移動廣播APP發展現狀分析

文/彭　柳　宋文靜

移動廣播APP發展現狀分析

文/彭柳宋文靜

隨著移動互聯網技術的不斷發展和多種智能移動終端的相繼問世，移動廣播APP迎來蓬勃發展的時期。憑借豐富的節目資源，便捷的收聽體驗，個性化的節目定制，方便即時的互動反饋，移動廣播APP迅速成為移動互聯網時代備受青睞的創新媒介產品。移動互聯網環境下媒介產品競爭激烈，移動廣播APP呈現出多元化發展趨勢。本文將從移動廣播APP的傳播內容、傳播方式、市場環境等方面入手，從中發現移動廣播APP在UGC模式下，出現的問題并提出相應的發展策略。

一、移動廣播APP的基本特征

（一）節目制作的便捷性

在傳統廣播節目制作中，要完成一期節目的制作除了需要專業的設備外，更少不了操作和使用這些設備的技術專業人才。而在移動廣播APP的平臺上，僅僅需要一個可以下載這個APP的移動終端就幾乎可以幫你實現所有的節目制作流程，如錄音、剪輯、混音、降噪、配樂、美化、上傳等步驟，并且這一系列程序的完成并不需要掌握專業的技術知識，也許只是點擊幾下屏幕而己。

（二）節目發布的高效性

移動廣播APP依托移動互聯網技術，只要在有網絡覆蓋的環境下，繞過了傳統廣播依靠無線電波信號傳輸的一系列復雜過程，便可輕松完成節目的時事發布。高效率的節目發布方式也使得更多的UGC節目可以在APP平臺上得以最終呈現。

（三）節目選擇的個性化

移動廣播APP之所以能夠在APP市場中有自身的立足之地，無疑是因為有了用戶量的保障。而較之傳統廣播相比最能吸引受眾訂閱收聽的應該就是個性化的選擇自己喜愛的節目。不受地域和條件限制的多元化的節目樣態極大程度地增大了受眾的對自己喜愛節目的選擇空間，只要通過廣播APP，全球的優質節目資源都呈現在你面前。

（四）節目傳播的碎片化

傳統廣播在傳播過程中不可逆的連續線性傳播是其最為顯著的特征，而移動廣播APP徹底顛覆了這一特征。受眾可以選擇他們喜愛的內容片段收聽，在APP平臺上多數節目的時長多數在10分鐘左右，這樣更加適應了受眾對于自己碎片化時間的充分利用，可以更加有效的提高傳播效率和更加良好收聽體驗。

二、移動廣播APP的弊端

（一） 欄目“井噴”，內容雷同缺乏“原創力”

在以UGC為代表的移動廣播APP中，還有一個有趣的現象，就是節目的編排，內容的表現形式近似。以荔枝FM為例，它標榜的是“小清新”風格的電臺，所以其中很多的電臺都是感嘆愛情已逝，或是表達身在異鄉的離愁別緒，特別是后者，許多電臺在處理這類題材的節目開頭時都是以“我在……我在……我在……”一連串的“我在”開頭，一來表現出節目收聽的人群范圍之廣，二來在開頭就給聽眾以強有力的聽覺壓迫感，形成一種節奏感。但是，同樣的方式在第一遍收聽時也許你會有種新鮮感，感嘆主播的創新，可當你聽到同樣的方式在另外幾個電臺中一遍遍使用時，你就會感到厭倦，甚至懷疑整個平臺其他欄目的內容“原創力”。同樣，當你發現一些主播在節目中津津樂道講訴的段子，是你早在微博、微信上看過的“老段子”你可能會懷疑整個平臺的時新性。

（二） “草根”娛樂精神下的低俗傾向

日前，沈陽多個部門就聯合取締了9個黑電臺，不良音頻內容流向移動廣播APP還是非常容易的，特別是走UGC路線的，雖然有審查，但難免有漏網之魚，這是硬傷。在移動廣播APP的一些節目中，不乏“以收聽率為上，娛樂為王”的傾向。節目呈現格調不高，主持人言語不雅，有的節目中甚至公然出現有悖于中華民族傳統美德，有違于歷史真實的內容，其產生的負面的影響無疑是巨大的。如同微博社區一樣，有的主播披著娛樂的外衣，做起了道德評判者，在自己的電臺泄私憤，引罵戰，甚至傳播炫富、污穢淫奢的觀念。類似于“我就是炫富怎么了”“我姥姥教我不要做個善良的人”“別炫耀你的老公他是我的前任，我是龍女，你是狗男？”故意用爆炸性的詞語來吸引聽眾的選擇。錄作的過程模式化，自制電臺的主播無不以粗鄙搞怪、噱頭包裝、戲謔表演，通過“戲劇化”的形式來迎合受眾的觀看快感。

從2013年興起至今，短短的幾年時間，卻折射著這個時代，媒介形態飛速的轉變。但是UGC內容生產模式下的弊端也日益顯著。主播質量參差不齊，節目內容難以保證，欄目“井噴”，內容雷同缺乏“原創力”，“草根”娛樂精神下的低俗傾向，“草根電臺”產品多，名品少等問題日益顯現，成為困擾輕電臺發展的絆腳石。如何突破移動廣播APP發展的瓶頸，從荔枝FM、喜馬拉雅聽書這些目前較為成功的案例中，以及結合視頻行業發展模式，我們初見端倪，或許可以從移動廣播APP的內容打造、場景建構、伴隨性加強、車聯網多元化、加強產品設計，提升產品質感等方面提下一番功夫。顯然，剛剛起步的移動廣播APP，未來還有很長的路要走。

第一作者：彭柳；第二作者：宋文靜。河北廣播電視臺）