熱銷圖書不能溺愛讀者

【摘要】目前出版市場的成人涂色繪本存在過度“溺愛”讀者的現象，缺乏相應的涂色指導，讀者在“溺愛”中“無約束”“無指引”，致使藝術基礎薄弱甚至零藝術基礎的讀者未能科學合理地進行涂色，繪本的價值也因此遭受質疑。筆者從熱銷涂色繪本遭受質疑的現象產生原因進行分析，提出加強完善編輯出版工作，科學選擇涂色繪本圖案、豐富涂色繪本人文內容、線下多渠道培養涂色繪本忠實粉絲等策略，使涂色繪本等暢銷書能夠更好地滿足讀者用戶的需求。

【關鍵字】成人涂色繪本；熱銷圖書；減壓；藝術價值；忠實讀者

【作者單位】農艷，中國中醫藥出版社。

自2015年6月開始，成人涂色繪本就開始風靡朋友圈，一度火爆圖書出版市場，尤其是《秘密花園》《魔法森林》這兩本涂色繪本，在2016年年初都還擺在書店較為重要的架位。經過兩個多月的市場熱潮之后，涂色繪本火爆的形勢慢慢發生了變化，一些批評的聲音也隨之出現。青年作家蔣方舟曾在采訪中批《秘密花園》缺乏想象力，也不存在真正的正能量。廣州某書店也以涂色繪本 “缺乏人文養分”為由，在涂色繪本市場正是火熱之時，便將《秘密花園》全部下架，同時一律拒絕上架《魔法森林》等涂色繪本。涂色繪本是否真的缺乏人文養分，缺乏想象力，充斥著虛無的正能量呢？書店這種一刀切的做法值得我們思考。涂色繪本應該如何挖掘應有的價值，使這一極度熱銷的書籍能夠具有更持久的生命力，而不僅僅是一陣熱潮？這更是值得出版界探討的問題。

一、涂色繪本問題相伴而生，熱度漸退

2015年成人涂色繪本在全球的熱銷程度著實令人驚嘆，從遙遠的歐美到鄰國日韓，這些字數甚少的“無字天書”風靡市場，其驚人的銷量確實是不爭的事實。涂色繪本的銷量令人咋舌，出版商對涂色繪本的推崇更是來得比讀者還要兇猛。譬如：企鵝蘭登書屋在2015年秋季推出了一系列基于經典小說創作并可隨身攜帶的小開本涂色繪本，其中包括由劉易斯·卡羅爾經典著作《愛麗絲夢游仙境》改編創作而成的《仙境逃亡》（Escape to Wonderland），由查理斯·狄更斯著作《圣誕頌歌》（A Christmas Carol）改編的《圣誕逃亡》（Escape to Christmas Past），以及根據萊曼·弗蘭克·鮑姆的《綠野仙蹤》（The Wizard of Oz）改編而成的《奧茲國逃亡》（Escape to Oz）。書商的熱烈追捧不能阻止相關問題的產生，也不能阻擋涂色繪本的日漸減弱的熱度。

1.缺乏正確引導，部分讀者壓力不減反增壓

成人涂色繪本大多只有少量的文字，其余均是花紋圖案。以最為暢銷的《秘密花園》為例，其全書僅有264個字，其余是96頁黑白花紋的模板。涂色繪本自一上市就打著“減壓”“放松”“治療失眠”等心理療愈功能的旗號，吸引了無數讀者。有不少讀者在社交網絡上反映，自己玩了涂色繪本之后，確實感到輕松，在一定程度上緩解了壓力和緊張感，但由于涂色繪本缺乏正確的涂色引導，部分讀者未能合理安排涂色時間、涂色操作等，以致出現不減壓反增壓的現象。比如，有網友表示，因為頻繁更換畫筆，用了4種顏色畫一片葉子，用了8種顏色畫一只鳥，使得自己感到壓力更大。甚至有部分讀者因為過度涂色身體上出現了不適的癥狀。例如一位孕婦每天晚上都要畫涂色繪本兩個小時，一段時間下來之后，這樣的涂色并沒有讓她感到精神放松，反倒引起了惡心嘔吐、頭暈眼花；還有一位女大學生涂色到凌晨2點。這樣的熬夜涂色會引起“耳石癥”，其主要是因為身體長時間保持一個姿勢，或者身體處于過度疲勞。出現這樣的問題，雖然很大一部分原因是讀者自身沒有合理進行安排而引起，但筆者認為，在這頻發的現象中，圖書出版商應該反思現有的涂色繪本如何才能更科學合理地引導讀者使用，更好地滿足讀者的需求。

