基于經濟價值的紅色旅游探析

李晴

摘 要：在這黃土厚地蘊含的紅色獨特旅游，既體現文化價值、政治價值及教育價值，更體現強大的經濟價值。它在市場經濟中的功能與經濟價值突出體現在以強大動力助推市場經濟，既是重要的發(fā)展經濟媒介，又是新的地區(qū)經濟亮點。紅色旅游同樣包括其自身在產出、消費上的運行規(guī)律與內容。然而現下生產紅色旅游、為紅色旅游保護資源及打造產業(yè)等都有若干困難，正因如此要對紅色旅游深挖經濟價值。

關鍵詞：紅色旅游；定位；經濟價值

紅色旅游事關革命傳統與愛國主義教育，事關踐行與培育當代社會核心價值觀，事關改善人民生活與為社會經濟文化協調發(fā)展各項事業(yè)。習近平同志曾重點論述紅色旅游發(fā)展，其將馬列主義方法、立場鮮明體現，為創(chuàng)新改革彰顯出時代精神，它指導紅色旅游開辟了新境界，是紅色旅游工作指導綱領。這些年在國家提倡下紅色旅游是紅紅火火，全國紅色旅游地在2013年共接待7.8億人次的游客，實現1985.6億元的綜合旅游收入，但紅色旅游在市場的洗禮下也飽受不少調侃戲說，有著變了原味、串了色的沖動。紅色旅游如今有一些問題，沒有足夠彰顯紅色文化內涵；有些地方搞求洋貪大的基建，毫無顧忌的投上億乃至數十億開發(fā)旅游，這本質上有違紅色旅游主題；有的地方隨心所欲的規(guī)劃建設，極大擊碎了完整性的紅色遺產及原生態(tài)，無處談起真實性。

1.紅色旅游發(fā)展?jié)撛诘慕洕鷥r值

1.1 對少數民族發(fā)展經濟有利

我國是一個民族眾多的國家，共有56個民族生活在同一大地上。眾多少數民族因歷史原因分布在高寒、山區(qū)及邊疆地區(qū)，相對經濟落后。如今在這些地區(qū)仍有六百多萬貧困居民，值得關注的是在這里有著他們獨特稟賦的資源優(yōu)勢，雄偉的山川、多樣的地貌、縱橫的江河、挺拔的群峰、神奇的民俗、淳樸的民風以及眾多古跡。這些自然資源交織融合革命斗爭歷史、遺跡與遺址，形成豐富內涵、獨具特色的旅游風情。現代快節(jié)奏生活與強大壓力的競爭讓人們愈發(fā)渴望追求暫時從喧鬧繁雜的城市中解脫，擁抱大自然，享受淳樸的自然民風，重溫那一幕幕震撼全球的中國革命悲壯史。所以紅色旅游與回歸鄉(xiāng)村游、民族風情游及生態(tài)游渾然一體給少數民族鋪好一條脫貧致富的大道。

1.2 對革命老區(qū)發(fā)展經濟有利

中國革命歷程中革命老區(qū)做出卓越貢獻與巨大犧牲。革命老區(qū)受交通條件、歷史等影響多地貧困，這些地方有相似的地方，亦是紅色歷史、風景美好、山清水秀。這里無論自然還是人文都有豐富的旅游資源，它是實現發(fā)展、振興經濟的特有稟賦優(yōu)勢。那個年代的革命重大事件、革命活動遺址及革命斗爭故事等，現下都是我們民族文化的瑰寶，同樣是開發(fā)旅游的文化基礎。這些資源對老區(qū)開發(fā)紅色旅游有利，盡快富裕起老區(qū)人民，這不但一項政治責任，還能讓這些歷史文化資源在沉睡多年后發(fā)揮經濟與社會效益，同樣是將科學發(fā)展觀落到實地的要求。其一，開發(fā)紅色旅游有助革命老區(qū)加快基建，將那里的環(huán)境改善。它會加大對老區(qū)飲用水安全、道路、廚廁改造、農村能源等投入，完善電力、電訊、通訊等設施。伴隨老區(qū)逐步改善飲水難、用電難及行走難等現狀，制約老區(qū)發(fā)展的瓶頸漸漸會消除，促成老區(qū)整體發(fā)展經濟、文化。其二，開發(fā)紅色旅游能促成老區(qū)升級產業(yè)，帶動整體發(fā)展老區(qū)經濟，變成老區(qū)經濟新亮點。其三，開發(fā)紅色旅游需對革命傳統寶貴遺留與獨特自然資源善加利用，促成老區(qū)實現產業(yè)扶貧，讓其由造血功能代替輸血功能。革命老區(qū)經濟要以紅色旅游為重要契機，盡早讓老區(qū)人民在經濟上脫貧致富，走向良性循環(huán)大道上。

