新常態下農業科技期刊的拓展服務

陳　焰，蔡端午，曾德方，龍小玲

(湖北省農業科學院農業經濟技術研究所，湖北 武漢　430064 )

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新常態下農業科技期刊的拓展服務

陳焰，蔡端午，曾德方，龍小玲

(湖北省農業科學院農業經濟技術研究所，湖北 武漢430064 )

農業出路在現代化，農業現代化關鍵在科技進步。作為農業科研成果的發布者、實用技術的普及者，農業政策的宣傳者，農業科技期刊在農業、農村和農民中起著重要的作用。結合農業、農村和農業科技科技期刊的特變與新變化，分析農業科技期刊能力不足的原因和農業科技期刊的發展前景，根據農業科技期刊的優勢，提出盤活期刊優勢資源，開辟服務“三農”新模式，包括盤活信息資源，實現跨媒體服務；盤活人力資源，提供文化產品服務；盤活產品資源，積極參與科技興農。將辦刊與國家科教興國、科技支農、科技富農相結合，農業科技期刊將大有前途。

農業科技期刊；資源利用；出版環境；優勢分析；服務拓展

“農為邦本，本固邦寧”，中國農業、農村欣欣向榮，糧食連續12年穩定增產，農業結構不斷優化，初步形成了優質、安全、高效的農業產業體系。當今，傳統農業正加速向現代農業轉型，科技對生產的支撐作用不斷增強，農業生產向智能化發展，農業經營向網絡化發展，農業科技在農業發展中起著越來越重要的作用。習近平總書記在考察山東農村時指出，“農業出路在現代化，農業現代化關鍵在科技進步” 。作為農業科技的重要傳播者，農業科技進步的促進者，農業科技期刊發展態勢和日新月異的中國農業形成了一定反差，顯得有些停頓和遲滯[1]。分析當今農業科技期刊的自身和環境，有利于改進期刊工作，發揮期刊的優勢，更好地服務農業、農村、農民。

作為農業科研成果的發布者、實用技術的普及者，農業政策的宣傳者，農業科技期刊以其內容豐富、信息量大、通俗易懂、攜帶方便、查閱便利等優勢受到農民的歡迎，成為農民廣泛獲取知識信息的重要渠道[2]。隨著大數據、自媒體時代來臨，農業科技期刊的生存環境發生了較大變化，在先進電子技術和傳媒方式面前，農業科技期刊面臨挑戰。

1　新形勢下農業科技期刊能力不足

“一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。”[3]從社會效益和經濟效益來看，農業科技期刊存在能力不足。

從社會效益上看，隨著農業科技傳播手段的增加、農業從業者獲取信息的渠道增多，對于農業科技期刊的依賴度降低。曾經的農業科技期刊包括學術類、技術類、科普類和檢索類期刊，隨著電子數據庫、網絡數據庫的建設，檢索類期刊已經消亡，包括曾經影響極大擁有眾多分冊的工具書型期刊《中國農業文摘》；而學術類、技術類期刊因文章被數據庫收錄，不訂閱紙質期刊也能方便閱讀，發行量不斷下降。科普類農業科技期刊曾是農業科技傳播的主渠道，深受農民歡迎，被農民稱為“良師益友”“致富幫手”，他們中的大部分曾有過月發行量幾十萬分甚至超數百萬份的輝煌，而現在，大部分的發行量萎縮至幾萬份甚至不足萬份。隨著傳播手段的迅速發展，以工業反哺農業、城市支持農村為主線的“以工促農、以城帶鄉”長效機制形成，讀者能從更多的傳播渠道更快捷更廉價甚至免費地獲取科技信息，農業科技期刊的直接社會需求將面臨更大危機。

從經濟效益來看，農業科技期刊出現了較大分化，但都可以說是風險較大。目前學術性、技術性期刊主要以發表科研論文為主，收取論文發表費成為其最主要經濟來源，經濟效益較好，但收入渠道單一，同時帶來了以過于追求經濟收入而盲目增加刊期和頁碼忽略文章質量的問題。成果報獎等學術評定體系和管理部門規范會對論文發表費用收取產生決定性影響，經濟效益提高的政策面風險大。科普類農業科技期刊主要刊登實用技術，直接面對農村農民，以發行和廣告為其主要收入來源，一方面農業從業人數迅速減少、從業人員專業化、農民獲取信息渠道增加，另一方面農村留守人員素質較低、農村投遞不便等，都導致發行量迅速下降，廣告嚴重萎縮。

2　農業科技期刊的優勢分析

科技的進步、傳播介質的增多和傳播技術的發展是社會發展的必然趨勢，作為傳統媒體的農業科技期刊，只有找到自身優勢，揚長避短，才能更好發展。

從信息流上看，農業期刊是農業科學技術研究的首要信息源，科技工作者研究的新成果、新技術多首先在期刊上發表，農業科技期刊刊載最多的是農業科技一次信息，對其他媒體有信息源的作用。農業科技期刊仍是最大的農業科技成果發布平臺。傳統的電子媒體如電視、廣播和以現代傳播技術為基礎的新媒體如大型數據庫和農業網站、博客、微信、播客等，無論是科學研究還是經濟生產，其信息源70%以上來自科技期刊，有的學科領域高達90%以上[4]，其絕大部分農業科技信息取自于農業科技期刊。可見，科技期刊才是新科技信息的最直接、最快速的源頭，在當今大數據、自媒體時代，農業科技期刊依然是科技原始信息最重要的交流途徑和手段。

