中日動漫對比下探析我國動漫產業發展空間

劉婧

【摘 要】動漫產業作為新興產業之一，對于增加經濟活力有重要作用，近年來，我國動漫產業逐漸興起并獲得一定發展，但速度較為緩慢，且存在諸多問題。日本動漫產業是其第二大產業支柱，為日本經濟的發展做出了重大貢獻。因而對比中日動漫產業發展情況并學習借鑒日本在動漫產業發展中的優秀經驗，將為我國動漫產業發展帶來新契機。

【關鍵詞】中日；動漫產業；發展

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0228-02

近年來，動漫產業逐漸在全球經濟產業中占據重要地位，因其廣闊的市場發展空間及可觀的利潤，被稱之為新興朝陽產業。日本被譽為“動漫王國”，其動漫產業已經成為第二大產業支柱，其動漫產品占據世界市場的一半以上，與之相比，我國動漫產業剛剛起步，近年來雖取得了一些成就，但諸多方面仍不成熟，與日本相比還存在較大差距，借鑒日本經驗，大力推動我國動漫產業的發展具有重要的現實意義。

一、中日動漫發展歷程及特點

（一）中國動漫發展歷程及特點

總體說來，我國動漫經歷了初創期、黃金時期、低迷期及崛起期四個階段，20世紀40年代，我國動畫創始人“萬氏兄弟”創作了第一部動畫片《鐵扇公主》，在世界電影史上引起較大反響；建國之后，動漫產業獲得較快發展，60年代創作的《大鬧天宮》可謂是當時國內動畫的巔峰之作，一直到80年代，我國動畫的內容及藝術性都超過了同時期的日本及美國，經典作品有《黑貓警長》《葫蘆兄弟》等；但是80年代后期，我國動漫產業進入低迷期，原創作品非常少見，我國成為最大的動漫加工制作基地；近年來，我國動漫產業開始復蘇，但其他國家的作品開始蠶食我國市場，諸多有識之士開始關注動漫事業，打響本土動漫保衛戰。然而現階段我國動漫產業優秀的原創作品很少，很多作家傾向于模仿甚至抄襲日本動漫情節；再者，我國目前對于動漫產業的發展投入資金不足，諸多動畫發行都在虧損，動漫產業的發展需要高素質人才、高額的技術等方面的投入，沒有資金支持，動漫產業難以有效發展。

（二）日本動漫發展歷程及特點

日本動漫產業的發展可以被分為六個階段，首先是1917年到抗日戰爭結束期間，日本動漫以世界名著為主題轉化為宣傳日本軍國主義；1945-1974年，一些創作者鑒于戰爭教訓，開始關注反戰題材，其中有優秀作品如《太陽王子大冒險》，也不乏失敗作品，如《無敵鐵金剛》等；1974年之后，日本動漫迎來題材確定期，《宇宙戰艦》的上演確定了動畫和卡通界限，涌現出諸多優秀作品，如《一千年女王》《機動戰士》等；80年代后，人們追求視覺享受，這段時期的日本動漫在畫技方面有了較大突破；80年代末到90年代初期，日本動漫進入成熟期階段，諸多作品獲獎；1993年至今，是日本動漫的風格創新期，憑借完善的技巧和精巧的構思，給觀眾帶來諸多全新的感官體驗與沖擊。日本動漫具有精細、創意和想象力豐富、人物或場景造型新奇又富有震撼力、人物個性鮮明等特點，題材涉獵廣泛，體育、偵探、情感等都被囊括其中。

二、日本動漫產業的優勢及存在的問題

優勢在上文中已經有所涉及，可看出日本動漫產業的產業鏈已然形成，如《寵物小精靈》逐漸由漫畫到動畫到掌上游戲，并由此衍生出動漫電影、玩具等一系列產品，為日本創造了近1萬億日元的效益；另外，日本動漫產業有著完善的人才培養體系，日本政府在動漫人才培養方面非常重視，給與了諸多政策支持，培育出的動漫人才更加專業；國家政策的支持也是其獲得成功的優勢條件，當前的日本動漫行業已經成為日本第二大產業支柱，為扶持其發展，日本出臺了一系列優惠政策，并為之設立460萬美元的小型基金，以此扶持小型動漫的發展。

