中國當代茶葉罐設計的藝術性辯析

莫 雪,胡伊然

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中國當代茶葉罐設計的藝術性辯析

莫 雪,胡伊然

(貴州省茶葉研究所, 貴州 貴陽 550006)

中國茶葉罐設計從明朝演化到當代,經歷了材質、外形、圖案、設計理念等一系列演變,最終呈現出立體、多元、時尚的藝術特點.茶葉罐作為中國當代主要茶葉包裝形式之一,既是對傳統茶葉包裝及茶文化的繼承,又是當代社會與文化作用的產物,折射出茶葉包裝設計禮品化、系列化、便攜化的理念趨勢以及存在的問題.

茶葉包裝;茶葉罐;當代中國;藝術價值

1　中國茶葉包裝設計的歷史流變

茶葉作為特殊的商品,其儲藏的方式自古就受到人們的重視.為保證茶葉能在更長時間下保持干燥、確保沖泡后滋味持久鮮爽不串味,古人通過改變茶葉的形狀以及設計不同器物來儲藏茶葉.如將茶葉制作成茶餅,用茶籠和紙囊等儲藏;將茶葉磨成茶粉,用茶盒儲藏;到了明朝,最接近現代意義的泡茶法出現,盛放茶粉的茶盒逐漸被更具密閉性、容量更大、材質更為考究的茶罐所替代.明人所制茶罐多為瓷質和紫砂,并采用大罐、小罐分裝的方式分別貯茶,再用青箬封住罐口,最大限度保持茶葉色味.明代茶罐風格整體上質樸無華、自然平淡,有著返璞歸真之美.到了清代,茶罐的設計更為多元化,材質上除了傳統的陶瓷和紫砂,還受西學東漸的影響運用錫等金屬制罐.陶瓷的使用也不再單一,既有從前朝傳承下來的青花瓷,更有古彩、粉彩、斗彩和單色釉.清代的茶罐外有黃綾布進行包裹,保持茶葉香氣以及隔絕空氣中的水分,使茶罐兼具藝術價值和實用價值[1].

到了現代,隨著經濟貿易的發展,散裝茶葉的流通更為便利,茶葉包裝形式也愈發繁多,市面上的茶葉包裝主要有罐裝、袋裝和盒裝.其中,袋裝茶葉包裝是為了適應快節奏的生活方式和批量商品流通的需要而出現的新型包裝形式,具有明顯的時代特征;盒裝茶葉雖也是由古代茶盒演化而來,但多用于外包裝,其盒內盛放茶葉的內包裝仍以罐裝、瓶裝為主.因此,本文選取茶葉罐這一包裝形式來研究,能更緊密地聯系古代茶葉罐的特點及功用,從而針對當下茶葉罐設計的藝術特點提煉其藝術價值及存在的問題,給當代茶葉包裝設計以啟示.

2　立體、多元、時尚的藝術特點

第二次工業革命以后,物質消費逐漸膨脹,人們對于商品的需求量日益增大.包裝作為連接消費者和商品的直接視覺呈現,其重要性已越來越明顯于商品本身的實用價值.古代傳統茶葉罐的設計已不再能滿足當代消費者對于夸張、趣味、愉悅等情緒體驗的需求[2],故而當代茶葉罐的設計呈現出獨特的藝術特點.

首先,當代茶葉罐設計打破了平面感.相比袋裝和盒裝,茶葉罐在器型上有更大的設計空間,不再局限于平面構圖.茶葉罐可利用不同的圖形甚至罐體,制造豐富的空間層次,充分調動消費者的想象和聯想能力,讓茶葉的包裝更為形象地傳遞其內涵.除了在整體器型上吸睛外,茶葉罐也可利用罐身空間繪制具有視覺延展性的圖案,讓消費者在把玩茶葉罐的同時,獲得更富有動態的愉悅享受,從而調動其對產品茶葉本身的興趣.