從人力資源來看，農業科技期刊有正規的主辦主管單位，嚴格的出版管理制度，嚴謹的編輯隊伍，專業的作者群體，這些保證了科技期刊相對于其他大眾媒體有著更強的權威性、規范性、科學性、針對性，信息內容也有著極強的學術性和較高的可讀性。

從傳播過程來看，科技期刊經歷了編輯組稿、作者投稿、專家審稿、編輯改稿、作者修訂、主編定稿、排版、印刷、發行等一系列流程。嚴謹性強，文字規范，差錯極少，文章質量高，但出版周期長，制作成本高。

從產品形式來看，最終產品是可見的實物——紙質期刊，其生產量主要以預定訂單為主，閱讀方便隨時可讀，利于保存時效較長，可以多次閱讀重復利用，但產品復制困難，生產規模小，信息容量受限。它必須經過物流才能到達使用者手中，因而發行時間長、物流成本高。

相對于科技期刊，以電子技術為核心的新媒體具有信息容量大、表現形式多，發布迅速、傳播成本低、互動和交流檢索功能良好等優勢。仔細分析就能發現，這些優勢也是電子技術的先天優勢，主要體現在傳播過程中，在作為信息傳遞介質方面，新媒體具有紙質媒體無法比擬的優越性。

因此，必須轉變期刊傳播理念。長期作為信息傳遞媒介的農業科技期刊，其優勢不是單純的信息傳遞，而是在信息傳遞的兩頭，即信息產品生產加工和信息服務。所以，農業科技期刊要跳出傳統的“上傳下達”、單純的傳播介質角色，成為信息生產的組織者、信息產品的生產者、衍生產品的創造者、后續服務的實施者，以更開闊的眼界審視農業科技傳播，才能借國家重視農業的東風，更好服務社會，發展自己。

3　新常態下農業科技期刊前景分析

農業和農業科技一直為黨和國家工作的重中之重。早在20世紀80年代初，陳云就指出“無農不穩”，“十億人口吃飯穿衣,是我國一大經濟問題,也是一大政治問題。”[5]農業問題，一直為中國歷屆各級政府所重視，這點從中共中央每年發的第一份文件—— “中央1號文件”中可見一斑。1982～1986年連續5年“中央1號文件” 從各方面部署農村改革和農業發展； 2004～2016年連續13年發布的“中央1號文件”都以農業、農村、農民“三農”問題為主題，強調農業的重中之重地位，提出堅持農業基礎地位不動搖[6]。2016年的中央一號文件《中共中央國務院關于落實發展新理念加快農業現代化 實現全面小康目標的若干意見》，這是改革開放以來指導“三農”工作的第十八份“中央1號文件”，也是自2014年以來連續第三次將“農業現代化”寫入標題的“中央1號文件”。農業現代化離不開農業科技，農業科技發展也備受各級政府重視。2012年的“中央1號文件”為《關于加快推進農業科技創新持續增強農產品供給保障能力的若干意見》，這是新中國成立以來中央文件首次部署農業科技，強調“把農業科技擺在更加突出位置”，“持續加大農業科技投入”，“確保增量和比例均有提高” 。相應地，各地也把農業問題作為政府工作的重中之重，把農業科技進步作為促進農業發展的重要手段。湖北省政府2016年初轉發湖北省農科院提出的《農業科技"五個一"行動實施方案》，正式啟動農業科技“五個一”行動，即在“十三五”期間，該省將組織農業科技工作者開展100項重大農業科技項目研發，與全省100家以上農業企業深度合作，進駐1000村進行科技培訓和服務，深入1萬戶農家開展精準扶貧脫貧工作，培養1000名農業科技精英；2016年5月湖北省政府還專門就單一主糧作物印發《全省水稻產業提升計劃(2016～2020年)》，強調新技術、新品種、新產品、新模式全產業鏈的創新與發展。可見，以后農業的發展將更加依靠農業科技，農業科技創新將突飛猛進，農業科技成果仍將成倍涌現，農業科技的應用將更快更好，新常態將對作為農業科技重要傳播者的農業科技期刊提供更為廣闊的舞臺。

4　盤活期刊資源，開辟服務“三農”新模式

農業科技期刊集專業人才、信息資源于一體，長期深耕于農業科技專業領域，有著濃厚的資源積累。立足自身優勢，充分利用和盤活資源，主動出擊，勇于擔當，有所為有所不為，在繼承原有服務的基礎上，不拘泥于傳統的傳播媒介觀念，拓展信息服務，開辟農業科技服務新領域，是農業科技期刊發展振興的關鍵。