2.現下開發(fā)紅色旅游的若干困難

2.1 紅色旅游資源飽受破損之苦

在開發(fā)建設紅色旅游資源中會有程度不同的破壞。因自然的寒暑規(guī)律變化與自然災害、生物作用、風吹日曬等對紅色旅游資源加劇破壞。紅色旅游資源在所難免會遭到地方解決建設破壞，在巨大利益驅動下，在本地發(fā)展經濟時，革命老區(qū)會將這些稀有資源視為發(fā)展包袱，所以在改造拆遷城區(qū)中部分遺址被改換容貌或直接拆除，嚴重損害了稀有的紅色旅游資源。然而更不容易輕視的是開發(fā)紅色旅游資源引來破壞資源。一是游客破壞，他們在旅途中除用必走聞與眼睛看以外，還用刀刻字、用手摸，另外受數百萬游客的呼吸、汗水、指印以及照相機閃光燈的影響，加劇腐蝕與破壞革命文物古跡。二是片面開發(fā)，偏遠地區(qū)大多分布著紅色旅游資源，那里是艱苦的條件，經濟基石相對不牢，缺少保護紅色旅游資源思維，對開發(fā)紅色旅游一味追逐經濟價值，政府與開發(fā)商惟利是圖，建設的破壞性極大，在缺乏總體規(guī)劃與必要論證下，部分有紅色旅游優(yōu)勢的地方盲目展開粗獷式、探索式開發(fā)，重開發(fā)輕保護比比皆是，那些紅色不可再生旅游資源被一一侵害。存在輕保護、重開發(fā)的情況，眾多貴重不可再生紅色旅游資源因此被損害。另外，缺少維護紅色旅游資源的整體環(huán)境，許多革命紀念設施、遺址淹沒在現代鋼筋水泥大廈中，將古建筑移為他用。

2.2 區(qū)域協調開發(fā)旅游不到位

區(qū)域協作涵蓋省內、跨省兩方面。就跨省協作而言，已有典型案例，江西聯動京、滬等七省市在2004年初就簽署了鄭州宣言，到了10月再次聯合多省市舉辦紅色之旅萬里行活動，提出新世紀、新旅游、新長征。鄂豫皖三省在2005年聯合簽署紅色旅游協議，一起開發(fā)紅色的大別山旅游。然而如今未全面鋪開如此跨省協作，現有協作需加強深度、廣度。省內市縣協作也有典型，2004年歌樂山與紅巖的革命紀念館落成，引起很好的經濟效益。但即便同屬革命事件發(fā)源地的部分市縣也未構建協作的良性關系。它們單打獨頭開發(fā)紅色旅游，招牌各異，爭先恐后的相稱當地是某根據地真正首府、某人的家鄉(xiāng)。有時部分開發(fā)紅色旅游滯后的市縣到相鄰市縣學習開發(fā)經驗，結果人家不愿傳授。這是當年浴血奮戰(zhàn)在同一熱土的先烈們不想看到的。其實當年革命斗爭環(huán)境艱苦，革命期間不斷轉移革命中心，相同根據地歷經多個地方不同的中心是很正常的，機關駐地同樣是分散、流動的。各地不應將當年某革命軍隊曾長年活動在本地，而將這支軍隊也曾長期活動在別處否認掉，他們同樣留給今天的是眾多革命遺跡。

2.3 缺少新意的旅游產品單一

在運作上部分紅色旅游地仍停留在參觀遺址、展示物品與圖片時期；展示的方式僵硬、單調、內容雷同。在此類景點游覽的游客主要是參觀、參與性極少，較短的停留時間。另外講解員缺乏儲備講解知識與細微技巧，乏味枯燥、一成不變的講解，無法滿足游客體驗式旅游。眾多紅色景點未很好結合當地風土人情、自然資源，其經濟價值被削弱。如美譽盛行的英雄城南昌，紅色舊址沒有秀美的山水圍繞，對前來參觀的外地游客有影響。