其次,當代茶葉罐的材質選擇更多元.為了營造更為豐富的趣味體驗[3],突破傳統陶瓷、紫砂和錫等材質帶來的既定印象,當代茶葉罐在材質上有了更多的選擇,例如瓦楞紙、棉麻、泥土、草木、布藝等等.材質的豐富讓視覺效果更鮮明,產品個性更突出.并且,選取與人們日常經驗有一定距離的材質制作茶葉罐,不僅是對包裝設計的創新,同時也對改變傳統品茶習慣起到潛移默化的作用.

再次,當代茶葉罐是對當代文化藝術的吸收,具有時尚感.所有產品或藝術品都會受到其產生的時代背景的影響,正如明朝茶葉罐的古樸和清朝茶葉罐的綺麗,都是不同時代風尚的折射.當代茶葉罐在設計上采用更抽象的圖形擴展藝術想象空間、運用更鮮亮明快的色彩區分茶葉品種和吸引消費者、借用外來文化的符號形象補充茶葉罐設計的內涵、運用當代人的思維模式進行文字渲染等等,這些具有時代特色的表現方式,都讓當代茶葉罐的設計較之傳統茶葉罐更具時尚感.

3　禮品化、系列化、便攜化的新理念

產品的外觀形式不能脫離其背后的理念及產生的價值.透過當代茶葉罐的設計理念,同樣可以捕捉當代茶葉包裝的整體趨勢,以及當代人對飲茶習慣的悄然變化.

首先,當代的茶葉包裝不再只有單純的儲藏功能,以茶待客已是我國基本的待客習俗之一,茶自身的自然健康、品位高雅的屬性,讓茶逐漸成為饋贈嘉禮,茶葉的包裝設計也愈加禮品化.具體到茶葉罐的設計上,禮品化的茶葉罐會更加頻繁地使用具有祝福寓意的意象以及較為直接的祝福話語,并將這類圖形和文字用于醒目之處,以討個彩頭.這種禮品化的設計理念,凸顯了人與人之間的互動而弱化了茶本身的鑒賞價值.

其次,當代的茶葉包裝注重品牌效應,設計連貫而系列化.隨著茶葉成為我國重要的經濟商品之一,茶企業在全國各地尤其是產茶區蓬勃興旺,彰顯自己企業的產品讓品牌的作用凸顯出來,這就要求茶企業有連貫、系列化的產品標識.茶葉包裝上使用統一的商標和產品名、有風格統一的圖形意象、有明確的主題定位等都是常見的系列化設計理念.當代茶葉罐中的系列化表現亦很明顯,在整體定位統一的基礎上,根據不同茶葉品種進行色彩或圖像細節的區分,從而達到整體有序的系列化效果,便于消費者辨別并起到品牌宣傳的作用.

再次,當代茶葉包裝設計講究便攜.隨著生產技術的發展,新型材料的不斷涌現,盛放茶葉的器具材質愈發輕便,形狀也在可控的前提下變得愈發多元,這都是為了適應日益加快的社會生活節奏.輕便的包裝更利于茶葉的流通,也更方便人們取食.茶葉罐的設計同樣從材質的多元、形狀的改變等方面,突出了便攜的理念,從而讓越來越多的人更青睞當代的茶葉罐而非厚重的傳統陶瓷茶葉罐.

4　當代茶葉罐設計存在的問題

文化具有傳承性,但同時也不可避免地會因為新舊更替產生新的隱患.當代茶葉罐設計雖在材質的選取上更輕便、利于批量制作,形式的呈現上更新穎富有趣味,觀賞價值上更貼合時代風尚,但當代茶葉罐設計仍舊存在其自身的局限性.

首先,包裝設計同質化現象嚴重.許多茶企為爭搶市場,節省生產周期和生產成本,通常會選擇包裝市場上的"通版"包裝,即只需尋找與茶葉產品種類相適應、容量相當的包裝便直接批量購買裝貨,這就造成大量相似甚至一樣的茶葉包裝流入市場,既削弱了品牌價值,也降低了包裝的藝術價值.尤其是茶葉罐的設計,由于茶葉罐多運用于內包裝,其"整齊劃一"的包裝形式也大大降低了茶葉罐作為獨立的包裝設計的價值.此外,包裝設計的同質化還表現在用色的固化上.以茶葉罐為例,罐體色調依據"綠茶用綠色"、"紅茶用紅色"、"黑茶用黑色"的僵化模式設計出的茶葉罐雖便于識別,卻也缺乏藝術的創造性,給人以審美疲勞.