盤活信息資源，實現跨媒體服務。跨媒體服務是對農業科技期刊的利用與再利用，對農業科技期刊數字資源經過一次編輯加工后，能夠應用于不同的媒體。通過編輯、取舍等細分，提高信息資源的利用率，擴大信息覆蓋面，增加刊物的社會影響和經濟收益。跨媒體服務中，各媒體互相幫助、互為宣傳、互為補充，其目的是以最小投入實現最優傳播、最大收益[7]。跨媒體服務可以是同時出版與紙質雜志相同或近似的電子期刊、手機報等，實現不同媒體間的互補、融合。也可以與其他現代媒體和服務平臺合作，作為內容的供應商，實現資源共享共建，參與數字化傳播。如湖北省農科院科技期刊社將《湖北農業科學》、《農家顧問》和《湖北畜牧獸醫》三刊幾十年的過刊內容，整理后提供給“農事無憂”服務平臺，作為基礎數據的一部分開展網上培訓，實現了刊物信息的再利用。

盤活人力資源，提供文化產品服務。作為深耕農業領域的專業人員，農業科技期刊的編輯對農業大局或相關專業有著自己的理解，也熟知行業圈子內的科研人員；農業作為國民經濟的基礎產業，比較效益較低，具有相當的公益性，農業科技期刊可憑借人力資源優勢，發揮主觀能動性，參與農業科研、農民培訓、農村規劃、農業知識儲備等工作，一方面可以更好地服務于“三農”，另一方面也可為科技期刊提供智力支撐和經濟支撐。2015年發布的《農業部辦公廳關于開展政府向經營性服務組織購買農業公益性服務機制創新試點工作的通知》提出探索改革農業公共服務方式和服務機制，開展政府向經營性服務組織購買農業公益性服務機制創新試點。政府購買農業科技服務將成為常態，通過向政府出售多樣化的公益性農業信息產品，比如為政府提供決策咨詢、進行農村項目規劃、參謀農村區域發展、組建農業專家咨詢團、組織常態化科技下鄉、研究農業農村發展等，不失為農業科技期刊盤活人力資源的一種可行方式。在這方面，湖北省農業科學科技期刊社做了些新嘗試，通過編輯聯系組織作者隊伍，建立農民培訓電子書庫，參與政府主導的新型職業農民培訓工程；為湖北省人才服務局編印農業科技資料，既提供了服務，也增加了刊社效益。

盤活產品資源，積極參與科技興農。科技興農是政府行為，也是社會各界的義務。習近平總書記在中共中央政治局第二十二次集體學習時說，“把工業反哺農業、城市支持農村作為一項長期堅持的方針，堅持和完善實踐證明行之有效的強農惠農富農政策，動員社會各方面力量加大對“三農”的支持力度，努力形成城鄉發展一體化新格局。”對三農的支援模式多樣，授人以魚不如授人以漁，提供農業技術，幫助農民、農村脫貧致富，是其重要內容。作為社會成員，大多數單位并不完全具備自主提供農業科技、幫助農民致富的能力，這就給了農業科技期刊一個巨大的市場和服務空間。農業科技期刊可以通過組合信息資源，以特定內容向特定的對象出售定制化的產品和服務，從而獲取社會效益和經濟效益。

5　結語

農業、農村快速發展，農業科技日新月異，政府和社會對農業高度重視，這些都為農業科技期刊提供了廣闊的空間，根據農業科技期刊的社會功能、特點和優勢，創新期刊發展模式，選擇多樣化的科技信息服務方式， 利用專業資源優勢，側重信息產品的生產和后續服務，搭建科技服務平臺，將辦刊與國家科教興國、科技支農、科技富農相結合，農業科技期刊將大有前途。

[1]楊紅, 杜輝, 陶雪娟.新形勢下農業科技期刊發展的困境與對策[C].2015年第7屆科技期刊發展創新研討會論文集.寧夏銀川：中國科學技術期刊編輯學會，2015.

[2]王子齊, 吳敬才.農業科技傳播新體系及其主要模式研究[J].福建農林大學學報(哲學社會科學版) ,2005, 9( 6): 15～18.

[3]習近平.在文藝工作座談會上的講話著[M].北京：人民出版社，2015.

[4]張照云.地方性農業科技期刊發展對策研究——以《現代化農業》雜志為例[D].北京：中國農業科學院，2009.

[5]陳云.陳云文選,第三卷,[M].北京：人民出版社，1995.

[6]中央一號文件連續13年聚焦三農 推進農業供給側改革 首提農民主體論[J].江蘇農村經濟， 2016,(2)：12～13.

[7]張麗萍，劉寒娥． 數字出版時代的“全媒體”策劃理念[J]． 編輯之友，2011,( 2) : 26～28．

2016—05—31

陳焰(1969—)，男，湖北孝感人，副編審，主要從事農業科普期刊編輯.

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1009-2714(2016)03-0202-04