出版社學術出版盈利模式探究

【摘要】學術出版作為出版產業和學術研究的重要組成部分，在傳承文化、傳播先進的科學技術方面起著至關重要的作用。在當前傳統出版業面臨轉型的關鍵時刻，出版社只有建立一個良性的盈利模式，充分利用自身的資源以及國家對學術出版的各種扶持政策，才能找到一條健康發展的道路，實現經濟效益和社會效益的雙豐收。

【關鍵詞】學術出版；選題論證；經濟效益；社會效益

【作者單位】董拯民，中國致公出版社。

學術出版作為出版產業和學術研究的重要組成部分，在傳承文化、傳播先進的科學技術方面起著至關重要的作用。在當前傳統出版業面臨轉型的關鍵時刻，出版社只有建立一個良性的盈利模式，充分利用自身的資源以及國家對學術出版的各種扶持政策，才能找到一條健康發展的道路，實現經濟效益和社會效益的雙豐收。

學術出版具體涉及文理各個學科，由于專業所限，因此筆者僅通過自己的工作體會，淺談關于學術出版盈利模式的一點看法。

一、學術出版成本較高的原因分析

1.受眾面小

學術著作的受眾面小，內容往往針對特定領域的讀者，這就決定了圖書的發行量不可能太大。而圖書的固定成本基本上是不變的，印數越小，成本越高，印數越大，平均成本才會越低。學術著作自身特殊的商品屬性決定了其不可能在生產環節通過增大印數來降低成本。

2.編校要求高

學術著作的作者往往都是某一領域的專家學者，他們的研究成果基本都是該領域在理論或者實踐方面比較前沿的，這就對編校人員的素質提出了更高的要求。一般培養一名成熟的專業編輯需要3—5年時間，但是僅憑編輯的力量還不足以保證圖書的順利出版，遇到重大選題時，出版社除了自身嚴格把關外，同時還需要向主管部門以及國家新聞出版廣電總局申報，還要請學界專家進行聯合評審，選題合格后方能出版。學術出版承載了傳播先進思想的重任，處于整個出版產業鏈的頂端，必須保證學術著作傳遞的是正面、積極的能量，因此，與其他圖書出版相比，學術出版需要投入更多的人力成本。

3.出版周期長

目前，一般圖書在交稿后，走完全部的“三審三?！绷鞒檀蟾判枰?個月的時間。盡管不同出版社的出版周期也有較大差別，但是作為學術出版，基本上很難出現緊跟社會熱點，一周就能出版一本暢銷書的奇跡。由于學術著作書稿的寫作質量以及內容的難易程度千差萬別，順利走完編校流程所需的時間大大超過了普通圖書。

由此可見，在人力、物力和時間成本三個方面，學術出版的成本居高不下，這也造成了學術出版盈利困難的現狀。對很多出版社來說，學術出版成了棄之可惜食之無味的“雞肋”。

二、學術出版存在的問題及對策

1.學術著作出版門檻過低

學術著作最大的價值就在于其“學術性”。這些著作，或者開辟了新的學科領域、提供了新的研究方法，或者開啟新的學科研究范式，為一代又一代的學者提供借鑒和啟迪。在當下學術出版比較混亂的情況下，很多所謂的“學術著作”出版的目的僅僅是作者為了評職稱或者申請某項基金，這就造成了有錢就能出書的現狀。這不僅損害了學術出版的聲譽，還占用有限的社會資源，導致真正有學術價值的圖書得不到出版的機會。

2.編輯專業人才匱乏

高水平的編輯人才是學術出版的重要保障。在中國近現代出版史上，曾經涌現一大批學術功底深厚的編輯大家，如魯迅、鄭振鐸、葉圣陶、周振甫等。遺憾的是，當今的出版業似乎逐漸失去了培育學者型編輯成長的土壤。一些出版社對編輯的考核，首當其沖的就是經濟效益，雖然很多出版社每年都會招聘一批碩士或者博士補充到編輯隊伍中，但是很多編輯經過幾年的培養，能夠對文字、標點、結構等技術層面的問題進行處理已經非常不錯，而對內容本身的學術評價、從學術角度提出建設性意見的能力，卻明顯不足，長此以往，學術編輯的專業成長也無從談起。

3.應對策略

（1）完善學術選題論證機制。為了保證選題質量，出版社可以引入同行評議，邀請相關專家參與選題論證。論證主要圍繞學術評價展開，側重對研究成果的創新性、有效性、可靠性和科學性做判定與裁決，始終將質量放在第一位，鼓勵和引導具有創新意義的研究工作。

（2）加強編輯人才隊伍建設。各出版社應根據自身情況逐漸確定學術出版的方向，不要片面追求大而全。對于專業編輯而言，應該有意識地加強專業知識的學習，從而更有能力抓住學科領域的熱點選題，甄選出優秀的學術成果。同時，出版社應該給學術編輯充分的成長空間，在業績考核時，可以向社會效益方面傾斜。

