“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視域下，淮安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況探析

1.林中正 2.郭 馳 3.何朋蔚 1.汪 沐 1.單芙蓉

1.江蘇省淮安市農(nóng)業(yè)委員會(huì) 2.湖南大學(xué)生物學(xué)院 3.中南大學(xué)商學(xué)院

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視域下，淮安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況探析

1.林中正 2.郭 馳 3.何朋蔚 1.汪 沐 1.單芙蓉

1.江蘇省淮安市農(nóng)業(yè)委員會(huì) 2.湖南大學(xué)生物學(xué)院 3.中南大學(xué)商學(xué)院

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”視域下，通過對(duì)淮安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，淮安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀為發(fā)展勢(shì)頭較好、運(yùn)作模式處于探索階段、“觸網(wǎng)碰電”步伐加快、帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展等，但也存在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高、農(nóng)民電子商務(wù)觀念滯后、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才匱乏、農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全等問題。針對(duì)以上存在的問題，我們提出了一些建議。

互聯(lián)網(wǎng)+，農(nóng)業(yè)，電子商務(wù)

2015 年政府工作報(bào)告中李克強(qiáng)總理首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃戰(zhàn)略。2015年7月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)施工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是通過充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)；是以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為驅(qū)動(dòng)，打造“信息支撐、管理協(xié)同，產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全，資源節(jié)約、環(huán)境友好”的我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的升級(jí)版。

2 淮安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

淮安是全國重要的農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)、加、銷生產(chǎn)基地，地理位置優(yōu)越，資源豐富，具備發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)條件。近年來，淮安市通過出臺(tái)多項(xiàng)政策措施，圍繞打造“4+1”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。就淮安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展而言，存在以下一些現(xiàn)狀：

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭較好。今年以來，從全市范圍看，淘寶網(wǎng)、天貓網(wǎng)等經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品交易額大幅增加。從產(chǎn)品看，水產(chǎn)品銷量大，畜禽、土產(chǎn)、蔬菜等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售開始加快。從基礎(chǔ)看，包括農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等農(nóng)業(yè)信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)出交易快、交易大、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)看好、第三方平臺(tái)重視農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的好勢(shì)頭。

2.2 運(yùn)作模式處于探索階段。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)簡單分為三個(gè)層次。第一層次只提供產(chǎn)品介紹；第二層次不僅提供產(chǎn)品介紹，還提供供求信息、價(jià)格行情、在線客服等；第三層次在上述基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易、在線支付、快遞送貨。經(jīng)調(diào)研淮安市大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于最低層，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式仍然處于探索階段，沒有形成較成功的模式。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品 “觸網(wǎng)碰電”步伐加快。2016年，開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)萬人培訓(xùn)，落實(shí)11家企業(yè)爭創(chuàng)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范基地；突出村級(jí)服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，提升“淘寶·中國淮安館”輻射能力，新增42家企業(yè)、108個(gè)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售，1家企業(yè)入選省農(nóng)資電子商務(wù)示范試點(diǎn)；加快農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)碰電”步伐。

2.4 帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。據(jù)調(diào)研，淮安市網(wǎng)上銷售的商品大多為省內(nèi)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品或加工品。與傳統(tǒng)市場相比，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)生產(chǎn)穩(wěn)定性提出了更高要求，參與電商的涉農(nóng)企業(yè)，通過協(xié)議、合同等方式預(yù)訂農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)了“訂單農(nóng)業(yè)”的落地。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌、信譽(yù)、質(zhì)量、包裝、文化、售后服務(wù)以及產(chǎn)地生態(tài)的要求比傳統(tǒng)市場更高，有助于推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌建設(shè)。

3 淮安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高?；窗搽m然是農(nóng)業(yè)大市，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是以一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營模式為主，生產(chǎn)加工能力低、效率不高、難以形成嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，因此，容易造成產(chǎn)品外觀形象不佳，內(nèi)在品質(zhì)不高，影響農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上營銷。

3.2 農(nóng)民電子商務(wù)觀念滯后?；窗驳靥幪K北，相對(duì)蘇南沿海收入較低，從而導(dǎo)致了部分農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)觀念滯后、商務(wù)意識(shí)淡薄，對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識(shí)、接受和應(yīng)用能力普遍不高。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才匱乏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)全市與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例較低，大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)、信息采集和發(fā)布、市場行情分析和反饋都需要專門的人才。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全。物流配送需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備，一定規(guī)模的運(yùn)輸設(shè)備和人力，需要大量投資。目前淮安農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系還不健全。

4 淮安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建議

4.1 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，提高產(chǎn)品質(zhì)量。積極發(fā)揮政府部門組織和引導(dǎo)作用，制定農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)、作業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、成本計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，讓生產(chǎn)者嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，推動(dòng)上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)化、標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化。

4.2 加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，組織開展相關(guān)培訓(xùn)。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳和引導(dǎo)，更新農(nóng)戶、商戶的電子商務(wù)觀念，增強(qiáng)商務(wù)意識(shí)，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)、接受和應(yīng)用能力。組織相關(guān)培訓(xùn)，提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)操作水平。

4.3 與電商合作，培養(yǎng)電子商務(wù)人才。培養(yǎng)掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)、商務(wù)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)代農(nóng)民，是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得以推廣的前提。通過制定網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃，聘請(qǐng)京東、淘寶講師和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功人士開展農(nóng)產(chǎn)品推廣營銷、美工設(shè)計(jì)、物流包裝等課程；組織各類網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽，積極營造農(nóng)業(yè)“雙創(chuàng)”氛圍，加快培育一大批農(nóng)村電商實(shí)戰(zhàn)型、應(yīng)用型人才。

4.4 整合社會(huì)資源，完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系建設(shè)。通過集約化、專業(yè)化的管理，建設(shè)社會(huì)化的物流隊(duì)伍，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。也可依托渠道商、第三方物流等實(shí)現(xiàn)“線上和線下”的互通和互動(dòng)。

[1] 張洪濤.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策建議[J].信息化建設(shè)， 2010，(2)： 34-36.

[2] 林祿苑.粵西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].洛陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，32(8)： 55-58.

[3] 白潔宇.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題[J].經(jīng)濟(jì)師，2012(7)： 272-272.

林中正(1985-)，男，碩士，經(jīng)濟(jì)師、農(nóng)藝師，研究方向：農(nóng)業(yè)管理，Email：nazhijian@126.com

郭馳(1987-)，女，博士，Email：kalulu2002@sina.com