軍事期刊設立微信公眾平臺的基本構想——以解放軍《司務長》雜志為例

李楊萌

(解放軍《司務長》雜志社，湖北 襄樊　441003)

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軍事期刊設立微信公眾平臺的基本構想
——以解放軍《司務長》雜志為例

李楊萌

(解放軍《司務長》雜志社，湖北 襄樊441003)

以《司務長》雜志為例，簡要介紹了微信公眾平臺及其主要作用，分析期刊設立微信公眾平臺的政策可行性，并通過典型案例，提出《司務長》雜志微信公眾平臺的建設方案。

《司務長》雜志；微信公眾平臺；典型案例；建設方案

當前，傳統媒體向新媒體轉型以及二者的融合發展，已經成為媒體行業一個不可逆轉的趨勢。習近平總書記針對黨的新聞輿論工作創新談到的四點意見中，“要適應差異化、分眾化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”和“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢”都與新媒體有關[1]。近年來，新媒體發展日新月異，其主要形態已經從以網絡為載體的網站、博客、微博拓展到以移動網絡為平臺的客戶端、微信公眾平臺等。在此，筆者將以解放軍《司務長》雜志為例，對軍事期刊設立微信公眾平臺的意義、路徑、方法等做一粗淺探討。

1　期刊設立微信公眾平臺的主要作用

期刊作為媒介的一種形式，其職能就在于通過一定的載體(傳統期刊的紙質載體，電子期刊的光盤、網絡載體等)，將有價值的信息(包括作者和編輯、記者生產的信息)傳遞給受眾。微信公眾平臺作為一種以手機終端和移動網絡為載體形式的新媒體工具，對于期刊而言主要有兩種作用：

1.1為期刊提供新的載體形式和傳播方式

如上文所言，期刊和圖書、報紙、廣播、電視、網絡等其他媒介一樣，都是通過一定的載體，向受眾傳遞有價值的信息內容。長期以來，傳統期刊的載體都是紙質印刷品，它與圖書、報紙的區別主要在于出版的周期和內容的形式[2]。隨著科技的發展，以光盤(也包括U盤、移動硬盤)為載體的電子期刊，以網絡(虛擬存儲空間)為載體的網絡期刊相繼問世，不斷豐富著期刊的載體形式和傳播方式。近年來，隨著手機這一通訊(信)工具的普及，尤其是智能手機和3G、4G移動網絡技術的迅猛發展，手機終端和移動網絡已經成為人們接受信息的重要方式，不但對傳統紙質媒體形成巨大沖擊，而且隱隱然有凌駕于電腦終端和有線網絡之上的趨勢。在這種情況下，期刊等各類媒體已經無法再忽視客戶端、微信公眾平臺等的建設，必須通過這些方式拓寬載體形式和傳播方式。

1.2為期刊的品牌推廣和運營提供新的方法途徑

媒體與其他行業相比，其突出特征就在于具有文化屬性和商業屬性的雙重性質[3]。在向受眾提供優質信息內容的同時，也必須通過征訂發行、刊登廣告等商業行為獲取利潤，以保證自身的生存和發展。此外，在商業社會中，為了更好地進行商業經營， 期刊還必須通過品牌推廣行為提高自身的知名度和影響力。傳統模式下，期刊的品牌主要依賴于讀者口碑和在其他媒體上的廣告推廣，征訂和廣告則更多的是通過紙質征訂單和廣告冊頁進行。而期刊在建立微信公眾平臺后，就可以在這一平臺上進行雜志征訂、廣告合作、商業推廣等活動的宣傳與實施。同時，通過內容推送、各類活動和與受眾互動等方式，又可以進一步提高期刊的知名度和影響力。

2　期刊設立微信公眾平臺的政策可行性

由于軍隊期刊的特殊性質和保密要求，在設立微信公眾平臺上還有一些專門的規定。《軍隊單位經審批在互聯網開設網站等情況及相關審批規定》明確要求：“軍隊單位在互聯網開設博客、微博有關規定：總參謀部、總政治部《關于軍隊加強博客和微博客管理工作的意見》(參信〔2012〕37號)明確，軍隊有關單位在國際互聯網上建立門戶網站，開辦博客、微博客服務，開設官方博客、微博客，應依據《軍隊計算機聯接國際互聯網管理規定》(參辦〔2008〕2號)的有關要求，經大單位信息化、宣傳和保密部門審核后，報總參信息化部、總政宣傳部和解放軍保密委員會辦公室審批，并送總參軍務部和總政保衛部備案。 發生重大突發事件、 遂行多樣化軍事任務， 軍隊有關單位在國際互聯網上開設博客和微博客，由大單位信息化、宣傳和保密部門聯合審批，報總參信息化部、總政宣傳部、總政保衛部和解放軍保密委員會辦公室備案。軍隊單位在互聯網開設微信公眾號、新聞客戶端，按照 開設博客、微博有關規定執行。”

由此可知，軍事期刊在設立微信公眾平臺時，必須按照這一文件要求執行，不得自行開設。

3　期刊設立微信公眾平臺的典型案例

3.1《讀者》雜志

《讀者》雜志是我國新聞出版界的明星期刊。其微信號為“讀者(duzheweixin)”，頭像為“讀者”二字和經典小蜜蜂形象，帳號主體為讀者出版傳媒股份有限公司，功能介紹為“《讀者》雜志官方訂閱號。《讀者》雜志創辦于1981年，是中國具有廣泛社會影響力的著名文化綜合類期刊。選擇《讀者》，就是選擇了優秀的文化。……”，客服人員為“讀者—小蜜蜂”，經營范圍為“報社/出版社”。