3. 現階段深度挖掘紅色旅游的各種舉措

3.1 對紅色旅游詳細做好規(guī)劃工作

循序漸進開發(fā)紅色旅游的關鍵就是規(guī)劃好紅色旅游，它同樣是避免過度競爭的紅色旅游空間的關鍵。有關單位對已涵蓋在紅色旅游規(guī)劃綱要里的十幾個紅色旅游區(qū)、一百多個有名景區(qū)及三十條精品線，要與旅游部門配合搞好規(guī)劃，讓此類旅游區(qū)、景點，以及線路成為變成紅色旅游的堅實框架；并且需切實做好其它旅游景點及線路的規(guī)劃工作，還要銜接好上述規(guī)劃，涵蓋到紅色旅游的全國體系中。具體到區(qū)域規(guī)劃紅色旅游時，要確保有所為與有所不為，亦是有突出的紅色旅游地位及重大革命意義的地方，一定要規(guī)劃好紅色旅游，對沒有突出的紅色旅游地位的地方，只要做到對其普查及小規(guī)模建設、保護，為臨時紀念活動所用，不用大規(guī)模規(guī)劃。在開發(fā)規(guī)劃紅色旅游時，應將系統開發(fā)思維體現出來，有重點的規(guī)劃建設幾個景區(qū)，將其塑造成革命圣地，供人旅游觀光、學習教育及紀念瞻仰；對那些普通的革命之地、紀念碑、烈士林園要做到實時維護，為臨時紀念活動所用。

3.2 引導協調紅色文化產業(yè)發(fā)展

紅色文化實現經濟價值擺脫不了市場，紅色文化商品是最基本的市場活動細胞，豐富紅色文化商品必定要構建其產業(yè)群。因此，打造紅色文化產業(yè)及培育其市場是紅色文化實現經濟價值的關鍵。在對紅色文化培育市場上，當下培育的主要是培訓市場、人才市場、資金市場、中介市場及信息市場，并且踴躍拓寬市場空間。伴隨改革深入、不少人逐年增加收入，先富的人對知識、科學、遠大理想、堅定信念及娛樂迫切需求。如今紅色文化市場在部分地區(qū)雛形已成，但相當的地方文娛設施差，枯燥的文化生活。部分地方沒人管理文化市場，滋生不少沒落、腐朽的舊習慣、舊文化，活躍的占卦算命迷信活動，甚至色情、淫穢的音響制品、書刊泛濫，道德淪喪、信念缺失比比皆是。如此種種，現下十分有必要做好紅色文化市場的拓展工作。在打造紅色文化產業(yè)上，它屬于特殊產業(yè)，必須在影視作品、文學藝術、音像制品、教育信息、新聞出版、網絡服務、競技體育、展覽策劃等行業(yè)融入紅色文化，以此為基礎打造產業(yè)群，實現產業(yè)鏈，這樣紅色文化才可真正實現經濟價值。

3.3 對紅色旅游產品提升定位

對紅色旅游景區(qū)搜集完整的革命歷史資料與文獻，細致深入調查當地在當年的革命歷史情況。并且對紅色旅游產品要豐富與深入挖掘，強化吸引力，要以受教育與傳統參觀為基礎，將紅色旅游接待水平與特色重點體現。要綜合多種旅游形式，為紅色旅游增添參與性，譬如設立參與體驗性項目。要將展館檔次提高改善，將以櫥窗陳列文物與單純圖片展升級，運用更多現代科技來陳列展示物品。就講解而言，除注重真實性的歷史事實外，應將解說內容豐富，讓游客收獲頗多。

4.結論

綜上所述，紅色旅游是依托在紅色文化資源上的，它是現代旅游經濟融合革命精神的有效成果。紅色旅游的發(fā)展當屬長期工程，離不開可持續(xù)開發(fā)紅色旅游，然而現下開發(fā)紅色旅游有著若干困難，應做好規(guī)劃紅色旅游的工作、引導協調紅色文化產業(yè)發(fā)展、對紅色旅游產品提升定位。

參考文獻

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