2.書店停售名家批評，繪本價值遭受質疑

在《秘密花園》等涂色繪本銷售正是如火如荼的時候，廣州一家名為“1200bookshop”的書店卻做出了將《秘密花園》全部下架的決定，書店店主劉二囍親自撰寫了一紙聲明：“我們很遺憾地看到，讀者最愛看的書，竟然是一本缺乏人文養分的書，我們希望我們書店的圖書可以讓讀者不止壓力釋放，更有人文汲取。”這家書店不愿意看到涂色繪本這類“缺乏養分”的圖書占據暢銷榜首位，故而做出下架決定。這一聲明在讀者和行業內掀起了一定的波瀾，但并沒有其他書店采取類似的行動。除了個別書店對成人涂色繪本的價值持有懷疑態度，知名青年作家蔣方舟也曾經表示，《秘密花園》缺乏想象力，讀者只是沉浸在虛無的正能量。對于繪本的藝術價值，中央美術學院繪本館負責人楊忠認為，涂色繪本的色塊是作者畫好的，涂色工具鉛筆也是唾手可得的，在線框里進行簡單重復的涂色行為，與美術并無關系，僅僅屬于一個機械重復的過程，缺乏創造力和想象力。筆者認為，停售涂色繪本屬于各家經營策略，雖有嘩眾取寵之嫌但也無可厚非，名家名人的反對擔心也不無道理，一些涂色繪本的價值確實有待我們更合理更深入的挖掘，若非如此，涂色繪本只會陷入缺乏養分的書籍行列之中，而讀者購買之后，僅涂幾幅甚至一幅都未能完成就將其束之高閣，對大部分讀者來說只是跟了一陣風，并無實際意義與價值。

二、深度挖掘涂色繪本價值，持久恒溫

涂色繪本出版不減壓反增壓，下架停售，批判懷疑之聲連連，這是否真的意味著成人涂色繪本無養分，徒有虛名呢？雖然涂色繪本出現了一些反對的聲音，但這不能一刀切，這也說明了涂色繪本還有很多值得出版人員深思完善的地方。出版者不能一味溺愛讀者，不加約束，不予引導，不求改變，一味沖著火爆趨勢而不斷向市場推出類似圖書，這不僅打擊了讀者的熱情，還給圖書繪本帶來一定的打擊。筆者認為，出版者在編輯出版書籍的時候給讀者做適當的引導與攻略指導，幫助讀者更好地使用涂色繪本，同時應該深度挖掘涂色繪本的藝術價值，通過多種途徑培養忠實的涂色繪本粉絲群，使涂色繪本的發展更具持續性。

1.科學篩選圖形，保證涂色繪本減壓效果

雖然市場上質疑涂色繪本減壓功能的聲音不少，也出現了讀者因涂色繪本而增壓的現象，但涂色減壓是具有科學依據的。事實上，全球的成人涂色繪本，其減壓的內在科學性源自歐美的心理涂色療法，最早起源于心理學家榮格，他把遭遇無意識的種種經歷記錄在《紅書》中，尋找自我與無意識的溝通。2013年，英國和法國將其改良為更加容易操作的心理涂色療法。2014年，英國TOP100總榜銷量的半壁江山就被涂色繪本占據，在法國其銷量更是超過了歷來排在首位的美食書，隨后漸漸傳至歐洲、日韓等地，在全球都大受矚目。

涂色繪本之所以能夠減壓，科學依據在于圖案，只有經過世界心理健康大會認證過的抽象無意識心理圖案，才具備科學的減壓效果。《心理月刊》是美國的權威雜志，其從專業和實驗的層面對心理涂色療法提供了論證，“研究表明，在工作之余進行心理涂色的人，比不填涂實驗對照組的工作效率大幅提升、更具有靈感和創造力。色彩，這個最初由視神經所傳遞的信號，迅速發展成情感上、社會上以及精神上的現象，并且還被賦予了多個層次的生動意義。”這在某種程度上也解釋了成人涂色繪本能夠減壓的原因。

世界上第一本成人涂色繪本The Creative Coloring book for Grown-ups中文版《煩了就想畫幾筆》系列涂色繪本的責任編輯、資深涂色達人袁小茶對涂色繪本減壓效果就進行了分類：《秘密花園》屬于具象涂色繪本，它相對而言更適合具有一定美術功底、希望提高藝術創造能力的讀者，屬于有意識涂色，所具備的減壓效果相對有限；還有一種抽象涂色繪本，比如“煩了就想畫幾筆”系列，則屬于無意識涂色，讀者可以隨心所欲選擇自己喜歡的顏色進行涂色，而不需要擔心畫作是否美觀，相對而言更適合大眾，具有一定的減壓效果。為了能夠真正發揮涂色繪本的減壓效果，在涂色繪本的編輯出版時，編輯則應該更為科學合理地對圖形進行選擇，同時在讀者購買時給出合理的購買建議。

