“金主”來了：體育大業與資本江湖

中超聯賽超金元時代的開幕，讓我們對于足球的江湖興衰產生了目瞪口呆的感覺。上億歐元的投入讓一眾中超小弟們一夜之間翻身做大佬，資本的瘋狂讓人不由得生起白云蒼狗的滄桑感覺。

足球的瘋狂源于國家對體育產業的重視。從萬達大手筆并購瑞士盈方、世界鐵人公司等海外體育資產，到體奧動力80億“天價”拿下中超聯賽媒體版權，再到大量體育創業項目獲創投基金青睞……在國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》政策利好刺激下，各路資本以前所未有的熱情涌入體育產業，上演一出出跑馬圈地的投資大戲。

必須承認，在國家層面的話語敘述中，體育仍然帶有舉國體制下的民族色彩、行政色彩，帶有某種“為國為民”的事業屬性，而在民間層面或者說市場層面，體育的各個領域一方面被資本滲入，一個產業的游戲規則逐步建立，另一方面，健身精神、娛樂精神前所未有的深入到中國人的生活習慣中去。

中國的現代體育起步于積貧積弱的年代，清王朝的百年禁錮使得原本具有健壯精神骨骼的儒家氣度消失，映射到肉體上便是一具麻木的、不潔的、暮氣沉沉的形象。民國肇造，認知到與西方世界的距離，國術的復興成為時代的精神體操。彼時的中國體育涵蓋在救亡復興的大主題下，這個主題一直貫穿整個二十世紀。

在整個二十世紀，中國體育也完成了一大轉變：從民間到官方——近代國家的確立將體育納入到國家管理之中；從江湖到事業——體育人就此進入體制。江湖遠去，好勇斗狠與其背后的體系、規矩開始服從于國家意志。

在完成大國崛起之后，中國人開始放松緊繃的軀體，資本時代的到來使得我們的生活儀式和生活習慣具備了產業的可能性。體育的公共娛樂性開始散發其魅力，知名的體育人也從民族英雄演變為商業偶像。從劉翔到姚明到李娜再到寧澤濤，你可以看到中國人在逐漸適應商業世界的體育法則，開始有了體制內的寬容、幽默以及體制的出走。偶像的誕生不再單單是國家意志的體現，資本開始參與到體育造神運動之中。

造神有正向也有負向，中國足球率先在整個體制內進行市場化試水，帶著鐐銬迎接了狂歡、辱罵與資本的追逐。正向的意義非同小可，一個軀體緊繃的國家開始具備了某種得以放松、從容的機會。然而，導致其負向的根源：議程模式設置的不合理（官方體制仍起著決定性作用）、對于某種權威的反叛和宣泄，使得這項運動并不完全像是真正自由逐利、逐名的產業，也帶有著精神痰盂的某種屬性。

中國的體育產業是先天不足的，但只要有一絲縫隙便會頑強生長，這也是中國改革事業中的某種堅韌特質。在這個改革的過程中，它由國家事業進化到國家產業，并且準備形成真正的市場產業。

從事業到產業意味著從計劃時代進入到市場時代，意味著循規蹈矩的軀體開始放松。這個時代性的變遷隱含著我們對自由生活、豐盈軀體的追逐。