科技期刊封面的扁平化設(shè)計(jì)要點(diǎn)

劉　剛, 劉洪華

(武漢鋼鐵(集團(tuán))公司研究院 科技期刊編輯部，湖北 武漢　430080 )

?

科技期刊封面的扁平化設(shè)計(jì)要點(diǎn)

劉剛, 劉洪華

(武漢鋼鐵(集團(tuán))公司研究院 科技期刊編輯部，湖北 武漢430080 )

結(jié)合科技期刊封面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，提出了科技期刊應(yīng)該遵循扁平化設(shè)計(jì)的理念。總結(jié)了科技期刊扁平化設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：簡(jiǎn)潔明快、優(yōu)化布局、明亮配色、最簡(jiǎn)方案、優(yōu)化布局、富有創(chuàng)意、標(biāo)注規(guī)范、突出專業(yè)。指出科技期刊封面設(shè)計(jì)扁平化設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的幾個(gè)問題。扁平化設(shè)計(jì)崇尚簡(jiǎn)潔、快速、高效，可以強(qiáng)有力地突出設(shè)計(jì)中最為重要的內(nèi)容和信息，能夠很好體現(xiàn)科技期刊的視覺傳播作用。

科技期刊；扁平化設(shè)計(jì)；封面設(shè)計(jì)；視覺效果；高效傳播

封面作為科技期刊的外包裝，不僅起到保護(hù)期刊的作用，更重要的是表征期刊的識(shí)別、宣傳功能。讀者拿到一本科技期刊，首先大腦接受到的視覺信號(hào)是期刊的封面，由封面即可很快確認(rèn)科技期刊的大致內(nèi)容與特點(diǎn)，進(jìn)而引導(dǎo)讀者做出是否進(jìn)行下一步閱讀內(nèi)容的決定。可見，科技期刊的封面設(shè)計(jì)，能體現(xiàn)期刊最有價(jià)值的東西，是吸引讀者的一個(gè)重要方面。因此，期刊封面設(shè)計(jì)者不僅要注重表面視覺上的美觀，還應(yīng)著重考慮信息的高效傳達(dá)。封面設(shè)計(jì)的好壞，已成為構(gòu)成刊物質(zhì)量的重要因素，設(shè)計(jì)良好的封面，能起到更佳的視覺傳播效果，從而提高科技期刊的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力[1-2]。

1　科技期刊封面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

平面設(shè)計(jì)如同音樂、時(shí)尚等各種藝術(shù)形式一樣，隨著時(shí)代的發(fā)展，有著不斷變化的流行趨勢(shì)。如今，在信息傳遞高速快捷的需求下，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也越來越趨向于簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，“扁平化”這一風(fēng)格形式自然而然地展現(xiàn)在人們面前[3]。科技期刊的封面設(shè)計(jì)作為典型的平面設(shè)計(jì)，也有向著扁平化設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

扁平化設(shè)計(jì)目前主要應(yīng)用于手機(jī)UI界面，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等媒體，但科技期刊的封面設(shè)計(jì)已經(jīng)越來越多采用扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。扁平化設(shè)計(jì)的目的是去掉一些不必要的修飾，使視覺傳播更快速、高效，給受眾更加簡(jiǎn)潔、直觀的體驗(yàn)，使受眾更多地注意到信息本身而不是一些裝飾成分。扁平化設(shè)計(jì)應(yīng)用于科技期刊封面是必然的趨勢(shì)，因?yàn)楸馄交O(shè)計(jì)崇尚簡(jiǎn)潔、快速、高效，可以強(qiáng)有力的突出設(shè)計(jì)中最為重要的內(nèi)容和信息，且用于分眾傳播，這與科技期刊封面的信息傳播功能十分吻合。因此，科技期刊的封面設(shè)計(jì)可以嘗試采用扁平化設(shè)計(jì)的理念和風(fēng)格。

2　扁平化設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

2.1簡(jiǎn)潔明快

科技期刊扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的關(guān)鍵之處在于簡(jiǎn)潔、明快，最核心的地方就是盡量少用或不用特效裝飾，如陰影、透視、紋理等等能做出的特殊設(shè)計(jì)效果， 以充分發(fā)揮封面的主題作用[4]。扁平化設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)調(diào)各種元素之間的邊界干凈利落，沒有任何羽化、漸變或者陰影，所使用的元素之間有清晰的層次和布局。扁平化設(shè)計(jì)的另一個(gè)主要的特點(diǎn)就是封面顏色少(一般不超過三種)，精煉的線條或圖案，加上大膽的配色，可以呈現(xiàn)鮮明的主題，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果。因此，簡(jiǎn)潔明快是扁平化設(shè)計(jì)的第一要點(diǎn)。

