網絡廣告在中國發展迅猛

日本商業報道網站3月18日文章，原題：中國的網絡廣告市場將增30%，規模達400億美元一份調查報告稱，中國人利用電腦以及手機等移動終端的網絡消費日益活躍，市場規模近幾年直線上升。去年中國的網上零售額達3.86萬億元，比前年增加了約38%，占全國零售總額的約13%。

另據美國eMarketer公司最近關于中國網絡廣告市場的統計數據顯示，中國的網絡廣告費已經超過電視廣告等其他媒體廣告費。從去年的廣告費來看，網絡廣告費為310.9億美元（1美元約合人民幣6.5元），比電視廣告的196.1億美元高出許多，而紙質媒體廣告費僅為59.6億美元，其中報紙為51.4億美元，雜志為8.2億美元。

eMarketer公司稱，中國的廣告市場如今正加速向網絡廣告傾斜。預計中國今年的網絡廣告支出將達404.2億美元，比前年增加30%。其中，利用移動終端發布的廣告急速增加，估計今年的支出額將達273.1億美元，占網絡廣告費的近七成。尤其是視頻播放前后及中途插播的“手機視頻廣告”增長顯著。

eMarketer公司分析，中國廣告市場逐步向網絡和手機廣告轉變，與使用手機頻率很高的年輕層的支持分不開。同時，在中國經濟減速的情況下，發布廣告的公司對成本尤為敏感，紛紛將目光投向高效而且精準的網絡廣告以節省開支。

在中國的手機廣告市場中，百度、阿里巴巴和騰訊3家公司的合計廣告收入占到整個市場的72.8%?！ㄗ髡咝【帽Ｖ匦牛S豆譯）