影時(shí)尚傳媒：電影娛樂營(yíng)銷整合者

本刊記者 武志軍

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影時(shí)尚傳媒：電影娛樂營(yíng)銷整合者

本刊記者 武志軍

影時(shí)尚傳媒首席運(yùn)營(yíng)官　王宇新

12月13日，2015年中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)在北京隆重舉行，影時(shí)尚傳媒獲得“品牌貢獻(xiàn)榜·2015年度領(lǐng)軍整合傳播機(jī)構(gòu)”的殊榮。在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，影時(shí)尚傳媒首席運(yùn)營(yíng)官王宇新接受了記者專訪。

王宇新說：“自2008年成立以來，影時(shí)尚傳媒已逐漸發(fā)展成為集電影投資出品、宣傳推廣、電影媒體整合營(yíng)銷、電影實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)決策服務(wù)于一體的電影公司，旗下包括影時(shí)尚傳媒、影時(shí)尚影業(yè)及影時(shí)尚科技。其中，影時(shí)尚傳媒為客戶提供貼片廣告、植入廣告和聯(lián)合推廣服務(wù)，影時(shí)尚影業(yè)成功參與了包括《忍者神龜：變種時(shí)代》、《星際穿越》等好萊塢大片的投資和協(xié)助推廣，影時(shí)尚科技一直致力于電影行業(yè)實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)的探索和研發(fā)，不僅成為好萊塢片方在中國(guó)營(yíng)銷、推廣的最佳合伙人，也逐漸形成了從初始到終端的綜合電影產(chǎn)業(yè)功能體系。”

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的高速發(fā)展，電影整合營(yíng)銷成為大勢(shì)所趨。但是，真正意義上的電影整合營(yíng)銷需要具備多方面的條件，包括具備足夠強(qiáng)的線上渠道，足夠豐富的電影內(nèi)容，足夠龐大的觀眾基數(shù)和足夠全面的線下渠道資源，萬(wàn)達(dá)院線則是鮮有的完全具備整合跨界營(yíng)銷資源條件的公司。

2015年11月，萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司全資子公司慕威時(shí)尚文化傳播(北京)有限公司正式對(duì)外宣布，旗下品牌“影時(shí)尚傳媒”自2016年1月1日起，擁有萬(wàn)達(dá)電影院線全部萬(wàn)達(dá)影城內(nèi)的銀幕廣告獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。

在電影行業(yè)，萬(wàn)達(dá)院線的優(yōu)勢(shì)不言而喻。2015年8月，萬(wàn)達(dá)院線對(duì)外發(fā)布了“會(huì)員+”戰(zhàn)略計(jì)劃，旨在打造全球第一的電影生活生態(tài)圈。“會(huì)員+”戰(zhàn)略計(jì)劃包含“會(huì)員+網(wǎng)絡(luò)電影院線”、“會(huì)員+電影衍生品”、“會(huì)員+游戲”、“會(huì)員+金融”、“會(huì)員+品牌跨界”等方面。“通過影時(shí)尚對(duì)萬(wàn)達(dá)院線大銀幕等全資源的整合營(yíng)銷，也意味著萬(wàn)達(dá)院線邁出落實(shí)‘會(huì)員+品牌跨界’的關(guān)鍵一步。”王宇新說。

王宇新告訴記者，影時(shí)尚傳媒將通過萬(wàn)達(dá)院線完善的線上渠道資源和龐大的線下渠道資源結(jié)合優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容和電影觀眾，進(jìn)行全方位的娛樂資源整合營(yíng)銷。通過大銀幕廣告、LCD、陣地活動(dòng)等媒體將品牌與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，針對(duì)不同的產(chǎn)品受眾選擇相應(yīng)的媒體渠道進(jìn)行二次傳播，實(shí)現(xiàn)電影與品牌之間宣傳和消費(fèi)轉(zhuǎn)換的最大化效果。

據(jù)行業(yè)人士分析，在電影整合營(yíng)銷的作用下，大銀幕廣告將不再是簡(jiǎn)單的30秒宣傳片，它將以能夠與觀眾直接互動(dòng)的多種形式出現(xiàn)。電影大銀幕廣告由于目標(biāo)客戶群體明確、投放精準(zhǔn)，加上萬(wàn)達(dá)院線的會(huì)員進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，影城陣地可以和消費(fèi)者互動(dòng)，整合后的線上線下廣告營(yíng)銷大大提升了客戶的價(jià)值。品牌也將完全融入電影“內(nèi)容”當(dāng)中。觀眾在得到品牌所提供的實(shí)惠后，也增加了對(duì)電影、院線的黏性。

影時(shí)尚傳媒所堅(jiān)持的跨界整合營(yíng)銷理念，與當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展潮流可謂不謀而合，對(duì)此影時(shí)尚傳媒首席運(yùn)營(yíng)官王宇新感言：“未來，我們會(huì)繼續(xù)為電影跨界整合營(yíng)銷而不懈努力。”2016年，已成為萬(wàn)達(dá)院線全資子公司的影時(shí)尚，將借助萬(wàn)達(dá)院線大銀幕廣告的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，集專業(yè)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)廣告媒體資源，更好地融入電影整合跨界營(yíng)銷的布局當(dāng)中。