2.2優(yōu)化布局

扁平化設(shè)計(jì)的理念強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中采用盡量簡(jiǎn)單的元素，所以元素的布局排版顯得很重要，布局排版的好壞直接影響封面的視覺效果和讀者的體驗(yàn)。合理的布局可以在封面范圍內(nèi)，使文字、圖片以及顏色等各要素按照一定的規(guī)律和秩序排列組合，互相協(xié)調(diào)，在空間和形態(tài)上協(xié)調(diào)一致[5]，最終整體上達(dá)到層次鮮明、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、重點(diǎn)突出。

在科技期刊封面元素的具體布局上，如科技期刊的年、卷次、期號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)、條碼、出版責(zé)任者等信息要和刊名、線條、圖案等有序組合、協(xié)調(diào)編排，可使版面具有秩序美和條理美， 從而獲得更加和諧的視覺效果。留白也是整體布局的一個(gè)重要方面，充分的留白能使封面主題突出、層次分明，能給人廣闊的視覺感受和深刻的內(nèi)涵。留白手段的運(yùn)用就是通過虛實(shí)結(jié)合，由“虛”襯托“實(shí)”，來突出封面所要表達(dá)的主題，這也符合扁平化設(shè)計(jì)的理念。

另外科技期刊封面的布局排版中，還要注意字體和字型。如刊名要突出、醒目，字體要大小適度、字型得體、書寫規(guī)范。如果運(yùn)用一些特殊字體、生僻字體，會(huì)在整個(gè)封面顯得很突兀，會(huì)破壞封面的整體與局部的和諧美。

2.3明亮配色

色彩能引起讀者的情感和情緒反應(yīng)，有時(shí)候甚至能作為代表期刊的符號(hào)。可見，配色也是科技期刊封面的扁平化設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要方面，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格通常采用比常規(guī)設(shè)計(jì)更加明亮、炫麗的顏色，多傾向于使用單色調(diào)，并且不做或少做任何淡化或柔化處理。在科技期刊封面的配色設(shè)計(jì)中，最受歡迎的顏色是純色和二次色，另外還有一些顏色如紫色、藍(lán)色、綠色也很受歡迎。使用單一或較少的顏色，能使科技期刊封面簡(jiǎn)潔大方又不失莊重[6]。精煉的線條、大膽的配色，會(huì)達(dá)到絢麗奪目的視覺效果和鮮明突出的主題作用。

2.4最簡(jiǎn)方案

大道至簡(jiǎn)，最簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)是最好的設(shè)計(jì)。科技期刊的封面設(shè)計(jì)要盡量使用簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)方案，避免出現(xiàn)不必要的元素和繁復(fù)臃腫的設(shè)計(jì)。有時(shí)候，極其簡(jiǎn)單的顏色和字體就足以表達(dá)主題，如果想添加其它元素，也應(yīng)盡量選擇簡(jiǎn)單的線條、圖型、圖案或符號(hào)。

科技期刊封面設(shè)計(jì)還要結(jié)合科技期刊學(xué)科的特點(diǎn)，讀者定位和市場(chǎng)定位，確立期刊封面設(shè)計(jì)的主題，通過視覺藝術(shù)整體宏觀的把握，尋找最具表現(xiàn)力和代表性的設(shè)計(jì)元素，力求用最簡(jiǎn)潔、抽象但寓意深刻的構(gòu)圖和畫面去凸顯主題，呈現(xiàn)期刊獨(dú)特的封面視覺藝術(shù)風(fēng)格[7]。

2.5富有創(chuàng)意

創(chuàng)意是扁平化設(shè)計(jì)的重要要素，科技期刊封面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于打動(dòng)受眾，使讀者能以極短的時(shí)間感受到封面的主題。而富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，能給讀者帶來不一樣的閱讀體驗(yàn)，從而從心靈上來感動(dòng)讀者，實(shí)現(xiàn)期刊的傳播效果。

科技期刊的封面要想感動(dòng)讀者，必須先感動(dòng)自己，這就需要富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)才能實(shí)現(xiàn)。科技期刊封面設(shè)計(jì)者除具備設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)外，還需結(jié)合期刊的專業(yè)特色，正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)特征，找到最具期刊代表性的元素，并與其它設(shè)計(jì)要素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的方案或作品。有時(shí)候，一個(gè)簡(jiǎn)單的圖型寄寓深刻的含義，更能引起人們心靈的振動(dòng)。

