責任品牌大家談

楚序平

國務院國資委研究中心主任

責任品牌是未來企業品牌發展趨勢

“責任品牌”這個概念很有意義。品牌（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，意思是在遠古時代，在家里的牲畜上熨上“烙印”，表示權力，后來演變為品牌。將社會責任理念注入品牌，為品牌打上“責任烙印”，即塑造責任品牌，是未來企業品牌發展的趨勢，也是提升企業競爭力的重要抓手。在國際權威品牌評估機構“英特品牌（Interbrand）”公布的榜單中，尚沒有一家中國企業入圍“全球最佳品牌100強”。我們任重道遠，我希望“責任品牌”成為中國企業的一張靚麗名牌。

中國未來的可持續發展和責任形象的塑造需要所有中國企業的參與和支持，共同努力，在更大范圍、更寬領域和更高層次為全球可持續發展貢獻力量，提升“中國品牌”在國際市場上的影響力和美譽度，以責任形象托起中國夢！

（根據國務院國資委研究中心主任楚序平在第九屆中國企業社會責任國際論壇上的發言整理）

李 磊

中國三峽董事會辦公室副主任

責任品牌建設是量變到質變的過程

責任品牌是企業呈現給各利益相關方的一張重要名片，任何一個企業都不能忽視它的價值。

責任品牌的建設是一個從量變到質變的過程，需要在基于具有企業特色的可持續發展理念，建立頂層設計的基礎上，對環境、社會、經濟等方面的長期開展責任實踐，形成一定的積累，讓責任形象抵達并進駐利益相關方心中。值得注意的是，責任文化作為一個企業軟實力的有力體現，是打造責任品牌的源動力。構建知行合一的責任文化，要求履行社會責任時要內化于心、外化于行，成為企業每一個員工的自覺行為。

（采訪|本刊記者 羅曙輝 編輯|劉書梅 shumei.liu@wtoguide.net）