淺析浙江省旅游休閑的影響因素及效用變化——基于對休閑效用函數的研究分析

李佳蔚 高文 杜成（嘉興學院，浙江 嘉興 314001)

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淺析浙江省旅游休閑的影響因素及效用變化——基于對休閑效用函數的研究分析

李佳蔚 高文 杜成
（嘉興學院，浙江 嘉興 314001)

摘要：本文以浙江省旅游休閑消費行為作為立足點，在此基礎上對旅游休閑消費的概念進行闡述和界定，并對浙江省旅游休閑消費的特征現狀做了較為全面的分析，構建了關于旅游休閑消費的理論模型。研究浙江省旅游休閑消費的各種影響因素及其效用變化，對于制定各項經濟政策，調整旅游休閑產業結構，優化資源配置，引導浙江省居民合理消費旅游消費品，促進經濟健康發展具有十分重要的意義。

關鍵詞：旅游休閑消費；影響因素；效用變化

隨著科學技術和經濟水平的提高，人們生活中的閑暇時間不斷增加，人們往往在假期中會選擇外出旅游，旅游休閑消費活動己成為人們不可剝奪的權利和生活中不可或缺的重要組成部分。浙江省的旅游資源比較豐富，這就促使浙江省旅游休閑產業的快速發展，旅游休閑消費是伴隨著經濟發展的過程中，居民收入水平的提高、人們心理需求消費偏好的選擇而產生的，浙江省居民收入越高，心理因素及消費偏好，以及閑暇時間越多，則能夠用于旅游休閑消費的需求及傾向就越多。

一、浙江省旅游休閑消費的特征現狀分析

旅游休閑消費是近幾年來浙江省城鎮居民的休閑消費熱點，浙江省在旅游休閑業方面的發展在我國旅游休閑經濟中也越來越顯現出其特有的重要地位和作用。但由于帶薪休假制度還沒有完全落實到位，國民旅游休閑在時間和空間上的高度集中問題始終存在，假日旅游供需不平衡仍未得到有效解決。

二、旅游休閑消費效用函數模型

消費者對消費品和旅游休閑活動之間的選擇是具有一定偏好的，而消費者對旅游休閑的偏好最終又是體現在選擇旅游休閑活動的時間上的。因此，我們可以建立一個旅游休閑消費效用函數模型，來分析消費者旅游休閑時間與消費品的分配問題。

建立效用最大化的旅游休閑消費效用函數模型需進行四個假設：

1．將消費者的全部時間分為工作時間和旅游休閑時間兩大部分；2．將旅游休閑消費當作有別于普通消費的另一類商品，即消費者的消費可以分為普通商品和旅游休閑活動兩大類；3．收入為足以維持社會平均消費水平以上的收入，是除去滿足維持社會平均消費水平以后的收入；4．當期和預期的商品貨幣價格均不變。基于以上假設，將旅游休閑消費函數寫為：

U=U(L，C)

其中，U 代表旅游休閑消費函數，L 代表旅游休閑時間，C 代表消費者購買的商品量。由此可看出，消費者在選擇旅游休閑消費時受到時間約束和收入約束兩大約束。

我們可以得出兩大約束條件：

L + N = 24

pC ≤ 24 w + m

其中，p是商品價格，C是普通商品數量，L為旅游休閑時間，N為工作時間，w是市場工資率，m為非工資收入。旅游休閑時間和工作時間的加總為一天24小時的總時間，而消費者對其他商品的消費是要在小于所有收入的情況下完成的。消費者對其他商品有最大消費量時，則旅游休閑消費則為零。由

我們可以得到預算約束線方程為： C =

預算約束線斜率為：

其中，是每小時勞動的購買力，同時也是每小時旅游休閑的購買力。消費和旅游休閑的最優選擇是兩者的邊際替代率等于實際工資率。即：MRS=。

而從直接意義上講，旅游休閑消費其實就是時間的消費，是能給消費者帶來旅游休閑效用的有效消費。從經濟學角度分析，旅游休閑消費取決于消費者個人的偏好和收入，因此我們可寫出旅游休閑時間的函數表達式：

L=f(P，I)

其中，P 表示消費者個人偏好，I 表示收入。我們可以將收入分為工資收入和非工資收入，以下我們將分別分析消費者個人偏好﹑工資率及非工資收入對消費者選擇旅游休閑消費的影響。

三、旅游休閑消費的影響因素

（一）偏好對旅游休閑消費的影響

偏好是消費者在進行旅游休閑消費活動過程中，影響其選擇的重要因素之一，所以我們首先對人們的偏好水平進行分析。消費者在選擇旅游休閑消費時，往往會受到收入的約束，即圖1中預算線BC 的約束。

