賴奕龍：荔枝FM，一個文藝電臺的逆襲

林一 陳識 snowlian

荔枝FM相當具有格調范，打開這個APP，引入眼簾的就是一個大旋鈕，模擬逼真的電臺調試界面。“全球還沒有一個專注聲音錄制的應用平臺。”荔枝FM創始人賴奕龍說，只要點下那個按鈕，你就能開啟一個新的世界。在荔枝的錄制里，你總能發現自己最美的聲音。奶白色的收音機樣式有種溫暖人心的年代感，在現在這個講求視覺設計扁平化的時代，荔枝FM固執地堅持立體仿真的風格，給人戀物的快感。

2012年12月21日，“世界末日”。這天，賴奕龍宿命般地把自己關在家里反思。這個時年37歲，卻已有十幾年互聯網創業經歷的男人，剛剛又經歷了一次創業的失敗。

這個被朋友形容為“小眼睛質樸男”的粵西男人，此前幾次創業都集中在移動互聯網領域，因為他很早就覺得這將是一個趨勢。他信奉“布勞德爾定律”：自由的價值，在于改變了人們的日常生活結構和公司的運作模式，自由度越大，價值就越大。“從電視到互聯網到手機，自由度越來越高，圍繞著手機這個終端的價值鏈想必非常廣闊。” 賴奕龍這么說道。

在移動互聯網領域打拼多年的賴奕龍，對自媒體時代的到來深信不疑，他也相信《連線》創始主編凱文.凱利的“一千個鐵桿粉絲”理論——人們生產內容的渠道拓寬了且更加分眾化，只要有上千個鐵桿粉絲愿意付費，就可以讓自媒體的創造者從容自在地生活。

通過什么來維系自媒體和受眾之間的聯系？賴奕龍的答案是“有感情的聲音”。他認為對“聲音”價值的開發，仍是一片藍海。“相比干巴巴的文字，聲音是濕的，是有感情的。我希望做情感的生意，讓聲音來承載情感。”

目前通過聲音溝通的產品，微信主要是傳遞短的信息，“比鄰”用來打發時間，并有可能變質為客服工具。“微信是干的連接，我們做的是濕的連接。”

大多數的時候，賴奕龍都希望荔枝FM帶給用戶這樣一種感覺：喧鬧的塵世，安靜的一隅，哪怕只是手握一個小小的手機，然后旋轉那個由拉姆斯設計融合東方美學的日本陶瓷感大旋鈕，一切的精彩就從此開始……

“全球還沒有一款產品真正專注聲音的創造。”賴奕龍說，“你的聲音可能在這里變得清澈，變得厚重，變得圓潤……總之排除一切雜質，荔枝FM總能呈現每個人嗓音最美的一面。”

賴奕龍也注重很多細節，比如在錄音的時候，右側的滾軸上面黑色的帶子就會增多，收聽節目緩沖的時候，你甚至會聽到收音機搜不到節目時候的沙沙聲。

“你看，這里面其實是有光影的，”賴奕龍掏出手機，指著荔枝FM的主界面，“有一個從上而下的光，陰影我們也沒有處理成簡單的一塊灰色”，說罷，他發出了自我贊嘆的一聲“嘖”。

賴奕龍對光影的理解，來自于谷崎潤一郎的《陰翳禮贊》，而播放界面設計的靈感則來源于博朗的rt20收音機，錄音界面靈感來源于博朗tg60磁帶錄音機，這都是博朗在1960年代的經典產品。

盡管這個簡潔的界面曾受到業界的質疑，然而事實證明用戶是喜歡的。“因為這個頁面能讓人安靜下來。”賴奕龍說。

荔枝FM是很安靜的，聽友之間不能互動，沒有評論功能，只能和播主私信往來，它甚至不主動推送，因為會“打擾用戶”。它的使用情景更多是在夜深人靜的時候，所以荔枝FM現在的副標題是“睡前暖心電臺”。

對于主播們來說，商業機會也許沒那么著急，“喜歡”才是正經事。

在荔枝FM，“背著吉他的蝙蝠女俠”脫下她的空姐制服，在手機前為41萬粉絲讀“我何嘗不想設計自己的命運，但僅憑這點任性，是撐不過余生的”，“老周為你讀詩”的主播，也會為她的3個粉絲讀一首《釵頭鳳》或《再別康橋》。

對賴奕龍來說，荔枝FM與其說是又一次創業的產物，不如說是年屆不惑的他送給自己的禮物。他從谷崎潤一郎《陰翳禮贊》對羊羹的描述中汲取了對光影和質感的理解，并將其融入到產品設計中；他喜歡收藏收音機，就模仿博朗1960年代經典產品而創造了荔枝FM的播音和錄音界面；他喜歡在午飯后步行一兩公里到公司附近的老街上吃一份傳統廣式甜品，享受那種慢的節奏。當一名新來的運營經理提出在內容專題

