承上啟下 繼往開來

年關將近，“十二五”時期畫上了一個圓滿的句號。這五年也是中國會展經濟發展的關鍵時期，“十二五”時期，我國會展場館建設進一步完善，一批設施先進、世界一流的展覽綜合體陸續開工建設或投入使用，進一步改善了硬件設施和辦展環境。辦展數量和規模穩步提升；民營會展經濟進一步繁榮，會展資本運作初現端倪；展覽產業受到國務院重視，行業地位大大提高。進入“十三五”時期，“創新發展、協調發展、綠色發展、開放發展”成為我國經濟發展的關鍵詞，也將是會展業發展的重中之重。2016年是十三五的開局之年，也是會展業在轉型升級背景下新一輪發展的開篇。為更好地梳理會展業的行進脈絡，本刊聯系各地會展主管部門、會展企業、會展協會等行業組織并總結現有信息，啟動“回首2015，展望2016：聚焦會展行業”系列報道，通過對會展業2015年發展與變革的解讀，來回顧2015年會展行業的發展，探索2016年會展行業的趨勢。

王 建 軍

2015青島新創、引進會展活動多

據中國貿促會青島市分會副會長王建軍介紹，今年青島會展業的一大特點是新創和引進的活動較多。“近年來，青島舉辦國際性大型會展活動數量不斷增加，為青島會展業注入了新的活力。”王建軍介紹，2015年，青島舉辦會展活動38個。其中，2015世界休閑體育大會是繼奧帆賽、世園會后青島市獨立承辦的又一具有重大影響的綜合性活動。

據了解，2015年青島繼引進第四屆世界海洋大會、中國國際石墨烯創新大會、東北亞郵輪產業國際合作論壇之外，還吸引了第十二屆中外貨代物流企業洽談會暨展覽會、城市軌道世界大會、第六屆中國睡眠大會、第八屆中國金屬循環應用國際研討會、世界華人保險大會分會、第十五屆中國鋼鐵原材料國際研討會、中國對外出版翻譯大會暨外向型圖書展等會展活動落地舉辦，為青島打造會展目的地城市發揮了積極作用。

另外，本土化品牌會展活動，如青島啤酒節、中國國際消費電子博覽會、時裝周、帆船周·海洋節、航博會暨船艇展、東北亞版權創意精品交易會、軟件融合創新博覽會、脫鹽大會、全球知識經濟大會、海洋國際高峰論壇等，經過多年發展，具有了一定的知名度和競爭力。

陳 澤 炎

“十三五”時期會展業應以國務院15號文為指導

對于會展業“十三五”時期的發展，陳澤炎認為首先應明確目標。他指出，在2015年國務院15號文件（以下簡稱“15號文件”）中，對展覽業提出了2020年發展目標。2020年是“十三五”規劃的最后一年，所以國務院15號文件提出的2020年目標，也就相當于展覽業的“十三五”的發展目標。因此，按照國務院15號文件的指導，“十三五”時期會展業的發展還應注意以下幾點：展覽業應擁抱“互聯網+”、“大數據”；鼓勵展覽企業參與資本運作；場館管理輸出與參與辦展；深化多維國際交流；促進展覽業平臺化發展；會展業未來發展要強調結合中國特色。

常 婉 欣

實效、誠信、平安辦展

2015年是武漢農博公司的轉折之年，也是機遇之年，武漢龍騰秉承三農使命，按照湖北省委省政府文件精神，主要承辦了第十二屆中國武漢農業博覽會和第二屆漢江流域襄陽農業博覽會，并通過舉辦此類政府性會展拓寬了銷售渠道，促成了眾多產業交流與項目合作商機，使之成為湖北乃至總部地區農業會展業的標桿。

常婉欣覺得可以用三個詞來概括2015年公司的定位，即“實效辦展”、“誠信辦展”、“平安辦展”。展會講究的是實效，同時誠信是為人之本，以誠信立本，才能真正找到產品的品牌立足點。平安辦展包含了兩層意思，一是在展示展銷的過程中，保證參展企業和參會觀眾的安全，二是參展農產品的質量把關和對整個會場“會蟲”的防備，這是辦展的首要任務。因此，武漢龍騰公司以這三個詞作為2015年的重大使命和座右銘，在農業會展業中再次獲得了來自政府、企業和社會的一致好評。

2016年是“十三五”的開局之年，也是會展業的機遇之年，在互聯網高科技的驅動下，會展業必將迎來新的春天。

武漢龍騰公司也將立足經驗，總結不足，除了將現有的武漢農博會和漢江流域農博會兩大品牌為重點項目繼續延續和完善下去，還將向省內其他城市延伸，并逐步建立分部，將武漢農博會打造成永不落幕的農業品牌展會。

