“金主”來了：體育大業(yè)與資本江湖

中超聯(lián)賽超金元時代的開幕，讓我們對于足球的江湖興衰產生了目瞪口呆的感覺。上億歐元的投入讓一眾中超小弟們一夜之間翻身做大佬，資本的瘋狂讓人不由得生起白云蒼狗的滄桑感覺。

足球的瘋狂源于國家對體育產業(yè)的重視。從萬達大手筆并購瑞士盈方、世界鐵人公司等海外體育資產，到體奧動力80億“天價”拿下中超聯(lián)賽媒體版權，再到大量體育創(chuàng)業(yè)項目獲創(chuàng)投基金青睞……在國務院《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》政策利好刺激下，各路資本以前所未有的熱情涌入體育產業(yè)，上演一出出跑馬圈地的投資大戲。

必須承認，在國家層面的話語敘述中，體育仍然帶有舉國體制下的民族色彩、行政色彩，帶有某種“為國為民”的事業(yè)屬性，而在民間層面或者說市場層面，體育的各個領域一方面被資本滲入，一個產業(yè)的游戲規(guī)則逐步建立，另一方面，健身精神、娛樂精神前所未有的深入到中國人的生活習慣中去。

中國的現代體育起步于積貧積弱的年代，清王朝的百年禁錮使得原本具有健壯精神骨骼的儒家氣度消失，映射到肉體上便是一具麻木的、不潔的、暮氣沉沉的形象。民國肇造，認知到與西方世界的距離，國術的復興成為時代的精神體操。彼時的中國體育涵蓋在救亡復興的大主題下，這個主題一直貫穿整個二十世紀。

在整個二十世紀，中國體育也完成了一大轉變：從民間到官方——近代國家的確立將體育納入到國家管理之中；從江湖到事業(yè)——體育人就此進入體制。江湖遠去，好勇斗狠與其背后的體系、規(guī)矩開始服從于國家意志。

在完成大國崛起之后，中國人開始放松緊繃的軀體，資本時代的到來使得我們的生活儀式和生活習慣具備了產業(yè)的可能性。體育的公共娛樂性開始散發(fā)其魅力，知名的體育人也從民族英雄演變?yōu)樯虡I(yè)偶像。從劉翔到姚明到李娜再到寧澤濤，你可以看到中國人在逐漸適應商業(yè)世界的體育法則，開始有了體制內的寬容、幽默以及體制的出走。偶像的誕生不再單單是國家意志的體現，資本開始參與到體育造神運動之中。

造神有正向也有負向，中國足球率先在整個體制內進行市場化試水，帶著鐐銬迎接了狂歡、辱罵與資本的追逐。正向的意義非同小可，一個軀體緊繃的國家開始具備了某種得以放松、從容的機會。然而，導致其負向的根源：議程模式設置的不合理（官方體制仍起著決定性作用）、對于某種權威的反叛和宣泄，使得這項運動并不完全像是真正自由逐利、逐名的產業(yè)，也帶有著精神痰盂的某種屬性。

中國的體育產業(yè)是先天不足的，但只要有一絲縫隙便會頑強生長，這也是中國改革事業(yè)中的某種堅韌特質。在這個改革的過程中，它由國家事業(yè)進化到國家產業(yè)，并且準備形成真正的市場產業(yè)。

從事業(yè)到產業(yè)意味著從計劃時代進入到市場時代，意味著循規(guī)蹈矩的軀體開始放松。這個時代性的變遷隱含著我們對自由生活、豐盈軀體的追逐。