淺析商品包裝的功能

弋大勇

[摘要]商品包裝的功能，直接反映了包裝存在的意義和價值。它的價值和意義就體現在從商品問世到被人們使用完之間的這一系列。然而商品包裝的功能，從不同的角度看，就會有不同的見解和理論。本文主要從設計的多角度，來看商品的包裝功能。一般可分為四大功能：保護功能、便利功能、銷售功能、心理功能。

[關鍵詞]保護功能 便利功能 銷售功能 心理功能

隨著社會經濟的不斷發展，商業環境也得到了空前的提升，商品競爭也越發激烈。隨著商品競爭的不斷加強，直接導致了商品的包裝設計越來越被重視，商家都越發注重自己的產品包裝，以及包裝設計，從中我們可以看出，包裝設計在商品中占的比重，也越來越大。那么商品的包裝就具備哪些功能呢？筆者在此就與大家分享一下自己的一些觀點與建議。

商品包裝的功能，直接反映了包裝存在的意義和價值。它的價值和意義就體現在從商品問世到被人們使用完之間的這一系列。然而商品包裝的功能，從不同的角度看，就會有不同的見解和理論。本文主要從設計的多角度，來看商品的包裝功能。一般可分為四大功能：保護功能、便利功能、銷售功能、心理功能。

一、保護功能

商品包裝的保護功能是對包裝中的產品進行容納和保護，主要目的就是要保護包裝中的產品，而且還要保護商品在流通過程中不被損壞，可以說，保護功能是商品包裝的首要功能。怎樣做好商品包裝的保護功能可以說是包裝設計的前提，我們可以從包裝材料的選用和包裝結構的設計上來入手。

包裝材料的選用是針對產品的物質屬性來選用的。因為我們要包裝的產品種類多，物質的屬性各有所不同。就是要針對不同的物質屬性來選擇相對應的材料作包裝，因為我們要包裝的產品可能是液態的、氣態的、固態的或者是易損壞的、易爆的、易燃的、易變質的等等，從保護產品本身來選擇對應的材料，從而達到商品包裝的要求。說我們的產品是牛奶，是液態的，那么我們在選擇包裝材料時，就可以考慮選用軟金屬、玻璃、復合材料等都可以，尤其現在對食品包裝的材料越來越高了，既要環保，又要保質，同時還要健康，保鮮等等。所以在材料的選擇上要與時俱進。

包裝結構的設計對于保護產品是很重要的考慮，尤其是對于一些易碎、易損壞的產品進行包裝設計，就需要考慮進包裝結構設計。比如要包裝的產品是雞蛋，那么雞蛋易損壞，我們在進行包裝設計時，既要考慮包裝的材料，還要考慮包裝的結構，所以有必要進行包裝的結構設計，既要考慮保護好雞蛋，又要考慮裝得多，還要考慮經濟實惠，因為雞蛋本身又不貴，如果選材偏貴，就會增加雞蛋商品的成本，導致雞蛋貴，不利于競爭。在結構設計時，可以作些實驗，比如說設計師可以設計幾個不同的結構方案，每種方案的結構包裝裝上雞蛋，找個安全的地方，從三樓扔下幾箱雞蛋，然后到一樓檢查統計每箱雞蛋的損壞情況，通過實驗最后選擇一個最佳方案。同樣、對一些玻璃杯的包裝設計也可以參考寫方法進行包裝結構設計。總之，在進行包裝保護功能設計時，就是要通過實驗來檢驗包裝對產品起到保護功能作用。

二、便利功能

包裝從產品問世到人們使用完之間的一些了過程中，無論生產過程、倉儲運輸過程、銷售過程，購買過程以及使用過程，都應該體現出包裝所帶來的便利。

（1）生產過程的便利性：包裝的生產、印刷、裝產品等過程是否方便操作，是否適合批量生產，包裝是否方便回收利用以降低成本，因為生產過程的成本高低，直接導致商品的成本高低，也就直接關系到商品的市場價格，最后直接體現為商品在市場上的競爭力如何，比如說以前一些白酒包裝，選用比較高的壇子裝酒，壇子上面栓布，這個包裝手工操作還可以，但一上流水線上進行批量生產，由于高壇子的重心較高，所以常常導致許多壇酒直接倒下。尤其產量大的產品，一般是要上流水線批量生產的，所以在進行包裝設計時要考慮易于批量生產的。

（2）倉儲運輸過程的便利性：也就是要方便商品的儲存、運輸。這就要求我們在設計包裝時，要求包裝規格統一，空間大小合理，裝載效率高，方便搬運等等特點。在倉儲時，還要求商品包裝的空間占位合理，方便堆碼，也方便機械設備進行堆碼、轉運，上下車的裝載等等。同時還要注意包裝上的商品名稱、標志、品種、型號要方便識別，以便于高校、快捷地進行儲運。

（3）銷售過程的便利性：就是方便于商品的銷售過程，主要體現在方便搬運、保管、識別、陳列展示等等。

（4）購買過程的便利性：就是方便消費者購買，購買后也能方便的帶回家，比如以前一些食用油用塑料桶作容器包裝，有些廠商在油桶上就沒設計可以提的提手，消費者買了油后只能把油桶抱回去，因為沒提手，所以很不方便。

（5）使用過程的便利性：就是當消費者把商品買回家以后，在使用過程中，方便使用，比如方便打開包裝，沒用完的方便留著下次再使用，使用完商品以后，廢棄的包裝方便回收或再利用。

三、銷售過程

商品包裝是“無聲推銷員”，好的包裝設計，可以促進商品的銷售。一般而言，商品包裝是以適用的外形，獨特的美感吸引消費者，另外也可以通過包裝上的色彩、圖文、故事等來吸引消費者或潛在的受眾。同時好的包裝還方便商品銷售時進行商品陳列布展。比如在一些超市里的一些商品包裝，一般同類產品都放在一個區域里，方便消費者在這個區域比較同類產品，篩選自己想要的商品。這時，商品包裝“就是一位無聲的推銷員了”，看誰更有吸引力和說服力，讓消費者從相互比較中來選擇。

四、心理功能

商品包裝的心理功能就是指，包裝能在多大程度上作用于受眾的視覺感受，從而給受眾帶來什么樣的心理影響，以及給受眾留下什么樣的印象和感覺，所以我們在進行包裝設計時，還應該考慮該商品的包裝能給受眾留下什么印象。尤其是現代社會，包裝與商品合二為一，進入我們的生活，我們面對商品就得面對包裝，所以在包裝上做一些公益宣傳、倡導環保、健康飲食等都可以提升企業的美譽度。也是包裝設計師的責任。比如我們在香煙包裝上印刷吸煙有害健康，我們的包裝還可以減少體積、節約資源、選用環保、可降解的健康材料等等。都可以給受眾心理帶來好感，以及提高企業的美譽度和責任感。