供給側(cè)理論適用會展業(yè)嗎？

最近，在經(jīng)濟領(lǐng)域，供給側(cè)改革是一個很熱門的詞。2015年年底召開的中央經(jīng)濟工作會議上提出，要在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅持穩(wěn)中求進的總基調(diào)，堅持五大政策支柱的總體思路。“供給側(cè)改革”由此而來。新供給主義經(jīng)濟學(xué)提出，要使中國經(jīng)濟重新恢復(fù)增長動力，必須從供給側(cè)發(fā)力，多方降低對中國經(jīng)濟的供給約束。簡而言之，供給側(cè)理論的核心就是增加供應(yīng)以刺激經(jīng)濟發(fā)展，而非以往通過擴大內(nèi)需刺激經(jīng)濟發(fā)展。該理論提出以后，會展業(yè)內(nèi)也對該理論展開了討論和研究，有人提出會展業(yè)也應(yīng)增加供應(yīng)。那么，供給側(cè)理論究竟是否適應(yīng)會展業(yè)呢？

就會展業(yè)而言，供給側(cè)主要體現(xiàn)在三個方面，即：項目供給、資金供給和場館供給。其中，資金供給普適于所有行業(yè)，暫且不表，而項目供給和場館供給作為會展行業(yè)特有的現(xiàn)象，分別對應(yīng)了會展產(chǎn)業(yè)鏈中的主辦方和場館方。從這兩個角度來看，增加供給對產(chǎn)業(yè)的促進作用有限。

先說場館供給。根據(jù)供給主義經(jīng)濟學(xué)的理論，增加場館供給將刺激辦展需求，促進展會數(shù)量的增長，然而事實似乎并非如此。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年我國145個主要城市新建成與正式投入使用的展館總面積達(dá)到107萬平方米，預(yù)計2016年后將陸續(xù)有超過120萬平方米的展館投入建設(shè)或列入規(guī)劃。按照供給側(cè)理論，如此多的場館供應(yīng)應(yīng)該會帶來展會數(shù)量的高速增長，然而事實并非如此。有學(xué)者研究指出，許多二三線城市大部分展館利用率只有5%，有些甚至只有2%。而在展覽業(yè)最發(fā)達(dá)的上海，場館綜合利用率也只有30%，這在業(yè)內(nèi)已經(jīng)是很高的水平了。在局部地區(qū)，新場館的供應(yīng)的確帶來了展會數(shù)量的增長或改變了當(dāng)?shù)貢拱l(fā)展環(huán)境和質(zhì)量，如重慶國博開業(yè)后重慶會展數(shù)量迅速增長，直逼一線；再如上海國家會展中心投入運營后帶來一批大型展會項目的整合發(fā)展。但是放在全國的盤子里，情況卻并非如此，盡管近兩年來場館供應(yīng)不斷增加，但是展會數(shù)量和規(guī)模的增長已經(jīng)趨緩甚至出現(xiàn)下滑，二三線城市場館閑置情況驚人，在這種形勢下增加供給似乎并不合適。

再說項目供應(yīng)。按照供給側(cè)理論，如果增加展會供應(yīng)，就能刺激企業(yè)參展需求。然而實際情況是，由于近年來宏觀經(jīng)濟不景氣，企業(yè)參展意愿普遍下降，即使是像廣交會這樣的品牌展會成交也出現(xiàn)下滑。根據(jù)本刊對一些品牌展會展商的采訪，許多商家對參加展會的態(tài)度越來越傾向于保守或謹(jǐn)慎。為了控制成本，許多企業(yè)減少參展次數(shù)，壓縮參展規(guī)模，此時加大展會供應(yīng)效果想必也未如理想。

供給與需求如同森林之中的狼與羊，當(dāng)狼群的繁衍速度大大超過羊群的數(shù)量和繁衍速度時，狼群就會因為失去食物而導(dǎo)致種群數(shù)量銳減。按照新供給主義經(jīng)濟學(xué)對供給結(jié)構(gòu)周期的劃分，當(dāng)前中國會展經(jīng)濟應(yīng)該處于供給老化階段，即供給過剩短期難以消化，老化供給不能創(chuàng)造新需求，造成總需求持續(xù)下降。因此，要想使中國會展業(yè)保持活力和增長，還是應(yīng)該在找準(zhǔn)需求的基礎(chǔ)上穩(wěn)步增加供給，這樣方得長久！