策劃上更貼近時事熱點時，他會提出異議：“太多地方可以關注熱點了，但荔枝就是‘慢’的。”

現在，賴奕龍不再像年輕時那樣，開口就談商業模式，UGC模式不像內容聚合模式那么燒錢，1000多萬用戶的規模雖然尚不足以支撐起產品的商業化，但粘性和活躍度挺強。賴奕龍覺得，確定了大方向，做好產品，慢慢探索就好。

私底下的賴奕龍在圈里是眾人皆知的“文藝青年”。沒事回家做做馬卡龍、最喜歡的樂隊是創造力非凡的“Radiohead”、最愛的電影是《阿甘正傳》……因此，當他先后經歷了短信平臺“企信通”、wap游戲魔網以及為農民工建立的社交平臺183.cn的創業后，終于推出了一款白色鑲帶橙色線條，看起來格調非常高的產品時，沒有一個人感到意外，反而都舒了一口氣。

到了晚上，賴奕龍會跑跑步，讀讀毛姆的短篇小說，或者找個安靜之所，戴上耳機，插上話筒，對著手機中的自家產品錄制聲音：“大家好，歡迎收聽《深夜談心》。”賴奕龍在自己的電臺節目中以“大叔”身份解讀年輕粉絲們的情感問題，“我可是通過了90后心理測試的，我還知道‘基腐宅’哪！”

他也愿意跟一些老友談談心。久邦數碼原總裁張向東在離職前，約相識多年的老朋友賴奕龍聊天解惑。“首先要做你喜歡的事情，喜歡的標準就是，失敗了也沒有關系。”賴奕龍向張向東分享自己創業的感悟，“再者就是要有市場前景，最好對社會還有點意義。”

《壽司之神》是荔枝FM新員工入職培訓時必看的電影，這部關于全球最年長的米其林三星大廚小野二郎的紀錄片，與賴奕龍所信奉的“喬布斯信條”殊途同歸：人要找到一個自己真正熱愛的工作，并持之以恒，就能發揮巨大潛能。“這也是人生的價值，一切源于熱愛。”賴奕龍希望他的團隊也有這樣的價值觀。他瞇起眼睛，“一層層經歷之后，最終發現，一切的事情都是對的。”

2013年10月剛剛上架的荔枝FM，其實屬于音頻媒體的后來居上者。“我們用了三四個月才突破了100萬用戶，但接下來的四個月用戶已經過千萬。”賴奕龍說。

說起這其中的奧秘，荔枝獨特的界面設計感無疑功不可沒。完全像個仿真的調音臺是荔枝主頁的最大特色。渾圓的質感強烈的旋轉按鈕讓人忍不住就去輕觸兩下，一時間，曼妙的音樂就充盈耳畔。若是大拇指隨意地滑動，就能清晰地看見樂曲的操作界面“浮出”屏幕——一切的操作感受都那么渾然天成。

“我喜歡摳取每一個細節。”賴奕龍說，以至于當年荔枝FM的LOGO都是找俄羅斯團隊畫了10個草圖精挑細選而出的。

然而，這種在設計風格上“與眾不同”的品位雖然從某一方面贏得了市場，在另一方面同樣引來許多爭議。但在賴奕龍看來，有聲平臺的潛力是毋庸置疑的，競爭大也無可厚非。而他始終堅持的是某種趨向“小眾”的產品理念——或許用“小眾”過于狹隘，因為它不是外界理解的單指用戶的數量，而是一種更廣義的選擇性。

“說荔枝太過文藝或者只吸引小清新的用戶是不公平的。因為這個世界充滿多樣性，每個人都能找到屬于自己的一種風格，這才是荔枝所堅持的‘小眾’。”賴奕龍說。別忘了荔枝問世時公司的口號，“生于廣州，長于中國，知于世界”。

賴奕龍是幸運的，他本人也一再強調如今生活的愉悅與幸福，“因為我每天都在做自己喜歡的事兒。”

當然，這種“喜歡”沒有那么單純。“剛開始選擇做荔枝是希望有這樣一個創造力的東西，提供給有創造力的人。讓這些有才華的人，有一個平臺或者說一個工具，更好地展現自己，從而擁有更自由的生活。”賴奕龍說，“我是一個純粹的商人。有聲媒體是市場發展的一個趨勢。而我，希望荔枝走出自己的國際化路線。”

“我不覺得一個人需要很多人來崇拜。”談及自己以及未來荔枝的發展，賴奕龍坦言，“我覺得‘養成型’是很好的一個過程。就像你在茫茫人海選擇了一個素不相識的人來暗戀，只是他身上的某一點特別吸引你，然后，你就陪伴著他一同成長。”