利用材料，對環(huán)境造成嚴重的影響，與此同時對大氣和水體也有負面的影響。然而展館內(nèi)的部分服務(wù)設(shè)施也會造成對大氣環(huán)境的影響，這些不合理資源的利用會影響大連星海會展商務(wù)區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

3 星海會展商務(wù)區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的對策研究

3.1 明確發(fā)展目標，延伸會展產(chǎn)業(yè)鏈

明確會展綠色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和目標，與相關(guān)行業(yè)進行緊密的合作和聯(lián)系，政府應(yīng)該加強對環(huán)保的宏觀調(diào)控，完善市場綠色體制，加強對綠色環(huán)保、低碳節(jié)能的宣傳，承辦企業(yè)建立完善的綠色會展機制和策略，多向消費者傳播綠色觀念，從而樹立綠色觀念，促進人與自然的可持續(xù)發(fā)展，同時加強會展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的建設(shè)。

3.2 修改相應(yīng)制度，提高管理方法

制定有關(guān)管理方案，減少惡性競爭和方案落后的情況，要實行品牌化、專業(yè)化、特色化經(jīng)營，提高展會的核心競爭力，發(fā)展其經(jīng)濟品牌，促進會展的良性發(fā)展，使其利益最大化。多采取國外一些先進的方法和制度，使會展商務(wù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷快速發(fā)展，跟上世界的步伐。

3.3 改變營銷模式，學(xué)習(xí)國外先進技術(shù)

學(xué)習(xí)國外先進的營銷技術(shù)，采用綠色理念，結(jié)合經(jīng)濟的發(fā)展，使整個會展實現(xiàn)綠色模式。在招展招商的過程就是營銷，而綠色營銷是在招展招商的過程中采用網(wǎng)絡(luò)媒體等環(huán)保高效的方法，減少紙質(zhì)等對環(huán)境有著破壞的方法，星海會展商務(wù)區(qū)應(yīng)該及時改變營銷模式，修改戰(zhàn)略，不僅會提高會展的檔次，還會提高大連的環(huán)境指數(shù)，使其形成完整的綠色會展產(chǎn)業(yè)鏈。

3.4 維護秩序，整合會展產(chǎn)業(yè)鏈

國家應(yīng)完善相應(yīng)的法律機制，維護展會秩序，政府加強對相關(guān)法律制度的宣傳，防止部分參展商和觀眾投機取巧，對大多數(shù)人來說并不公平，并且對會展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有阻礙，維護秩序之后還會整合會展產(chǎn)業(yè)鏈，加快產(chǎn)業(yè)鏈的迅速發(fā)展，使得星海會展商務(wù)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。

3.5 合理利用資源，提高資源利用率

合理使用現(xiàn)有的資源，提高利用率，使其利益最大化。展會期間除了要使用環(huán)保節(jié)能的材料搭建展臺外，還要能循環(huán)利用。場館內(nèi)的設(shè)施盡量都采用對大氣和水體沒有污染排泄物的裝置，減少對空氣造成大量的污染氣體，還有對水資源產(chǎn)生的污染物。

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