2016年“敢·愛”升級

張夏

英菲尼迪開啟安全體驗季

“新的一年，東風英菲尼迪將繼續通過不斷豐富的產品線、不斷提升的服務以及

更加創新的情感體驗營銷為客戶帶來人文關懷的體驗，釋放‘敢·愛魅力。”

2015年豪華車市場整體增速放緩，但英菲尼迪品牌卻異軍突起。2015年，英菲尼迪在華銷量達40188臺，同比增長33.8%，實現了6倍于豪華車市場的5.3%的整體增長率，并連續兩年保持中國豪華車市場最快增速，連續三年創造進入中國市場以來的年度銷量最高紀錄。

如果說2015年已經成為過去，那么2016年的“開門紅”則無疑凸顯出了英菲尼迪的品牌爆發力——在全球市場，英菲尼迪1月銷量高達15，600臺，創造了歷史同期最高銷量紀錄并連續17個月保持強勁增長勢頭;在中國市場，英菲尼迪1月銷量達3583臺，同比增長36%，實現了連續6個月20%以上的增速。

2016年，英菲尼迪將在產品線持續發力。在全球層面，豪華運動型轎跑車Q60 Red Sport、緊湊型豪華SUV QX30及高科技豪華運動座駕Q50的新款年型車剛剛于日內瓦車展上演歐洲首秀;在中國市場，英菲尼迪今年將推出六款新車型：全新QX30和Q5OL、Q70L、QX70新的年型車及中期改款的QX60、QX80。

英菲尼迪連續兩年的高速增長得益于出色的產品實力、持續提升的品牌影響力、本土化戰略的深入、與經銷商的合作共贏以及團隊的拼搏創新。“新的一年，東風英菲尼迪將繼續通過不斷豐富的產品線、不斷提升的服務以及更加創新的情感體驗營銷為客戶帶來人文關懷的體驗，釋放‘敢·愛魅力。”東風英菲尼迪總經理武佳碧（Gaby-Luise Wuest）女士表示。

“敢·愛”升級凸顯品牌“人文精神”

2015年，英菲尼迪通過打造“敢愛全體驗”平臺，深化“敢·愛”精神落地，從而進一步提升品牌知名度和美譽度：真人秀節目與線下大型體驗活動構成了雙線并行的創新營銷，充分展示了品牌魅力和產品實力的同時以實際行動支持社會公益事業;通過舉辦“設計之夜”活動，進一步明確了設計是英菲尼迪品牌核心競爭優勢的行業認知;與釣魚臺國賓館達成戰略合作協議，為貴賓提供高品質的“綠色出行”體驗。此外，東風英菲尼迪持續改善銷售流程管理，通過增加線索跟進率、客流邀約到店率以及試乘試駕率等，提高銷售轉化率，銷售轉化率到2015年12月達到15%左右，相比2013年6月增長三倍多。

2016年，東風英菲尼迪將在中國市場持續深化品牌塑造，在此前成功經驗的基礎上讓“敢·愛”升級。除了與江蘇衛視的戰略合作以外，英菲尼迪還將把設計作為品牌塑造的重要支柱，突出與競品相比的強大差異化。同時，東風英菲尼迪將開展支持大齡自閉癥人群就業的試點項目等公益行動，力爭讓每一位消費者、合作伙伴和社會大眾都能感受到英菲尼迪品牌獨有的“人文關懷”。

“安全體驗季”回歸平安初心

在2016開年，英菲尼迪開啟了“安全體驗季”，由“敢愛大使”周迅傾情發聲支持的“走多遠 愛未遠”創意廣告在微信朋友圈一經推送即廣受好評。

然而，英菲尼迪奉獻給消費者的并不只是以安全回家為主題的情感營銷，更為重要的是其以創新科技打造高性能與高顏值并重的產品，為消費者打造全方位行車安全。

在主動安全方面，英菲尼迪擁有全球首創的倒車碰撞預防系統（BCI）、帶移動物體監測的全景式監控影像系統（AVM）、車距控制輔助系統（DCA）等一系列創新技術;在被動安全方面，英菲尼迪的安全技術主要包括Zone Body區域車身結構和高級安全輔助氣囊系統（AABS）等，英菲尼迪更是全球第一個在七處關鍵部位采用1200兆帕的超高強度鋼材料的品牌。此外，英菲尼迪的森林空調系統可以在內循環模式下在13分鐘內使PM2.5從417迅速降至50，降幅高達近90%，確保車內空氣的清潔安全。

在售后服務方面，為全系車型提供的“4年/10萬公里免費保修保養”、為混動系統提供的“6年/15萬公里免費保修保養”以及“24小時道路救援”，英菲尼迪甚至還專為車主打造能夠提供豐富實用信息的手機互聯智愛中樞“敢愛邦”，搭建了一個有用、有趣、共享的生態圈，真正做到了人和人、人和車的互聯互通，讓車主做到真正的后顧無憂。