2.豐富涂色繪本內容，引導讀者挖掘藝術價值

涂色繪本的藝術價值一直頗受爭議，雖然許多涂色繪本標榜自身的治愈作用，但實際上涂色繪本的藝術價值是不容忽視的。以英國插畫藝術家喬漢娜·貝斯福創作的《秘密花園》為例，貝斯福一直堅持將自己的涂色繪本歸屬在藝術的范疇里。在她的作品中，有著比幻想小說和童話更為復雜的視覺主題，她極復雜的黑白裝飾畫創造也常常被用于床上用品、陶瓷、時裝、墻紙、包裝、婚禮、視覺營銷設計和文具及一切表面圖案，這表明《秘密花園》這一涂色繪本的圖畫本身就屬于藝術作品，或者說屬于一件藝術半成品，給了讀者較大的想象空間以及創作空間。

從貝斯福粉絲完成的涂色作品來看，許多人的作品都是真正有藝術感的，有些作品甚至進行了二次創作，譬如在書籍留白部分畫上了漂亮的底紋，或者添加了自畫像等，涂色繪本并沒有因為完成涂色而就此結束，而是成為讀者與作者合作創造的藝術作品。鄭州市美術家協會主席白金堯也提出，成人涂色在提高人們繪畫構圖方面的認識以及培養人們對色彩的感覺方面，有一定的積極作用。盡管專業的藝術學習者不會利用涂色繪本來打基礎做練習，但是對于廣大群眾而言，這未嘗不是一種藝術的體驗。

實際上，大部分讀者都是相當缺乏藝術基礎的，大多是因為跟隨潮流而購買涂色繪本，購置之后又因為缺乏藝術基礎難以創作出滿意的作品而半途而廢，漸漸便對涂色繪本失去興趣。作為涂色繪本出版者，在編排出版此類繪本時，應該更加豐富繪本內容，除了遴選精美的圖案作品，可以適當加入一些繪本作者的成品作品，以及繪本作者的創作理念解讀等內容，甚至可以考慮添加基礎藝術的入門級內容。比如色彩的介紹、色彩的搭配、涂色工具的選擇比較等，這些內容能夠更好地引導讀者“閱讀”繪本、創作作品，避免讀者在毫無約束的“自由與寵溺”中茫然不知如何進行創作。

3.線下多渠道培養忠實涂色讀者群體

涂色繪本在全球掀起的這一股涂色熱潮，很大一部分原因是得益于互聯網社交網絡的快速傳播。涂色繪本的銷量著實驚人，但大部分讀者在嘗鮮之后就迅速失去了興趣，很難進行第二次購買，真正可以稱得上是涂色繪本的粉絲更是少之又少。在美國，眾多圖書館在涂色熱潮中興起的社區居民涂色活動，或許可以給出版商或者書店、圖書館帶來一些思考。

在美國馬薩諸塞州的伍德霍爾圖書館，這里的社區居民每個月都會因為一件事聚在一起，并為之著迷，那就是“涂色繪本俱樂部”所組織的涂色活動。根據“涂色繪本俱樂部”的負責人介紹，他們購買一些涂色繪本，打印不涉及版權問題的頁面，然后召集感興趣的讀者一起來給這些黑白的頁面涂色。這項活動自啟動后，每月都能吸引20名左右的社區居民參與，年齡跨度從青少年到70歲以上的老年人。當讀者們在涂色時，管理員則會選擇播放一些鳥鳴之類的背景音樂，給讀者營造舒緩輕松的氛圍。這類涂色活動能夠建立起讀者之間的聯系，并且由于其操作性比讀書會、折紙活動等更便捷，且更具創造性，因此能夠快速地在社區讀者中盛行。

雖然涂色繪本的熱銷并不意味著紙質圖書的強勢回歸，但卻擲地有聲地宣告紙質圖書特有的閱讀體驗價值，出版商以及書店經營者更應該從中積極探索圖書及書店的服務價值及服務模式。這類集體涂色的活動，出版商和書店無疑可以借鑒到涂色繪本甚至其他圖書的宣傳銷售中，更好地向讀者傳遞圖書的價值，真正培養起圖書的粉絲，乃至出版社或者書店的忠實讀者群體，使暢銷圖書能夠把握住機會轉型為常銷圖書。

當下，圖書已不僅是信息承載與傳遞的工具，它可以是裝飾品，也可以是娛樂的工具，甚至可以是一件等待讀者二次創作的藝術半成品。成人涂色繪本具有理想的減壓效果以及藝術價值，但不能因為銷量的驚人而忽視其存在的問題。出版者應該客觀分析其現象背后的原因，更科學合理地編輯出版，豐富涂色繪本內容，引導讀者正確“閱讀”涂色繪本，深入挖掘涂色繪本的價值，借助形式多樣的活動培養忠實的讀者，讓圖書更好地滿足讀者，讓讀者更愛閱讀。