圖1　偏好對旅游休閑消費的影響

因此會出現選擇不同的旅游休閑時間的情況，而旅游休閑時間的選擇又直接影響到工作時間的長短，從而影響消費者的工資收入和旅游休閑消費支出。

假設工資率w相同，消費者1選擇了旅游休閑時間 L1，消費者2選擇了旅游休閑時間 L2，則兩人所獲得的收入分別是I1=w×(24-L1)，I2= w×(24-L2)，而進行其他消費量分別為C2和C1。在 E(L2，C1)和 D(L1，C2) 分別與預算線BC相切，兩者斜率相同，達到了效用最大化。由此看來，消費者選擇不同的旅游休閑時間是由不同的偏好決定的。而旅游休閑時間不同，從而工資收入不同，則不僅僅會影響其可自由支配的收入，并且還會影響其旅游休閑的支出。

（二）工資收入對旅游休閑消費的影響

收入是消費者在進行旅游休閑消費時要考慮的另外一個重要因素，在此，我們將收入分為工資收入和非工資收入。工資既是收入，又是旅游休閑消費的價格。

影響工資收入的主要因素是工資率，工資收入變化是由于消費者工作時間不變、休閑品價格不變，而工資率變化引起的消費者實際收入發生的變動。當工資率上升時，則相同時間內消費者的工資收入將會增加，因此在相同的旅游休閑消費時間內消費者損失的工資收入比原先要多，這樣會出現消費者主動減少旅游休閑消費時間的現象，而增加更多的工作時間。但是從另一個方面來看，工資率的提高，工資收入的增加又會增加消費者可自由支配收入的機會，從而增加對旅游休閑消費的支出。從微觀經濟學原理來看，這是因為工資變化是收入效應和替代效應并存的結果，工資率的上升必會產生收入效應和替代效應，收入效應的作用使預算線向右移動，同時變得更陡，而替代效應使預算線變得更平坦。工資率上升會給旅游休閑消費帶來正的收入效應和負的替代效應，而消費者在工資率上升的情況下，到底是減少還是增加對旅游休閑消費的需求則應該要分析收入效應和替代效應哪一方對其的影響作用更大。

四、促進浙江省居民旅游休閑消費的建議

我們從上文的分析中可以知道，影響旅游休閑消費活動的因素是多方面的，除了人們的心理因素、偏好程度以外，更受到消費者工資收入、非工資收入、工作時間等等的影響。通過明確浙江省旅游休閑消費的影響因素以及其效用變化情況，對于之后如何發展合適的旅游休閑消費熱點有及其重要的戰略作用，使各種旅游休閑消費活動不僅能滿足時間寬裕的低收入群體，而且也能使受時間約束大的高收入群體找到合適的旅游休閑消費品，從而使各個社會群體達到效用最大化是發展旅游休閑消費的重點。由此，為促進浙江省居民旅游休閑消費，我們提出以下幾點建議：

第一、提高浙江省居民收入水平，刺激旅游休閑消費需求

提高浙江省居民的收入水平是提高旅游休閑消費水平，最終擴大旅游休閑消費規模的根本途徑。而另一方面，收入增加通過促進浙江省居民旅游休閑消費水平的提高，將會擴大內需，又可以進一步促進浙江省的經濟增長。

第二、轉變旅游休閑消費觀，促進旅游休閑消費偏好

一方面，要樹立積極主動的旅游休閑消費觀念。由于人們普遍受傳統觀念的影響，以及社會競爭壓力的增大，導致其對于旅游休閑消費活動也較少。我們可以通過廣泛的媒體宣傳、普及教育等方式防止人們由于過分強調工作本位、工作優先而放棄對合理旅游休閑產品的消費。

另一方面， 樹立理性的旅游休閑消費理念。隨著物質條件的不斷提升，浙江省居民的旅游休閑消費觀念向滿足精神生活、追求品質轉變的同時，也可能部分存在揮霍炫耀、盲目攀比的旅游休閑消費觀。應該引導消費者在旅游休閑消費中形成較為科學理性的休閑觀，使觀光型、享受型旅游休閑消費和探索型、文化型、修學型旅游休閑消費相結合，形成層次多樣化的旅游休閑項目，并逐步擴大后者的比重，提高旅游休閑行業的整體發展水平。

第三、調整旅游休閑消費結構，實現多元化的旅游休閑產品供給。如今人們在競爭壓力與日俱增的發展下，對旅游休閑活動的需求越來越強烈，當然，在提高旅游休閑產業經濟效益和社會效益的同時，滿足大眾多元化的旅游休閑消費需求。營造一個健康、較高層次的旅游休閑消費環境，讓更多人的旅游休閑消費由享樂型轉向自我提升型、知識型和科技型的旅游休閑消費模式，并令其成為浙江省旅游休閑消費的主要形式，為浙江省旅游休閑消費結構的優化創造條件。

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李佳蔚（1994—），女，漢族，新疆阿克蘇人，嘉興學院商學院學生，財務管理專業。

高文（1992—），男，漢族，寧夏吳忠人，嘉興學院商學院學生，財務管理專業。

杜成（1994—），男，漢族，青海西寧人，嘉興學院商學院學生，財務管理專業。

作者簡介：

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）01-0023-02