第八屆公關與廣告國際學術論壇（PRAD）在新西蘭梅西大學勝利閉幕

文/侯正曄

第八屆公關與廣告國際學術論壇（PRAD）在新西蘭梅西大學勝利閉幕

文/侯正曄

由華中科技大學、香港城市大學與臺灣世新大學聯合主辦，新西蘭梅西大學承辦的第八屆公關與廣告國際學術論壇于2016年1月28日在新西蘭惠靈頓圓滿完成各項議程，勝利閉幕。此次會議的主題為“數字化時代的戰略傳播”，吸引了近120位來自世界各地的參會代表，涵蓋了亞洲、大洋洲、歐洲和北美四大洲，包括中國大陸、香港、臺灣、澳門、馬來西亞、泰國、英國、法國、德國、美國、澳大利亞和新西蘭等國家和地區。

此次會議由新西蘭別具特色的毛利文化儀式Mihi開場，傳達了對國際友人的熱情歡迎與對新西蘭土著文化的傳承精神。華中科技大學新聞與信息傳播學院院長張昆教授、香港城市大學媒體與傳播系執行主任李喜根教授、臺灣世新大學前校長賴鼎銘教授、中國新聞史學會會長陳昌鳳教授參與了毛利文化“碰鼻禮”儀式。梅西大學傳播新聞與營銷學院院長Shiv Ganesh教授帶領學院老師上臺唱毛利歌曲《友愛、信念與和平》表達熱烈歡迎之情。

在開幕式上，作為PRAD會議的發起人、中國新聞史學會公共關系分會（PRSC）會長、華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長陳先紅教授，代表共同主辦本次會議的三所高校向本次會議致辭，并介紹了PRSC的基本情況、宗旨使命和“六個一工程”。會議開幕式由本次會議主席、梅西大學助理教授侯正曄主持。

會議圍繞“數字化時代的戰略傳播”的主題展開了熱烈的學術交流與對話，四位世界頂級傳播學者分別進行了主題發言，包括：悉尼科技大學Jim Macnamara教授的“解析與填補公共傳播的兩個黑洞”，美國喬治梅森大學Carl Botan教授的“戰略傳播：共創與倫理”，新西蘭懷卡托大學的David McKie教授的“管理傳播的模糊性：亞洲世紀，數字化時代與大數據”，以及香港城市大學何舟教授的“社交媒體時代誰設置了誰的議程？基于大數據對議程設置影響的分析及其對公關實踐的啟示”。

會議分別設置了英文和中文的共19場分組討論，形式包括個人研究演講和小組專題討論，與會者們延伸并深入探討了會議主題的各項子議題，如社交媒體與公共關系實踐、網絡傳播實踐倫理、跨文化傳播與數碼技術、新媒體時代的政治傳播等。其中，由臺灣知名學者徐美苓教授發起的題為“全球氣候變遷與可替代能源風險傳播中的新興議題” 的專家小組討論，引起了國內外學術界對傳播在社會層面影響力的反思與審視。

除1月26日與27日的會議主題以外，本屆國際公關與廣告論壇還開展了一系列會前與會后的學術交流與聯誼活動，極大地豐富了與會代表們的參會體驗，也促進了國內外高校之間的深入了解與未來可能的國際合作。

1月25日上午召開的世界名校商務會議，由新西蘭梅西大學、香港城市大學、香港浸會大學、華中科技大學、清華大學、浙江大學及武漢體育學院的領導代表參會，共同探討了各高校間未來各項學生、教學及科研交流合作計劃。

1月25日下午在梅西大學惠靈頓校區舉辦的博士研究生論壇，邀請了主題演講嘉賓與博士研究生們親切互動，分享學術研究寫作的心得與技巧。

1月25日晚上的歡迎酒會上，東方爵士樂團現場演繹了兼具東方風情與新西蘭本地特色的爵士樂歡迎參會者的到來，梅西大學副校長Ted Zorn教授，香港城市大學媒體與傳播系執行主任李喜根教授，副主任何舟教授，中國新聞史學會會長，清華大學新聞學院副院長陳昌鳳教授在酒會上致辭。此外，中國學者代表團還分別參觀訪問了梅西大學北帕和奧克蘭校區，進一步了解梅西大學新聞傳播與市場營銷學院的各項課程設計及特色學位，受到了校方的熱情歡迎與接待。

最后，第八屆公關與廣告國際論壇在新西蘭傳統毛利文化儀式Poroporoaki中落下帷幕，Poroporoaki表達了對各位參會者的祈禱與祝福。下一屆會議的聯合主席、香港浸會大學助理教授Regina Chen發布了第九屆公關與廣告國際論壇的會議主題、舉辦時間（2016年12月2 日-6日）和征稿啟事。

本次會議還受到了新西蘭公關協會的關注，主題演講嘉賓繼續受邀為業界公關人士進行演講，新西蘭國家電臺也對本次會議進行了專門報道和對主題演講嘉賓的深入專訪。