日本動漫雖發展成熟，但仍存在一些問題，如基礎工藝外包，正逐漸空洞化，勞動密集程度高的工作向勞動密集的國家轉移，這樣會導致人才后備支持方面出現問題；其次，日本在動漫方面的投入和回報不成正比，人員流失量較多，負責制作和投資的往往不是同一家企業，很多規模小的制作公司沒有投資的財力，很多動漫工作者收入較少，一些動漫贊助商提供的資金經過層層關口之后到制作公司已經很少，造成大量人員流失；再就是在動畫三維時代的到來，使得之前諸多小作坊式的經營面臨困境，怎樣提升年輕人對3D的制作興趣成為一大問題。

三、我國動漫產業的優勢及存在的問題

我國動漫作品受眾面較廣，尤其是現在的孩子們非常喜歡在漫畫書中尋找樂趣，成年人則可以在動漫作品中尋求張揚個性的理想；動漫創作機構逐漸完善，近年來呈現出較為活躍的勢頭，2010年全國已有動漫產業園及基地已經超過30余個，動漫機構眾多；另一方面，政府的支持力度逐漸加大，也是我國動漫產業發展的一大優勢。

然而目前動漫產業發展缺少專業人才，這直接影響到期可持續發展，我國目前動漫企業約有6000余家，動漫從業人員多位后期制作方面，人才結構存在嚴重矛盾，且高學歷人才較少，地域分布不均，精通動漫產業的高端綜合性人才更是非常匱乏，尤其在策劃、營銷方面人才較少，成為制約我國動漫發展的關鍵；另外，動漫產業鏈不完善，當前我國動漫產業仍處于探索期，產業鏈不完善，對相關的知識產權保護力度不夠，盜版現象日益嚴重。

四、中日對比下我國動漫產業未來發展路徑

（一）構建動漫產業鏈

我國應借鑒日本經驗，完善動漫產業鏈，首先應著手開發相關的衍生品，如相關的圖書、模型、服裝等；其次，應進一步優化產業鏈，學習日本經驗，將主要精力放于高附加值的動畫形象設計和知識產權的保護方面，將低附加值的勞動外包；另外，應當切實提高動漫產品質量，以全身心的熱情投入，堅持精益求精的態度，不斷提升動漫品質。

（二）打造我國動漫品牌

首先，要調整產品風格，真正可以打動觀眾的是動漫作品的內容和精神，因而作品必須扎根民族文化，在其中尋找教材并持續創新，還要充分考慮國外觀眾的口味，使我國動漫順利進入國際市場；另外，應當注重打造精品工程；再者，應建立保護品牌意識，做好品牌管理和利用的同時，加強品牌保護也是非常必要的。

（三）培養動漫創新人才

動漫產業屬于知識密集型企業，對人才的需求量非常大，培養動漫創新人才，是我國動漫產業得以健康可持續發展的關鍵，高校是培養人才的重要基地，動漫師資力量是人才培養的首要條件，相關教育應當以專業教師為主，有著一定的社會實踐經驗的教師為輔，皆應具備符合動漫人才所需的專業素養，因此首先應當建立高水準的師資隊伍，不能只看學歷，還應關注其實踐經驗；其次，應當從這批教師中篩選年輕人才送到國外學習先進的動漫知識和技能；另外，在課程設置方面應當重視，應當以是市場需求為導向，切忌將課程設置的過多過細，同時要鼓勵學生跨專業學習，提升學生的綜合能力，鍛煉學生的實際操作技能。應采用特色教學方式，倡導開放、交互式的教學方法，積極促進國內外動漫教學和藝術的交流，還可成立以學生興趣為導向的社團組織，建立以產學研相結合的互補教學模式。

總之，在我國動漫產業發展中，應在實際項目的發展中探索創新，關注文化傳播，重視人才培養，帶動衍生品行業的發展，并有效發揮政府職能，為動漫產業提供政策保護，真正實現其高速可持續發展。

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