2.6標(biāo)注規(guī)范

科技期刊封面設(shè)計(jì)必須符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，和諧地標(biāo)出必要的項(xiàng)目和信息[8]。在GB/T 3179—1992和GB/T 9999—2001標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)此有明確的規(guī)定，包括：1)刊名，包括副刊名、并列刊名；2)出版年、卷次、期號(hào)；末期應(yīng)標(biāo)注“卷終”字樣；3)責(zé)任者，包括主辦單位或主編，或編輯出版者；4)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)及條碼。這些標(biāo)識(shí)項(xiàng)是期刊連續(xù)出版的重要標(biāo)志，是便于讀者跟蹤閱讀及引用，也是期刊登記、著錄、裝訂管理的依據(jù)[9]。

科技期刊的封面設(shè)計(jì)中，不但要正確標(biāo)注這些信息，還要和其它設(shè)計(jì)元素一起從整體上合理布局，一切以扁平化設(shè)計(jì)這個(gè)中心服務(wù)，力求體現(xiàn)簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格，整體上呈現(xiàn)期刊封面和諧統(tǒng)一的美感。

2.7突出專業(yè)

每種科技期刊都有其特定研究學(xué)科或領(lǐng)域，科技期刊封面的設(shè)計(jì)應(yīng)該和內(nèi)容相呼應(yīng)，服務(wù)于內(nèi)容，很好表現(xiàn)出內(nèi)容信息[10]。所以科技期刊的封面設(shè)計(jì)可以從學(xué)科和專業(yè)領(lǐng)域中尋找靈感[2],找到最能代表期刊的元素，結(jié)合其它設(shè)計(jì)元素，通過色彩、布局、構(gòu)圖等藝術(shù)設(shè)計(jì)，凸顯該期刊的特色，形成富有創(chuàng)意而又不失專業(yè)特色的作品。

3　扁平化設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題

3.1一致性和協(xié)調(diào)性

科技期刊封面的扁平化設(shè)計(jì)中，同類型的信息標(biāo)注應(yīng)該保持一致性。例如刊名部分包括字體、顏色、字號(hào)；書號(hào)部分國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)和國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)在標(biāo)注時(shí)要保持一致。

科技期刊封面的設(shè)計(jì)整體上要保持整體的協(xié)調(diào)性，如很多國(guó)內(nèi)科技期刊的封面刊登有廣告，部分期刊廣告的文字或圖案“喧賓奪主”，比期刊刊名和要表達(dá)的主題更加突出。另外科技期刊的封面應(yīng)和書脊、封底還應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)性，最好主題色調(diào)保持一致，使期刊的整個(gè)封頁(yè)更加連貫。

3.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)

現(xiàn)在部分國(guó)際期刊封面有自己的標(biāo)志(logo)，比較常見的標(biāo)志是以英文刊名的首字母縮寫加以演化而來，有的標(biāo)志是能表達(dá)期刊特色的抽象的符號(hào)或圖案。設(shè)計(jì)期刊的標(biāo)志時(shí)，要簡(jiǎn)約大方、富有創(chuàng)意、避免歧義，讓人易懂且富有內(nèi)涵，且具有獨(dú)特的個(gè)性，不但從視覺上被震撼，還能引起讀者心靈的“共振”。

3.3注意色差

科技期刊的封面設(shè)計(jì)一般是用專業(yè)的工具和軟件做出來的，而在電腦的設(shè)計(jì)圖中由于顯示器的設(shè)置原因，再加上實(shí)際光線和視覺的影響，會(huì)造成科技期刊的封面設(shè)計(jì)和實(shí)際效果有一定的色差，這就需要進(jìn)行多次的調(diào)試打印，來最終確定達(dá)到期刊想要的實(shí)際效果。

還有一種情況也會(huì)造成封面設(shè)計(jì)的色差，如期刊的封二刊登有廣告或其它內(nèi)容，這些內(nèi)容全部或局部使用較深的顏色，而封面又采用較淺的顏色，這樣會(huì)造成從封二到封面的“透色”現(xiàn)象，導(dǎo)致期刊的封面顏色失真。這種情況可以通過調(diào)整封二內(nèi)容加以避免。

3.4書脊的編排

GB/T 11668—1989中規(guī)定：書脊厚度大于等于5 mm的圖書及其它出版物，應(yīng)設(shè)計(jì)書脊。期刊及其合訂本的書脊名稱、卷號(hào)、期號(hào)和出版年份。書脊名稱的排印應(yīng)醒目、清晰、整齊，使人易讀，并便于迅速查找。