其次,過度包裝忽視貯藏功能.由于茶葉的禮品化趨勢日益明顯,生產者越來越強調包裝的視覺效果,在絢爛夸張的色彩圖案運用、繁復的附加點綴和各種異形造型和立體視覺效果上用力過猛,極大削減了茶葉自身的產品屬性,轉移了消費者正確的關注點,且包裝多華而不實不具有收藏價值,也造成了資源浪費.并且,過度強調外包裝的裝飾性而忽視內包裝對茶葉保鮮的功用也是當代茶葉包裝的突出問題.許多商家的茶葉罐設計十分精美,但多用金屬材質,罐蓋多只有單層蓋和雙層蓋,密封性不好,且鐵等金屬容易生銹,會加速所盛茶葉氧化,影響口感[4].

再次,對傳統文化理解片面及過度借用外來文化.茶文化是我國寶貴的文化遺產,其歷史文化價值源遠流長.然而市場經濟的繁榮對傳統文化帶來不小的沖擊,體現在茶葉包裝設計上主要表現為包裝意象運用的符號化,例如一些茶葉罐的設計簡單地運用大紅大金的色調繪制龍鳳圖騰以表示民族文化,雖可代表中國文化,卻并不符合茶文化的精神內涵.而另一些茶葉罐包裝擅用茶杯或茶葉等圖形,簡單、固化,缺乏更深層次的文化理解.而為了迎合當代市場適應更年輕化的受眾群體需求,茶葉包裝的新穎設計不得不借鑒西方等外來文化,借鑒學習雖能讓茶葉包裝更多元,但一味的求新求變同樣會造成民族性、地域性文化的埋沒,甚至模糊掉茶產品自身的屬性,容易和其他商品相混淆.

茶葉包裝是讓茶葉的生命獲得延續的必要物質媒介,而茶葉包裝設計本身也具有獨立的藝術價值.茶葉罐是具有文化傳承性和時代創新性的茶葉包裝形式之一,能通過它窺視當代茶葉包裝設計的趨勢,從而反思新時代下飲茶習俗正在經歷的悄然變化.面對新穎的茶葉罐設計既要有包容心也要有辯證的思考,思考如何平衡時代特性和茶文化內涵,讓茶葉包裝真正做到藝術價值、文化價值和實用價值的三位一體.

[1] 倪洋. 從茶包裝變遷看當代包裝設計語言[J]. 藝術評論, 2013(5)∶ 114-117.

[2] 李竹雨. 中國古代茶葉儲藏方式及器具的演變[J]. 農業考古,2014(2)∶ 57-64.

[3] 張醒. 基于消費體驗的創意茶葉包裝研究[D]. 西安∶ 陜西師范大學,2015.

[4] 羅嬌. 茶葉包裝設計發展趨勢研究[D]. 長沙∶ 湖南師范大學,2006.

The Art of the Design of Modern Chinese Tea Pot

MO Xue,HU Yi-ran
(Guizhou Tea Research Institute, Guizhou 550006, China)

The design of chinese tea pot evolved from the Ming Dynasty to the modern times has experienced a series of evolution of material, shape, pattern, design idea eventually showing the art features about three-dimensional, diverse and fashion. Tea pot as one of the main tea packaging forms in contemporary China is the inheritance of traditional tea packaging and tea culture as well as the product of contemporary social and cultural functions, which reflecting the tea packaging design gifts, serialization, portability of the concept of trend and also the limitations.

Tea Packing, Tea Pot, Contemporary China, Artistic Value

S571.1

A

1009-525X(2016)02-58-60

2016-05-25

2016-06-02

莫雪(1988-),女,貴州貴陽人,研究實習員,主要從事茶文化與經濟研究.