同時，武漢龍騰還將以一年一屆小農博會為立足點，第一炮于2016年1月22日隆重打響，延續10天，為廣大市民圓一個安全、實惠的年貨夢。

季 路 德

積極落實推廣企業標準創新會展培訓

據上海市會展行業協會秘書長季路德介紹，上海市會展行業協會不直接涉及企業經營，不直接培育展覽項目，不直接參與展館建設，而是為會員企業的上述活動提供服務。

2015年上海市會展行業協會主要圍繞以下四個方面重點展開工作：

1.調研。根據2015年國家發布的相關文件政策，再結合“十三五”規劃，協會主要進行三個方面的課題調研：上海如何建設國際會展之都，上海會展業十三五規劃，以及上海如何貫徹落實國務院15號文件的具體意見。

2.交流。主要有三個層面的交流工作，國際交流、國內交流和業內交流。在國際交流方面，主要是對標國際標準并組織開展國際交流；國內交流主要是和其他城市的會展辦、高校專家老師共同交流溝通；業內交流主要是由上海會展行業協會每月開展一次主題沙龍活動，邀請企業負責人相互討論。

3.標準。上海市會展行業協會針對企業制定標準，目前已經制定了“展覽主（承）辦機構”的服務規范，已報國家標準化委員會備案，下一步將啟動展示工程標準。

4.培訓。舉辦培訓班，對會展企業的工作人員進行專業培訓，促進企業加強管理，提高從業人員知識和專業技能。隨著政府簡政放權，2015年組織的培訓是最后一屆由政府有關部門頒發證書的培訓。2016年，上海會展行業協會將從實際出發，在培訓方式上有所創新。

2016年是會展業“十三五”的開局之年，上海市的十三五規劃已經明確，要把上海建成國際會展之都。2015年，上海在會展業方面的努力主要是頂層設計，是游戲規則的制定，2016年將主要抓落實，上海市會展行業協會將在之前工作基礎上，重點工作抓好“標準”和“培訓”。標準方面，2016年主要是標準的宣傳學習、落實推行，包括用標準來對企業進行評選；培訓方面，由于政府不再頒發證書，要更加重視從業人員接受培訓的內在動力；由于接受培訓的企業人員一般已有學校學習的經歷，要改變以往主要以課本為基礎講課的方式，要更加重視以案例培訓；在內容上，要多講授跨界知識，以此提高行業內的企業和產品的市場競爭力，促進企業發展。

黃 海 明

“綠色展裝”或成為2016重點課題

廣州市行業協會秘書長黃海明介紹，廣州市行業協會在2015年做了以下工作：1.按政府、市委的意見，落實港澳工作，與香港、澳門繼續保持緊密合作，開展論壇活動；2.珠三角、泛珠三角的活動聯盟，成立珠三角城市會展聯盟，建立城市會展協會交流平臺和培訓基地；3.2015年5月成立會展研究中心，與院校合作成立會展研究中心、成立專家庫，組織教授配合市政府完成相關的課題研究，以及商務委的調研工作；4.對外交流，拓展發展空間。除組團參展外，也會協助各地政府的招商工作，在企業和市場間發揮構筑平臺，組織會員企業參加全國經貿展會活動，考察市場、尋找發展空間；5.調研工作，根據十三五規劃，廣州市委市政府人大等部門，邀請廣州市會展行業協會參加調研工作。展開對展館、展覽面積、發展方向等方面的調研，了解行業需求，企業需求，熟悉行業的優勢和劣勢，通過調查結果我們也有想法在未來做培育小展，擴建場館的工作；6.推動地方城市協會的發展、授權等方面的力度，促進協會的發展，希望在以后協會可以獨立承接更多的工作。

綠色展裝作為未來展覽業的大趨勢，目前廣州市會展行業協會在綠色展裝這方面，也會研究討論如何去配合國家有關部門做好相關工作，這是一個重要的研究課題。

王 克 強

“十三五”時期海南會展業“因城而異”

2015年12月初，海南省商務廳副廳長、海南省會展局局長王克強率領海口、三亞、瓊海等市縣商務會展部門來京，借大會平臺對海南會展業特別是會獎旅游情況進行了重點推介。王克強介紹，海南將用5年左右時間重點促進會展業發展，到2020年實現會議接待人數3000萬人次，會展業直接經濟收入達400億元左右，成為實現海南經濟轉型升級的重點產業。