在平臺欄目和內容設置上，包括：1)還讀：主要是精選文化產品內容，分為書、文、詩、樂、物五類；2)書房：主要是圖書、雜志、文具和家具產品銷售，包括店鋪首頁和兒童教育兩個子欄目；3)優選：主要是一些新產品和熱賣產品的推薦，包括食品、茶葉和養生產品等。

3.2《中國烹飪》雜志

《中國烹飪》雜志微信號為“ChineseCuisine1980”，頭像為中國烹飪的中英文，帳號主體為《中國烹飪》雜志社有限公司，功能介紹為“中國最具影響力的餐飲雜志，創刊于1980年，發行遍及海內外”，經營范圍為“書籍、音像”。

該平臺欄目及內容設置簡潔明了：1)精選目錄：“為您精選好菜好文”，主要是各期雜志及精選文章；2)如何訂閱：“提供詳細的訂閱信息”，包括通過微店網上支付訂閱入口和傳統訂閱方式的介紹；3)聯系我們：“告訴您的需求”，提供了雜志社的地址、郵編、電話和電子郵箱。

3.3《旅行家》雜志

《旅行家》雜志微信號“travelermagazine”，頭像為“旅行家”的中英文，主體為北京旅行家雜志社，功能介紹為“旅行家，分享真實的旅行。Since1996”，經營范圍為“書籍/音像”。平臺欄目設置與《中國烹飪》類似，分為“往期目錄”“買雜志”和“讀者服務”三個版塊。

3.4《當代海軍》雜志

《當代海軍》雜志社微信號“ddhjzz”，頭像為雜志中英文名稱，帳號主體為“《當代海軍》雜志社”，作為中國海軍唯一面向全球發行的綜合軍事期刊，該微信號已經通過軍隊有關部門審核批準，其功能主要是“展示人民海軍風采，追蹤世界海軍熱點，傳播海軍海洋知識”，客服人員為“海苔哥”。

在推介內容上，主要包括“重磅”“策劃”“獨家”“要聞”“萌漫”“福利”“視頻”等版塊。在下方的功能版塊上，主要有：1)熱門重磅：重點新聞、活動和宣傳推廣；2)歷史消息：往期推介內容的入口；3)聯系我們：包括投稿方式、訂閱雜志、廣告業務、微友互動等內容。

4　《司務長》雜志微信公眾平臺建設方案

綜合以上內容，《司務長》雜志微信公眾平臺建設方案如下：

1)微信公眾號名稱：《司務長》雜志SIWUZHANG；

2)頭像：“司務長”中英文組合；

3)帳號主體：《司務長》雜志社；

4)經營范圍：書籍/音像；

5)功能介紹：《司務長》雜志創刊于1989年，是中國人民解放軍唯一發行到基層連隊的后勤刊物，是廣大基層官兵工作、學習和生活中的良師益友、參謀助手、園地窗口。解讀基層后勤政策規定，指導基層后勤建設工作，展示基層后勤官兵風采。

6)推介內容：①熱門專題：以“專稿”欄目為素材，報道基層后勤熱門專題新聞動態；②政策解讀：以“輔導園地”欄目為素材，解讀基層后勤有關政策法規文件；③工作妙招：以“財務管理”“伙食管理”“農副業生產”“被裝管理”“營房營具管理”“飲食裝備使用與管理”“基層后勤政工”“司務長工作經驗交流”“知識天地”等欄目為素材，介紹后勤工作中的實用方法技巧；④基層風采：以“紅管家”“基層見聞”“信息窗”等新聞類欄目為素材，報道基層后勤先進人物和事跡；⑤我是食神：以“三尺鍋臺”“食品與營養”“飲食安全”“飲食歷史文化”等欄目為素材，介紹烹飪技巧、食品安全、營養搭配、菜譜制訂等，這是雜志的重要特色和獨特優勢之一；⑥后勤趣聞：以“外軍后勤點滴”等欄目為素材，介紹后勤歷史和當下的一些趣聞趣事；⑦意見箱：以“司務長信箱“和“一事一議”欄目為素材，刊登后勤官兵的意見建議，并給予答復；⑧情感天地：以“文苑之花”欄目為素材，講述后勤官兵的故事與情感；⑨征稿說明：介紹雜志的投稿要求及近期稿件需求；⑩重要活動：介紹雜志舉辦以及參加的培訓、會議等其他消息。以上欄目每期推介可視情機動安排。

7)功能版塊：①精選閱讀：提供過刊、精華文章及歷史消息閱讀服務；②訂閱/投稿：提供新刊、過刊訂閱購買方式和投稿方式，有條件時可開放微店訂閱入口和在線投稿系統；③聯系我們：介紹雜志的聯系方式，包括通信地址、郵編、電話、電子信箱、網站、網盤、投稿系統以及QQ群、微信交流群等。

[1]中共中央宣傳部.習近平總書記系列重要講話讀本[M].北京:學習出版社,2014.

[2]龔維忠.現代期刊編輯學[M].北京:北京大學出版社,2007.

[3]中國科學技術期刊編輯學會.科學技術期刊編輯教程[M].北京:人民軍醫出版社,2010.

2016—05—31

李楊萌(1981—)，男，碩士，編輯，研究方向為期刊出版.

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1009-2714(2016)03-0067-03