而目前，國(guó)內(nèi)部分科技期刊的書脊編排雜亂、項(xiàng)目不齊全、標(biāo)注多余的項(xiàng)目、字體小而擁擠等問題。期刊書脊的編排也應(yīng)遵循扁平化設(shè)計(jì)的理念，筆者建議如中文刊名、卷次、期號(hào)等中文字符縱排，而英文刊名、英文卷次和期號(hào)、年份等英文及數(shù)字字符橫排并盡量用縮寫，只標(biāo)注必要的項(xiàng)目，合理運(yùn)用字號(hào)和字體[11]，這樣就可達(dá)到易讀并便于迅速查找的效果。

3.5編輯的參與

一個(gè)好的期刊優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力，不僅是期刊美術(shù)編輯的基本能力，也是期刊管理者應(yīng)具備的素養(yǎng)[7]。科技期刊的封面設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)者的事情，編輯應(yīng)該參與封面的設(shè)計(jì)過程，并與設(shè)計(jì)者全程互動(dòng)。由于編輯能更好地理解本學(xué)科和研究領(lǐng)域，能準(zhǔn)確把握刊物內(nèi)容對(duì)期刊封面形式的要求，能提出最具代表本期刊的元素或方案，從而能達(dá)到更佳的設(shè)計(jì)效果。

4　結(jié)語(yǔ)

科技期刊的封面設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要在理念、色彩、材料、期刊專業(yè)等各個(gè)方面付出巨大的努力，更需要設(shè)計(jì)者、編輯、期刊管理者等進(jìn)行全方位的參與。隨著人類生活節(jié)奏的逐漸加快，對(duì)信息的傳遞要求更加簡(jiǎn)潔、明快，設(shè)計(jì)者有責(zé)任把科技期刊封面簡(jiǎn)化，使其條理更加清晰，以便更有效地傳達(dá)信息，而扁平化設(shè)計(jì)的出現(xiàn)正好滿足了這一要求。扁平化設(shè)計(jì)的“以少勝多”的設(shè)計(jì)理念，以簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，傳達(dá)出更加鮮明的主題，能夠給讀者帶來全新的視覺體驗(yàn)，將成為現(xiàn)階段及未來一段時(shí)間的主流設(shè)計(jì)趨勢(shì)。 科技期刊采用扁平化設(shè)計(jì)的理念和風(fēng)格，能夠快速有效地傳達(dá)信息，達(dá)到較好的視覺傳播效果。

[1]霍宏.對(duì)科技期刊封面設(shè)計(jì)的基本規(guī)則和發(fā)展趨勢(shì)的探討：以《核技術(shù)》封面重新設(shè)計(jì)為例[J].中國(guó)科技期刊研究，2013，24(4)：818～821.

[2]劉嶺.國(guó)內(nèi)科技期刊封面設(shè)計(jì)的視覺傳播研究[J].東南傳播，2015,(4)：121～122.

[3]方曉輝，徐媛.平面設(shè)計(jì)中的“扁平化”趨勢(shì)[J]. 活力，2014,(7)：162.

[4]羅向陽(yáng)，李輝.科技期刊封面設(shè)計(jì)的實(shí)踐與創(chuàng)新[J].中國(guó)科技期刊研究，2011,22(6)：980～982.

[5]黎文麗，高時(shí)闊.學(xué)術(shù)類科技期刊封面設(shè)計(jì)的原則及表現(xiàn)[J].編輯學(xué)報(bào)，2006,18(5):335～336.

[6]孫昌朋，陳望忠.醫(yī)學(xué)科技期刊封面設(shè)計(jì)的實(shí)踐與創(chuàng)新[J].編輯之友，2012,(6)：106～108.

[7]李宏君.科技期刊封面設(shè)計(jì)的個(gè)性化表達(dá)[J].今傳媒，2011,(8)：103～104.

[8]陳浩元.科技期刊標(biāo)準(zhǔn)化8講[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2000.

[9]李鳳琴.科技期刊封面設(shè)計(jì)中的常見問題及其對(duì)策[J].沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2008,26(3)：369～371.

[10]溫學(xué)兵.科技期刊封面設(shè)計(jì)研究[J].沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2011,35(2):164～165.

[11]吳江洪.學(xué)術(shù)期刊書脊編排須規(guī)范化[J]. 科技與出版,2010,(10):35～37.

2016—05—13

劉剛(1982—)，男，副編審，主要研究方向?yàn)橐苯鸸に嚰夹g(shù)、科技期刊編輯學(xué).

G232.3

A

1009-2714(2016)03-0230-04