據介紹，“十三五”期間，海南省將重點發展、培育海口、三亞、博鰲等會展城市，并各有側重。海口以綜合性會展為主，會議、展覽、培訓融合發展；三亞以會議、節慶為主，在展覽上突出發展游艇、公務機等時尚類展覽；瓊海發揮博鰲論壇的優勢，以會議為主，在健康醫療、南海文化等產業培育面向海上絲綢之路沿線國家的專題展覽。

何 繼 紅

十三五時期中國會展業將更加專業

中國副食流通協會會長何繼紅認為，市場和產業的發展是展會立足成長的兩大因素，作為“世界工廠”、全球第一大貿易國以及最大市場之一，中國展覽會經過20多年的培育，積累了良好的物質基礎和市場基礎。未來五年，展覽業產業鏈將進一步健全，行業將進一步細分，從業人員職業化程度將進一步提高，參展商及觀眾的參與能力也更趨于專業化。

何繼紅表示，品牌化是展會發展的必由之路，一些有條件的展會還應成為具備行業領導性的品牌展會。“品牌展會應學會利用區域優勢，塑造具有區域特色的展會，打造獨具特色的會展業品牌，又能夠強化區域特色和吸引力”。

李 倩

一個展會兩個培訓三個活動

西安市會展行業協會會員部部長李倩認為，與全球各地的行業協會相比較，中國的行業協會尚處于初級階段。中國行業協會的外部環境和內部運作還不成熟，需要政府的培育和扶持，為行業協會的發展提供諸如立法、政策、職能、稅收等方面的支持，創造一個讓行業協會能夠“自立、自律、自強”和“公平、公正、公開”運行發展的外部環境。

行業協會自身也要圍繞著“服務行業、規范企業、發展產業”這個中心任務積極開展活動，西安市會展行業協會于2014年從政府部門脫鉤，實行協會市場化運作，本著有思路才有出路，有改革才有發展的思想，開始積極與展覽、展館等會展業的相關公司合作辦展。2015年西安市會展行業協會致力一個展會兩個培訓三個活動，“一個展會”指的是在2015年和北京中展博美有限公司合作舉辦的第一屆中國秦嶺旅游文化節，“兩個培訓”是指2015年初舉辦的會展資訊培訓，以及和靈通一起舉辦的關于綠色展裝的培訓，“三個活動”指的是首屆體育賽事，2015歐亞論壇分論壇還有西安攝影展。2015年最火爆的話題之一就是互聯網，為此，西安市會展行業協會依托互聯網技術，打造兩個互聯網平臺，一個是展覽通APP平臺，通過手機內置的移動應用提高與參與者的互動，例如在線收集反饋等，還可以增加展會營銷渠道，主動向參會者推送會展業相關信息。另一個就是通過微信群和微信平臺的運營開展線上話題和線下活動，這不但增強了會展企業的凝聚力，而且有利于會展信息的整合。

此外，西安市會展行業協會也在大膽創新，努力探索，將在2016年開展自創展會，打造品牌展會。希望可以走出一條中國行業協會成長、發展的道路。

何 海 明

優先會議活動穩固專業展覽

澳門博覽集團董事局主席何海明向記者介紹，澳門博覽集團在2015年的發展可用 “優先”、“穩固”等關鍵詞加以總結，首先是“會議優先”，公司在2015年承辦了“第10屆分析應用及計算國際會議”（ISAAC）及“第四屆材料科學與工程國際會議”（CMSE）。

本屆ISAAC共吸引13位來自中國、美國、德國及澳洲等國的科學院院士擔任主講嘉賓，與會者來自30個國家或地區，遍及兩岸四地、北美、中東、歐洲、亞洲、澳洲及南美等地，除大會報告外，還有23個平行專題會場，報告總數超過300份。

CMSE則吸引超過200名來自17個國家的知名學者齊聚一堂，共同探討和分享有關材料研究的最新成果。

其次是“穩固專業展覽”，由澳門會議展覽業協會主辦、澳門博覽集團承辦的“活力澳門推廣周”至今已舉辦了二十站，2015年分別在湖南長沙、山西太原及江西南昌舉行。并且取得不錯的成效，協助澳門中小企業“走出去”之余，有助推廣澳門多元形象發展。湖南省委常委、省委統戰部部長黃蘭香早前在澳門表示，活動對深化湘澳兩地的商貿、旅游及文化等方面合作具有積極意義，澳門統計暨普查局的數據也顯示出湖南省來澳旅客逆市上升超過7%。

2016年是國家“十三五”開局之年，何海明對澳門會展業的發展保持著樂觀的態度，會展業是澳門特區促進經濟適度多元的產業之一，《施政報告》指出，2016年按照“會議為先”的策略，精準扶持會展業。因此，競投國際會議來澳舉辦是會展業界來年的發展方向。

