傳媒轉(zhuǎn)型是一場(chǎng)革命

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傳媒轉(zhuǎn)型是一場(chǎng)革命

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師喻國(guó)明

互聯(lián)網(wǎng)改變了以機(jī)構(gòu)為單位的傳播，個(gè)體成為獨(dú)立的傳播單位,媒體融合的關(guān)鍵就在于對(duì)個(gè)體傳播能量的利用。傳統(tǒng)媒介需要改變，將自身權(quán)威、資源優(yōu)勢(shì)與個(gè)體的內(nèi)容生產(chǎn)能力相結(jié)合，把公眾傳播價(jià)值為我所用，成為聯(lián)系公眾的窗口。

中國(guó)傳媒業(yè)目前正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，這一時(shí)期，完善頂層設(shè)計(jì)，厘清發(fā)展邏輯路徑特別重要。現(xiàn)在大家都有一種互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)了巨大的壓力、困擾、變化。在這種焦慮癥下，我們有時(shí)候是抓到了一些看起來(lái)比較有效的方式，反而忽略了基本的一些走勢(shì)和關(guān)注度，這可能是媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中普通存在的問(wèn)題。

從這個(gè)角度來(lái)看，首先，互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的傳播工具和手段，它是一種重新構(gòu)造社會(huì)的力量。在這種作用下，我們所面對(duì)的市場(chǎng)、社會(huì)、政治，呈現(xiàn)出完全不同的新樣貌，壓力和困擾正是來(lái)自于這種結(jié)構(gòu)性的、根本的變化。互聯(lián)網(wǎng)跟過(guò)去最大的不同，在我看來(lái)就是它對(duì)于社會(huì)傳播基本單位的降序。過(guò)去社會(huì)傳播由機(jī)構(gòu)進(jìn)行，形成了整套系統(tǒng)和成熟的運(yùn)作方式。但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)將此降解為對(duì)個(gè)人的激活，使個(gè)人成為社會(huì)傳播基本單位的時(shí)候，由于社會(huì)的傳播方式、傳播主體轉(zhuǎn)換所帶來(lái)的整個(gè)的市場(chǎng)和現(xiàn)實(shí)的改變，我們對(duì)它的認(rèn)識(shí)程度還不夠深刻。

我們目前在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中解決了局部的問(wèn)題，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)際上給我們帶來(lái)的最大的改變是通過(guò)連接來(lái)增強(qiáng)功能，形成價(jià)值。連接一切，是互聯(lián)網(wǎng)改變世界的基本方式。但是對(duì)于這種連接，我們目前僅停留在媒介集團(tuán)內(nèi)部。

在我看來(lái)，如何對(duì)于被激活的個(gè)人，這樣的一種新的傳播單位，傳播的能量、價(jià)值和造成的傳播效應(yīng)的一種重新的認(rèn)識(shí)并加以利用是更需要解決的問(wèn)題。在媒介轉(zhuǎn)型方案中，如果沒(méi)有對(duì)此善加利用，而僅是重新組合還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

因此我們這些年在探討說(shuō)要去探索媒介性、平臺(tái)性媒介，要探討出新的生產(chǎn)模式，建立一種新的媒介生態(tài)，其實(shí)都是對(duì)新形勢(shì)下形成有效媒介轉(zhuǎn)型的新模式必要的嘗試。

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒介影響力和傳播力明顯在下降。當(dāng)與平臺(tái)達(dá)成某種協(xié)議的時(shí)候，傳統(tǒng)媒介是非常非常弱勢(shì)的，這是我們所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

傳統(tǒng)媒體仍然是具有機(jī)會(huì)的，機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

一是傳統(tǒng)媒體的地位授予功能。一個(gè)新聞只有經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒介的集中報(bào)道，才能成為受到廣泛關(guān)注，具有某種合法性。傳統(tǒng)媒介的集中的強(qiáng)項(xiàng)，不是簡(jiǎn)單的可以被剝奪的。

二是傳統(tǒng)媒介擁有最好的內(nèi)容生產(chǎn)的人才，雖然現(xiàn)在有所流失，但是目前仍是擁有中國(guó)內(nèi)容生產(chǎn)最好的團(tuán)隊(duì)。

三是傳統(tǒng)媒介擁有在地性的優(yōu)勢(shì)，在地區(qū)、行業(yè)、領(lǐng)域里有比任何的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介更加深入的資源優(yōu)勢(shì)和動(dòng)員能力。這種優(yōu)勢(shì)在流量變現(xiàn)為價(jià)值的時(shí)候，是非常強(qiáng)大的一種潛質(zhì)，這是傳統(tǒng)媒介的長(zhǎng)項(xiàng)。

未來(lái)機(jī)會(huì)關(guān)鍵，在于傳統(tǒng)媒介如何能夠從政策機(jī)制層面，從自身運(yùn)作邏輯層面，把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為社會(huì)影響力的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒介對(duì)于入口的把控能力越來(lái)越差。這不光是中國(guó)的情況，在美國(guó)，紐約時(shí)報(bào)對(duì)于入口的用戶流量把握能力也是越來(lái)越差，這是世界性的趨勢(shì)。媒介對(duì)受眾影響需要找到很好的入口。通過(guò)它，成為聯(lián)系老百姓的社會(huì)生活、社會(huì)信息的窗口。入口并不僅僅是指微信、微博、阿里、淘寶等的入口，這是一個(gè)大入口，但是如果我們能夠用我們的資源再加上我的內(nèi)容的權(quán)威性等，相互連接，把老百姓的自我生產(chǎn)能力，自我的積極性能夠納入到我們過(guò)程中去的話，媒體的活躍度是有保障的。

媒體融合，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容生產(chǎn)的引入問(wèn)題，需要在更多的地方制造一些讓人們可以參與、表達(dá)的端口和接點(diǎn)，解決渠道失靈問(wèn)題、渠道中斷的問(wèn)題，解決能量資源的再利用問(wèn)題。傳統(tǒng)媒介并不只是需要解決經(jīng)濟(jì)上的維系，而是找到價(jià)值出口，營(yíng)造體制和機(jī)制。