三、學術出版盈利的關鍵因素

1.爭取出版資助

目前，國內的出版資助主要有以下幾種模式：①國家級的出版基金，包括：國家出版基金、國家社會科學基金、國家自然科學基金等。主要用于對不能通過市場資源完全解決出版資金的優秀公益性出版物的補助。基金限于出版物的編輯、稿酬、版權費、校對、排印裝、復制、原輔材料及資料購置等直接成本費用支出。②國家部委，以及各省、市級設立的出版基金，例如：國家科學技術學術著作出版基金（科技部出版基金）、中國科學院出版基金、教育部中國教師發展基金會教師出版專項基金、北京市社會科學理論著作出版基金等。③各高校、出版社設立的各種出版資助基金。

筆者在策劃出版《清末民初小說版本經眼錄》時，考慮到該書所選擇的舊版小說作品特色鮮明，既有廣泛性，又有代表性；既有豐富史料性與客觀的學術性，又有圖文并茂的通俗性與趣味性，有較高的學術價值。由于該書的讀者面較窄，盈利比較困難，經過筆者與作者溝通，我們決定申請出版資助，最終作為“浙江師范大學中國語言文學一級學科（博士點）成果”，成功申請到了3.6萬元的出版資助，保證了圖書的順利出版。

2.控制生產成本

對于圖書生產成本的控制主要體現在印制、印數和宣傳推廣等方面，筆者主要探討如何在這幾個方面節省開支。

（1）根據出版社采購紙的規格確定開本尺寸。目前，絕大部分出版社為了降低生產成本，都會自己采購紙張。嚴肅性和莊重性是學術圖書的特性，因此，在設計圖書版式時，應根據使用的紙張規格盡量選擇正常的、紙張利用率高的開本，例如16開、32開等，不但便于印刷和裝訂，相應的成本也較低。

（2）合理控制印數。圖書的制版費是固定的，而印刷費等結算時，并不是按照實際印數計算，而是將不足起印數的按照起印數來計算。圖書在付印前，出版社應把握市場需求，估計印數盡量符合實際需求，這樣不僅能減少印刷和紙張成本，還能減少圖書運輸和儲存費用。

（3）利用新媒體降低宣傳推廣成本。目前，圖書的宣傳進入了“微”時代。出版社推出一本新書時，以前首選的推介方式可能就是舉辦新書發布會，但舉辦一個新書發布會不但費時費力，而且還要支付參會嘉賓和媒體一筆不菲的費用，因此，也只有少數圖書能夠享受到此待遇。進入“微”時代后，通過微博和微信平臺，圖書的宣傳有了革命性的突破。出版機構在微信平臺營銷圖書是大勢所趨，這種免費的口碑式營銷方式，能夠讓讀者和出版社以及讀者和編輯之間產生良好的互動，也有利于培養讀者的忠誠度。

3.充分拓展館配渠道

各大中專院校圖書館及各地市圖書館是學術出版類圖書讀者群體最為集中的地方，因此，出版社做好館配工作非常重要。

2015年4月24日，“中國書刊發行業協會圖書館館配工作委員會首屆全國圖書館館配會”在北京臺湖出版物會展貿易中心落幕。館配會提供60余萬種中外文優質出版物的訂貨和現采服務，全國近千家圖書館、館配商、圖書經銷商、零售書店到場交易交流。在精品館藏圖書樣本訂貨區和精品“藏書”現采區，匯集了2000余種具有較高收藏價值的館藏圖書和2014年出版的學術類重點圖書。可見當前各出版社都非常重視館配工作。

出版社除了與各圖書館直接聯系外，還可以通過與人天、教圖、儒林等館配商合作的形式擴大館配的力度，雖然館配利潤較低，但逐漸形成規模后，收益會比較穩定。

4.做好數字化轉型

2010年，原新聞出版總署印發了《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》，旨在加快推動傳統出版單位數字化轉型。按照計劃，到2020年，傳統出版單位應該基本完成數字化轉型。目前筆者所在出版社的數字出版主要還是和超星等數字圖書館合作，通過付費下載的模式盈利。

值得注意的是，盡管目前很多出版社都申請了財政部出版社數字化轉型升級的資金支持，但是每個出版社的實際情況各不相同，很多中小出版社由于自身條件的先天不足，導致實際資金使用的效果并不理想。如何真正推動我國出版社的數字化轉型，將是一個非常值得我們思考的問題。

參考文獻

[1] 馬衍明. 我國學術著作出版的現狀檢視與應對策略[J]. 中州學刊，2015（10）.

[2]王旭坤. 關于學術出版的若干思考[J]. 中國出版，2012（4）：15-17.

[3]謝壽光. 我國學術出版的現狀、問題與機遇[J]. 出版參考，2013（2）：9-10.