澳門會展業正有序從“數量”的增長，過渡至“質量”的提升，并朝著專業化、國際化、品牌化及市場化的方向邁進。并且正研究如何透過“供給側改革”來促進會展業的可持續發展。

2016年公司將分別于4月在廣東江門、6月在云南昆明及9月在福建廈門推出“活力澳門推廣周”活動，將要舉行的“活力澳門推廣周”有多個亮點，如江門將首次增設多彩澳門展區，重點宣傳澳門的非博彩元素，邀請澳門大型酒店企業展示旗下之旅游休閑設施；廣東省主流媒體也會參觀考察“活力澳門推廣周”，以及赴澳門實地考察及感受休閑娛樂新元素，使整個活動的宣傳效果輻射到整個廣東省；并且加強粵澳兩地青創企業的對接。

此外，公司投得數個國際會議將在2016年舉行，包括6月20—22日在澳門大學舉行的“第十一屆東亞工業及應用數學會議”；6月26—28日在金沙城中心及澳門科技大學舉行的第一屆澳門知識產權論壇”；7月12—15日在澳門大學舉行的“第十四屆亞太資優教育大會”及將要同期舉行的“第十四屆亞太青少年領袖營”。

李 麒

2015北京筆克營業額首破10億港幣

李麒告訴記者，2015年北京筆克整體業務穩步發展，主場、特裝及展廳，加上公關會議活動和主題公園業務，年度營業額首次突破10億港幣。回顧2015年，李麒認為可以用“高大上”這三個字來概括。

他解釋道，“高”即高端、高要求、高標準。繼去年APEC會議后，北京筆克參與了大連達沃斯論壇的場地設計建設及管理工作，搭建需采用極高標準，加上活動有獨特的設計要求，使建造過程及特定項目的制作協調頗具挑戰。然而筆克團隊仍然以卓越表現按時完成任務，效果更勝預期，成功幫助大連提升國際形象。

“大”是指習大大。跟隨習大大“一帶一路”的腳步，精心籌備習大大訪美時在西雅圖的預熱活動，為百度在烏鎮聯網大會精心布置的展區也讓日理萬機的習大大駐足了十多分鐘。

“上”是指上海、上汽。由于北京展館面積及政策的局限性，展會的發展受到了一定影響。北京筆克將更多目光投向會展業發展高歌猛進的上海。不論是浦東的上海新國際還是大虹橋四葉草都做了眾多的項目。不論是十萬平米的國際縫制設備展、國際五金展、國際玩具展。還是超紀錄的七千多平米的上汽展臺都有我們的身影。

對于2016年行業的發展，李麒表示謹慎看好2016年會展業的發展形勢，他認為盡管一些行業有所下滑，但是對高端展會和龍頭展會影響不大，中國國際影響力的提高，一帶一路的持續推進，會帶來更多的會展行業機會。此外，李麒告訴記者，2016年在杭州舉辦的G20峰會是筆克的重點項目之一，此類最高端的政府國際會議和筆克的品牌形象非常匹配，他相信北京筆克明年的業務發展將會更加多元化并且得到更多客戶的青睞！

袁 再 青

在回顧2015年工作時，中國會展經濟研究會會長袁再青總結了中國會展業的六大特點。一、國家相關機構針對會展業發布了幾個重要文件，內容包括促進展覽業的改革發展、黨政機關辦展的嚴格規定、商務部牽頭的聯席會議機制等。這是對行業發展的頂層設計。袁再青會長預計，明年各有關部門、各地方將出臺貫徹落實的具體措施。各層級的會展業“十三五”規劃也將陸續出臺。這將對行業發展產生重大而深遠地影響。二、以上海國家會展中心為標志的幾個大型場館啟用，帶動了一批大型會展項目。與此相伴的是，一些知名國有和民營會展企業跨區域發展步伐加快。袁再青會長預計，中國會展業集約化發展今后將好戲連臺。三、以世界互聯網大會為象征，高科技開始與會展業深度融合，為行業發展注入了新的強大動力。今后，“互聯網+”的國家戰略將成為我國會展業實現彎道超車的現實路徑。四、今年以“一帶一路”為主題的展會項目新品迭出，為中國會展業的國際化發展打開了巨大的增長空間。五、今年又有一些會展公司成功上市，資本與會展的融合取得了突破性進展。袁再青會長預計我國資本市場的改革與會展市場的改革將雙重發力，出現疊加效應，必將加速行業由大變強的進程。六、縣域會展經濟風生水起。預計“十三五”期間，隨著新型城鎮化建設和扶貧攻堅措施的落地，縣域會展經濟的能量將令人矚目。