色彩情感在老年人保健品包裝中的運用

湯繁稀　楊欽

【摘 要】色彩是具有情感的，每種色彩都具有獨立的特性給人不同的感受。在老年人保健品包裝的設計上，運用包裝上的色彩傳遞出來的信息來吸引或引導老年人購買，達到促銷的效果是包裝設計中的一種方法。通過研究老年人的視覺特性以及色彩的情感化特征，探索適合老年人的色彩情感化設計方法。

【關鍵詞】色彩情感；老年人保健品；包裝設計

中圖分類號：TS218 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0186-01

隨著物質水平的提高，人們對包裝的要求也相應提高。要想提高市場競爭力就必須將包裝升級，從產品本身屬性、文化屬性、視覺傳達屬性出發使商品更加美觀。

一、結合老年人視覺特性分析老年人保健品包裝的色彩

老年人包裝是針對一部分老年人使用者，而老年人因在辨色方面相對較弱。隨著年齡的增加，人體逐漸老化，其中視覺退化為老年人的老化現象之一，常見的機能退化有白內障、老花眼，詳細如以下所述。

（一）白內障：主要是因為透明晶狀體產生硬化、渾濁等病變，因此，得了白內障的老年人在看事物有如云霧在前，遮住視線。白內障情況嚴重時，將出現以下癥狀：視力模糊，畏光，圖像顏色變深，當閱讀光線不足，眼睛度數經常變化；

（二）老花眼：隨著年紀的增加，眼睛的晶狀體會逐漸變硬，失去了原來的彈性，使得看近物時，眼睛的調節能力減弱，導致近距離工作或閱讀發生困難的情況，眼睛容易疲勞、疼痛和腫脹，甚至出現頭痛，惡心等癥狀；

二、色彩情感在老年人保健品的包裝中的運用

包裝需要設計是為了區分商品以及傳達商品信息還有使它在玲瑯滿目的貨架上被吸引注意。如果一件產品在色彩上能表現出產品自身的特色兼具受到消費者的喜愛，那所選的這個顏色一定是具有親和力，易被大多數人接受的。以下是一些老年人產品常用色的分析：

（一）紅色；代表火焰、血液、太陽等。紅色給人一種活潑、熱情、喜慶的感覺，我國用于傳統喜慶節日渲染節日氣氛，同時也是我國的象征顏色，常被用于傳統包裝，但高飽和度的紅色也能代表憤怒、危險使人產生緊張的感覺，老年人包裝用紅色可以降低色彩飽和度與明度來使用，這樣即能達到傳統保健品的概念又能保證沉穩溫和的視覺效果。

（二）黃色，黃色代表油菜花、檸檬、警示牌等。黃色給人一種豐收、活力、警示的感覺，但在中國也有權利的意思，所以很多老年人品牌會選擇用黃色來做配色以顯示其檔次；

（三）綠色，綠色代表春天、草地、麥田等。綠色給人一種健康、祥和、生命、希望的感覺，因為它對視網膜刺激不大，所以常被用于老年人產品包裝，也用于軍用設備；

（四）藍色，藍色代表水、天空、宇宙等。藍色給人一種沉著、冷靜、安全、可信賴的感覺，常被用于科技產品的包裝上，也適用于老年人保健品包裝；

（五）白色，白色代表白云、雪等。白色使人感到純潔、光明、干凈，白色在版式設計中的顏色屬性代表無顏色，一般與其他顏色搭配使用，但在一堆彩色包裝中如果有一個白色的非常簡潔的包裝能緩解我們的視覺疲勞，反而會引起注目；

（六）黑色，黑色代表黑夜、墨水等。黑色給人沉重、邪惡的感覺，但與其他顏色搭配也能營造出高貴、神秘的感覺，如一些大牌香水、名表、名包就非常善于運用黑色作為產品的標識與包裝；

（七）灰色，灰色代表陰天、水泥等。灰色給人憂郁、內斂的感覺，它屬于中性色，一般不單獨用于包裝，可與其他色彩搭配使用；

（八）復合色，如褐色、赭石、土黃等顏色，代表土地、沙子、巖石等，給人樸實的感覺，這些顏色與其他顏色對比不太鮮明，但很多用土特產做的保健品卻非常青睞這類顏色，如香菇、蓮子、木耳等；

（九）金屬色，如金色、銀色、還有目前比較流行的玫瑰金色，這些顏色讓人感到豪華、富貴的感覺，在老年人保健品包裝中也會常使用到金色來突出產品的檔次。

三、結束語

隨著社會的發展，市場競爭的激烈，與人們對生活品質的追求，除了要滿足以上這些基本功能以外，還有要更多的考慮它的社會功能，除此之外還需要滿足一些精神層面的追求，比如激起消費者的情感共鳴.針對老年人的保健品包裝的設計是目前保健品商家需要引起重視的，即是對產品包裝進行升級，也是作為有社會責任感的企業對老年人的關懷，色彩搭配除了要考慮抓住購買者的眼球，還要考慮產品的定位。從人性化角度的重要因素分析發現，老年人保健品包裝已經逐漸從滿足其基本功能的追求上升到需要滿足其精神情感的追求，所以設計師在對此類包裝進行設計時需要增加對產品色彩情感的考慮。

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